許詩雨

這些天，日本政壇出了一樁丑聞：日本東京都知事（相當(dāng)于市長）舛添要一因挪用公款買了一本《蠟筆小新》向民眾道歉。當(dāng)然這句話有點(diǎn)標(biāo)題黨的嫌疑，因?yàn)檎峦暾麃碚f應(yīng)該將440萬日元（約合27.28萬元人民幣）的政治資金挪作住宿、餐飲、買書等私用，《蠟筆小新》只是其中一項(xiàng)而已。

為什么只揪著用公款買《蠟筆小新》不放？當(dāng)然是因?yàn)槎咧g的反差感實(shí)在太萌了呀。所以，當(dāng)日本網(wǎng)友都在義憤填膺的時(shí)候，中國網(wǎng)友齊刷刷地留言“全日本我就服你一人”也不是沒有道理。

雖然放到現(xiàn)在來說有點(diǎn)晚了，但看到這則新聞之后我們特別想討論一個(gè)從沒系統(tǒng)性研究過的問題：為什么日本總給人一種“這個(gè)國家怎么這么萌”的感覺？

萌是什么？根據(jù)百度百科的解釋，“萌”本意是指讀者在看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。AKB48那樣的萌妹子叫軟萌，深田恭子在《請(qǐng)與廢柴的我談戀愛》中一無是處的那種樣子叫做呆萌，平時(shí)很兇的不良少年意外地會(huì)照顧流浪小貓有種反差萌，白發(fā)蒼蒼留著胡子的50歲大叔小林秀章穿著水手服的樣子雖然挺惡心，但也透著惡心萌。各花入各眼，自從有了“萌”的概念，一言不合就戳中萌點(diǎn)的狀況比比皆是。

關(guān)于萌，一個(gè)不太有人注意的冷知識(shí)是它其實(shí)是個(gè)新詞兒，從東京秋葉原流行開來，到現(xiàn)在其實(shí)只過去了13年，2005年的時(shí)候才進(jìn)入日本流行語大賞。

當(dāng)然，比人類世界里的萌更洶涌的還得是二次元世界里的萌。比如日本《憲法》第九條都能擬人化為水手服少女這種事，也只有日本人才想得到，簡(jiǎn)直是種族天賦。日本的《擬人化白皮書》說，這種擬人天賦其實(shí)還有宗教淵源。因?yàn)楹推渌诮腆w系里只有一個(gè)神不一樣，日本的神道教體系有800萬神明，后來宗教觀演變成了價(jià)值觀，進(jìn)而演變成了看到萬事萬物都能擬個(gè)人的習(xí)慣。這大概就是為什么當(dāng)我們走到成田機(jī)場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)里有一個(gè)戴著防風(fēng)鏡和圍巾的吉祥物Kutan，走到東京晴空塔會(huì)發(fā)現(xiàn)塔里有一個(gè)頂著金色五角星狀發(fā)型的吉祥物“空寶”，甚至到了一條叫四番町的購物街上，也能發(fā)現(xiàn)一只穿著和服的貓臉吉祥物的原因了吧。

據(jù)說日本人這么喜歡帶有治愈力的萌文化和他們普遍不想長大的心理，以及社會(huì)環(huán)境壓力太大有關(guān)。當(dāng)然啦，既然成了產(chǎn)業(yè)，歸根到底還是利益推動(dòng)的。比如日本超級(jí)網(wǎng)紅熊本熊的誕生就是為了拉動(dòng)熊本地區(qū)的旅游業(yè)。2011年11月在吉祥物大賽上勝出后，它用兩年時(shí)間就讓熊本縣增加了18.8萬名游客，帶來1244億日元（約合76.3億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)效益，到了2015年，光是熊本熊的周邊就賣了1007億日元（約合61.76億元人民幣）。川口盛之助在《日本創(chuàng)意·萌經(jīng)濟(jì)》里，把萌文化產(chǎn)業(yè)稱為日本基于御宅族和辣妹文化獨(dú)有的，可以防止被其他國家制造業(yè)追趕的一種產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想一下中國動(dòng)畫里的高鐵俠、象棋王去看這個(gè)問題……嗯，有道理！

說回舛添要一。老爺爺在堅(jiān)持了幾天后，還是架不住民意提出了辭職。他說之前一直堅(jiān)持不辭職的原因是“不想在里約奧運(yùn)會(huì)上讓東京成為別人的笑柄”。但是，如果他在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式的交接環(huán)節(jié)一出場(chǎng)，電視機(jī)前的各位齊刷刷指著熒屏說“啊，他就是那個(gè)用公款買《蠟筆小新》的市長”，其實(shí)才更好笑吧。

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動(dòng)漫之萌

匯聚了各種身嬌音柔大眼睛、甜美治愈好性格的美少女角色的動(dòng)漫之萌可謂萬萌之宗。如果你還是沒法具象地理解萌，可以回想一下魔卡少女櫻的形象（畢竟咱們電視臺(tái)也放過?。?。對(duì)，那個(gè)穿著蓬蓬裙到處回收庫洛牌，生活中大部分時(shí)間都在做甜點(diǎn)，特別愛說“一定沒問題的”給自己打氣的小學(xué)三年級(jí)短發(fā)大眼睛魔法少女。她可是日本著名二次元論壇2ch上評(píng)選出的第一代“萌王”（感受一下這個(gè)封號(hào)的霸氣），是在衍生出各種另類萌法前最純粹的萌的代名詞。當(dāng)然啦，不管萌法如何改變，最后都會(huì)幻化為周邊產(chǎn)品，激起大家源源不斷的購買力。

吉祥物之萌

不要以為知道熊本熊、船梨精就了解了日本博大精深的吉祥物文化，那只是冰山一角！《知日·萌特集》里這樣介紹日本的吉祥物文化：“除了日本，也許沒有哪個(gè)國家的公共場(chǎng)所會(huì)設(shè)計(jì)各種卡通形象。電視臺(tái)、球隊(duì)、鐵道交通，甚至警察局和工地都會(huì)利用卡通角色向大眾發(fā)聲?！比绻阒廊毡緦槭幸?yàn)閷?shí)在沒什么合適的吉祥物，拿“”字當(dāng)臉也要硬造個(gè)小人出來，就會(huì)知道日本人對(duì)吉祥物這事兒是有多執(zhí)著了。

萌物之萌

比如懶蛋蛋呀，輕松熊呀。之所以不把它們歸到動(dòng)漫和吉祥物里，是因?yàn)閯?chuàng)造它們的不是漫畫雜志或是動(dòng)畫公司，而是玩具公司、禮品公司，說白了就是帶著圈錢使命來賣萌的。除了做成周邊商品販賣，它們偶爾也會(huì)突破次元壁來到現(xiàn)實(shí)世界。比如最近Hello Kitty帶著一群三利歐公司的萌物去了東京都多摩市京王多摩中心站工作，想象一下就萌到冒泡啦！

廣告之萌

日本的電視廣告基本每五支里就會(huì)有一支自帶卡通形象，比如在賣房子的地產(chǎn)廣告里相撲力士會(huì)和一個(gè)飄在空中的卡通形象對(duì)話。當(dāng)然也不局限于二次元。沒什么名氣的福岡縣南部城市柳川市錢鎮(zhèn)字就因?yàn)榕牧酥?個(gè)妹子穿著蓬蓬的和服裙跳萌舞的旅游宣傳片，瞬間揚(yáng)名海外。這算是萌的力量吧。就連政黨宣傳海報(bào)也會(huì)畫上美少女或是圓圓的吉祥物呢！

偶像之萌

以Johnnys的偶像和AKB48為代表。不要小看所謂的偶像萌點(diǎn)，那都是精心設(shè)計(jì)過的。比如和木村拓哉同屬一個(gè)組合的中居正廣在綜藝節(jié)目《嵐的宿題君》里就強(qiáng)調(diào)過偶像登臺(tái)時(shí)一定要擺出咧嘴笑的清爽笑容，比如AKB48有“鐵劉?！敝Q的渡邊麻友，她的劉海不論風(fēng)吹還是倒立都能緊緊貼在額前保持造型不變?？傊?，在漂亮和努力外，還有很多講究。

交通工具之萌

最佳案例要屬整列車都是動(dòng)物主題的特急旭山動(dòng)物園號(hào)了。這列開往旭山動(dòng)物園的小火車不只車身、車廂和地板上畫滿了動(dòng)物造型，連每個(gè)座椅都用造型不一樣的毛茸茸動(dòng)物座椅套包裹起來，比那些在地板上貼一些貼紙就號(hào)稱××特別號(hào)的列車不知道高到哪里去了。普通的交通工具也充滿萌點(diǎn)，比如日本鄉(xiāng)下常見的那種車頭方方短短的家用小汽車，從身邊開過的時(shí)候看起來特別可愛。

服飾之萌

且不說貓耳、女仆裝這些本就是以大肆賣萌為目的設(shè)計(jì)出來的服飾了，放眼全球，依然充斥著蝴蝶結(jié)、蕾絲、花邊、愛心和蓬蓬裙這些設(shè)計(jì)元素的也只有日系少女裝了吧。就算是Ladybeard這樣留著絡(luò)腮胡渾身都是肌肉的原摔跤選手，扎起雙馬尾、穿上迷你裙之后也能瞬間“女子力”滿滿。萌著萌著，日本人還反過來賦予了一些本來很尋常的衣服萌屬性，比如水手服和JK（女子高中生）制服。

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小朋友之萌

小朋友都是圓乎乎的，但各種鏡頭里捕捉到的小朋友形象似乎總是更萌一籌。微博上著名的日本文化搬運(yùn)家小野妹子學(xué)吐槽曾經(jīng)就一張日本幼兒園小朋友郊游完在電車?yán)锢У盟梢慌诺某日掌治鲞^日本小朋友為什么這么萌：他們個(gè)子矮，小小一只看上去還應(yīng)該在喝奶呢，結(jié)果戴個(gè)帽子背個(gè)書包跑來跑去的，所以可愛。好啦，所以說到底還是因?yàn)槿思倚７每催@個(gè)老生常談的話題。

不過哦，日本小朋友倒也不是像大家印象中一定要大冬天也穿短褲和短裙的啦，櫻桃小丸子在動(dòng)畫里還穿過幾次長褲呢，只是看起來沒有穿背帶褲可愛就是了。

解說之萌

來感受一下今年世乒賽中國隊(duì)男團(tuán)上場(chǎng)之前的日本解說詞：“和最強(qiáng)的同伴一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的時(shí)候到了！對(duì)手是一心只追求強(qiáng)大力量的男人們，世界最強(qiáng)的中國隊(duì)！在他們的隊(duì)伍里，有君臨在把一生獻(xiàn)給乒乓的人們之上的人，就是世界排名第一—馬龍！13億人的威嚴(yán)和驕傲！‘我們才是最強(qiáng)的！今晚要做的只是證明這一點(diǎn)！最終獲勝的會(huì)是日本還是中國??？男人們賭上夢(mèng)想和人生的戰(zhàn)斗開始了！”想到這種又中二又羞恥的解說詞貫穿了日本所有體育比賽的解說，不知怎的就油然而生了一股“好萌”的感覺。不過日本人自己估計(jì)get不到其中的萌點(diǎn)吧。

食物之萌

看過島國媽媽做的卡通便當(dāng)VS美國媽媽做的卡通便當(dāng)，就能理解日本人那種鬼斧神工的食物萌化能力了。當(dāng)然這種類比放到東京迪士尼和上海迪士尼的食物對(duì)比上，殺傷力就更驚人了。畢竟那可是在毫無特產(chǎn)可言的情況下，硬生生地靠走賣萌路線就創(chuàng)造出Tokyo Banana和小雞面包這種人氣甜點(diǎn)的民族呀。

舉止之萌

做錯(cuò)事之后敲一下腦袋然后吐舌頭啦，撒嬌的時(shí)候兩只手握拳托住下巴然后做鴨子嘴狀并用娃娃音講話啦，說話時(shí)一定有固定的語氣詞比如“阿魯”或是“喵”結(jié)尾啦，雖然對(duì)于不是那一掛的人來說看起來很黏膩，但能發(fā)展成一套體系還真是了不起呢。

顏文字之萌

還記得《電車男》里小栗旬用輸入法就畫出電車頭的橋段嗎？當(dāng)我們還在用^_^、-_-b和的時(shí)候，日本網(wǎng)友已經(jīng)進(jìn)化為、和_（：з」∠）_了。不過去年日本評(píng)選出的年度顏文字是，意為認(rèn)真臉?？傆X得有種繁華散盡返璞歸真的感覺。

動(dòng)物之萌

簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)！比如俊介和貓叔這兩個(gè)大萌神，歌山縣貴志車站曾經(jīng)的站長貓咪小玉以及小玉去世后接替它的另一只貓咪二玉。比如旅游網(wǎng)站Jalan廣告里項(xiàng)圈上掛著旅行箱和師傅一起旅行的小貓Nyalan。由衷地說一句，日本人可真有一雙發(fā)現(xiàn)動(dòng)物之萌的眼睛呀！每每看著日本人一臉溫暖地夸著羊駝好萌的模樣，都忍不住覺得那真是我們回不去的曾經(jīng)。