孟雨姍

摘要：現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展迅速，水污染治理逐步提上日程。水凈化器這片市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出潛力較大，發(fā)展前景良好等特點(diǎn)，但由于當(dāng)前監(jiān)管體系不完善及市場(chǎng)中存在的壁壘，我國(guó)水凈化器市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，眾多方面有待改善。

關(guān)鍵詞：水凈化器 水污染 市場(chǎng)分析

一、引言

水，對(duì)人的生命有極其重要的作用。飲用水污染會(huì)極大危害人們的身體健康，據(jù)調(diào)查，在世界范圍內(nèi)，80%的疾病和50%的兒童死亡與飲用水的污染有關(guān)。2012年，政府出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，要求城市自來(lái)水應(yīng)滿足106項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步向世界衛(wèi)生組織看齊，雖然如此，能夠達(dá)到期望標(biāo)準(zhǔn)的城市仍然很有限。

二、市場(chǎng)概括

截至目前為止，凈水器行業(yè)經(jīng)歷了近兩年的“井噴式”增長(zhǎng)，但總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)良莠不齊的狀況，存在較大的市場(chǎng)空白，市場(chǎng)潛力有待開(kāi)發(fā)。

近年來(lái)，自來(lái)水安全問(wèn)題頻頻發(fā)生，2014年，受到多個(gè)城市自來(lái)水異味、蘭州自來(lái)水苯污染、靖江水污染等事件的催化，凈水器越來(lái)越得到人們的青睞。凈水器市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景，這一點(diǎn)毋庸置疑。

三、目標(biāo)市場(chǎng)及人群

凈水器凈化的主要是生活用水，故凈水器的主要市場(chǎng)針對(duì)的是：寫(xiě)字樓，酒店，公司企業(yè)，幼兒園，學(xué)校，醫(yī)院；追求健康生活品質(zhì)的家庭，尤其是有老人、孩子、孕婦的家庭。飲用水污染大致可分為重金屬污染、有機(jī)物污染和細(xì)菌病毒污染三類。食品、印染、造紙等行業(yè)排放有機(jī)廢水，絕大多數(shù)水體中的有機(jī)物也對(duì)人體產(chǎn)生不同程度的致毒作用，甚至?xí)诮M織內(nèi)部改變細(xì)胞的DNA結(jié)構(gòu)。因此，以上群體更應(yīng)當(dāng)重視為自己和家人的健康投資，關(guān)注自來(lái)水污染問(wèn)題，是凈水器行業(yè)主要針對(duì)的群體，將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

四、市場(chǎng)容量

根據(jù)我國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年，我國(guó)凈水器企業(yè)已達(dá)3000家，2013、2014年持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)121億，并預(yù)計(jì)2015至2017年該行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22.9%。雖然如此，通過(guò)筆者對(duì)鄭州本地居民的走訪調(diào)查，82.6%居民對(duì)于自來(lái)水安全存在一定的擔(dān)憂，占到受訪者的絕大多數(shù)，并且其中的45.2%明確表示希望通過(guò)凈水器的安裝來(lái)改善這一情況?？芍源嬖诤艽蟊壤纳形窗惭b凈水器的居民希望在未來(lái)安裝凈水器，保障自來(lái)水安全，這也是目前我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

五、市場(chǎng)潛力

目前，在社會(huì)各界的催生下，水污染治理市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)迅速發(fā)展起來(lái)，然而在我國(guó)眾多城市這一市場(chǎng)并不完善，這～市場(chǎng)與我國(guó)對(duì)于凈水的需求、水污染狀況以及該市場(chǎng)自身的特點(diǎn)密切相關(guān)。第一方面，隨著生活質(zhì)量的不斷提高，我國(guó)生活用水所占的比重提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)居民生活用水量從2000年的574.9億立方米增長(zhǎng)到2012年的728.8億立方米，年復(fù)合增長(zhǎng)率為2%，居民生活用水增加的主要?jiǎng)恿κ浅鞘谢实奶岣?，并預(yù)計(jì)在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)居民的生活用水需求量仍然會(huì)不斷增長(zhǎng)，生活用水的增加以及對(duì)高質(zhì)量生活的追求成為凈水器行業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大的動(dòng)力之

第二方面，水中的漂浮物、重金屬、細(xì)菌、微生物等是凈水器的主要過(guò)濾對(duì)象，具備精度高的過(guò)濾技術(shù)，可以適用于自來(lái)水污染比較嚴(yán)重的地區(qū)。自來(lái)水污染有水源的污染、運(yùn)輸過(guò)程中的污染以及氯的污染等眾多原因，我國(guó)近幾年每年水污染事故可達(dá)1700起，全國(guó)1.4億人飲用水水源地水質(zhì)不安全，截至2009年，全國(guó)縣以上400多家自來(lái)水廠98%采用落后的凈水工藝，無(wú)法有效解決有機(jī)污染?？梢哉f(shuō)，水污染的趨勢(shì)有多嚴(yán)重，凈水器市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)就有多必要。

六、推廣障礙

筆者對(duì)部分居民進(jìn)行了有關(guān)凈水器消費(fèi)意向的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研的主要對(duì)象是鄭州多個(gè)新建小區(qū)的居民，某高校以及醫(yī)院。通過(guò)調(diào)研筆者發(fā)現(xiàn)：

1.很大一部分居民對(duì)于自來(lái)水污染的認(rèn)識(shí)不足，并沒(méi)有意識(shí)到凈水器對(duì)于家庭用水安全所起到的重要作用。也有部分對(duì)水污染持警惕態(tài)度的居民，選擇桶裝水或自己燒開(kāi)水，而沒(méi)有想到選擇凈水器這種設(shè)施為自己的生活提供安全和便利。

2.使用成本較高。凈水器普通多在1000-3000的價(jià)格區(qū)間，高檔的更是價(jià)格不菲，此外，凈水器濾芯由于壽命限制需要市場(chǎng)更換，一支PP棉（20-30元）壽命3個(gè)月左右，活性炭（50元左右）壽命在3-6個(gè)月，樹(shù)脂濾芯（50元左右）壽命在6個(gè)月左右，以及功能型濾芯等，根據(jù)目前市面上的價(jià)格，超濾凈水器一年的換芯成本在500元左右，反滲透凈水器在320元左右，因此，更多居民傾向于選擇價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的桶裝水。

3.凈水器行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，不規(guī)范。凈水器行業(yè)由于缺乏相關(guān)的準(zhǔn)入門檻，以及近兩年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，眾多中小企業(yè)紛紛試水，部分小企業(yè)由于技術(shù)不過(guò)關(guān)加上監(jiān)管不利，致使一部分不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，損害了消費(fèi)者利益，這一現(xiàn)象也反映出國(guó)家監(jiān)管不利，售后服務(wù)法規(guī)沒(méi)有跟上市場(chǎng)發(fā)展的要求等問(wèn)題。

七、總結(jié)

現(xiàn)今的凈水器市場(chǎng)尚未飽和，近年來(lái)該行業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)，但居民的相關(guān)消費(fèi)意識(shí)仍然有待提高，仍然存在較大的市場(chǎng)空白，隨著水污染狀況的日趨嚴(yán)重以及人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，凈水器行業(yè)的市場(chǎng)需求必然會(huì)有較大程度的提升，所以需要全方位提高市場(chǎng)活躍程度。采取多方面加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等良性措施，各凈水器行業(yè)積極提高核心技術(shù)，深入調(diào)研了解居民需求，選擇符合實(shí)際情況、能夠真正打開(kāi)市場(chǎng)的營(yíng)銷手段，相信種種措施能夠解決當(dāng)前凈水器市場(chǎng)存在的一系列問(wèn)題，真正推動(dòng)凈水器走向千家萬(wàn)戶。

根據(jù)以上分析，凈水器產(chǎn)品在我國(guó)適用人群廣闊，前景良好，正在步入黃金時(shí)期。期待更多的相關(guān)技術(shù)的突破，和新產(chǎn)品的出現(xiàn)，為居民用水的安全，提供多一重保障。