石蓉蓉+盧夢(mèng)青+陸倩瀅

【摘 要】由浙江衛(wèi)視和盛唐時(shí)空共同打造的大型原創(chuàng)連續(xù)劇懸念式戶(hù)外真人秀《24小時(shí)》，一經(jīng)播出便成功吸睛，收視不俗，其養(yǎng)眼加鬼馬的嘉賓陣容、精良的制作以及新奇燒腦的劇情，成功俘獲了大批粉絲，口碑爆棚。本文除了分析《24小時(shí)》的成功之處，也將對(duì)節(jié)目自身由于承載過(guò)多意義，因而在樹(shù)立品牌形象方面受到限制的問(wèn)題進(jìn)行探討。 【關(guān)鍵詞】電視真人秀；原創(chuàng)；意義；思考中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0109-02一、《24小時(shí)》的成功之處分析（一）首創(chuàng)連續(xù)劇集式的綜藝新形式。中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力的匱乏有目共睹，很多在中國(guó)大火的真人秀節(jié)目都是從海外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，如《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等?！?4小時(shí)》以“鄭和七下西洋”作為節(jié)目的故事背景，這種中國(guó)特有元素的融入增加了節(jié)目的厚度，也是一次嘗試性的本土開(kāi)發(fā)，有利于增加觀眾的文化認(rèn)同感。在每期節(jié)目中都插入精心編排的劇情，使每期節(jié)目既相互聯(lián)結(jié)，又相互獨(dú)立，6位來(lái)自600年前的古人穿越到現(xiàn)代，展開(kāi)一場(chǎng)驚心動(dòng)魄、精彩紛呈的旅程。陳坤和徐崢作為“顏霸隊(duì)”和“笑霸隊(duì)”的隊(duì)長(zhǎng)，帶著各自隊(duì)員“穿越”現(xiàn)代，重走一遍海上絲綢之路。節(jié)目首創(chuàng)連續(xù)劇集式的新綜藝形式，算是中國(guó)電視真人秀的一次創(chuàng)新突圍，在保證單期節(jié)目完整性的同時(shí)，以核心線索貫穿于12期故事中，并融入“猜臥底”、“拼演技”等具有喜劇效果的翻轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，懸念重重、一波三折、扣人心弦，做到了情節(jié)燒腦和游戲搞笑?！抖男r(shí)》的游戲環(huán)節(jié)和“星主”設(shè)定的新意每期都有不同，花樣百出，不局限于單一模式。形式的多樣化和燒腦的劇情也充分調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心，且成員間的兄弟情和默契度日臻增加，與女嘉賓的互動(dòng)更是火花四射。（二）明星主持極佳的觀眾緣?！?4小時(shí)》共12期，六位固定主持是：陳坤、徐崢、韓庚、董成鵬、尹正、吳磊，其中陳坤、韓庚、吳磊組成了“顏霸隊(duì)”，徐崢、大鵬、尹正組成了“笑霸隊(duì)”。這六位明星的選擇無(wú)疑是十分成功的，呆萌大叔徐崢、撩妹技能滿(mǎn)分的陳坤、吸女粉無(wú)數(shù)的花美男韓庚、“色”字當(dāng)頭，一看到漂亮女嘉賓就走不動(dòng)路的大鵬、有著特殊的顏藝技巧并自帶BGM的尹正，以及純真無(wú)邪的三石弟弟吳磊，六人風(fēng)格各異，在節(jié)目中也愈加默契，身為專(zhuān)業(yè)演員的他們也使得互飆演技的部分碰撞出火花，十分精彩。其中大鵬的定位略顯尷尬，因?yàn)檎撡Y歷他不如陳坤和徐崢，論人氣和年齡不及尹正和吳磊，但他顯露出來(lái)的男兒本“色”令觀眾印象深刻。因此，就吸睛而言，節(jié)目在藝人的選擇上是十分成功的。（三）賦予節(jié)目電影氣質(zhì)?！?4小時(shí)》的后期可圈可點(diǎn)，將電視劇電影的故事性推理對(duì)于心理的利用、RPG游戲的戰(zhàn)略和團(tuán)隊(duì)合作等各種藝術(shù)種類(lèi)的優(yōu)秀元素吸收到一處。節(jié)目很多細(xì)節(jié)沖突也都處理得很精致，譬如：在3月25日的一期中，更是運(yùn)用了電影的手法，使情節(jié)具有了戲劇張力。尹正插入U(xiǎn)SB后，等待電腦揭曉他即將要下手的“星主”目標(biāo)，而此時(shí)徐崢正走了過(guò)來(lái)。一時(shí)間，電腦里顯示的時(shí)緩時(shí)急的進(jìn)度條、尹正焦急的神情以及徐崢徑直向電腦方向走來(lái)這三個(gè)畫(huà)面構(gòu)成了一組平行鏡頭，再配以緊張懸疑的音樂(lè)，使得觀眾的心也提到了嗓子眼，為尹正捏一把汗。該片段無(wú)疑是有電影氣質(zhì)的，也使觀眾有了一種和節(jié)目中人物共命運(yùn)的游戲體驗(yàn)。此外，節(jié)目中幾位明星主持也都過(guò)足了戲癮，因?yàn)楹芏嗥味夹枰鞒秩藗兊谋硌?，譬如：六位主持人突然?00年前穿越到現(xiàn)代，并且突然發(fā)現(xiàn)自己身著古裝，驚惶地東張西望，一邊不住地敲頭，似乎是想要喚醒記憶，嘴里念念有詞：“這是哪兒，我現(xiàn)在在哪兒？”當(dāng)然，這些都是主持人們配合的表演，觀眾也會(huì)心一笑，這使得整個(gè)節(jié)目就像是在現(xiàn)場(chǎng)直播一部電影，給人一種耳目一新的感覺(jué)。（四）滿(mǎn)足了受眾需求。根據(jù)“使用與滿(mǎn)足”理論研究的新發(fā)展，提到了“期望——價(jià)值論”，我們看電視是因?yàn)槠谕軡M(mǎn)足自己的需要，而且認(rèn)為很有價(jià)值，然后我們衡量需要滿(mǎn)足的程度以決定將來(lái)是否再進(jìn)行這樣的行為。如果期望總是得以實(shí)現(xiàn)，就會(huì)建立起習(xí)慣性的傳媒使用模式。而《24小時(shí)》之所以能獲得觀眾的喜愛(ài)，其一是各國(guó)的風(fēng)光展示滿(mǎn)足了受眾對(duì)于陌生國(guó)度的好奇心和認(rèn)知需求，換言之，節(jié)目為受眾提供了游玩的機(jī)會(huì)；其二則是游戲帶來(lái)的娛樂(lè)和新奇感滿(mǎn)足了受眾情感的需要、釋放壓力的需要，明星嘉賓之間的逗趣和中二感，能使受眾放松、消磨時(shí)光、忘掉工作、感受興奮。二、承載過(guò)多意義一個(gè)節(jié)目的成功，往往都是價(jià)值觀滲透的成功。譬如：《奔跑吧兄弟》是以“奔跑”為節(jié)目的靈魂理念。其一，提倡的是運(yùn)動(dòng)、健康理念，呼吁人們放下手機(jī)，擺脫電子科技產(chǎn)品的無(wú)形綁架，走出室外、擁抱自然，鍛煉身體、強(qiáng)健體魄，繼而引起了全民運(yùn)動(dòng)、全民撕名牌的風(fēng)潮，節(jié)目影響力可見(jiàn)一斑。其二，跑男成員在游戲過(guò)程中表現(xiàn)的“勇敢”“堅(jiān)毅”“兄弟齊心，其利斷金”，為了團(tuán)隊(duì)目標(biāo)不拋棄、不放棄、不斷挑戰(zhàn)自我的“跑男精神”等，也都是節(jié)目傳達(dá)的正能量。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，光具有娛樂(lè)性是不夠的，要具備一定的價(jià)值觀導(dǎo)向和品格追求?！杜苣小分辽贂?huì)刺激著人們的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中，不知不覺(jué)接受了節(jié)目所傳輸?shù)摹斑\(yùn)動(dòng)”理念。而《24小時(shí)》給人有一種一期節(jié)目看完后也僅僅是看完了，玩游戲也僅僅只是玩游戲，并不會(huì)有什么深刻記憶點(diǎn)的感覺(jué)，有的只是明星主持與女嘉賓之間曖昧挑逗的戲碼抑或是幾位主持之間斗智斗勇、互相拼“詐”的情節(jié)，似乎并沒(méi)有精神內(nèi)核的提煉和升華（如敬業(yè)精神、勵(lì)志精神等），這就陷入了空有視覺(jué)快感而無(wú)藝術(shù)性和價(jià)值觀穿透力的怪圈，使得節(jié)目空有其表，不夠厚重，僅僅只留下各位嘉賓狂飆演技的火花四濺。這其實(shí)就是節(jié)目想要裝載的東西太多，反而不能清晰表達(dá)的結(jié)果。我們常說(shuō)，把一件事做好了、做到極致就是成功，有時(shí)候如果太追求面面俱到，反而難以達(dá)到理想的效果。很顯然，《24小時(shí)》想要裝的東西、想要呈現(xiàn)的意義很多。首先，它響應(yīng)了習(xí)近平總書(shū)記提出的“一帶一路”重要戰(zhàn)略，以時(shí)空穿越的創(chuàng)意方式，向觀眾展現(xiàn)歷史上明朝永樂(lè)年間的海上壯舉“鄭和下西洋”，帶觀眾領(lǐng)略“海上絲綢之路”的繁華，感受沿途各國(guó)風(fēng)情與歷史、文化，加強(qiáng)中外文化交流。其次，它想深度結(jié)合中國(guó)的文化元素，展現(xiàn)華人風(fēng)采。再次，它想要通過(guò)燒腦的游戲充分制造戲劇沖突和矛盾點(diǎn)并打造真正的“Movie Variety”。事實(shí)上它都做到了，可每個(gè)方面又都是淺嘗輒止，沒(méi)有做徹底，似乎什么都有，又似乎什么都沒(méi)有，以至于呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容缺少一種品牌形象符號(hào)。拿現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《爸爸去哪兒》舉例，它相比《24小時(shí)》而言更為成功，即使它并沒(méi)有使用很電影化的技術(shù)，但給人一種它就是一部電影的觀感，制作優(yōu)良、主題明顯、飽含溫情，所有人都被治愈了。我認(rèn)為《24小時(shí)》應(yīng)該找出一個(gè)具有價(jià)值和滲透意義的點(diǎn)進(jìn)行深挖，并花筆墨鋪陳開(kāi)來(lái)進(jìn)行突出和強(qiáng)化，從而樹(shù)立起獨(dú)屬于《24小時(shí)》的品牌形象，而不是《奔跑吧兄弟》的影子版本。參考文獻(xiàn)：[1]宋心蕊，趙光霞.浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目領(lǐng)跑的定力和動(dòng)力[EB/OL].http：//yuqing.people.com.cn/n1/2016/0218/c209043-28133628.html，2016-2-18.[2]章潔.積極的受眾：人本主義心理學(xué)對(duì)傳播學(xué)研究的影響[J].新聞界，2011（1）.[3]葉心怡.中國(guó)電視節(jié)目文化擔(dān)當(dāng)?shù)摹芭苣小睒颖綶J].視聽(tīng)縱橫，2015（5）.