王茺+趙君熠+馬超+王思涵+張林夕

【摘 要】近年來，國內(nèi)外對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)都給予了高度的重視。文章以中日兩國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，旨在研究如何能從日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家汲取經(jīng)驗(yàn)，因地制宜地為我國的動(dòng)漫發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)依據(jù)，以及如何能在與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)互利共贏、良性循環(huán)發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的博弈論角度出發(fā)，分析優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，尋找最佳平衡點(diǎn)，提出最優(yōu)方案，為推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考意見，開拓出一條適合中國特色的動(dòng)漫發(fā)展之路。 【關(guān)鍵詞】中日；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；博弈；互利共贏中圖分類號(hào)：G114

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0089-02一、中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體形勢(shì)概述（一）國內(nèi)（中國）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國屬于動(dòng)畫誕生較早的國家之一。1926年，以中國首部動(dòng)畫《大鬧畫室》為開端，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌，先后創(chuàng)作出《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎嫣丁贰逗J兄弟》等廣受好評(píng)的動(dòng)畫作品?，F(xiàn)如今，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展趨勢(shì)?！?010日本數(shù)字內(nèi)容白皮書》是每年一度對(duì)全球影像、音樂、游戲、圖書、圖像、文本等數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)做出總結(jié)的一份權(quán)威性刊物。此次中國的動(dòng)漫《秦時(shí)明月》《喜羊羊與灰太郎》有幸作為成功案例被列入白皮書中。可見，中國動(dòng)漫發(fā)展之路已漸漸在世界動(dòng)漫領(lǐng)域嶄露頭角。（二）國外（日本）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在初期階段，大部分作品均來自于美國、法國等國家。1917年，日本以首部動(dòng)畫《芋川椋三玄關(guān)一番之卷》為開端，走上了動(dòng)畫電影之路。此后，陸續(xù)產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，如《火影忍者》《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》以及宮崎駿系列等?，F(xiàn)如今，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額高達(dá)230萬億日元，產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的十幾個(gè)百分點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位已被確立。日本是當(dāng)之無愧的動(dòng)漫王國，擁有“動(dòng)漫好萊塢”的美譽(yù)。二、中日兩國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略（一）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略1.政策方面。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，中國政府也加大了政策上的扶持力度。2011年，“十二五規(guī)劃綱要”中提出把文化產(chǎn)業(yè)打造成我國的經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。由此，中國動(dòng)畫真正開始走上了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之路。2.經(jīng)濟(jì)方面。近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局20日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)7.4%，其中四季度增長(zhǎng)7.3%，顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是動(dòng)漫文化的發(fā)展。文化的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)的支撐，需要大量的資金投入。例如：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品宣傳、售賣等都需要強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來支撐。與此相對(duì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，刺激大眾消費(fèi)，也拉動(dòng)了動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，反作用于經(jīng)濟(jì)。 3.歷史文化方面。中國的歷史文化是上下五千年的優(yōu)秀傳承、世世代代人民的結(jié)晶。我國有題材豐富的創(chuàng)作土壤，上至諸子百家的盛況，下至百花齊放的開明政策。書法、國粹京劇、瓷器、武術(shù)等很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化至今仍深深地影響著人們的生活。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用，立足于本國的文化土壤，也是我們的動(dòng)畫創(chuàng)作曾一度躋身于世界前端的原因之一。（二）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略1.政策方面。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功離不開日本政府給予的高度重視，如采取政策支持、制定產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、推動(dòng)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。同時(shí)，日本為了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“走出去”，積極地向中東、非洲等地免費(fèi)提供動(dòng)漫產(chǎn)品，通過大量的政策性支持和手段，使日本的動(dòng)漫作品暢銷海外，幾乎占據(jù)60%的國際動(dòng)漫市場(chǎng)。2.經(jīng)濟(jì)方面。日本因二戰(zhàn)的沉重打擊，經(jīng)濟(jì)曾一度滑坡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之一蹶不振。二戰(zhàn)后，隨著工業(yè)化的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國民收入提高，精神上的消費(fèi)也隨之增加。戰(zhàn)后的日本國民精神上飽受戰(zhàn)爭(zhēng)的摧殘，急需具有安撫作用的動(dòng)漫影視作品，這促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，隨著全球化的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大收入，也帶動(dòng)了日本國內(nèi)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。3.歷史文化方面。歷史文化對(duì)影視作品有著舉足輕重的影響。日本緊抓住如插花、浮世繪、武士道等飽含日本元素的題材，融入深刻的日本文化內(nèi)涵。其中，歷史故事更是在尊重歷史真實(shí)性的原則下，加以大膽的想像，將本土文化與時(shí)代相結(jié)合，例如：《南總里見八犬傳》系列中的《八犬傳》。三、博弈觀下的中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究文章采用博弈的視角，可以粗略地把中日雙方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)看成博弈雙方的兩個(gè)利益團(tuán)體，中方簡(jiǎn)稱為A，日方簡(jiǎn)稱為B。雙方采取合作、不合作兩種商業(yè)運(yùn)行模式，也就是A和B將會(huì)產(chǎn)生4種博弈方式。即（合作，合作）、（合作，不合作）、（不合作，合作）、（不合作，不合作）。雙方動(dòng)漫企業(yè)，費(fèi)用支出為M，所得效益為C。如表1：依表1所述，如果中日雙方都選擇合作，則雙方的所得效益都是M-C。如果雙方中有一方選擇不合作，則需要另一方承擔(dān)雙倍的費(fèi)用支出，而得到的效益也只有M-2C。對(duì)于合作的這一方來說，顯然是得不償失。所以大部分情況下，雙方為了追求效益的最大化，都會(huì)選擇不合作，那么雙方就會(huì)呈現(xiàn)出“囚徒困境”的態(tài)勢(shì)。同理，兩國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響中，有正面影響，即正能量（簡(jiǎn)稱為Z）；負(fù)面影響，即負(fù)能量?jī)煞N（簡(jiǎn)稱為F）。博弈方式也會(huì)有4種，即（Z，Z）、（Z，F(xiàn)）、（F，Z）、（F，F(xiàn)）。由于正面影響產(chǎn)生正面效應(yīng)，即效益+1，負(fù)面影響產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，即效益-1。如表2：由表2中的分析可見，（+1，+1）均優(yōu)于其他博弈方式。所以中日雙方應(yīng)采取正正影響，即（+1，+1），產(chǎn)生的效果最好，利于兩國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互形成正能量影響，相互促進(jìn)、共同發(fā)展。通過表1、表2，我們可得出結(jié)論：為了避免出現(xiàn)“囚徒困境”，雙方應(yīng)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)合作，在相互信任的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展、合作共贏。四、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足及解決方案（一）不足之處1.題材單一，缺乏創(chuàng)新。國內(nèi)的動(dòng)漫作品大多教育意義過濃，缺乏創(chuàng)新性和趣味性。長(zhǎng)期以來，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被定位為公益性產(chǎn)業(yè)，受眾群體只限定在青少年群體。故事的選材也主要來自歷史、成語、家庭，以教育為主，缺乏創(chuàng)新性。例如《火星娃學(xué)漢字》《中華德育故事》《孔子》等。2.投入資金較少，國家扶持力度不足。中國國產(chǎn)動(dòng)漫由于投入資金不足，每集成本過低，導(dǎo)致制作水平低下，而且動(dòng)畫題材毫無新意，無法吸引觀眾。同時(shí)，動(dòng)漫創(chuàng)作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，好的動(dòng)畫制作從創(chuàng)作題材開始到制作完成，甚至耗時(shí)幾年。面對(duì)當(dāng)下的快餐文化，這種做法使收益顯得過于緩慢，從而造成投資方少、大部分轉(zhuǎn)而從廣告上獲得效益，忽略了動(dòng)畫本身的優(yōu)劣。3.市場(chǎng)單一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較短。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅僅限于動(dòng)畫作品，漫畫、海報(bào)、圖書、電影、音像制品、舞臺(tái)劇等所有產(chǎn)品都應(yīng)該成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部分。目前，國內(nèi)的動(dòng)漫只限于動(dòng)畫的創(chuàng)作，對(duì)動(dòng)畫周圍的衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。（二）解決方案1.擴(kuò)大受眾群體，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)作人才?，F(xiàn)如今，我國主要的動(dòng)漫受眾群體是青少年，動(dòng)漫題材也主要面向青少年，教育意義過濃，這種情況導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)失去了成年人群體的青睞。為了應(yīng)對(duì)這種現(xiàn)狀，應(yīng)該拓寬受眾面，在創(chuàng)作少兒動(dòng)漫的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)作適合成年人觀看的作品，使動(dòng)漫全民化。另外，在題材上我們也可以從本土的優(yōu)秀文化中大膽選擇，加以運(yùn)用，例如四大名著、經(jīng)典神話故事等。我們應(yīng)該立足自身的國情，不可貿(mào)然照抄，做到本土文化與想像創(chuàng)造相結(jié)合，創(chuàng)作出符合人民大眾審美的、利于群眾接受的優(yōu)秀作品，并利用動(dòng)漫這一媒介大力弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，大獲稱贊的《秦時(shí)明月》就是很成功的例子。2.加大政策扶持力度，增加資金投入。國家應(yīng)給予動(dòng)漫行業(yè)充足的資金和政策支持，致力于提高文化軟實(shí)力。很多投資商雖看好這一新興產(chǎn)業(yè)，但止步于投資風(fēng)險(xiǎn)過大。政府可以撥出一部分資金，實(shí)行宏觀調(diào)控，與投資商合作運(yùn)行，降低雙方投資風(fēng)險(xiǎn)，也給創(chuàng)作者充足的資金和動(dòng)力來提高動(dòng)畫制作的質(zhì)量，從而提高我國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。3.拓寬國外市場(chǎng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)如今，我國動(dòng)漫的出口現(xiàn)狀并不理想，沖出重圍的優(yōu)秀動(dòng)漫寥寥無幾。說到較為成功的《喜羊羊與灰太狼》，自然會(huì)聯(lián)想到美國的經(jīng)典動(dòng)畫《貓和老鼠》。面對(duì)國內(nèi)的市場(chǎng)，樹立喜羊羊聰明機(jī)智的形象，抓住青少年的心；面對(duì)國外市場(chǎng)，抓住“狼永遠(yuǎn)不住羊”的詼諧幽默情節(jié)，與《貓和老鼠》有著異曲同工之妙。在橫向上，拓寬市場(chǎng)；在縱向上，也要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。一部受歡迎的動(dòng)畫作品，會(huì)產(chǎn)生很多附加產(chǎn)品。不僅如此，在服裝、玩具、學(xué)習(xí)用品等方面都涉及到了動(dòng)畫中的角色形象。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不僅帶來了商業(yè)效益，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化也有巨大的推動(dòng)作用。五、結(jié)語文章以博弈的視角，結(jié)合了博弈論的原理，認(rèn)識(shí)到中日雙方只有在不斷交流與合作的基礎(chǔ)上加強(qiáng)信任，才能實(shí)現(xiàn)互惠共贏。筆者堅(jiān)信在中國這片文化底蘊(yùn)深厚的土壤中，一定會(huì)結(jié)出影視文化的成熟之果！參考文獻(xiàn)：[1]木德夏.基于博弈論的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作研發(fā)模式研究——以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例[D].金華：浙江師范大學(xué)，2010.[2]日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省，日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì).2010日本數(shù)字內(nèi)容白皮書暨10周年鑒[M].2010.[3]國家統(tǒng)計(jì)局.2014年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)7.4%[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/2015-01/20/c_1114057097.htm，2015-1-20.作者簡(jiǎn)介：王 茺（1994-），女，遼寧大連人，沈陽工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院日語專業(yè)學(xué)生，本科在讀，主要從事日本語言研究；趙君熠（1995-），女，遼寧錦州人，沈陽工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院日語專業(yè)學(xué)生，本科在讀，主要從事日本語言研究；馬 超（1995-），男，遼寧沈陽人，沈陽工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院日語專業(yè)學(xué)生，本科在讀，主要從事日本語言研究；王思涵（1995-），女，遼寧沈陽人，沈陽工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院日語專業(yè)學(xué)生，本科在讀，主要從事日本語言研究；張林夕（1994-），女，河南省駐馬店人，沈陽工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院日語專業(yè)學(xué)生，本科在讀，主要從事日本語言研究。