閆振麗

近年來，我國會展經(jīng)濟取得了不小的發(fā)展成果，并在被譽為無煙、朝陽企業(yè)后，順應(yīng)著國際會展行業(yè)的發(fā)展潮流。為了能夠給會展經(jīng)濟發(fā)展提供有力保障，應(yīng)充分重視起各個發(fā)展環(huán)節(jié)的風(fēng)險管理，從而為會展行業(yè)贏得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、前言

在我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展，以及對發(fā)開發(fā)水平逐步提高背景下，會展行業(yè)也逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，同時，世博會的成功舉辦也帶來諸多發(fā)展契機，但由于種種因素的限制，對于會展行業(yè)來講，看似高效、順利的發(fā)展過程，其實也產(chǎn)生了諸多問題，其中最突出的就是風(fēng)險管理。

二、會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展速度較快，當(dāng)前已經(jīng)逐漸形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并在總體上以年均百分之二十的速度遞增，在我國加入世貿(mào)組織后，也帶來了諸多發(fā)展契機，專業(yè)的會展場館也在不斷完善。

（二）辦展水平上。在經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，辦展水平與專業(yè)化展覽比重也在不斷提升，展覽規(guī)模與知名度也在不斷增加。

（三）經(jīng)濟效益上。在推動地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易合作的同時，也有效降低了交易成本，大幅度的提升了經(jīng)濟效益。在世博會后，我國會展雖然獲得諸多的發(fā)展契機，但是也沒有盲目的去辦展，而是著重考慮了辦展質(zhì)量，將質(zhì)量與效益放在同等地位。相比于前幾年，我國當(dāng)前的辦展質(zhì)量已經(jīng)得到了顯著提升，并且是在不減少展會數(shù)量的基礎(chǔ)上，逐步的提升辦展質(zhì)量。

（四）在地區(qū)分布上。我國會展經(jīng)濟由于剛發(fā)展出一定規(guī)模，展會地點主要集中在上海、廣州和北京，東南沿海地區(qū)也有零星的分布。這三個地區(qū)以自身經(jīng)濟、政治和文化方面具有的優(yōu)勢，其三個地區(qū)的會展總收入往往能夠占據(jù)全國會展收入的百分之九十左右。

三、會展經(jīng)濟風(fēng)險管理措施

（一）宏觀風(fēng)險

宏觀風(fēng)險主要涉及到會展和社會效益產(chǎn)生的風(fēng)險。作為一種具有很強聯(lián)動性的行業(yè)，會展的舉辦，能夠帶動該地區(qū)經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，地區(qū)的就業(yè)率與GDP都會有所增長，因此，會展企業(yè)若經(jīng)濟效益不佳，不能一味的否定會展自身產(chǎn)生的經(jīng)濟、社會效益。

對于這類風(fēng)險的管理來講，首先應(yīng)對會展存在的宏觀風(fēng)險進(jìn)行合理評價，不僅要對會展行業(yè)自身的經(jīng)濟效益進(jìn)行量化考核，還要對相關(guān)的邊緣產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟效益進(jìn)行科學(xué)的考核分析。其次，在規(guī)避宏觀風(fēng)險時應(yīng)著重考慮機會成本問題。機會成本，主要是指會展企業(yè)為了投資某項目，希望從中獲得更高的效益，而放棄另外一個項目。而為了盡可能的規(guī)避宏觀風(fēng)險，且必須要對機會成本問題進(jìn)行深入分析，將會展投資可獲得的經(jīng)濟收益與其他項目能夠取得收益進(jìn)行對比分析，進(jìn)而在獲得理想投資收益的同時，更好的規(guī)避會展可能產(chǎn)生的宏觀風(fēng)險。

面對會展可能產(chǎn)生的宏觀風(fēng)險，政府也應(yīng)該做出正確的取舍。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，會展行業(yè)的發(fā)展往往需要政府給予一定的資金和政策支持，并在發(fā)展給予一定引導(dǎo)。但這種支持與引導(dǎo)必須要掌握好范圍，在會展經(jīng)濟發(fā)展中，應(yīng)在那些方面、給予多大程度的幫助與引導(dǎo)，才能夠?qū)ζ浒l(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，也是政府應(yīng)給予重點考慮的。另外，會展經(jīng)濟作為一種服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，政府也應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢，結(jié)合地區(qū)客觀條件，在努力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，還要建立相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，不斷優(yōu)化會展管理機構(gòu)，進(jìn)而使其發(fā)展能夠全面適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律，建立起完善的會展行業(yè)規(guī)則。

（二）微觀風(fēng)險

對于會展的微觀風(fēng)險來講，首先應(yīng)明確會展企業(yè)投入和產(chǎn)出的比例，并做出細(xì)致的分析。通過利用相關(guān)公式的計算，會展專家提出，會展企業(yè)獲得的收入，稅后的利潤應(yīng)控制在所得收入的百分之三是以上，若該說法成立，那么百分之三十的稅后收入也就是會展行業(yè)可能面臨的風(fēng)險臨界點。

1、企業(yè)應(yīng)明確自身的獨特優(yōu)勢，制定科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)。面對炙手可熱的會展行業(yè)，很多中小企業(yè)都想加入其中，而為了在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地，常常是不擇手段，進(jìn)而導(dǎo)致會展市場陷入了惡性競爭的局面，嚴(yán)重制約著市場的健康發(fā)展。因此，為了獲得更好的發(fā)展前景，企業(yè)不能一味的投機取巧，針對自己具有的獨特優(yōu)勢，制定出科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)。

2、為了更好的規(guī)避微觀風(fēng)險的產(chǎn)生，在時間上，企業(yè)應(yīng)盡可能的錯開同類會展。一般的會展企業(yè)競爭的都是同一產(chǎn)業(yè)下的會展項目，不是不同展會項目。而同類會展項目，其展商與參觀者通常都是相同的，面對這種不具絕對優(yōu)勢的競爭，普通展會是無法與同類的知名展會進(jìn)行競爭的。因此，必須要在時間上錯開同類展會。

3、政府及相關(guān)管理機構(gòu)應(yīng)積極倡導(dǎo)會展行業(yè)的良性競爭，堅決抵制惡性競爭與壟斷組織，從而促進(jìn)會展行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。而且，只有建立起完善、良性的行業(yè)競爭機制，會展企業(yè)、參展商，以及購買者的權(quán)益才能夠得到有力保障，才能夠獲得高品質(zhì)的服務(wù)。另外，良性競爭機制的建立，也有助于實現(xiàn)企業(yè)之間的優(yōu)勝略汰，促進(jìn)各會展企業(yè)能夠積極通過正當(dāng)手段與路徑來獲得最大化的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

總之，各會展企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識到我國會展行業(yè)廣闊的發(fā)展前景，以及巨大的上升空間，但同時也要對其發(fā)展過程中存在的風(fēng)險給予深入、全面的分析，不僅是會展企業(yè)，政府及相關(guān)管理機構(gòu)也應(yīng)該針對可能產(chǎn)生的風(fēng)險，探究出科學(xué)有效的管理措施，逐漸構(gòu)建出良性的市場競爭機制，促進(jìn)會展行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）