杜佳佳+方田紅

古鎮(zhèn)的重要價值體現(xiàn)在該地區(qū)所保有的歷史文化遺產(chǎn)中，對特色古鎮(zhèn)進行資源與發(fā)展現(xiàn)狀的摸底分析是實現(xiàn)保護的第一步。本文以上海郊區(qū)新場古鎮(zhèn)為研究對象，在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)有的SWOT分析方法，對新場古鎮(zhèn)開發(fā)與發(fā)展中面臨的自然環(huán)境條件、人文環(huán)境條件和社會經(jīng)濟環(huán)境條件分別從優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)對其進行分析，并且應(yīng)用旅游資源評價法對古鎮(zhèn)中的特色建筑進行打分分析。以細(xì)化的分析方法為基礎(chǔ)，本文提出新場古鎮(zhèn)復(fù)興策略。

一、引言

古鎮(zhèn)承載了一種不同于鋼筋混凝土圍合下的生活方式，正在成為一種重要的旅游資源，古鎮(zhèn)旅游資源的評價以及古鎮(zhèn)的復(fù)興引起了眾多專家學(xué)者的關(guān)注。

旅游資源評價的方法有很多種，總體可分為定性評價和定量評價兩大類。定性評價中常用的有“三三六”評價法，主要包括三大價值的評估、三大效益的評估和六大條件的評估；專題評價法，主要采用“六字標(biāo)準(zhǔn)”---美、古、名、特、奇、用，來對旅游資源本身進行評價。定量評價中常用的層次分析法、模糊數(shù)學(xué)評價法等對旅游資源作技術(shù)性單因子評價和綜合性多因子評價，評價更加準(zhǔn)確和科學(xué)。本文運用SWOT分析法以及旅游資源打分法對新場古鎮(zhèn)旅游資源進行宏觀與微觀分析。

學(xué)者對古鎮(zhèn)復(fù)興內(nèi)涵的定義多是與城市復(fù)興的內(nèi)涵比較提出的，認(rèn)為古鎮(zhèn)復(fù)興是指特殊的城市復(fù)興。與城市復(fù)興的內(nèi)涵進行比較，古鎮(zhèn)的復(fù)興可以理解為是在對古鎮(zhèn)內(nèi)歷史文化遺產(chǎn)有效保護的基礎(chǔ)上，在不影響原住居民的生活需求的前提下，提升古鎮(zhèn)的活力與歷史韻味。不但要著手于保護古鎮(zhèn)歷史傳統(tǒng)，還要考慮古鎮(zhèn)未來的生命力發(fā)展。對古鎮(zhèn)資源的全面認(rèn)識和評價是著手保護和發(fā)展古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)。

二、新場古鎮(zhèn)概況

（一）古鎮(zhèn)概況

新場，位于上海市浦東原南匯區(qū)，現(xiàn)屬浦東新區(qū)，總面積53.86平方公里，其中古鎮(zhèn)區(qū)域有1.48平方公里，歷史文化風(fēng)貌區(qū)域有0.69平方公里。這是一處因鹽興起、發(fā)展的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)?！捌謻|十八鋪，新場第一鎮(zhèn)”，這里是浦東最后一塊文化遺產(chǎn)。在古鎮(zhèn)大肆開發(fā)的今天，在大都市上海的近郊區(qū)域，新場古鎮(zhèn)仍能保有2000多米南北長街，1000多米馬鞍水橋古石駁岸，仍能保留著江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌的完整性和原真性，實則難能可貴。阮儀三教授贊稱：“新場古鎮(zhèn)是體現(xiàn)古代上海成陸與發(fā)展的重要載體、近代上海傳統(tǒng)城鎮(zhèn)演變的縮影、上海老浦東原住民生活的真實畫卷。”2008年12月23日，國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局批準(zhǔn)上海原南匯區(qū)新場鎮(zhèn)為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”。

（二）古鎮(zhèn)格局

新場的水鄉(xiāng)格局保存完整，新場歷史文化風(fēng)貌區(qū)范圍是由滬南公路---新奉

公路---大治河---新環(huán)東路---工農(nóng)路---新場東路圍合而成。新場古鎮(zhèn)河網(wǎng)密布，人們依水而居。古鎮(zhèn)外圍有東橫港和大治河（大治河開鑿于1977-1979年，是上海地區(qū)重要的內(nèi)河航道之一，東橫港則承擔(dān)了與臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的水運交通）。古鎮(zhèn)內(nèi)有東西向的洪橋港和包橋港（這兩條河港是由古代鹽業(yè)生產(chǎn)的灶門港演變而來的），加上新場大街南部南北走向的后市河形成鎮(zhèn)內(nèi)“兩橫一縱”的水路格局。

與后市河平行的新場大街是古鎮(zhèn)內(nèi)主要的街道，貫穿古鎮(zhèn)南北向。新場大街和洪東街、洪西街構(gòu)成十字形的主要道路。古鎮(zhèn)內(nèi)巷道繁密，連接各個弄堂。街道和河道平行發(fā)展，依河設(shè)市，夾岸為街。民居建筑多為一層多進住宅，呈前店中宅后花園格局，包橋港沿新場大街商鋪林立。

三、新場古鎮(zhèn)資源的分析評價

運用SWOT方法來分析古鎮(zhèn)各項資源。SWOT模型分析法是一種常用的分析方法，其中S代表Strengths，優(yōu)勢；W代表Weaknesses，劣勢；O代表Opportunities，機遇；T代表Threats，挑戰(zhàn)。此分析法主要應(yīng)用于輔助戰(zhàn)略決定，從自身的內(nèi)部條件和所面臨的外部環(huán)境因素綜合分析決策。傳統(tǒng)的SWOT分析法過于寬泛，不能對所涉及因素進行具體分析，而細(xì)化的分析更有利于決策的形成。因此，本文運用SWOT分析方法分析古鎮(zhèn)自然環(huán)境條件、人文環(huán)境條件和社會經(jīng)濟環(huán)境，并運用旅游資源打分評價法對古鎮(zhèn)中的特色建筑進行分析（表1），有利于從宏觀和微觀兩個角度把握新場古鎮(zhèn)資源現(xiàn)狀。

（一）自然環(huán)境條件

自然環(huán)境是古鎮(zhèn)發(fā)展的天然優(yōu)勢條件，地形、土壤、水系、氣候、動植物等條件為古鎮(zhèn)的開發(fā)和發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

1、優(yōu)勢：新場地處長江入?？跊_積平原，地勢平坦，河道眾多。新場古鎮(zhèn)南北向河道后市河和東橫港，東西向河道洪橋港和包橋港共同構(gòu)成“井”字型河道格局，古鎮(zhèn)居民臨水而居。古鎮(zhèn)外圍大面積的桃林、稻田等圍繞著古鎮(zhèn)，堅守著古鎮(zhèn)的淳樸氣息。古鎮(zhèn)內(nèi)也有多處綠化，洪東街、洪西街和新場大街沿線有4處小型集中綠化，雖面積不大，但也種植著多種植物，改善著街區(qū)的環(huán)境。古鎮(zhèn)內(nèi)沿河均有柳樹、葦叢布置，增加河道景觀功能。民居自家天井內(nèi)也綠籬成蔭，盆栽種植多種花木，營造著良好的家居環(huán)境。

2、劣勢：雖然河道的運輸功能已經(jīng)幾近衰退，但是其景觀功能仍具有重要價值，不足之處是現(xiàn)河道內(nèi)河水污濁，亟待清理。

3、機遇：新場古鎮(zhèn)雖已劃為景區(qū)，但因其地處郊區(qū)，周邊仍有大面積農(nóng)田保留，這就使古鎮(zhèn)與充斥著商業(yè)氣息的城區(qū)完全不同。新場保護規(guī)劃的實施將改善古鎮(zhèn)的環(huán)境，為居民和游客提供更有利的居住和游覽環(huán)境。

4、挑戰(zhàn)：在今后的發(fā)展過程中能夠依舊將這大面積的農(nóng)田保存完好是保護工作者所面臨的挑戰(zhàn)。

（二）人文環(huán)境

1、建筑環(huán)境

新場古鎮(zhèn)是具有近千年歷史的古鎮(zhèn)。在歷史的長河中，古鎮(zhèn)中的特色建筑和街區(qū)空間較完整的保存了下來，成為如今新場的獨特之處。傳承下來延續(xù)至今的建筑文化是古鎮(zhèn)精神內(nèi)涵的所在，能夠使當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰涂膳c之產(chǎn)生共鳴。洪東街、洪西街和新場大街組成的十字軸街道將古鎮(zhèn)內(nèi)的多條弄堂串聯(lián)起來，通達(dá)的道路和幽深的弄堂依舊保留著古鎮(zhèn)的街區(qū)特色。

（1）優(yōu)勢

新場古鎮(zhèn)歷史建筑保存較完好，優(yōu)秀歷史建筑98處，區(qū)級文物保護單位8處，不可移動登記保護單位29處，歷史建筑61處，還有千余米長的古駁岸、多座牌坊和石橋。其中在新場古鎮(zhèn)十字軸沿線的55處歷史建筑和文物單位中區(qū)級文物保護單位2處，不可移動登記保護建筑29處。營造年代除4處未得到考證之外，建于明代的有7處，建于清代的有35處，建于民國初的有9處，83.6%的歷史建筑均保持原狀。

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中旅游資源評價賦分標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查小組成員對古鎮(zhèn)片區(qū)內(nèi)主要的歷史建構(gòu)筑物進行打分，最后取評分的平均值作為該項歷史建構(gòu)筑物的最終得分。在新場古鎮(zhèn)建構(gòu)筑物旅游資源中，四級旅游資源有3個，分別是：張廳、南山寺和第一樓茶園；三級旅游資源有5個，分別是：鄭生官宅、古駁岸、洪福橋、奚家廳和崇修堂；二級旅游資源有6個，分別是：千秋橋、第一樓書場、新和醬園、三世二品坊、青龍橋和胡氏住宅；一級旅游資源有3個，分別是：東岳觀、陸氏住宅和洪橋港。

新場古鎮(zhèn)的資源主要集中在古建構(gòu)筑物文化中，歷史建構(gòu)筑物是吸引游客的主要因素之一。通過取部分建筑進行評分可以發(fā)現(xiàn)，古建筑物觀賞游憩使用價值高、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價值較高，彰顯了古鎮(zhèn)寶貴的資源吸引力。

新場有跨水為園的盛景，最有特色的建筑環(huán)境即是新場大街南段、緊鄰后市河的幾十戶民居建筑。與其它古鎮(zhèn)民居建筑不同，這里獨特的建筑環(huán)境形式是前店中宅后花園格局，緊鄰后市河的這幾十家住戶正是浦東近代歷史街區(qū)的突出代表。民居沿街面多做店鋪使用，店后是宅院，為日常居住生活所用；打開后門即是后市河，一座石橋凌駕其上，連接河另一側(cè)的花園苗圃。

新場雖小，但佛教、道教和基督教卻都在這里興建寺院教堂。現(xiàn)在仍存的宗教建筑有南山禪寺、郭家廟、晏公祠、青龍廟、楊社廟、喬家庵、紅廟、清靜禪思和耶穌堂等。其中楊社廟、喬家庵、紅廟現(xiàn)均作為民居使用。

（2）劣勢

新場古鎮(zhèn)規(guī)劃將古鎮(zhèn)老街孤立出來，古鎮(zhèn)的緩沖區(qū)建設(shè)不夠，使得古鎮(zhèn)與周邊新建建筑不協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)建筑經(jīng)過歷史的考驗，其穩(wěn)固性逐漸降低，木質(zhì)部分受損，對居民生活有一定的威脅性。房子空間較小，且通常為一層至兩層，沒有向上發(fā)展的可能性。相比于現(xiàn)代新建建筑而言，傳統(tǒng)建筑居住設(shè)施不夠齊全，廚房、衛(wèi)浴等都越來越無法滿足人們的正常生活需求。在損毀的建筑空地上新建起的房屋，在規(guī)劃之前多是無序建設(shè)，建筑高度多高于古鎮(zhèn)內(nèi)整體高度，破壞了古鎮(zhèn)的天際線，建筑風(fēng)格與古鎮(zhèn)整體風(fēng)貌不協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

（3）機遇

新場古鎮(zhèn)自開發(fā)以來，周邊環(huán)境的提升為古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來機遇。浦東新區(qū)的發(fā)展為新場古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了更多的可能性，古建、攝影愛好者的逐漸增多，為新場的宣傳提供了更多的途徑。

（4）挑戰(zhàn)

歷史建筑是遺留至今的寶貴財富，是不能再生的，因此對于歷史建筑的修復(fù)需要較高的技術(shù)要求，對于現(xiàn)存建筑使用功能的選擇和更新的結(jié)構(gòu)性矛盾的平衡，以及失落空間的再利用等都是在對新場古鎮(zhèn)進行保護和發(fā)展時所面臨的挑戰(zhàn)。

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

（1）優(yōu)勢

新場古鎮(zhèn)有著豐富的優(yōu)秀民間技藝，鑼鼓書、浦東派琵琶、上海繞龍燈等已列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，灶花、賣鹽茶、打蓮湘、江南絲竹等列入上海市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，浦東土布等列入浦東新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（2）機遇

上海每年會舉辦民俗文化節(jié)，通過節(jié)日的歡樂氛圍一方面吸引更多的游客深入當(dāng)?shù)氐奈幕?，另一方面將具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更加貼近生活的展示出來，為更多的人所了解。2015年5月16日、17日是新場的民俗文化節(jié)，活動舉辦地在距離古鎮(zhèn)10分鐘步行距離的鎮(zhèn)政府前廣場舉行。目前前來參加的多是鎮(zhèn)中的居民，而如何將民俗文化節(jié)與古鎮(zhèn)活動聯(lián)系在一起，使民俗文化得到傳承和發(fā)展是今后發(fā)展中需要思考的重要問題之一。

（3）挑戰(zhàn)

豐富多彩的民間技藝充實著古鎮(zhèn)的地域文化，樸實的民風(fēng)民俗吸引著前來觀光的游客。但是與其它地方技藝所面臨的問題一樣，新場傳統(tǒng)技藝?yán)^承人越來越少，傳統(tǒng)文化面臨著丟失的危險。而且在日常的古鎮(zhèn)參觀過程中，鮮少見到這些具有新場古鎮(zhèn)特色的民間技藝的表演。

（三）社會經(jīng)濟環(huán)境

社會經(jīng)濟環(huán)境包括人口結(jié)構(gòu)，現(xiàn)存的經(jīng)濟活動形式，法律規(guī)章制度，政策支持等方面。為古鎮(zhèn)的發(fā)展提供內(nèi)部支持和外部條件。

1、優(yōu)勢

2003年原南匯開始對新場古鎮(zhèn)進行保護，每年給予一定的財力支持，并成立了古鎮(zhèn)公司對整個古鎮(zhèn)進行操作，兩區(qū)合并之后，浦東新區(qū)也加大了對古鎮(zhèn)的保護力度，區(qū)級層面成立了聯(lián)席會議制度統(tǒng)籌規(guī)劃保護。2003年之后，同濟大學(xué)阮儀三教授主持的新場古鎮(zhèn)保護規(guī)劃工作有序進行。針對新場古鎮(zhèn)的多項保護規(guī)劃的出臺，為古鎮(zhèn)有序保護提供政策支持，主要有： 《新場歷史文化風(fēng)貌區(qū)重點地段修建性詳細(xì)規(guī)劃》 、《新場古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展規(guī)劃》 、《上海新場歷史風(fēng)貌區(qū)保護規(guī)劃》 、《新場歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護控制性詳細(xì)規(guī)劃》等。

近年來，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們出游需求日益增長，尤其是在上海這樣的大都市，白領(lǐng)們每周強大的工作壓力之外，亟需休閑之地放松恢復(fù)精力。周末休閑出行成為越來越多人的選擇，新場所處之地便利的交通使其成為休閑游的可選擇地之一。

2、劣勢

宣傳力度不夠，古鎮(zhèn)內(nèi)公共活動內(nèi)容較少。游客進入古鎮(zhèn)多是走馬觀花式地參觀、拍照、品嘗小吃，不能深入了解古鎮(zhèn)，感受古鎮(zhèn)建筑和特色街區(qū)帶來的歷史體驗感。

3、機遇

新場古鎮(zhèn)自開發(fā)以來，周邊環(huán)境的提升為古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來機遇。古鎮(zhèn)周邊軌道交通16號線在此設(shè)站，新場站位古鎮(zhèn)帶來較多的人流，方便人們的出行。公路和快速路的建設(shè)也逐漸完善，為市區(qū)自駕行的游客提供便捷。即將建成的迪斯尼樂園距離新場古鎮(zhèn)僅10分鐘車程，這將為古鎮(zhèn)帶來大量人流，為古鎮(zhèn)發(fā)展邁出堅實一步提供機遇。

4、挑戰(zhàn)

新場鎮(zhèn)戶籍人口5.23萬人，外來登記人口4.79萬人（上海市浦東新區(qū)人民政府，2014年發(fā)展年鑒）。相比于2013年，戶籍人口增加0.07萬人，外來登記人口減少0.52萬人。外來人口的大量涌入加速了古鎮(zhèn)的商業(yè)化。沿街商鋪有居民自營的，也有租借出去的。除此之外，相比于上海市其他幾個古鎮(zhèn)如南翔古鎮(zhèn)、七寶古鎮(zhèn)、楓涇古鎮(zhèn)，新場古鎮(zhèn)的知名度較低，但也正因為此，古鎮(zhèn)仍較好的保持著自身的特色。因此，如何平衡古鎮(zhèn)發(fā)展和保護的結(jié)構(gòu)性矛盾也是一個新的挑戰(zhàn)。

（四）古鎮(zhèn)內(nèi)資源、衰落和發(fā)展壓力強度分析

對古鎮(zhèn)內(nèi)資源、衰落和發(fā)展壓力的強度進行分析（表2）。其地區(qū)資源富足，古鎮(zhèn)內(nèi)建筑人文資源豐富、鎮(zhèn)外圍農(nóng)田等自然環(huán)境資源保留，可開發(fā)性強，這是該地區(qū)的優(yōu)勢。

在建筑結(jié)構(gòu)條件等自然因素的衰落上，對掛牌歷史建筑的考察，83.6%的建筑均進行原狀保護，并仍有居民或者商家居住，仍能滿足功能的需求。

對區(qū)位的衰落相關(guān)因素進行分析如下：

1、歸屬模式

所調(diào)查歷史建筑43.4%是單一的產(chǎn)權(quán)歸屬，56.6%是混合產(chǎn)權(quán)歸屬。

2、社會結(jié)構(gòu)的改變

在新場古鎮(zhèn)中沿街建筑幾乎都用于商店經(jīng)營，有房屋主人自己經(jīng)營或者由外來人租住店面進行經(jīng)營，這就為古鎮(zhèn)的社會結(jié)構(gòu)的改變帶來挑戰(zhàn)，外來經(jīng)營者與本地文化是脫離的，他們多是以利益為主，弱化了古鎮(zhèn)老街的古樸性、文化性。

3、土地價值

通過對古鎮(zhèn)內(nèi)與周邊土地價值的對比發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)內(nèi)地段土地并非價值最高，這也與近年來古鎮(zhèn)發(fā)展熱有關(guān)，傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)發(fā)展形式已經(jīng)不能完全吸引游客和商家的入駐，新場古鎮(zhèn)的發(fā)展能否創(chuàng)新，能否帶來古鎮(zhèn)復(fù)興的新模式，這是新場古鎮(zhèn)面臨的挑戰(zhàn)。

4、租住比例

相對于古鎮(zhèn)外圍地區(qū)，古鎮(zhèn)內(nèi)租住比例最高，多是以店鋪的形式租住。古鎮(zhèn)內(nèi)的房屋經(jīng)過前期規(guī)劃和實施后，房屋條件能滿足居住要求。

5、新的發(fā)展

面對古鎮(zhèn)新的發(fā)展，古鎮(zhèn)內(nèi)壓力最大，既要保護好古鎮(zhèn)悠久的歷史和歷史建筑，又要使古鎮(zhèn)重新煥發(fā)活力是政府和當(dāng)?shù)鼐用窆餐鎸Φ陌l(fā)展挑戰(zhàn)和機遇。

綜合以上對新場古鎮(zhèn)現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)復(fù)興發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢同在，機遇與挑戰(zhàn)并存。新場古鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢在于其自然資源和建筑資源保存較完好，古鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存的建筑資源質(zhì)量較高，彰顯了古鎮(zhèn)寶貴的人文資源條件；劣勢在于交通系統(tǒng)尚未發(fā)展完善以及周邊資源的限制，再加上古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)游憩活動內(nèi)容少，游客停留時間短；機遇在于社會環(huán)境的不斷優(yōu)化，政府對古鎮(zhèn)發(fā)展的積極推動，以及迪士尼樂園的即將落成，新場古鎮(zhèn)可以作為迪士尼旅游線路中的一個點，讓游客體驗原真的上海本土文化；挑戰(zhàn)在于緩沖區(qū)的建設(shè)和歷史建筑的修復(fù)和再利用，以及如何平衡古鎮(zhèn)文化與古鎮(zhèn)發(fā)展、避免新矛盾的產(chǎn)生。

四、古鎮(zhèn)復(fù)興戰(zhàn)略分析

通過對新場現(xiàn)狀介紹，對自然環(huán)境、建筑人文環(huán)境和社會經(jīng)濟環(huán)境進行的SWOT分析和打分法分析，新場古鎮(zhèn)所保有的悠久歷史文化、原生態(tài)的古鎮(zhèn)生活方式是吸引旅游并促進保護的重要因素，并且古鎮(zhèn)自然保護狀態(tài)留存有較高質(zhì)量的建筑和街區(qū)格局，這成為古鎮(zhèn)發(fā)展的重要優(yōu)勢，但是古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象又為新場古鎮(zhèn)的發(fā)展提供了挑戰(zhàn)，如何從濃重商業(yè)氛圍的古鎮(zhèn)發(fā)展中獨立出特色來是新場古鎮(zhèn)發(fā)展所要面對的重要問題?；谝陨戏治?，對古鎮(zhèn)復(fù)興戰(zhàn)略提出自然環(huán)境保護、歷史建筑生活化保留和商業(yè)區(qū)與古鎮(zhèn)核心區(qū)分區(qū)幾點建議。

（一）自然環(huán)境保護

保護是為了使資源得到更好更持續(xù)的利用，古鎮(zhèn)的自然環(huán)境是古鎮(zhèn)有序發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。對建筑環(huán)境的改善、古駁岸水環(huán)境的治理和街區(qū)衛(wèi)生條件的保障都是對古鎮(zhèn)整體性的保護，是為了實現(xiàn)更好的環(huán)境效益。

（二）歷史建筑生活化保留

古鎮(zhèn)的原生態(tài)性是對游客的重要吸引力，是增強古鎮(zhèn)活力的重要因素。將原著居民遷出古鎮(zhèn)的方式之所以是我們要摒棄的保護方式，正是因為這種方式會破壞古鎮(zhèn)的原生態(tài)性，游客進入到古鎮(zhèn)接觸到的不再是土生土長的古鎮(zhèn)人，原先的生活方式得不到保留，那么也就保留不住古鎮(zhèn)自身的吸引力。原住居民經(jīng)過歷史延續(xù)下來的生活方式和古建筑、古街道共同構(gòu)成了古鎮(zhèn)的原生態(tài)性，也是進入古鎮(zhèn)中的游客所希望感受的。

（三）商業(yè)區(qū)與古鎮(zhèn)核心區(qū)分區(qū)

新場古鎮(zhèn)現(xiàn)狀開發(fā)中，新場北大街所在的洪橋景區(qū)已基本實現(xiàn)商業(yè)化，類似于周莊、西塘和麗江等先發(fā)展起來的古鎮(zhèn)，均以歷史建筑商業(yè)用的形式來聚集游客，但是這破壞了古鎮(zhèn)的原生態(tài)性。一方面，濃重的商業(yè)氛圍破壞了古鎮(zhèn)的生活氣息，另一方面古鎮(zhèn)的商業(yè)內(nèi)容千篇一律，沒有特色，不能給游客深刻的記憶。弱化古鎮(zhèn)核心區(qū)的商業(yè)氛圍，保存古鎮(zhèn)的生活氣息，以古鎮(zhèn)自身的魅力來吸引游客。在新場南大街的開發(fā)建設(shè)中，保持濃郁的本地生活氛圍是重要原則，以周邊區(qū)域和洪橋景區(qū)的商業(yè)來實現(xiàn)古鎮(zhèn)建筑保留核心區(qū)的生活化。同時，在古鎮(zhèn)出售的旅游商品應(yīng)該具有古鎮(zhèn)的特色，例如將新場古鎮(zhèn)特色建筑制成3D拼圖等。

基于以上復(fù)興戰(zhàn)略的分析，本文提出將新場古鎮(zhèn)作為上海市民周末和短期節(jié)假日休閑的場所，同時作為上海老浦東原住民真實生活場所的保留地進行保護，讓上海市民在高樓林立、快節(jié)奏的生活之余能有一塊具有江南古鎮(zhèn)特色風(fēng)貌的去處。

（作者單位：華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院景觀學(xué)系）