鄔瑩穎

數(shù)碼印花市場雖然如火如荼，但在采訪中記者也了解到，不少企業(yè)對于數(shù)碼印花市場存在誤讀，對數(shù)碼印花技術(shù)也未真正把握，混亂無序必然導(dǎo)致市場的非良性發(fā)展，需要大家引以為戒，這里我們就梳理一下當(dāng)下國內(nèi)數(shù)碼印花市場的焦點問題。

價格競爭制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著數(shù)碼印花技術(shù)的不斷發(fā)展，墨水、紙張、設(shè)備成本直線下降，開數(shù)碼印花廠的門檻變低?？v觀現(xiàn)在的柯橋，數(shù)碼印花廠遍地開花，且印花企業(yè)差別不大，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，很多廠家紛紛開始了價格戰(zhàn)。

“難！”紹興巨典數(shù)碼印花有限公司總經(jīng)理孫巨永告訴記者，僅在印花成本方面，就從兩三年前每米20元左右，降到了現(xiàn)在的每米6元。這種成本差距，導(dǎo)致數(shù)碼印花在價格競爭方面趨于劣勢。孫巨永坦言，因為價格問題現(xiàn)在做生意很沒有“安全感”。

“目前數(shù)碼印花最大的競爭對手變成了成本，這脫離了產(chǎn)業(yè)發(fā)展對產(chǎn)品需求的本質(zhì)?！睂O巨永認(rèn)為，為免走入競爭死胡同，公司必須從服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上去擺脫困境。尤其是隨著社會環(huán)保意識的發(fā)展，對紡織織物規(guī)格要求的提升，數(shù)碼印花的發(fā)展絕不會僅僅局限于價格的死循環(huán)。

那么，對于大多數(shù)普通數(shù)碼印花企業(yè)來說現(xiàn)在該如何調(diào)整戰(zhàn)略思路？孫巨永道出了他的想法：“作為中小型數(shù)碼印花企業(yè)，我們目前正在倡導(dǎo)實現(xiàn)一站式數(shù)碼印花加工服務(wù)聯(lián)盟，只有這樣才能抵抗住這一波低價競爭?！?/p>

那么應(yīng)該怎樣達(dá)成這個一站式數(shù)碼印花加工服務(wù)聯(lián)盟？孫巨永建議，通過建設(shè)電腦端、手機端和微信端“三端一體”的網(wǎng)站，為客戶提供各類花型和底布選擇，“三端一體”的方式方便了客戶選擇花型和底布，工廠和客戶之間就產(chǎn)生了黏性，合作關(guān)系也就越來越牢固。在資源共享方面，可以利用網(wǎng)絡(luò)科技把不同數(shù)碼印花公司的花型資源和設(shè)備資源聯(lián)合，提高資源利用率，一定程度上有助于企業(yè)實現(xiàn)共贏。

生產(chǎn)工藝亟待完善

面對越來越嚴(yán)峻的環(huán)保壓力，柯橋印染企業(yè)經(jīng)營者對數(shù)碼印花的關(guān)注度越來越高，有不少企業(yè)都表示出了對投資數(shù)碼印花的熱情。但隔行如隔山，從傳統(tǒng)染色到數(shù)碼印花，看似有著千絲萬縷的聯(lián)系，但一切都要重新學(xué)習(xí)。紹興原色數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理張為海就表明了他的擔(dān)憂：“一個行業(yè)被炒作得越厲害，就越容易讓新入門者迷失方向。數(shù)碼印花只是柯橋印染行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一部分，但很多盲目從事數(shù)碼印花的企業(yè)并沒有看清它的本質(zhì)?！?/p>

張為海接著解釋，有不少在整治過程中面臨停產(chǎn)的印染企業(yè)馬上轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)碼印花市場，倉促轉(zhuǎn)型導(dǎo)致人員儲備沒有達(dá)到最佳狀態(tài)，“他們在接觸初期，無論是工藝還是設(shè)備上都會有這樣或者那樣的不適應(yīng)，最終形成數(shù)碼印花工藝難以掌控、機器噴頭損壞等狀況，難以生產(chǎn)出高品質(zhì)的數(shù)碼印花產(chǎn)品?！?/p>

基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，張為海于去年正式推出了把數(shù)碼印花理論和實踐操作結(jié)合起來的專業(yè)書籍——《數(shù)碼印花工藝教程》，從數(shù)碼印花技術(shù)的起源發(fā)展、設(shè)備配置、圖案設(shè)計制作、工藝流程、產(chǎn)品應(yīng)用等方面，全面、系統(tǒng)地介紹了數(shù)碼印花的發(fā)展歷程和操作方法，可以有效幫助企業(yè)解決數(shù)碼印花工藝方面碰到的問題，普及數(shù)碼印花專業(yè)技術(shù)。

花型侵權(quán)現(xiàn)象非理性

數(shù)碼印花日漸崛起，柯橋市場面臨著越來越多的花型侵權(quán)糾紛問題。據(jù)中國輕紡城市場監(jiān)管分局花樣版權(quán)登記管理保護(hù)辦公室相關(guān)工作人員表示，有時每周的侵權(quán)投訴最高比以往高5倍左右。這個趨勢意味著柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)可能又會面臨一輪洗牌，數(shù)碼印花產(chǎn)業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整才會趨于理性。

據(jù)記者了解，自2008年以來，隨著中國輕紡城市場花樣版權(quán)保護(hù)工作的有效進(jìn)行，柯橋市場已經(jīng)形成了“登記保護(hù)為基礎(chǔ)、行政保護(hù)為主導(dǎo)、司法裁判為保障、行業(yè)自律為補充”的“四位一體”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，還專門成立輕紡城花樣版權(quán)登記管理辦公室處理花樣侵權(quán)糾紛。面對現(xiàn)今數(shù)碼印花發(fā)展勢頭迅猛的趨勢，“花樣辦”還啟動開發(fā)了國內(nèi)首個數(shù)字化花樣甄別系統(tǒng)，聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院制定并發(fā)布國內(nèi)首個花樣版權(quán)相似性侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

此外，以紹興原色數(shù)碼科技有限公司為代表的柯橋企業(yè)也積極參與到了花樣保護(hù)的隊伍中來。原色數(shù)碼聯(lián)合深圳市創(chuàng)意設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會共同開發(fā)了“中國紡織品圖案原創(chuàng)保護(hù)公共平臺”。

張為海表示，在該平臺上以自己真實身份注冊的用戶，經(jīng)驗證后，在提交自己的原創(chuàng)作品之后就會獲得原創(chuàng)作品電子備案證書?！斑@份電子證書在全國都具有法律效應(yīng)，在注冊花型被侵權(quán)之后這份證書也是維權(quán)工具?！?/p>