張鴻霞

摘 要 隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，景點旅游模式逐漸向全域化、全面性拓寬發(fā)展，全域旅游成為今后旅游發(fā)展的主要方向。本文以萬盛全域旅游發(fā)展為例，從文化融入、文化產(chǎn)品設(shè)計、宣傳營銷等角度提出相關(guān)建議，凸顯旅游文化品牌在推動全域旅游發(fā)展中的重要作用。

關(guān)鍵詞 全域旅游 黑山谷 旅游文化 品牌

中圖分類號：F299.27；F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

2015年國家旅游局出臺《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》（旅發(fā)[2015]182號），定義全域旅游是指在一定的行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和全社會共同參與，通過旅游業(yè)帶動乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式，并指出全域旅游示范區(qū)申報6大指標(biāo)。2016年1月19日，國家旅游局局長李金早在全國旅游工作會議上提出：中國旅游要從“景點旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。在2016年2月5日國家旅游局又公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，至此引發(fā)整個旅游行業(yè)及各地方政府的關(guān)注與思索。全域旅游也被認(rèn)為是全域景點、全業(yè)旅游、全季旅游，全域旅游要全域統(tǒng)籌、規(guī)劃，處理好點與面、標(biāo)準(zhǔn)與特色、開發(fā)與保護關(guān)系，它既是一個改革創(chuàng)新工程，也是一個系統(tǒng)優(yōu)化工程，是供給側(cè)改革中應(yīng)對旅游市場的需求側(cè)的產(chǎn)品升級版，代表當(dāng)下的生活理念與生活品位，融合了生活文化與生活方式。

旅游具有滿足游客文化需求多樣化的客觀規(guī)定性，促使旅游業(yè)必須具有適合自身發(fā)展需要的文化形態(tài)——旅游文化。旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴，它是傳統(tǒng)文化和旅游活動相結(jié)合而產(chǎn)生的一種全新的文化形態(tài)。旅游文化可以分為傳統(tǒng)旅游文化和現(xiàn)代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化；后者則增加了旅游業(yè)文化和文化傳播。在全域旅游發(fā)展中，如何發(fā)揮好傳統(tǒng)旅游文化和現(xiàn)代文化的作用，打造特色旅游文化品牌，引發(fā)全域旅游發(fā)展的核心引擎，成為我們研究的重點。

1萬盛全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

萬盛經(jīng)開區(qū)作為全國資源枯竭轉(zhuǎn)型城市，近年來大力發(fā)展旅游業(yè)。目前已完成了國家5A級景區(qū)黑山谷和龍鱗石海的打造升級，成功獲批市級旅游度假區(qū)，正在積極申報黑山谷國家級旅游度假區(qū)，市級生態(tài)旅游休閑度假基地和全國重要的旅游目的地建設(shè)初見雛形，旅游業(yè)已經(jīng)成為了萬盛經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中的一支不可或缺的中堅力量。近兩年，萬盛經(jīng)開區(qū)黨工委管委會對旅游行業(yè)實施了很多有利政策，對提升萬盛旅游產(chǎn)業(yè)整體實力，增強旅游行業(yè)服務(wù)管理水平，擴大萬盛旅游知名度和影響力起到促進作用。重點旅游項目建設(shè)也不斷發(fā)力，旅游地產(chǎn)金科中華養(yǎng)生城、天籟谷、奧陶紀(jì)、重報文化村等已投入市場，旅游景觀項目太空娛樂風(fēng)洞、奧陶紀(jì)景觀、九鍋箐3A級景區(qū)創(chuàng)建、室內(nèi)滑雪場等逐步開展。知名度不斷提升，央視《超級少年》、《?？﹪颠藛堋返裙?jié)目在萬盛黑山谷和石林進行取景拍攝，黑山谷、龍鱗石海景區(qū)的美麗風(fēng)光多次通過央視的平臺走向人們的眼中。

2011年—2015年，旅游人次和旅游收入呈逐年正增長趨勢。2015年11月5日，萬盛黨工委管委會組織召開全域旅游動員大會，并制定了《關(guān)于實施全域旅游戰(zhàn)略的意見》，標(biāo)志著萬盛全域旅游發(fā)展全面啟動。在《關(guān)于實施全域旅游戰(zhàn)略的意見》按照“城鄉(xiāng)一體、景城一體、全域布局、四季度假”的思路，把566平方公里作為旅游景區(qū)全域規(guī)劃建設(shè)，構(gòu)建“一城兩帶兩區(qū)五鎮(zhèn)”空間格局。明確到2017年，全域旅游取得階段性成效。年接待游客達到1500萬人次，建成黑山谷國家級旅游度假區(qū)、重慶生態(tài)旅游度假基地和重慶運動養(yǎng)生基地。到2020年，形成全域旅游發(fā)展格局。年接待游客達到2000萬人次，建成國家全域旅游示范區(qū)、全國體育旅游示范城市、全國鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)和全國知名旅游目的地。

1.2黑山谷生態(tài)旅游文化現(xiàn)狀

文化作為旅游的靈魂，與全域旅游發(fā)展有著天然的不可分割的聯(lián)系。萬盛人文底蘊較為深厚，文化資源豐富，僅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就有7大類30項，金橋吹打和紅苗文化更是成為了萬盛歷史文化的一張名片。不僅如此，萬盛還擁有礦工文化、羽毛球文化、夜郎文化、?？孜幕B(yǎng)生文化等資源，開發(fā)潛力巨大。目前，在萬盛旅游發(fā)展歷史長河上，依托國家AAAAA級景區(qū)黑山谷，打造的黑山谷生態(tài)旅游文化取得了不錯的成效。

（1）成立了重慶黑山谷文化旅游發(fā)展有限公司系重慶黑山谷旅游投資有限公司旗下全資子公司，主要為萬盛文化旅游發(fā)展全方位配套服務(wù)。

（2）培育了一個極具代表性的紅苗演藝團隊。通過挖掘和整理本地文化的基礎(chǔ)上，編排出《跳笙歌》、《山那邊》、《苗鈴》、《黑山苗韻》、《踩檳榔》等具有本地文化特色的紅苗文化節(jié)目80余個。通過舞臺表現(xiàn)形式，宣傳推廣紅苗服飾、美食和傳統(tǒng)節(jié)日；為了增強景區(qū)的文化味道，特別在黑山谷、龍鱗石海景區(qū)設(shè)置固定舞臺為向游客展示紅苗文化類舞蹈節(jié)目。

（3）打造了一個知名度高的品牌節(jié)會。每年一度的苗族踩山會，現(xiàn)已成功舉辦17屆，其中第十七屆以蝴蝶媽媽為文化亮點，打造以蝶母為中心，十二彩蛋為環(huán)繞，蚩尤戰(zhàn)馬為補充的紅苗盛宴。吸引游客體驗原生態(tài)少數(shù)民族文化，既是對少數(shù)民族文化的保護傳承，又促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（4）研發(fā)了一批旅游商品。通過整理、挖掘旅游文化，將萬盛文化元素和黑山谷精靈—黑葉猴相融合，設(shè)計、制作出具有本地文化特色的黑葉猴系列特色旅游商品11種（冰箱貼、T恤衫、茶杯、公仔、雨傘、鼠標(biāo)墊、書簽、帽子、頸枕、鑰匙扣、絲巾），并在黑山谷游客服務(wù)中心設(shè)置了一個monkey形象店，進行展示和銷售，豐富了旅游購物環(huán)節(jié)，滿足了游客的購物需求。

（5）開展一系列旅游宣傳活動。在完成了景區(qū)常規(guī)演出200余場外，還參加西旅會、渝洽會等大型營銷活動、參加旅游系統(tǒng)組織的全國大篷車巡演、參加央視節(jié)目錄制，北京旅游節(jié)等活動。

（6）打造一系列以黑山谷旅游景區(qū)為背景的精品文化節(jié)目。大型原生態(tài)舞蹈《笙歌苗舞》，舞蹈《愛在黑山谷》與卡通兒通劇《勇創(chuàng)黑山谷》，以精靈黑葉猴為原型，展現(xiàn)人與自然、人與動物和諧相處傳遞正能量的兒童卡通舞臺劇《黑山谷奇遇記》，《跳笙歌》、《昭姬樂嘞》曾獲全國十六屆“群星獎”選拔賽（重慶賽區(qū)）一等獎、重慶市鄉(xiāng)村文藝匯演一等獎，《苗家鼓娃》、《愛在黑山谷》兩次榮登央視舞臺；在央視城市1對1欄目中宣傳紅苗文化與萬盛旅游。

通過對萬盛旅游現(xiàn)狀分析，實施全域旅游戰(zhàn)略是大勢所趨，更是萬盛旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵舉措。萬盛黑山谷生態(tài)旅游文化在推動旅游發(fā)展中取得了一定的成效。但面臨我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，創(chuàng)新成為發(fā)展第一引擎力，“互聯(lián)網(wǎng)+”飛速發(fā)展，國際旅游不斷沖擊，市場對旅游文化需求強烈的復(fù)雜多變局面，品牌知名度還不夠強，市場影響力還不夠廣。如何抓好文化這一旅游產(chǎn)品要素，把握全域旅游發(fā)展契機，提升全域旅游競爭力，以文化促旅游，以旅游助品牌，在多樣化需求中脫穎而出，成為當(dāng)前亟需思考的問題。

2打造黑山谷生態(tài)旅游文化品牌建議

2.1突出特色，打造黑山谷生態(tài)旅游文化品牌

依托萬盛生態(tài)旅游資源，基于全域旅游中提出的重慶生態(tài)旅游度假基地和重慶運動養(yǎng)生基地目標(biāo)，抓住生態(tài)旅游這一主題提煉出品牌核心：生態(tài)、健康、養(yǎng)生。以黑山谷為主體，找出最具代表和最能體現(xiàn)黑山谷生態(tài)、養(yǎng)生、健康的文化要素，搶占先機、融合創(chuàng)新、重構(gòu)品牌。將黑葉猴作為形象打造的切入點，形成一個特征不可復(fù)制的旅游文化精髓：生態(tài)黑山谷，靈動黑葉猴。同時，將南天門神話中上古、中古、近古時代文化與生態(tài)文化融合，制作歷史神話故事秀，打造“萬盛六億年歷史教科書”獨特的旅游文化產(chǎn)品，打響黑山谷生態(tài)旅游文化品牌。

2.2模擬場景，營造濃厚生態(tài)旅游文化氛圍

抓住黑山谷景區(qū)提檔升級契機，持續(xù)營造生態(tài)旅游文化濃厚氛圍。讓游客有看頭，有說頭，有玩頭。在黑山谷景區(qū)，通過將生態(tài)文化按照“情景、游樂、故事”方式等進行活化，形成若干旅游文化節(jié)點，打造一系列黑山谷旅游文化脈絡(luò)場景；通過黑葉猴生存場景模擬和環(huán)境營造，讓游客一進入景區(qū)便打開黑山谷生態(tài)奇幻之旅；通過強化員工儀態(tài)儀表，凸顯生態(tài)服務(wù)。同時，在旅游線路的各個節(jié)點，循環(huán)播放黑山谷生態(tài)宣傳片、專題片等，形成處處是黑山谷生態(tài)旅游文化的濃厚氛圍。

2.3構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，豐富營銷手段和方式

打破傳統(tǒng)營銷模式限制，充分利用微博、微信、微電影、APP客戶端、影視植入等新技術(shù)、新媒體，充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”開展智慧營銷，運用“苗族踩山會”等開展活動營銷，運用“雙十一”等新興節(jié)日開展網(wǎng)絡(luò)營銷，與攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等知名旅游媒介合作，形成多渠道、高密度的疊加效應(yīng)，實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，確保營銷與時俱進、常推常新。