云娟娟

據(jù)悉，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，“共享經(jīng)濟(jì)”在多個領(lǐng)域風(fēng)生水起，Uber、Airbnb、滴滴等企業(yè)的崛起在全世界范圍內(nèi)改變了相關(guān)行業(yè)。但是，當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)來到“穿衣”，是否能夠同樣顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展模式？

5月14日，由第16屆中國青島（國際）時裝周組委會主辦，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦的《共享經(jīng)濟(jì)與時裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》在青島召開，國內(nèi)服裝短租平臺創(chuàng)業(yè)家、時尚買手、風(fēng)險投資人等參加了本次論壇，成為本屆時裝周期間一個非常重要的活動亮點(diǎn)。

服裝租賃，下一個風(fēng)口？

說起服裝租賃，其實(shí)，并不陌生。在表演、晚會等場合用到的演出服、禮服，大多數(shù)人會選擇租用，還包括一些高檔的結(jié)婚服裝。服裝租賃平臺的出現(xiàn)為愛美女性鋪設(shè)了一條高性價比的時尚道路，她們不再每個月或者在換季時糾結(jié)“買買買”，極大降低了時尚女性的穿衣成本，并形成綠色循環(huán)鏈，為綠色環(huán)保做出貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，與國內(nèi)大多數(shù)共享平臺模式相似，租衣平臺最早也是起源于國外。在國外，這樣的模式已經(jīng)較為成熟。典型的有美國的日常包月類租衣網(wǎng)站LE TOTE，該平臺的衣服質(zhì)量屬于較為平價的中端類，有設(shè)計師參與指導(dǎo)搭配。還有宴會禮服類租衣網(wǎng)站Rent the Runway，據(jù)《福布斯》雜志報道，參加奧巴馬第二次總統(tǒng)就職典禮的女性中，有85%光顧了這家網(wǎng)站，全美有500萬名女性在這家網(wǎng)站注冊。從2015年上半年開始， 國內(nèi)服裝租賃平臺順勢而起，以美麗租、多啦衣夢、衣二三等為代表的租衣平臺開啟了中國時尚共享的征程。美麗租創(chuàng)始人吳夏說：“很多女孩子對漂亮衣服似乎都有一種喜新厭舊的心理，沒買的時候愛不釋手，忍痛花錢買到手，可是看到另一件漂亮的衣服，就又見異思遷了……滿柜子的衣服，每次出門時卻不知道該穿什么，相信每一位女士都有同感?！睂τ诜b租賃的發(fā)展前景，風(fēng)險投資人也表示了極大興趣，認(rèn)為短租服裝平臺在中國有一定的生長土壤，因?yàn)榉窒頃r尚成為一種流行，人們越來越注重穿衣打扮，加上互聯(lián)網(wǎng)信息愈加透明，物流更快捷，同時中國的服裝租賃也早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些市場因素的集合也讓服裝分享成為可能。

從線下向線上

在論壇上，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長牛虎兵介紹了CHINA公社對服裝租賃行業(yè)的探索和思考，希望能在青島打造時裝版“優(yōu)步”。他說：“時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是CHINA公社探索尋找發(fā)展的業(yè)態(tài)，我們在2014年就曾提出青島服裝設(shè)計師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷的建設(shè)方案，但因?yàn)闂l件不成熟就暫時擱置了，今年年初我們看到荷蘭時尚圖書館的案例，在線下像租書一樣租衣服的經(jīng)營模式，加上一年多時間的醞釀，感覺各方面的條件都已經(jīng)比較適合了?！?/p>

據(jù)了解，目前，國內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)平臺大多都是依托于線上的互聯(lián)網(wǎng)，以補(bǔ)貼獲取和黏合顧客。而青島服裝設(shè)計師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷則是以線下平臺為主體，借助于產(chǎn)業(yè)園穩(wěn)定的人流和顧客群體，從線下向線上延伸，避免了較大的資金投入。

在牛虎兵的構(gòu)想中，青島服裝設(shè)計師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷并不僅僅是一個服裝租賃平臺，通過與原有業(yè)態(tài)的貫通融合，也是一個集設(shè)計師孵化、品牌發(fā)布、時尚活動、餐飲服務(wù)、創(chuàng)意居住的線下線上交互促動的平臺。

“小而美”

過去幾年，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨著不小的壓力，內(nèi)需低迷、同質(zhì)化競爭激烈、生產(chǎn)規(guī)模增長過快等因素導(dǎo)致整個行業(yè)普遍庫存過高、資金周轉(zhuǎn)困難。而意大利、法國等國家的一批國際大牌卻可以憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)服裝市場的高端，獲取高額的附加值。

這種現(xiàn)象使人們意識到服裝行業(yè)發(fā)展的核心在于設(shè)計師，中國需要培育本土高水平，高能力的設(shè)計師群體，從此實(shí)現(xiàn)中國服裝業(yè)從制造到創(chuàng)造的跨越。

而本土帶有民族特色的設(shè)計本身就是“小而美”的典范。就在本次論壇的前一天，CHINA公社秀場上，由青島本土設(shè)計師設(shè)計的，帶有中國古典文化味道的本土品牌時裝秀精彩紛呈。

青島本土旗袍品牌“恩瑪秀丹”很好地詮釋了在歷史的長河中旗袍文化所展現(xiàn)的一枝獨(dú)秀。作為旗袍文化的宣揚(yáng)者，恩瑪秀丹旗袍或雍容華貴，或素雅大方，或輕盈飄逸，或莊重含蓄，襟邊花樣百出，紋樣刺繡精美，五彩繽紛的旗袍，讓人目不暇接。

同時參加此次走秀的另一家青島本土品牌“慈愛諾”，多年來數(shù)次參加青島國際時裝周活動，每年的設(shè)計靈感均來自中華傳統(tǒng)文化，2012—2015年期間，作品靈感分別來自剪紙、皮影、大寫意水墨以及風(fēng)景文化。此次慈愛諾品牌展出的主題為“態(tài)度”。據(jù)設(shè)計師周明蓉介紹，此次作品的靈感來自青花瓷，作品從襯衫領(lǐng)、袖、襟、擺、扣等多元素對人體美的表現(xiàn)特性入手，用內(nèi)斂的高格調(diào)，洋溢經(jīng)典的折疊、疊加、褶皺、鑲接、刺繡等手法，在剛?cè)岵?jì)中構(gòu)筑出優(yōu)雅獨(dú)特的視覺感，用青花藍(lán)輔以點(diǎn)綴、修飾和變化出豐富的時裝肌理，成就出一種優(yōu)雅而濃郁的視覺風(fēng)韻。

從該類秀場不難看出，作為擁有五千年歷史的中國傳統(tǒng)文化，在新時代的潮流中仍然占據(jù)著一席之地。而民族服裝由于做工等成本制約及對場合的挑剔性，也非常適用于租賃等低成本經(jīng)營。

目前，為了為服裝設(shè)計師打造專屬的創(chuàng)業(yè)平臺，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)搭建完成設(shè)計師工作室，從資金、服裝輔料、生產(chǎn)技術(shù)、市場等多個方面為原創(chuàng)設(shè)計師提供指導(dǎo)和資源支持，讓設(shè)計師放心倚靠平臺，只專注于創(chuàng)意設(shè)計，從而打造一批批“小而美”的服裝品牌。擁抱“輕奢時代”需要“匠心”，技術(shù)進(jìn)步所引起的競爭和消費(fèi)者對更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，會推動更多的設(shè)計師打造更具工匠精神的產(chǎn)品。

只有這樣，企業(yè)才能更好地生存下去。這也是目前國家倡導(dǎo)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的供給側(cè)改革的目標(biāo)所在。