張云初，周玲玲，周　夢（安徽師范大學經(jīng)濟管理學院，安徽省　蕪湖市　241000）

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網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式的探究
——以《英雄聯(lián)盟》為例

張云初，周玲玲，周夢
（安徽師范大學經(jīng)濟管理學院，安徽省蕪湖市241000）

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)快速崛起帶動了一系列產(chǎn)業(yè)活動，其中最顯著的就是網(wǎng)絡游戲。網(wǎng)游風靡全球也推動了一整個產(chǎn)業(yè)鏈的興起與發(fā)展——網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)。但由于這個行業(yè)起步比較晚，各種制度尚不健全，存在著諸多弊端，行業(yè)內(nèi)的投資人也在摸索著前行。因此，對網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的盈利模式展開探索，發(fā)現(xiàn)其中的問題，找出解決的辦法，有助于推動該產(chǎn)業(yè)的有序、健康發(fā)展。

［關鍵詞］網(wǎng)絡游戲；網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)；盈利模式

一、研究的背景及意義

（一）研究的背景

根據(jù)艾瑞咨詢公司2013年發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2012年第二季度我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的規(guī)模就達到了943.4億元，同比增長了66.1%①艾瑞咨詢2013年度中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟核心數(shù)據(jù)發(fā)布http://news.iresearch.cn/zt/225542.shtml。中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊控股有限公司公布了截至2015年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績，2015年全年總收入為人民幣1 028.63億元（158.41億美元），比去年同期增長30%；第四季度，騰訊總收入為人民幣304.41億元（46.88億美元），比去年同期增長45%。

等級代練、周邊產(chǎn)品、游戲輔助、虛擬產(chǎn)品和交易平臺，在網(wǎng)絡游戲發(fā)展的同時也順勢而生。［1］法律法規(guī)不健全、行業(yè)錯綜復雜、盈利模式繁亂、網(wǎng)絡游戲環(huán)境不健康等，都會導致增值服務業(yè)的發(fā)展不健全。通過對網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》這一個案的分析，探討網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的盈利模式，以促進網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的健康發(fā)展。

（二）研究的意義

網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式，是盈利模式理論對網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)這個細分行業(yè)的具體應用，屬于盈利模式理論體系的一部分，［2］對行業(yè)的指導意義主要有以下幾個方面：

1.給定網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式具體的定義。只有清晰地了解一個事物的定義，才能更加深入的對其進行探索發(fā)現(xiàn)。

2.對網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式進行具體的分類。只有對網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式進行具體有效的分類，才能更好更快地為網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利的發(fā)展奠定堅實基礎，促進市場的合理有序發(fā)展。［3］

3.深入了解網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的盈利模式，為其未來發(fā)展前景及風險進行有效的預測，便于企業(yè)根據(jù)發(fā)展情況及時調整發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）研究方法

本文從《英雄聯(lián)盟》這一個案出發(fā)，采用文獻研究、個案分析和問卷調查的方法，分析網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式的特點、本質、前景及存在的問題，并根據(jù)問題，尋求解決問題的辦法和思路，促進網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的健康發(fā)展。

（四）研究的現(xiàn)狀

金幣、道具、代練等游戲虛擬物品和服務以及轉服、角色名修改等針對玩家角色提供的服務稱為網(wǎng)絡游戲增值服務。［4］Morris（2005）對盈利模式的歷史做了比較全面的比較，并根據(jù)強調的重點將這些定義分為三個主要的層次，分別是經(jīng)濟性、操作性和戰(zhàn)略性。［5］Dubsson-Torbay（2001）認為盈利模式是企業(yè)為了對價值進行創(chuàng)造、營銷和提供所形成的企業(yè)結構及其合作伙伴網(wǎng)絡，產(chǎn)生持久、有利可圖的收入流客戶關系。［6］

二、基于網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》的調查數(shù)據(jù)

（一）網(wǎng)絡游戲發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展?！?014年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，1—6月國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為496.2億元，同比增長46.4%，其中客戶端游戲銷售收入125.2億元，網(wǎng)頁游戲收入91.8億元①《2014年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

圖1　2011—2018年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模

如圖1所示，雖然增長率略微下降，但預計從2011年到2018年，中國網(wǎng)絡游戲的市場規(guī)模將會不斷增長，從2012年的538.6億元增長到2018年的1 970.6億元，因此，在這7年中，即便增長速度比較緩慢，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模還是會持續(xù)壯大。

圖2　2011—2018年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模結構

從圖2可以看出，在近幾年內(nèi)客戶端類游戲仍將占據(jù)中國網(wǎng)絡游戲市場份額的半壁江山。Super-Data對2013年度游戲收入進行了統(tǒng)計，《英雄聯(lián)盟》以總收入6.24億美元位居游戲收入榜首，注冊用戶達7 000萬人，每月活躍玩家數(shù)量3 200萬人，最高同時在線人數(shù)超過300萬。這些數(shù)據(jù)表明了網(wǎng)絡游戲蓬勃發(fā)展的程度①來自新浪游戲官網(wǎng)數(shù)據(jù)。

（二）《英雄聯(lián)盟》調查問卷相關數(shù)據(jù)分析

鑒于上述各方面的分析，我們采用抽樣法開展問卷調查，樣本對象為蕪湖市各高校在校學生。本次調查共收回問卷250份，有效問卷242份，其中男生128份，占52.9%；女生114，占47.1%。

表1　調查對象在網(wǎng)絡游戲中花費的時間（天）和在網(wǎng)絡游戲周邊產(chǎn)品上花費的金額

由上表可知，調查對象中有近八成的人在網(wǎng)絡游戲的周邊產(chǎn)品上和網(wǎng)絡游戲中消費過。在學生經(jīng)濟條件不充裕的情況下，能有近八成學生仍愿意在游戲上花費資金，資金主要花費在游戲點卡等輔助和虛擬物品上，由此我們可以推斷，以網(wǎng)絡游戲為依托的增值服務業(yè)受到越來越多的關注，并且其盈利空間巨大。

表2　調查對象對網(wǎng)絡游戲及其周邊產(chǎn)品的了解程度

以《英雄聯(lián)盟》為例，近七成的受查者對該款網(wǎng)絡游戲有所了解。值得注意的是，超過半數(shù)的同學了解網(wǎng)絡游戲及其周邊產(chǎn)品，并且多數(shù)人接觸過網(wǎng)絡游戲的周邊產(chǎn)品、代練等增值服務，也看過根據(jù)游戲改編的電視劇，游戲中的會員、點卡交易等都為游戲玩家所熟知。

表3　調查對象對網(wǎng)絡游戲增值服務預期盈利情況的態(tài)度

由上表可知，無論是對《英雄聯(lián)盟》，還是對整個網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的未來盈利情況，超過八成的調查對象認為網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)存在巨大的盈利空間，未來的發(fā)展也會越來越好，其盈利模式值得推廣。

三、網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式分析

近幾年，作為熱門的第三產(chǎn)業(yè)拉動者，網(wǎng)絡游戲推動著游戲市場的發(fā)展。游戲廠商因時制宜，開創(chuàng)了不同的游戲增值服務業(yè)，形成了“生產(chǎn)—消費—再生產(chǎn)—再消費”的產(chǎn)業(yè)格局。面對不同的游戲增值服務業(yè)，分析它們的盈利模式，可從以下五個方面展開。

圖3　網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式分析

（一）虛擬物品

1.虛擬物品的特點和本質

虛擬物品兼?zhèn)涮摂M性和無形性兩個特征。玩家通過游戲網(wǎng)頁注冊賬號，在虛擬的網(wǎng)絡環(huán)境中具有一個獨立的身份，與現(xiàn)實經(jīng)濟體系相同，購買不同的虛擬物品幫助完成游戲。

2.虛擬物品的發(fā)展前景

運營商通過設置不同的關卡類別及相應的道具獎勵形成穩(wěn)定的客戶流，玩家對虛擬物品產(chǎn)生依賴形成龐大的市場需求。網(wǎng)上支付平臺的興起，為玩家購買虛擬物品提供了便捷的渠道。虛擬物品模式下的網(wǎng)絡游戲用戶，將角色能力和自己的物資掛鉤，保障游戲的平衡性，對游戲需求靈活機動的玩家誘惑力較大。［4］虛擬物品模式被更多的玩家接受，市場規(guī)模將隨著網(wǎng)絡游戲的發(fā)展而進一步擴大。

3.虛擬物品面臨的風險

虛擬物品的用途雖然不同，但它們的質量卻是相同的。如果游戲廠商過于注重虛擬物品在游戲中的作用，將會帶來一定的反效果。一旦在網(wǎng)絡游戲中形成“以錢通關”的思想，會破壞網(wǎng)絡游戲的內(nèi)在公平性，降低游戲玩家的熱情，使虛擬物品成為一個需求彈性大的產(chǎn)品，對游戲廠商反而得不償失。

（二）代練

1.代練模式的特點和本質

游戲的周期比較長，玩家為了快速提高自己的游戲等級，尋找代練幫助他們完成升級任務，并支付一定的報酬給代練，代練能獲得一定的收入報酬，這屬于一種雇傭關系。這個行業(yè)從最初的個人行為，慢慢發(fā)展成了一項“產(chǎn)業(yè)”。

2.代練模式的發(fā)展前景

所有游戲都不能直接購買等級，玩家想獲得更好的體驗，就要不斷提高自己的等級，于是“網(wǎng)游代練”悄然興起。為了追求利潤，越來越多的人擠入了代練的市場，2003—2004年期間，我國代練人員暴增40倍，市場前景較好。

3.代練模式面臨的風險

由于工商部門并沒有對代練這一類別的公司注冊，很多代練公司都以網(wǎng)吧、工作室等為名登記，這些公司都不是正式的。一系列的問題橫亙在這一爭議頗多的職業(yè)面前，為網(wǎng)游代練發(fā)展前景平添了諸多不確定性。由于缺乏法律規(guī)定和監(jiān)管，這一職業(yè)很容易在工作性質認定、勞動合同和誠信方面發(fā)生糾紛。代練平臺出現(xiàn)后，一些玩家為了快速找到代練業(yè)務，通過代練平臺尋找代練服務，這會帶來信息、賬號等泄露的問題，可能會造成私人財產(chǎn)的損失。

（三）周邊產(chǎn)品

1.周邊產(chǎn)品的特點和本質

游戲版權的所有者開發(fā)與游戲內(nèi)容相聯(lián)系的產(chǎn)品，根據(jù)游戲改編的影視，緊緊貼合游戲人物設計的玩偶、LOGO等都屬于廣義上的游戲周邊產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，給游戲廠商帶來豐厚的利潤，同時也使游戲業(yè)與制造業(yè)緊密地結合在一起，與當下流行的元素相結合，大受年輕人的青睞。

2.周邊產(chǎn)品的發(fā)展前景

網(wǎng)絡游戲行業(yè)的發(fā)展如火如荼，再加上廠商賣力的宣傳，80后、90后，甚至00后成為網(wǎng)絡游戲的主力。以《英雄聯(lián)盟》為例，除了吉格斯，還有多款周邊產(chǎn)品上線發(fā)售，包括日常游戲中所向披靡的Q版英雄手辦、英雄衛(wèi)衣等。生活地域是影響消費者購買游戲周邊產(chǎn)品的根本原因。相比而言，北方地區(qū)（除京津地區(qū)外）對網(wǎng)絡游戲周邊產(chǎn)品的消費數(shù)量、金額等遠低于沿海地區(qū)，華北及東北亦高于西北陜甘地區(qū)。［7］符合消費者心理定位的周邊產(chǎn)品，更能獲得消費者的歡迎。

3.周邊產(chǎn)品面臨的風險

周邊產(chǎn)品會遇到產(chǎn)權盜版等風險。首先，很多玩家把網(wǎng)絡游戲當做一種消遣，但沒有形成購買周邊產(chǎn)品的理念。其次，我國對知識產(chǎn)權的保護不是特別嚴格，山寨、仿制總是層出不窮。一款游戲的周邊產(chǎn)品很難支撐起一個獨立的實體店面，這就導致不同游戲的周邊產(chǎn)品魚龍混雜、良莠不齊，大大降低了消費者的購買欲，直接影響銷售的利益。

（四）輔助產(chǎn)品

1.輔助產(chǎn)品的特點和本質

游戲輔助產(chǎn)品一般是為游戲玩家提供各類服務的工具，例如《英雄聯(lián)盟》游戲外掛，可以自動釋放游戲技能、自動躲避敵人攻擊，玩家通過輔助產(chǎn)品，可以快速提高排位段位。《英雄聯(lián)盟》大腳插件更為玩家提供了方便，游戲畫面體驗更豐富，玩家成為游戲運營商的忠實客戶。

2.輔助產(chǎn)品的發(fā)展前景

為了方便玩家游戲，過去出現(xiàn)了很多正規(guī)的輔助軟件，這其中比較出名的就是金山軟件開發(fā)的《金山游俠》。然而網(wǎng)絡游戲運營商需要通過對產(chǎn)品的持久運營來賺取收益，這就使得類似的輔助軟件一旦進入到網(wǎng)絡游戲中就成為名副其實的黑手。總而言之，游戲輔助設計比較貼心，具有很高的用戶忠誠度和長期盈利的能力。

3.輔助產(chǎn)品面臨的風險

網(wǎng)絡游戲的大環(huán)境使得網(wǎng)絡游戲眾多，市場環(huán)境的寬松也催生了輔助產(chǎn)品的興起。由于輔助產(chǎn)品的功能性比較強大，其他玩家受到了干擾，網(wǎng)絡運營商往往會陷入進退兩難的境地，選擇封殺將會影響輔助產(chǎn)品的使用，繼續(xù)放任則影響游戲世界中的規(guī)則。所以，做游戲輔助要權衡好二者的關系，不能因為過于追逐利益而導致網(wǎng)絡游戲環(huán)境秩序出現(xiàn)混亂。

（五）交易平臺

1.交易平臺的特點和本質

網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展促使網(wǎng)絡游戲的交易走向普遍化和大眾化，游戲交易平臺為其提供了一個渠道，它包括網(wǎng)絡游戲賬號交易、游戲幣交易等綜合性虛擬物品交易業(yè)務，具備交易速度快、方便快捷的特點。［4］

目前，我國網(wǎng)絡游戲的主要交易平臺有酷游網(wǎng)游交易平臺、5173等。5173.com是目前中國網(wǎng)絡游戲交易服務排名第一的電子商務網(wǎng)站，日均訪問量突破500萬，交易筆數(shù)和交易金額均排名中國第一。5173在穩(wěn)固發(fā)展國內(nèi)市場的同時，將未來的發(fā)展目標定位在全球，不斷完善用戶體驗，持續(xù)優(yōu)化安全機制，努力提升服務質量。隨著網(wǎng)絡游戲及電子商務的日益發(fā)展，在5173上買賣網(wǎng)絡游戲物品的人越來越多。

2.交易平臺的發(fā)展前景

交易平臺為買家和賣家提供交易渠道，從中收取中介費用，平臺上的各式服務使得利潤得到一定的保障。但其中也存在一些漏洞，如提現(xiàn)速度慢、惡意訂購者的惡性訂購影響交易秩序、宣傳力度欠缺等，給交易平臺的發(fā)展帶來了阻力。

3.交易平臺面臨的風險

交易平臺存在一些壟斷性行為，這些交易平臺專注的是虛擬交易，作為垂直網(wǎng)站亦逃離不了垂直網(wǎng)站的弊端，即很難向其他方向發(fā)展。這些主要交易平臺沒有開發(fā)自己的交易聊天工具，還要通過騰訊QQ，導致交易時產(chǎn)生各種不便。要完善好法律制度，引導消費者樹立正常的消費觀，對知識產(chǎn)權加以保護，規(guī)避風險，推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟走向新的高峰。

（六）五種盈利模式總結分析

我國的網(wǎng)絡游戲運營商雖然在數(shù)量上的增長趨勢很明顯，但很多企業(yè)都忽略了營銷在網(wǎng)絡游戲發(fā)展中的重要作用。在競爭者云集的市場中，開發(fā)有特色的產(chǎn)品，鋪設適合自己企業(yè)發(fā)展的盈利模式，才是使企業(yè)所代理的游戲能夠順利渡過產(chǎn)品不同生命周期并且促進企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟的關鍵。

總之，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是廣闊的，市場是巨大的。網(wǎng)絡游戲運營商通過內(nèi)部的調整，將會有長足的進步，為推動我國經(jīng)濟發(fā)展做出自己的貢獻。［5］

四、發(fā)展的前景分析

（一）網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)發(fā)展的總體方向

隨著人們創(chuàng)新能力的提升，不僅是網(wǎng)絡游戲，還有其增值服務業(yè)的形式也在不斷變化。越來越多的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品與實體產(chǎn)業(yè)合作，將形成一種互利共贏的局面，如《英雄聯(lián)盟》的皮膚和明信片的合作，在全國各地的覆蓋式宣傳效果顯著。這種全面覆蓋式的合作對非游戲玩家的影響也很大，通過相關增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能增加網(wǎng)絡游戲的競爭力，吸引廣告商的進入。因此，網(wǎng)絡游戲與其增值服務業(yè)是相輔相成、相互促進的。

（二）網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)發(fā)展的利弊

1.優(yōu)勢

（1）推動網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)的發(fā)展能夠通過不斷推出新穎的周邊產(chǎn)品吸引更多的非游戲玩家了解網(wǎng)游，提高網(wǎng)絡游戲的知名度，同時也能吸引其他產(chǎn)業(yè)的廠商進入，互相合作，推動網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）豐富玩家生活，拓展視野。很多學生對網(wǎng)絡游戲的認知使得他們不愿意在課余時間玩網(wǎng)絡游戲，但增值服務不僅能夠讓他們了解相關知識，充實他們的課余生活，還可以為他們的校園生活增加趣味。

（3）激發(fā)創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力。增值服務是以網(wǎng)游為中心發(fā)散出來的一系列產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程中需要不斷創(chuàng)新，人們在接觸或使用這些產(chǎn)品的同時能夠感受到創(chuàng)新的力量。

2.劣勢

網(wǎng)絡游戲增值服務產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，導致各種各樣新穎的、潮流的產(chǎn)品投入市場，會激起人們特別是在校大學生的購物欲，但很多學生沒有收入來源，因此他們的支出有限，這會導致大學生犯罪率的提高，影響社會穩(wěn)定。

（三）網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)發(fā)展的意見和建議

針對網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀及前景，為使其在發(fā)展過程中不斷完善，提出以下建議：

1.提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)文化

“科技是第一生產(chǎn)力”，創(chuàng)新又是科技的根本。正如熊彼特在創(chuàng)新理論中所說，創(chuàng)新不是簡單的、固定的模式，而是多種多樣的。因此，從顧客需求的角度出發(fā)，采取不同形式的創(chuàng)新，是從事增值服務業(yè)的企業(yè)應該追求的生產(chǎn)模式。［8］同時增值服務業(yè)應該在一定程度上中和網(wǎng)絡游戲的虛幻度。研發(fā)創(chuàng)新團隊要有自己獨特的文化，產(chǎn)品才能有靈魂、有價值、有情感，這也是此產(chǎn)業(yè)存在的必要性。

2.培養(yǎng)專業(yè)的高素質人才隊伍

網(wǎng)絡游戲的增值服務業(yè)研發(fā)團隊需要專業(yè)性強的高素質人才，這里不僅需要有成員豐富的想象力和創(chuàng)新能力，而且需要他們有較高的文化素養(yǎng)?！熬雍投煌?，只有團隊成員有相同的價值觀，研發(fā)出的產(chǎn)品才有主題、有中心、有內(nèi)涵，并將這種精神傳遞給顧客，從而形成產(chǎn)業(yè)特有的文化鏈。

3.開拓女性消費者的市場

目前網(wǎng)絡市場上的游戲產(chǎn)品比較單一，練級和打斗類占據(jù)了半壁江山，由此衍生的增值服務業(yè)的主要消費群體也為男性。隨著網(wǎng)絡游戲的普遍化，其增值服務產(chǎn)業(yè)中女性群體的消費傾向逐漸增加。從衍生產(chǎn)業(yè)的角度看，參照女性偏好，制作玩偶掛件、抱枕、飾品等吸引女性用戶，開拓女性消費市場勢必是一個新的經(jīng)濟增長點，也是一個創(chuàng)新型的廣闊的領域。［9］

參考文獻：

［1］張勃海.網(wǎng)絡游戲增值服務業(yè)盈利模式研究［D］.濟南：山東大學，2011，（5）：12-26.

［2］黃娟娟.我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式研究［D］.武漢：華中師范大學，2013，（5）：5-10.

［3］升哲，崔基哲，韓勇.我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式的探討［J］.經(jīng)濟縱橫，2012，（13）：27-28.

［4］胡超.我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)及其盈利新模式初探［J］.科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007，（35）：124-126.

［5］甄國紅.國內(nèi)網(wǎng)絡公司的盈利模式及其構建研究［J］.情報科學，2007，（9）：1321-1336.

［6］桂春雷.中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究［D］.石家莊：河北科技大學，2010，（3）：10-36.

［7］陸盛潔，劉寧寧.中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.經(jīng)濟研究導刊，2013，（33）：55-57.

［8］茅蕾.中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)運營模式淺析［D］.濟南：山東大學，2010，（3）.

［9］尚慧，鄭玉剛.中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的實證研究［J］.改革與戰(zhàn)略，2009，（1）：166-169.

［責任編輯：王帥］

Exploration about Profit Model of Online Game Value-added Services——Take the“League of Legends”for Example

ZHANG Yun-chu，ZHOU Ling-ling，ZHOU Meng
（1.Anhui Normal University，School of Economics and Management，Wuhu 241000，China）

Abstract:With the rapid development of the internet，the information industry has driven a series of industrial activities and online game is the most obvious. The online games had pushed the beginning and development of a whole industry chain--the online game value-added services. However，the industry started late，institutions are not perfect，investors are still searching the road and many disadvantages are existed. So，explore the profit model of online game value-added services and try to find some existing problem and find out the solution is benefit to promote orderly and healthy development of the industry.

Key words:online game；online game value-added services；profit model

［中圖分類號］F49

［文獻標識碼］A

［收稿日期］2016-03-16

［文章編號］1671-6671（2016）03-0089-08

［基金項目］安徽師范大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助——創(chuàng)新項目（201410370098）

［作者簡介］張云初（1992-），女，安徽合肥人，安徽師范大學經(jīng)濟管理學院本科在讀，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。