成超

4月11日，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》明星邀請(qǐng)賽正式落幕，中國(guó)獸王Fly連續(xù)擊敗月神Moon和DotA解說(shuō)領(lǐng)秀獲得冠軍，LOL職業(yè)選手Gogoing也獲得了第四名的成績(jī)。作為Supercell旗下繼COC之后的又一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的影響力足以叫板當(dāng)下任何一款手機(jī)游戲，除此之外，富有特色的RTS系統(tǒng)，也使其成為移動(dòng)電子競(jìng)技的新寵。

本次明星邀請(qǐng)賽，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》開(kāi)出了長(zhǎng)長(zhǎng)的一串邀請(qǐng)名單，具體包括：Misaya若風(fēng)、小傘、苦笑、JY、DC、海濤、xiaoT、領(lǐng)秀、Miss、infi、TED、MOON、Alex等。顯然，昆侖游戲砸下重金邀請(qǐng)如此多的電競(jìng)明星，無(wú)非是想利用明星效應(yīng)，將更多的電競(jìng)粉絲引向《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，布局移動(dòng)電子競(jìng)技領(lǐng)域。然而，事與愿違，原本預(yù)計(jì)出席的Misaya若風(fēng)、小傘、Miss等《英雄聯(lián)盟》明星最終缺席了賽事。同時(shí)，貼吧也傳出騰訊方面禁止LOL明星出席《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》明星賽的消息，但騰訊至今未做任何辟謠回應(yīng)。如果此事屬實(shí)……騰訊為什么會(huì)害怕皇室戰(zhàn)爭(zhēng)？

封殺能解決一切？

從2013年一款打飛機(jī)游戲開(kāi)始，微信持續(xù)控制著手機(jī)端游戲至少一年半。任何一款游戲，不管多爛，只要接入了微信平臺(tái)，都能耀武揚(yáng)威。因此，即使是與微信1：9分成，各家開(kāi)發(fā)商對(duì)微信平臺(tái)也還是趨之若鶩。到了2014年，游戲行業(yè)則頗有些畸形發(fā)展的現(xiàn)象，各家廠(chǎng)商不顧游戲質(zhì)量，一味爭(zhēng)搶IP制造噱頭，以爭(zhēng)取獲得渠道廠(chǎng)商——尤其是微信的青睞。只要傍上了微信，就能獲得大量流量，不管游戲質(zhì)量如何，都能獲得可觀(guān)的收入。

由于當(dāng)時(shí)多數(shù)游戲都屬于輕度游戲，用戶(hù)粘度低，并且不少游戲質(zhì)量較差，很難通過(guò)游戲內(nèi)容本身對(duì)玩家形成持續(xù)吸引，通常需要引入微信的賬號(hào)體系，通過(guò)好友競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引玩家。騰訊在此期間也扶植了不少旗下的手游。作為控制著最強(qiáng)發(fā)布渠道和媒體渠道的公司，騰訊實(shí)際上掌控著新游戲的生殺大權(quán)。

在騰訊身上也確實(shí)發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事件。暴雪旗下MOBA《風(fēng)暴英雄》在上線(xiàn)時(shí)，騰訊就采取了“左手搶占、右手封殺”的策略，為了減少《風(fēng)暴英雄》公測(cè)宣傳期的曝光，提前在各大網(wǎng)游媒體上買(mǎi)斷了5月20日前后幾天的廣告，除了搶購(gòu)別人家的廣告位，騰訊自家的媒體廣告還對(duì)網(wǎng)易豎起了禁售牌。而更早在2011年，騰訊就曾全面禁止藍(lán)港《傭兵天下》在其旗下門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告投放，這還直接導(dǎo)致了藍(lán)港CEO王峰的公開(kāi)質(zhì)疑，并由此聯(lián)系到騰訊當(dāng)時(shí)推出的開(kāi)放平臺(tái)策略，稱(chēng)騰訊是“假開(kāi)放”

2015年，移動(dòng)端眾多重度手游開(kāi)始攻城掠地，特別是網(wǎng)易利用其超強(qiáng)的自有IP制作的《夢(mèng)幻西游手游版》的大獲成功，使眾多廠(chǎng)商看到重度手游的力量。隨著重度手游的開(kāi)發(fā)，騰訊在移動(dòng)端受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)——移動(dòng)端再也不是渠道為王，微信也不是移動(dòng)端唯一的渠道。

電子競(jìng)技市場(chǎng)，騰訊已是守方

Supercell在3月份的財(cái)報(bào)中顯示，其旗下的四款手機(jī)游戲日活躍用戶(hù)共計(jì)超過(guò)一億。而Riot上一次公布的《英雄聯(lián)盟》日活躍用戶(hù)為6700萬(wàn)，而且已經(jīng)是2014年的事了，此后Riot一直沒(méi)有公布新的數(shù)據(jù)。單純從玩家日活數(shù)量來(lái)看，Riot已經(jīng)跟不上Supercell。然而，但我們應(yīng)該注意到的是《英雄聯(lián)盟》其實(shí)還存在著眾多的“不活躍”玩家，這些玩家雖然在線(xiàn)時(shí)間短，但卻是《英雄聯(lián)盟》比賽的重要消費(fèi)者。英雄聯(lián)盟S5世界總決賽的觀(guān)眾數(shù)量達(dá)到3600萬(wàn)，這是眾多競(jìng)技游戲無(wú)法企及的高度?！队⑿勐?lián)盟》通過(guò)電子競(jìng)技延長(zhǎng)的生命力，也是騰訊游戲能夠長(zhǎng)期保持利潤(rùn)高額的基礎(chǔ)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)端游戲的市場(chǎng)規(guī)模將全面超越端游，騰訊最著急的事情，也正是其在電子競(jìng)技領(lǐng)域的霸主地位正在遭受越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

電子競(jìng)技作為目前最為有利可圖的行業(yè)之一，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，各家爭(zhēng)地盤(pán)基本上是你退半步，我進(jìn)一步的狀態(tài)。2015年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的直播平臺(tái)搶人事件，實(shí)際上也就是各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)搶《英雄聯(lián)盟》粉絲的縮影，小智、蛋糕、文森特、奶強(qiáng)等知名主播，代表的其實(shí)是眾多的粉絲和收入。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)搶來(lái)?yè)屓?，粉絲最終都是《英雄聯(lián)盟》的，而現(xiàn)在，騰訊面臨的是LPL粉絲的流失和其他廠(chǎng)商游戲賽事的崛起，這是騰訊絕對(duì)不能坐視不理的。

騰訊坐擁著最多的電競(jìng)玩家，舉辦著最具規(guī)模的電競(jìng)賽事，實(shí)際上是當(dāng)前電競(jìng)牌局中最大的防守方，各家游戲廠(chǎng)商都在盤(pán)算著如何從騰訊這里挖走一塊蛋糕。暴雪旗下的《爐石傳說(shuō)》，作為除《英雄聯(lián)盟》之外的另一款重要的競(jìng)技游戲，也邀請(qǐng)了不少LOL游戲主播為其推廣。面對(duì)這些新生游戲的攻勢(shì)，騰訊能做的事情卻少之又少，最多也就只能禁止一下解說(shuō)參賽。然而，就在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》明星邀請(qǐng)賽結(jié)束的第二天，著名LOL職業(yè)玩家草莓就在其微博上發(fā)布了一條《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的推廣微博。

在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品問(wèn)世前，騰訊所能做的只有堵

英雄聯(lián)盟的玩家活躍度下降，賽事影響力弱化，與此形成鮮明反差的，則是移動(dòng)端電競(jìng)的崛起。全國(guó)首屆移動(dòng)電競(jìng)大賽將會(huì)在4月18日舉行， 共推出了八個(gè)正式比賽項(xiàng)目，其中包括《穿越火線(xiàn)》、《王者榮耀》、《虛榮》、《全民槍?xiě)?zhàn)》、《風(fēng)暴之眼》、《拳皇97高清版》、《三國(guó)殺》、《電競(jìng)捕魚(yú)千炮版》，總獎(jiǎng)金達(dá)500萬(wàn)元。可以看到，本次移動(dòng)電競(jìng)大賽，騰訊雖不是大權(quán)獨(dú)攬，但也搶占了前2的席位。

但客觀(guān)上講，這些游戲卻很難符合移動(dòng)電競(jìng)的概念。拿騰訊《穿越火線(xiàn)》和《王者榮耀》舉例，這兩款游戲分屬FPS和MOBA類(lèi)型，依靠騰訊自身強(qiáng)大的資源，兩款游戲作為手游推出便大獲成功，但受限于移動(dòng)設(shè)備本身，兩款游戲事實(shí)上只是端游的移動(dòng)簡(jiǎn)化版本，并且削弱了競(jìng)技玩家極其看重的操作感。而且手游目前更多的只是玩家利用碎片化時(shí)間的工具，披上移動(dòng)電競(jìng)的外衣，舉辦線(xiàn)下賽事，并不能獲得與之人氣相匹配的效果，但這兩款游戲可能已經(jīng)是移動(dòng)電競(jìng)概念下最有代表性的了。

而《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》依靠部落沖突的IP獲得玩家同樣不困難，而且作為一款實(shí)時(shí)卡牌手游也更貼近移動(dòng)電競(jìng)的概念，簡(jiǎn)單的操作和超短的比賽時(shí)長(zhǎng)符合了玩家對(duì)于手游的需求。而在競(jìng)技性方面，作為中輕度游戲，玩家在游戲中如何下兵成為了制勝的關(guān)鍵，在降低操作的同時(shí)強(qiáng)化了另一項(xiàng)競(jìng)技玩家看重的特性——策略性，讓游戲的競(jìng)技性有了根本的改變，雖然公平性等問(wèn)題依舊有待解決，但《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)比目前市面上的移動(dòng)電競(jìng)游戲超出了一個(gè)身位。

2016年諸多投資人認(rèn)為電競(jìng)行業(yè)泡沫嚴(yán)重，而轉(zhuǎn)投還在概念階段的移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，那么移動(dòng)電競(jìng)距離理論轉(zhuǎn)化成實(shí)際還有多遠(yuǎn)呢？

目前續(xù)航， 操控，可視面積等移動(dòng)硬件本身的特性都限制了移動(dòng)電競(jìng)游戲的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)有的游戲在觀(guān)賽體驗(yàn)上也很難媲美傳統(tǒng)電競(jìng)，而在賽事模式上移動(dòng)電競(jìng)也幾乎是照搬傳統(tǒng)電競(jìng)。那么相同條件下玩家更多的還是會(huì)觀(guān)看傳統(tǒng)電競(jìng)賽事，目前的移動(dòng)電競(jìng)都想要通過(guò)比賽吸引關(guān)注度幾乎都收效甚微。作為一個(gè)新的概念，移動(dòng)電競(jìng)需要與傳統(tǒng)電競(jìng)有差異化，這個(gè)差異化需要體現(xiàn)在賽事模式上，需要體現(xiàn)在觀(guān)賽體驗(yàn)上，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容為王的理念下移動(dòng)電競(jìng)需要在游戲內(nèi)容上有所創(chuàng)新，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》就成為了一個(gè)很好的例子。

因此，在找到類(lèi)似《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣的移動(dòng)電競(jìng)標(biāo)桿游戲之前，騰訊能做的，只有堵。