史安斌

21世紀(jì)新興媒體的蓬勃發(fā)展使人類傳播史進(jìn)入了以個(gè)人化為核心、以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、依賴于高科技的“第四紀(jì)”?；?ldquo;互聯(lián)”的Web1.0時(shí)代逐步演變?yōu)榛?ldquo;社交”的Web2.0時(shí)代，并且正在向基于“人工智能”的Web3.0時(shí)代邁進(jìn)。

近年來蓬勃興起的技術(shù)變革對(duì)傳統(tǒng)新聞的理念范式和傳媒業(yè)的運(yùn)營模式都構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)和沖擊。但辯證地看，這也是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式實(shí)現(xiàn)跨越式融合的難得機(jī)遇。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）這兩項(xiàng)全新的技術(shù)因其強(qiáng)大的復(fù)現(xiàn)功能、新穎的操作方式，獨(dú)特的傳播體驗(yàn)被國內(nèi)外傳媒機(jī)構(gòu)競(jìng)相采用，從而推動(dòng)傳統(tǒng)新聞業(yè)在內(nèi)容、業(yè)態(tài)、樣式上的多重轉(zhuǎn)向。

一、內(nèi)容轉(zhuǎn)向：從淺層敘事到深度內(nèi)容。首先，新聞媒體采用VR技術(shù)，可以近乎完美且生動(dòng)地復(fù)現(xiàn)新聞事件的“現(xiàn)場(chǎng)”和“全貌”。受眾可以借助于VR設(shè)備，親身進(jìn)入具體情境，在“宏大語境”中捕捉各類細(xì)節(jié)，進(jìn)而深刻理解新聞事實(shí)。無論體積大小、面前或身后、頭頂或腳下，360度范圍內(nèi)所有內(nèi)容都盡在掌控，由此便可顯著提升新聞報(bào)道的廣度和深度。

AR技術(shù)則更進(jìn)一步，當(dāng)受眾希望了解更多深層次內(nèi)容時(shí)，只需要在移動(dòng)終端上點(diǎn)開APP，“掃描”或“識(shí)別”一下，海量的背景信息、深度內(nèi)容便會(huì)以文字、圖像、音視頻等多種形式被“喚起”，以此增強(qiáng)用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，延伸其感官功能和認(rèn)知空間。甚至可以達(dá)到像《哈利波特》等文學(xué)作品中描繪的“魔法報(bào)刊”一般的神奇效果。

二、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向：從“各自為戰(zhàn)”到“跨界融合”。VR和AR不僅能夠驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)迅速建立起“中央廚房”式的全媒體平臺(tái)，還有力推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞業(yè)與新興高科技產(chǎn)業(yè)之間的“跨界融合”。

2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》與谷歌公司合作，向報(bào)紙訂戶免費(fèi)發(fā)放了一百多萬份簡(jiǎn)易VR設(shè)備——硬紙眼鏡。一方面，通過這種價(jià)格低廉的初級(jí)設(shè)備，使這種獨(dú)特體驗(yàn)不局限于少數(shù)“技術(shù)控”和設(shè)備“發(fā)燒友”，為其未來更深入的VR應(yīng)用奠定受眾基礎(chǔ)；另一方面，谷歌也借由《紐約時(shí)報(bào)》龐大的讀者群，為自己做了一次免費(fèi)廣告。

三、樣式轉(zhuǎn)向：從“線性+固化”到“沉浸+參與”。VR新聞的敘事邏輯是受眾為中心。由《紐約時(shí)報(bào)》制作的VR紀(jì)錄片“無家可歸者”便是典型案例。用戶戴上“頭盔”式設(shè)備便可與片中的敘利亞難民們居于同一時(shí)空之內(nèi)：飛機(jī)從頭上呼嘯掠過，用戶與片中的難民一起循聲仰望，看到數(shù)十個(gè)編織袋從天而降，用戶不自覺地跟著人群一擁而上，爭(zhēng)搶食物和藥品。

而用戶借助于AR技術(shù)，不僅可以親身“沉浸”在新聞現(xiàn)場(chǎng)中，還可以多種方式參與新聞生產(chǎn)。用戶可以基于實(shí)地掃描現(xiàn)實(shí)物體，隨意為其添加自己的“增強(qiáng)信息圖層”，并與他人共享。AR時(shí)代，用戶不僅是新聞的讀者和觀眾，更成為內(nèi)容的“產(chǎn)銷者”?！ㄗ髡呤乔迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授）