李鸞瑩

摘要 從馬航事件的有關(guān)報道中，我們可以看出，新媒體以其形式豐富、渠道廣泛、更新速率快等種種優(yōu)勢在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中逐漸占據(jù)了越來越重要的位置。雖然隨著科技的發(fā)展，新媒體將會占據(jù)主流地位，但傳統(tǒng)媒體并不會很快消亡，而是在繼續(xù)保持自身信息來源的穩(wěn)定性和報道的嚴謹性的同時，加以吸收新媒體所體現(xiàn)的迅速、廣泛的媒介優(yōu)勢。由此可見，在未來新聞界的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是不可缺少的重要組成部分，兩者的摩擦和融合將是未來媒體界發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2016）158-0062-03

隨著科技進步和網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了相應的變化。于是，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，它的產(chǎn)生和發(fā)展已成為必然趨勢，但我們也不能忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和價值。傳統(tǒng)媒體在其長期的發(fā)展過程中，形成了豐富的社會資產(chǎn)，并擁有相對固定的受眾群體，專業(yè)化的運作方式和深度的內(nèi)容剖析。

所謂新媒體，最早源自美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P.戈爾德馬克于1967年制定的一份商品開發(fā)計劃，之后便迅速在美國，乃至全世界范圍內(nèi)流行。清華大學的熊澄宇教授也指出：“新媒體是一個相對的、動態(tài)的概念，每個時代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體都終將成為舊媒體。”而聯(lián)合國教科文組織對新媒體進行的官方定義為：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。這也就是說，新媒體的產(chǎn)生和運用是基于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展。也有人認為新媒體就是基于傳統(tǒng)媒體而言的，指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。有數(shù)據(jù)顯示，新媒體出現(xiàn)后紙媒長期下降的讀者數(shù)量在近年可能日趨平穩(wěn)，同時大多數(shù)人都贊同“互聯(lián)網(wǎng)是印刷媒體的一種補充，而不是替代品”這樣一種觀點，這就說明，紙媒在尚可預見的未來里繼續(xù)生存并不是問題，絕大多數(shù)的它們顯然將會繼續(xù)存在。而傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所面臨的首要問題是，未來面對著種種有利于新媒體的發(fā)展的強勢環(huán)境，應該采取什么措施7我認為，傳統(tǒng)媒體應該以新的傳播模式、傳播渠道、經(jīng)營思路，形成與新媒體良性互動的融合發(fā)展趨勢。

隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體之間在各個方面所出現(xiàn)的沖擊越來越大，國內(nèi)外新聞界也越來越將關(guān)注點放在未來將采取什么方式來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。當然針對“媒體融合”，不同的意識形態(tài)下的新聞界會有不完全相同的見解和看法，但是這一手段的核心精神無疑是傳統(tǒng)媒體應充分利用現(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)和網(wǎng)絡，重新構(gòu)思新聞的出產(chǎn)流程，實現(xiàn)新聞在客戶端、網(wǎng)站等多平臺的及時發(fā)布。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，逐漸在信息傳播尤其在新聞報道中發(fā)揮重要作用。微信、微博、網(wǎng)頁等新媒體的新聞傳播完全不受時間的限制影響，通過網(wǎng)絡的技術(shù)優(yōu)勢，信息可以在第一時間傳遞到公眾手中?？萍嫉牟粩噙M步使智能手機成為人們生活中的必需品。我們以“3·8馬來西亞航班失蹤事件”新聞為例，比較傳統(tǒng)媒體和新媒體對新聞報道的不同。

2014年3月8日凌晨2點40分，馬來西亞航空公司稱與一架載有239人的波音777-200飛機與管制中心失去聯(lián)系的，該飛機航班號為NH370，原定由吉隆坡飛往北京。該飛機本應于北京時間2014年3月8日6：30抵達北京，馬來西亞當?shù)貢r間2014年3月8日凌晨2點40分與管制中心失去聯(lián)系。馬航已經(jīng)啟動救援和聯(lián)絡機制尋找該飛機。

失去聯(lián)絡的客機上載有227名乘客（包括兩名嬰兒）和12名機組人員。其中有154名中國人（其中中國大陸153人，其中成人152人，和1名1歲嬰兒，中國臺灣1人）。

2014年3月24日晚10點，馬來西亞總理納吉布在吉隆坡宣布，馬航失聯(lián)航班N1370在南印度洋墜毀，機上無一人生還。

馬航事件的各種報道中，一方面，確實在新媒體的報道中出現(xiàn)了信息渠道來源多樣化、資源共享廣泛性、信息功能形態(tài)各異、實時傳播海量信息等的各方面突出優(yōu)勢，但同時也存在大量制造噱頭而吸引受眾的虛假消息。另一方面，傳統(tǒng)媒體在謹慎嚴謹?shù)貓蟮篮诵氖聦?，并且在進行信息整合的同時深度挖掘事實真相。在這次情況復雜的大型突發(fā)事件里，我們可以看到，盡管新媒體的表現(xiàn)可圈可點，未來我們可以預測出傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作將會成為一種必然的趨勢，但不可否認的是，仍是美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、《紐約時報》、美聯(lián)社、路透社等傳統(tǒng)媒體作為主導成為了這次報道的指揮者，特別是那些成功實現(xiàn)媒體融合的媒體，它們的這種經(jīng)驗使報道所具有的傳播影響力更大。傳統(tǒng)媒體可以使用自己人員的所具備的專業(yè)優(yōu)勢，從眾多新媒體所提供的海量信息中篩選具有新聞價值的信息，進行加工闡述提供給受眾們，使新聞更好地滿足受眾的需求。該事件發(fā)生后，各國媒體紛紛跟蹤報道.不難看出，傳統(tǒng)媒體和新媒體在這類突發(fā)事件的報道中扮演了不同角色。

1）從報道的時效性角度看，新媒體遠遠超過傳統(tǒng)媒體。我們看到，新浪網(wǎng)新聞中心在事發(fā)當天的上午8時29分率先在微博上發(fā)布了一條“快訊”，內(nèi)容則是援引法新社的報道，稱“馬來西亞航空稱與一架載有239人的飛機失去聯(lián)系。微天下正在核實并將跟進報道”。6分鐘過后，再次發(fā)布“快訊”，消息來源于CNN直播畫面，內(nèi)容是“失去聯(lián)系的馬來西亞航空飛機原定飛往北京”。在不到30min內(nèi)，該微博連續(xù)對該事件進行跟蹤核實，并發(fā)布最新信息。在事發(fā)當天的上午8時45分，《人民日報》的官方微博也發(fā)布了該條信息，進一步對信息進行了核實和確認，確保信息準確。然而，傳統(tǒng)媒體對于該事件發(fā)生的反應卻略顯“遲鈍”。以傳統(tǒng)媒體中的電視媒體為例，中央電視臺在上午9時的新聞節(jié)目中才播發(fā)“馬航客機失聯(lián)信息，”且以簡訊的方式口播的，并沒有相應的事件進展報道。從而，我們發(fā)現(xiàn)，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體在信息傳播中速度更快，消息傳播的時效性更強。

2）從報道的內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體更加側(cè)重對于事件的整體發(fā)展和深度解析，即多“硬新聞”的形式呈現(xiàn)，通過記者現(xiàn)場采訪，邀請專家分析事件原因等形式呈現(xiàn)新聞報道。而新媒體在報道內(nèi)容上多以“軟新聞”的形式展現(xiàn)，因為大多新媒體沒有獨立采訪權(quán)，不能派出大量記者深入一線或者新聞發(fā)布會現(xiàn)場了解事件進展，因而在內(nèi)容上多以引自其他媒體的采訪內(nèi)容。一些新媒體依托于自家的傳統(tǒng)媒體，也獲得了相應的一手信息。從而，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的獲取渠道上來源更廣，資源更多，新聞信息的獨立價值更高，一般都是“獨家信息”。而新媒體受限較大，所發(fā)布的信息多以“匯總”和“背景材料”為主。除此之外，一些新媒體選擇了相對感性的呈現(xiàn)效果，以求對該事件造成的負面影響降到最低，并以此來引導公眾輿論。比如，《人民日報》的官方微博就不斷以“煽情”的文字對該事件進行報道，“馬航MH370航班失聯(lián)17個小時，我們還在等待你們的消息，為生命的奇跡祈禱！搜尋，救援，快一些，再快一些！每一秒，都是生機！黑夜來臨之前，一顆心，祈禱，祝福，平安，回來！”

3）從信息報道的準確性看，傳統(tǒng)媒體的準確程度相對較高。通常，傳統(tǒng)媒體在新聞報道時會有很多審核機制，對于消息源也有相應的把關(guān)，它的信息發(fā)布環(huán)節(jié)相對較復雜，所以傳統(tǒng)媒體的新聞報道更具可信性。而新媒體的發(fā)布平臺相對較低，審核環(huán)節(jié)相對較少，制作周期較短，因而存在信息有誤的情況。此外，自媒體的迅速發(fā)展，普通的網(wǎng)民也可以作為信息發(fā)布者獨立存在，這也在一定程度上造成了信息泛濫，謠言滋生，干擾了新媒體的信息環(huán)境。比如，在事發(fā)當天下午13時34分，《人民日報》的微博發(fā)布了一條新聞，內(nèi)容是“飛機墜落在堅將省土珠島153海里處，是越南馬來領海交界處”，然而在晚上19時又發(fā)布消息稱“眼下馬方不能確定馬航客機失聯(lián)事件是墜機。馬來西亞海軍眼下在客機失聯(lián)地點附近海域搜索，并在不斷擴大搜索范圍?！?/p>

從以上分析中，我們可以得出，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞報道中各有所長，分別扮演著重要角色。傳統(tǒng)媒體和新媒體在馬航事件報道中的種種差異只是表象，更深層次的是它們代表兩種媒體的表現(xiàn)形式。一種是有較長歷史發(fā)展，具有相對權(quán)威性的紙質(zhì)和音像的結(jié)合，一種是以新傳播技術(shù)和媒介為支撐的網(wǎng)絡傳播。兩種既有不同又互相補充。傳統(tǒng)媒體和新媒體走向共存的這種狀態(tài)將會在網(wǎng)絡時代中長期繼續(xù)發(fā)生，在整個媒介融合的過程中，媒介的內(nèi)容和渠道同樣重要，任何一方產(chǎn)生缺失，都不會產(chǎn)生好的傳播效果。我們已經(jīng)了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者各有其優(yōu)缺點，那么它們的融合將成為一種媒介間優(yōu)勢互補的理想關(guān)系。新媒體可以從發(fā)揮其廣泛的互動性來收集海量資訊和信息來補充傳統(tǒng)媒體的信息渠道缺失，而在新聞傳播過程中所需要的信息的可靠性、內(nèi)容的客觀性和新聞的理論深度則要通過傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和資源宋補充和證實。

未來發(fā)展中，在傳統(tǒng)媒體鼎盛發(fā)展的那個時代，媒體的本質(zhì)特征是“內(nèi)容為王”，各大媒體報業(yè)可以通過自身報道的內(nèi)容宋吸引受眾，從而向受眾收費或者向廣告主收取廣告費，但是這一理論是建立在媒體掌握受眾視野的年代，當時少量的媒體和媒體傳播的固定性讓受眾別無其他選擇。而在網(wǎng)絡技術(shù)和信息傳播高速發(fā)展的當今社會，曾近以“內(nèi)容為王”為主題的時代也將發(fā)生巨大的改變。

而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今時代，無論是網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡廣播還是網(wǎng)絡電視，所包含的各項內(nèi)容都是對受眾免費開放使用，互聯(lián)網(wǎng)這種隨時隨地更新的便利性，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，這是媒體市場的生存方式不得不發(fā)生改變的主要原因。由此可見，曾經(jīng)“內(nèi)容為王”的那個時代正在向以“數(shù)據(jù)為王”和“平臺為王”的另一個方向逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。

伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)以及媒體技術(shù)日益更新的不斷變化發(fā)展，受眾呈現(xiàn)出不斷分散化的態(tài)勢，他們對不同的媒介形式和不同報道內(nèi)容也產(chǎn)生了各自不同的興趣偏向，在不同的情景下也有不同的消費需求，單靠一種媒體無法滿足現(xiàn)代社會人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體為了生存必須要發(fā)生改變，只有通過兩者融合和互補的方式才能滿足當今社會不同受眾多樣化的各類需求，傳統(tǒng)媒體和新媒體的這種互補形式的共同存在將在未來很長一段時間內(nèi)成為網(wǎng)絡時代的主流特征。有數(shù)據(jù)表明，雖然就目前來看，傳統(tǒng)媒體的受眾使用率呈現(xiàn)出一種逐步下滑的趨勢，但從長遠的角度來看，傳統(tǒng)媒體仍舊不會被新媒體完全取代。

首先，新舊媒體在新聞事件報道的基礎上，應該在新聞事件的報道篇幅中加以理論、思想方面的詳細分析，這樣就能通過高質(zhì)量的評論來吸引受眾們的眼球。《南方都市報》是國內(nèi)早期開創(chuàng)整版評論的先鋒，作為一家綜合性的都市類報紙，《南方都市報》通過大篇幅的評論對新聞事件加以深挖解讀，傳遞出有鮮明立場的價值觀點，通過這種方式滿足了不同層次讀者的閱讀要求。

其次，傳統(tǒng)媒體應該為適應現(xiàn)代化市場的快速發(fā)展建立屬于自己的新聞網(wǎng)站，改善目前情況下報社和網(wǎng)站各自處于獨立報道不進行交流的現(xiàn)實狀況，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的信息平臺，通過其廣泛的發(fā)行渠道和多樣化的信息處理功能，將產(chǎn)業(yè)鏈條擴大化處理，這樣不僅在信息的初始來源、信息本身的可靠和信息的后續(xù)影響力中頻繁進行互動，甚至可以實現(xiàn)在經(jīng)營環(huán)節(jié)上進行雙方的互動交流，通過實現(xiàn)報網(wǎng)互動來取得合作共贏的局面。美國《華爾街日報》所創(chuàng)建的網(wǎng)站在線訂閱戶1996年遞增，取得這樣的成功并不僅僅因為《華爾街日報》的報道內(nèi)容確實十分優(yōu)秀，還受益于《華爾街日報》所實現(xiàn)的采取報網(wǎng)融合的這種商業(yè)戰(zhàn)略的偉大創(chuàng)新成功。

最后，傳統(tǒng)媒體可以廣泛利用現(xiàn)代化發(fā)展迅速的數(shù)字通信網(wǎng)絡和計算機技術(shù)，搭建出一個實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體同步使用的共享平臺，將傳統(tǒng)紙質(zhì)音像的內(nèi)容進行數(shù)字化處理，通過使用網(wǎng)絡平臺和終端的便利將消息傳遞到受眾手中?！短O果日報》旗下的蘋果動新聞就是又一個成功的案例，它通過搭建一個新舊媒體的網(wǎng)絡共享平臺，將新聞內(nèi)容通過動畫視頻的方式講述演示，并通過手機和網(wǎng)絡平臺進行傳播到人際互動中。

我們期待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠形成良性競爭，實現(xiàn)信息資源互補和融合，積極改變傳播機構(gòu)的運作方式，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的這種各司其職又互相借力互補的總體格局將是未來新聞傳播界的必然趨勢，從而逐步實現(xiàn)傳播繁榮局面。