周顯峰

摘要 本文以小主題策劃、小角度切入、小故事敘事3方面內(nèi)容進(jìn)行研究。側(cè)重點(diǎn)是如何克服主題報(bào)道申存在“大、空、全”等問(wèn)題，在“小”字上做文章。

關(guān)鍵詞策劃；切入；敘事

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）158-0056-01

主題報(bào)道不同于常規(guī)動(dòng)態(tài)報(bào)道，一般是指主流媒體圍繞黨委和政府的中心工作、重大活動(dòng)、重要決策以及社會(huì)焦點(diǎn)而專門組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道。主題一旦確定后，下一步就是如何去表達(dá)。表達(dá)要具備三要素——即選題，角度，故事。選題指的是說(shuō)什么，即表達(dá)的范圍；角度指的是從何說(shuō)起，即表達(dá)的切入點(diǎn)；故事是指怎么來(lái)說(shuō)，即表達(dá)的形態(tài)。下面我們就從選題、角度、故事這3個(gè)表達(dá)要素方面討論一下具體的報(bào)道技巧，我的側(cè)重點(diǎn)就是如何克服主題報(bào)道中存在“大、空、全”等問(wèn)題，在“小”字上做文章。這里邊包括小主題策劃、小角度切入、小故事敘事3方面內(nèi)容。

1）小主題策劃。大主題不是一次就能表述清楚的，所以要把大主題化解為若干個(gè)小主題一個(gè)一個(gè)來(lái)解析，比如科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)是2008年的重大主題，新聞?chuàng)?fù)的一個(gè)重要責(zé)任，就是全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地宣傳黨和政府的方針決策。新聞宣傳，就要按照新聞規(guī)律要求，對(duì)黨和政府的方針政策進(jìn)行演繹和解讀，并根據(jù)實(shí)際在第一時(shí)間盡快轉(zhuǎn)化成新聞選題。作為以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)聞名的大省，浙江商界是全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的氣象標(biāo)。當(dāng)時(shí)的中小企業(yè)何去何從，可謂是生死攸關(guān)，許多中小企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)和銀行的依賴太大了，中小企業(yè)主因資金鏈條中斷跳樓的、上吊的、逃跑的不在少數(shù)。因此，當(dāng)年9月，央視記者就把浙江作為關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了深入的調(diào)研和系統(tǒng)的策劃。針對(duì)浙江中小企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的對(duì)策和行動(dòng)，以敏銳目光和獨(dú)特的視角連續(xù)推出了4期系列報(bào)道：《浙江中小企業(yè)挺住壓力主動(dòng)“變臉”求發(fā)展》《浙江企業(yè)：由“兵來(lái)將擋”到“棋高一招”》《浙江企業(yè)：從“賣得多”走向“賣得貴”》《浙江銀行業(yè)：關(guān)上“一道門”打開(kāi)“一扇窗”》。這幾個(gè)例子就很典型，其實(shí)都是重大主題確定之后，再把它一一分解，逐個(gè)加以細(xì)化、深化的報(bào)道方式。此類報(bào)道，既適宜展示事物的立體化和多樣性，突破傳統(tǒng)報(bào)道的平淺化和單一性，也適宜把重大主題做深做透，形成影響力。同時(shí)也選準(zhǔn)了中央的要求和群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)和突破口，從而形象的反映了時(shí)代的發(fā)展潮流。有許多大企業(yè)家都是經(jīng)常堅(jiān)持看《新聞聯(lián)播》的，他是希望在權(quán)威節(jié)目中獲得信息，知道風(fēng)向的，從而來(lái)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的。由此看來(lái)主題報(bào)道的重要性不僅僅是在政治上，在經(jīng)濟(jì)上也是有導(dǎo)向作用的，它會(huì)影響一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)走向。由此看來(lái)，我們這些輿論引導(dǎo)者的話語(yǔ)有多么重要。鳳凰衛(wèi)視新聞總監(jiān)呂寧思說(shuō)“新聞是多棱鏡，看你從那邊看”我想再加一句，我們哪邊都要看，并且要看得準(zhǔn)看得透，這應(yīng)該作為我們新聞選題策劃的理念來(lái)遵循。

2）小角度切入。一些重大主題報(bào)道，一開(kāi)始不是決策決議，就是數(shù)字資料，談古論今，包羅萬(wàn)象，空泛得叫人摸不著邊際。實(shí)際上，多數(shù)重大主題報(bào)道，都是具備很強(qiáng)的新聞性的，受眾也是想知道的，就是因?yàn)樾侣勄腥氲慕嵌冗^(guò)大，使可看的新聞點(diǎn)被湮沒(méi)。比如對(duì)于上情下達(dá)的政治性主題性報(bào)道，我們?nèi)绾吻腥?？這類報(bào)道是中國(guó)時(shí)政新聞的一個(gè)顯著特色，目的是以此來(lái)發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用?？墒菚r(shí)政報(bào)道終歸不如事件性新聞?chuàng)屟?，可謂是負(fù)重登山，的確不是一件容易的事。我們新聞人可以感到不輕松，但不能讓受眾也感到不輕松，反而還要增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性。這就要求采編人員具備“化重為輕”的本領(lǐng)，將重大主題轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的、形象的、有感染力的新聞節(jié)目。從受眾感興趣、能接受的角度出發(fā)，使枯燥的東西生動(dòng)化，立體化。獲得第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品《浙江：萬(wàn)億元投資的加減乘除》，它對(duì)于大政方針的解析就令人嘆為觀止。這就是從民生角度切入，拉近政策與百姓距離的一個(gè)典型范例。消息將“加減乘除”的運(yùn)算方法與擴(kuò)大投資的決策進(jìn)行了巧妙的嫁接，全面生動(dòng)的解讀了數(shù)字背后的浙江。深度解析了國(guó)家政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活所帶來(lái)的深刻變化和深遠(yuǎn)意義。

3）小故事敘事。這個(gè)問(wèn)題我要展開(kāi)多說(shuō)幾句。以往一些重大主題報(bào)道，都習(xí)慣于所謂的“鴻篇敘事”，有的竟然“故作高大”，大話空話連篇累牘，比如“成果豐碩”“成果輝煌”“成效顯著”“派大好”“形勢(shì)喜人”等，又大又空，使人產(chǎn)生抓不著邊際、摸不著頭腦的感覺(jué)。而小故事敘事，則是把凡人小事，采取本色化表達(dá)，使敘事方式還歸本真，實(shí)實(shí)在在，真真切切，不搞沒(méi)必要的修飾，盡量回避華麗的文辭。同時(shí)，主題越是重大，越要“放低姿態(tài)”，通過(guò)故事化的表現(xiàn)手法和方式，從百姓的視角去尋找興奮點(diǎn)，以輕松活潑語(yǔ)態(tài)和鏡頭宋呈現(xiàn)它。這正是大家所謂的“新聞故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)沖突化”?！缎侣劼?lián)播》輝煌寧夏五十年欄目播出的《紅果綠瓜：小果實(shí)長(zhǎng)成大產(chǎn)業(yè)》這則消息，通過(guò)講述兩位農(nóng)民一個(gè)由外出打工到回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，一個(gè)由農(nóng)民轉(zhuǎn)為工人的小故事，闡釋了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的魅力和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化給廣大農(nóng)民帶來(lái)的翻天覆地的變化。這則消息既蘊(yùn)藏重大的主題深意，又包含著平民百姓的真情實(shí)感，在敘事手法上做到了客觀真實(shí)，在人物塑造和情節(jié)設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出了樸實(shí)的魅力。

新聞故事化，有兩點(diǎn)需要注意。一是細(xì)節(jié)，二是語(yǔ)態(tài)。細(xì)節(jié)越小越好，越詳細(xì)越好。比如《紅果綠瓜：小果實(shí)長(zhǎng)成大產(chǎn)業(yè)》消息中楊寶清說(shuō)，今年他家的存折能再增加10多萬(wàn)的數(shù)字，而就在幾年前，別說(shuō)有什么存款了，就連兩塊錢都拿不出。當(dāng)時(shí)他的女兒感冒了，全家8口人找不出2塊錢。這個(gè)小細(xì)節(jié)叫人過(guò)目不忘。斯大林說(shuō)：一萬(wàn)個(gè)人死亡是個(gè)數(shù)字，一個(gè)人死亡是個(gè)悲劇。再比如石油污染怎么表現(xiàn)，岸邊被染黑的水鳥(niǎo)要比海面成片的油污鮮明生動(dòng)得多。這里邊需要有一個(gè)發(fā)現(xiàn)的功夫，也就是新聞敏感。貓說(shuō)人話，狗會(huì)唱歌，不用人刻意去發(fā)現(xiàn)只要出現(xiàn)了就是新聞。但平常常見(jiàn)，司空見(jiàn)慣，熟視無(wú)睹，但聰明人把他說(shuō)出來(lái)了，這就是功夫?！豆饷魅?qǐng)?bào)》2007年6月27日發(fā)表的文章《中央領(lǐng)導(dǎo)著簡(jiǎn)裝的表率意義》，這片作品獲得了第十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。文章說(shuō)：6月25日觀看中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了不同尋常的場(chǎng)景：中共中央總書(shū)記胡錦濤在中央黨校發(fā)表講話時(shí)，身著白色襯衣，而不是以往的正裝西服。參加會(huì)議的其他中央領(lǐng)導(dǎo)同志也沒(méi)有穿西服、扎領(lǐng)帶，都是穿簡(jiǎn)裝出席。從畫(huà)面里還發(fā)現(xiàn)，近乎都穿著簡(jiǎn)裝。這一情景有如春風(fēng)拂面，清爽而親切。文章指出：穿不穿西服，完全視場(chǎng)合而定，并沒(méi)有一定之規(guī)。在一些重要會(huì)議、重要活動(dòng)中，身著正裝不僅是禮儀的需要，也是對(duì)別人的尊重，而在其他場(chǎng)合就不必太過(guò)強(qiáng)調(diào)了。中央領(lǐng)導(dǎo)同志的舉動(dòng)，就是從實(shí)際出發(fā)的一個(gè)表現(xiàn)。作者在收看電視的時(shí)候，敏銳的發(fā)現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)同志著簡(jiǎn)裝出席一個(gè)重要會(huì)議這一細(xì)節(jié)，并能從這一偶然現(xiàn)象當(dāng)中挖掘其背后蘊(yùn)涵的新聞價(jià)值，難能可貴。這條新聞也許我們大家都看到了，我肯定是看到了只是覺(jué)得新鮮，但沒(méi)有想到其中的內(nèi)涵和意義。所以，沒(méi)有新聞敏感就很難發(fā)現(xiàn)典型的細(xì)節(jié)這充分說(shuō)明，抓住好細(xì)節(jié)離不開(kāi)記者的觀察力。汶川大地震的新聞報(bào)道中就有一個(gè)令人永遠(yuǎn)難忘的細(xì)節(jié)，“敬禮娃娃”。就那么一瞬叫億萬(wàn)人永志不忘。樹(shù)立細(xì)節(jié)意識(shí)，對(duì)一名電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

新聞講述還有一點(diǎn)需要注意，就是語(yǔ)態(tài)問(wèn)題，寫稿子會(huì)說(shuō)話，要說(shuō)真話，根據(jù)主題要自己的特色，用很生動(dòng)的語(yǔ)言，不要高度概括的語(yǔ)言，不概括少概括。下面體會(huì)一下央視記者仝文瑜做主題報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格，“從原來(lái)的換湯不換藥，變成既換湯又換藥，哪一個(gè)是藥呢”“他們新材料的‘池子里在很短時(shí)間就養(yǎng)了幾條‘大魚(yú)”。而在行業(yè)洗牌中脫穎而出的黑馬，無(wú)一例外都有著“獨(dú)門絕技”?！皬摹仈傋愚D(zhuǎn)向‘爬梯子，從追求‘賣得多到著眼‘賣得貴”，顯然記者不是純粹的寫新聞，她是動(dòng)了心的，她是在觀察，在思索，是在新聞中發(fā)現(xiàn)打動(dòng)人心的東西。我們總是抱怨自己寫的新聞不夠生動(dòng)，其實(shí)想寫生動(dòng)的新聞很簡(jiǎn)單，就是換位思索，把自己當(dāng)作觀眾，把自己寫出來(lái)的東西讀給自己聽(tīng)，然后改動(dòng)，久而久之，你慢慢就會(huì)不自覺(jué)地放棄那些別嘴的文縐縐的書(shū)面語(yǔ)，寫出生動(dòng)新聞稿。

總之，做好小文章，就是從大處著眼，從小處入手，大題小作，以小見(jiàn)大。以小細(xì)節(jié)反映大背景，以小特寫折射大主題，達(dá)到“一葉落而知秋”的傳播效果。