肖南

摘要 面臨新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體不斷探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。時(shí)政新聞開辟微信平臺(tái)，既是對(duì)新聞內(nèi)容的擴(kuò)充，又是主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的明智之舉。新媒體靈活多變且弊端凸顯，如何規(guī)避成為時(shí)政媒體人需要思考的問(wèn)題。唯有堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任與專業(yè)精神并舉，不跟風(fēng)、不媚俗，保持理性、中立、客觀的媒體態(tài)度，才能確立媒體合理的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；轉(zhuǎn)型；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）158-0011-01

從織微博到發(fā)微信，在相當(dāng)短的時(shí)間里，異軍突起的新媒體己經(jīng)從影響個(gè)人生活到推動(dòng)信息傳播。新媒體的“攻城略地”，并非“融合”“整合”兩個(gè)詞能概括，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響程度可謂是“顛覆”和“重建”。傳統(tǒng)媒體要如何自保7嚴(yán)肅、刻板的時(shí)政類新聞出路在何方7很多傳統(tǒng)媒體尤其是以新聞立足的地方臺(tái)媒體都在探索新的途徑融入這場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的媒體變革大潮。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和技術(shù)更新，與之相匹配的各種熱門的新媒體開始漸次活躍起來(lái)，博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、客戶端……據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心在今年1月發(fā)布的2016年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2015年年底，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也達(dá)到6.20億，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率更是突破50%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)以各種姿態(tài)悄然滲透到我們每個(gè)人的日常生活中。

面對(duì)著新媒體的來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體也遭遇了斷崖式的發(fā)展局面，求新、求變、求生存勢(shì)在必行。2014年10月，營(yíng)口新聞微信平臺(tái)正式上線，引起微友粉絲的廣泛關(guān)注。作為官方媒體微信平臺(tái)，營(yíng)口新聞微信有著自己的功能定位，不跟風(fēng)、不媚俗，除每天推送本地新聞、政策熱點(diǎn)外，還推送一些和老百姓生活相關(guān)的話題，微友互動(dòng)活躍。上線一個(gè)月，平臺(tái)關(guān)注量突破萬(wàn)人，點(diǎn)擊量數(shù)十萬(wàn)次。不僅提升了《營(yíng)口新聞》的社會(huì)影響力也拉近了時(shí)政新聞和觀眾的距離。營(yíng)口新聞開通微信平臺(tái)并非是僅僅是為了趕時(shí)髦、追新潮，或是盲目盲從地開通新的傳播路徑后棄置不用，最終目的是契合新媒體的發(fā)展，打造受大眾歡迎又不失新聞規(guī)律的“新產(chǎn)品”。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的讀者已經(jīng)具備了很高的知識(shí)素養(yǎng)和新聞敏感性，他們對(duì)信息具有很強(qiáng)的鑒別力，你是真的想給他提供閱讀價(jià)值，還是純粹搞推廣，他們一眼就能看清。微友對(duì)什么樣的話題感興趣？語(yǔ)言的組織上如何拿捏7媒體觀點(diǎn)和功能如何體現(xiàn)？如何提升人氣？這些問(wèn)題如果處理不好，結(jié)果必然是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，導(dǎo)致新媒體內(nèi)容無(wú)傳播力，粉絲也成了“僵尸粉”。

地方臺(tái)時(shí)政新聞欄目開通微信平臺(tái)，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，又契合媒體的時(shí)代要求。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，微信以其草根性、及時(shí)性、共享性等特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了信息市場(chǎng)。人人都可以發(fā)聲、人人都可能被關(guān)注、人人都可以是消息源，在微信的世界里，人們盡情享受著網(wǎng)絡(luò)的便捷，微信似乎成為用戶獲取信息的第一入口。每一種媒體技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)深刻改變著世界。一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)用戶已經(jīng)逐漸邁入老齡化，譬如以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒介，他們的受眾大多年齡50歲往上，而新媒體的異軍突起，則毫不意外地壟斷了大部分的受眾市場(chǎng)，從學(xué)生到農(nóng)民再到白領(lǐng)，他們所獲取信息的渠道基本都依賴互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的勃興己然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大威脅。

事實(shí)上，受眾轉(zhuǎn)移到新媒體環(huán)境中，并不一定是絕對(duì)的好事。因?yàn)?，他們?cè)诮佑|新媒體的過(guò)程中，碎片式的閱讀、真假難辨的信息、良莠不齊的內(nèi)容，讓受眾不勝其擾。這些弊端，作為新媒體的運(yùn)營(yíng)者該如何避免呢？

癥結(jié)一：一味追求新聞的時(shí)效性，忽略其真實(shí)性

新聞，貴在一個(gè)“新”字。這是新聞時(shí)效性的具體要求。自從新媒體的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)效上的滯后，讓新聞的及時(shí)性發(fā)揮得淋漓盡致，甚至從傳統(tǒng)媒體的日?qǐng)?bào)變成了“分報(bào)”“秒報(bào)”。尤其是近些年，所有重大突發(fā)事件發(fā)生之后，都是由新媒體率先爆出，然后由此引發(fā)的輿論熱點(diǎn)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延。因此，“時(shí)效”二字成為各類新媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)的主打牌。然而時(shí)效同時(shí)也是媒體的一把雙刃劍，如果單純重視新聞的時(shí)效性而忽視其內(nèi)容本身的真實(shí)性，這樣的媒體也不會(huì)走很遠(yuǎn)。

2015年10月27日，歌唱家于文華在微博自媒體平臺(tái)發(fā)布了一條關(guān)于國(guó)內(nèi)文學(xué)家、劇作家、詞作家閆肅老師逝世的消息，一時(shí)間，無(wú)數(shù)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，甚至一些官方媒體客戶端也隨機(jī)推送有關(guān)“閆肅老師去世”“緬懷追憶閆肅老師”的相關(guān)信息，然而諸多媒體人馬上就意識(shí)到，各大新聞的相關(guān)報(bào)道，信息源皆是一句簡(jiǎn)單的“據(jù)歌唱家于文華”，事情很快發(fā)生反轉(zhuǎn)。隨后閆肅老師的親人以及新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)各大媒體出來(lái)辟謠，于文華本人也趕緊刪掉這條信息有誤的微博，并向閆肅老師及其家人表示歉意。短短幾分鐘的時(shí)間，一條不真實(shí)的新聞可以在全國(guó)媒體引發(fā)集體烏龍，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致后果很嚴(yán)重，微友很生氣。

癥結(jié)二：過(guò)分崇尚“標(biāo)題黨”形式作風(fēng)，降低媒體公信力

網(wǎng)絡(luò)提供給受眾的大多是碎片化的閱讀。人們往往只看標(biāo)題，忽略內(nèi)容。如果標(biāo)題打眼，就會(huì)賺取很高的點(diǎn)擊量。不少媒體人在標(biāo)題上動(dòng)起了“腦筋”，即所謂的“標(biāo)題黨”。具有噱頭、煽情、媚俗、暴力的標(biāo)題雖然會(huì)吸引大量的眼球，但這些卻讓標(biāo)題的內(nèi)涵失去了原有的味道，變成投其所好而存在，并不符合媒體的客觀性。“標(biāo)題黨”的存在不僅極大助漲了網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生和傳播，還讓媒體公信力大傷元?dú)狻?/p>

癥結(jié)三：內(nèi)容媚俗無(wú)底線，無(wú)視媒體責(zé)任感

作為媒體人，需時(shí)刻牢記身上所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，新聞既要去偽存真、還原事實(shí)的真相，更要體現(xiàn)人文關(guān)懷。有一些媒體人，為了迎合部分受眾的取向，特意給自己的新聞內(nèi)容冠上“獨(dú)家”“超級(jí)”“深度”等字眼，這種行為的實(shí)質(zhì)，是將“獨(dú)家”“超級(jí)”簡(jiǎn)化為噱頭，將“深度”等同為內(nèi)幕，他們錯(cuò)誤地將內(nèi)容的賣點(diǎn)理解成了低俗，一味地謀取利益和業(yè)績(jī)而置媒體責(zé)任而不顧，這種行為不僅不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至對(duì)社會(huì)也會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

因此，媒體人明確了新媒體的癥結(jié)所在就要在日常新媒體運(yùn)營(yíng)中有所規(guī)避。譬如在轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)，不要刻意追求時(shí)效性忽略真實(shí)性；針對(duì)原創(chuàng)的信息一定要核實(shí)后再發(fā)布；同時(shí)還要保持基本禮儀規(guī)范，避免過(guò)度情緒化從而影響自己的思考和判斷。時(shí)政新聞欄目的微信平臺(tái)不同于其他自媒體，作為黨和政府的喉舌，既要向公眾傳播有價(jià)值的信息，還要守住“操守”和原則，不能為了追求點(diǎn)擊量而迷失方向，人云亦云。否則，勢(shì)必會(huì)使新聞?wù)鎸?shí)大打折扣，媒體公信力嚴(yán)重受損。沒(méi)有公信力的傳統(tǒng)媒體，再唱與新媒體融合的“高調(diào)”豈不是舍本逐末？開辟新媒體陣地固然重要，但守住傳統(tǒng)媒體的“真、我”根本，更為重要。媒體人只有堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任與專業(yè)精神并重的原則，時(shí)刻保持清醒的頭腦和理性、中立、客觀的職業(yè)態(tài)度，才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。