面對(duì)耐克開(kāi)出的10年6億英鎊（約合57.26億元人民幣）的價(jià)格，切爾西不惜支付超過(guò)5000萬(wàn)歐元，提前6年結(jié)束了和阿迪達(dá)斯的合約。那么在足球圈兒，阿迪達(dá)斯和耐克誰(shuí)才是更大的金主呢？

—Ronald

其實(shí)同樣的事情不止發(fā)生了一次。2015年，阿迪達(dá)斯就從耐克手中搶過(guò)曼聯(lián)的球衣贊助。阿迪達(dá)斯對(duì)曼聯(lián)開(kāi)出了為期10年價(jià)值7.5億英鎊（約合71.6億元人民幣）的天價(jià)合同。

迄今，這仍是球衣贊助的最高價(jià)格。據(jù)Business Insider估計(jì)，失去曼聯(lián)之后，耐克在全球球衣銷(xiāo)售額排名前10俱樂(lè)部組成的“蛋糕”中，所占份額降至14.3%，而阿迪達(dá)斯占據(jù)了66.1%的份額。

在歐洲收入前20的豪門(mén)球隊(duì)中，阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)有皇馬、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、沙克爾04和AC米蘭。如果全部合約期滿(mǎn)，總投入將超過(guò)22億美元。

曼聯(lián)至今仍是歐洲豪門(mén)中球衣贊助最貴的球隊(duì)?；始荫R德里的贊助價(jià)值3.74億美元，AC米蘭價(jià)值2.72億美元，拜仁慕尼黑價(jià)值2.46億美元。這些球隊(duì)無(wú)論戰(zhàn)績(jī)還是商業(yè)價(jià)值都是領(lǐng)先的。最賺錢(qián)的皇馬和曼聯(lián)，去年的總收入分別位居第一和第三。

身披耐克戰(zhàn)衣的球隊(duì)有巴塞羅那、巴黎圣日耳曼、曼城、切爾西、馬德里競(jìng)技、羅馬、國(guó)際米蘭。價(jià)值最高的切爾西，10年合約總價(jià)值8.75億美元，是當(dāng)前球衣贊助第二貴的球隊(duì)。除去馬德里競(jìng)技和羅馬，耐克在球衣贊助方面共投入約17.78億美元。其中，耐克和巴塞羅那的10年合約價(jià)值3.61億美元，國(guó)際米蘭和巴黎圣日耳曼的贊助價(jià)值分別為2.19億美元和2.18億美元。

由此可見(jiàn)，無(wú)論贊助金額還是球隊(duì)質(zhì)量，阿迪達(dá)斯目前都略勝耐克一籌。

但耐克似乎并不甘心屈居第二。這家全球最大的體育用品制造商，在其涉足較晚的足球領(lǐng)域，找到了贊助球隊(duì)之外的另一條與阿迪達(dá)斯抗衡的道路—投資球星。

在由體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Repucom評(píng)選出的10大最具商業(yè)號(hào)召力的足球明星中，耐克包攬了包括C羅、魯尼、內(nèi)馬爾在內(nèi)的的6位。阿迪達(dá)斯則擁有3位，梅西、卡卡、貝爾。

在足球領(lǐng)域耕耘多年的阿迪達(dá)斯，優(yōu)勢(shì)在于基礎(chǔ)深厚。國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)期官方合作伙伴的身份，為其帶去了穩(wěn)定的贊助合約。耐克則通過(guò)球星戰(zhàn)略和各種創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。投資明星往往比投資球隊(duì)收益更高。根據(jù)阿迪達(dá)斯近期公布的體育贊助新策略，該公司將減少對(duì)體育團(tuán)隊(duì)和聯(lián)賽的贊助，轉(zhuǎn)向有能力在社交媒體提升品牌知名度的個(gè)人體育明星。

耐克剛剛花了大價(jià)錢(qián)贊助切爾西，兩大體育用品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也將升級(jí)。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》實(shí)習(xí)記者 鄭晶敏

微博互動(dòng)專(zhuān)區(qū)

ULMKN：好喜歡CBNweekly。版面設(shè)計(jì)好看內(nèi)容也多。雖然是財(cái)經(jīng)報(bào)道但涵蓋層面廣，不無(wú)聊。想入Kindle了。

RE：多謝夸贊，不無(wú)聊也是我們一直所追求的。

余姚城事：《第一財(cái)經(jīng)周刊》版中國(guó)城市將余姚劃分為四線(xiàn)城市！我表示這份榜單對(duì)不起余姚房?jī)r(jià)。

RE：人艱不拆。

甜味島：處里訂了《第一財(cái)經(jīng)周刊》……放下手機(jī)看雜志 吧。

RE：人間正道：）

釋然哦耶：一財(cái)說(shuō)“《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》以后出品公司要變成騰訊了”，騰訊只是收購(gòu)股份，游戲設(shè)計(jì)師還是那些人，跟《英雄聯(lián)盟》一樣。整天吵吵著騰訊收購(gòu)就退游的真可笑，一群新手一更新就吵吵著退游，你倒是退呀！采集器外置都懶得玩 你。

RE：各喜各愛(ài)，理解一下。

讀者來(lái)信

我在表達(dá)什么……

說(shuō)一句我在雜志上看了無(wú)數(shù)遍的話(huà)：“這是我第一次給《第一財(cái)經(jīng)周刊》寫(xiě)信”，省得開(kāi)頭要想10分鐘。

隔了兩周，在學(xué)校書(shū)店里的一堆雜志中看到一本印有第一財(cái)經(jīng)的書(shū)，差點(diǎn)嗷的一聲炸裂！那是我第八次來(lái)找這本雜志了，好吧，我沒(méi)注意到有一期合刊。但是還少了一期啊，18呢？書(shū)店為毛沒(méi)有！“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)沒(méi)了，我們也沒(méi)辦法?！焙冒?，估計(jì)我是看不到了。（呃，電子刊……準(zhǔn)高三狗，老年機(jī)，斷網(wǎng)……）

去年年初的某一天被雜志封面吸引了，鬼使神差地進(jìn)入了我的書(shū)包，再也不能阻止我錢(qián)包的減肥，幸好不貴吧。于是書(shū)架上的《十年高考》《大一輪復(fù)習(xí)》《五三》《選修2-2》中就擠進(jìn)去了畫(huà)風(fēng)不太對(duì)的東西。年終刊可能嫌它們身單力薄，又拉上了《贏》《創(chuàng)業(yè)維艱》等小伙伴，但令我愧疚的是都只看了半本），讓我這個(gè)小朋友越發(fā)堅(jiān)定了我想創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。但是想想執(zhí)行力和情商均令人堪憂(yōu)的現(xiàn)狀，又low了下去。不過(guò)好轉(zhuǎn)也在轉(zhuǎn)眼間，畢竟白日夢(mèng)和抗打擊也會(huì)在優(yōu)勢(shì)之列……吧。

昨天語(yǔ)文課，某刊已經(jīng)半個(gè)月沒(méi)來(lái)，空虛寂寞冷之下，翻出那本《不在場(chǎng)的王健林》來(lái)看。一只黑手，雜志沒(méi)有。班主任冷著臉：“班規(guī)第七條背一遍?！薄坝腥松险n看小說(shuō)，罰書(shū)的價(jià)格乘于班級(jí)人數(shù)的錢(qián)充班費(fèi)（班里60多個(gè)人，一本小說(shuō)大概30元……）?！薄澳恰?？”“這是雜志……”“……”“……”“你逃過(guò)一劫，但我去擴(kuò)充一下班規(guī)”“呃……”我為了表現(xiàn)得乖一些，去問(wèn)他題，一眼看見(jiàn)他筆記本電腦、課本、雜物、卷子中，我的雜志露了一個(gè)黑角。環(huán)顧四周，抽走，還原作案現(xiàn)場(chǎng)，走你……因?yàn)橘I(mǎi)不到了嘛……我不會(huì)死吧，大概……Maybe……

看了一財(cái)后，愛(ài)在作文里用作素材，結(jié)果普遍分值不高。大概高中語(yǔ)文和商業(yè)真的不沾邊吧，說(shuō)實(shí)話(huà)，硬把企業(yè)往堅(jiān)持、夢(mèng)想、耐心上套，并且和“就像雄鷹沒(méi)有了翅膀”之類(lèi)組合的時(shí)候總覺(jué)得滿(mǎn)臉黑線(xiàn)……

畢竟準(zhǔn)高三狗了，今年的高三大家都進(jìn)入了狀態(tài)。人心惶惶的。我有時(shí)候潛水遁入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，看看好多問(wèn)題都讓人頭疼。醫(yī)鬧啦，質(zhì)量啊，國(guó)際形勢(shì)啊，甚至中國(guó)LGBT的發(fā)展（畢竟……呃……）。不過(guò)相信還是要相信未來(lái)的吧！

寫(xiě)這個(gè)的時(shí)候總怕一只黑手伸來(lái)?！澳悴徽f(shuō)要好好學(xué)習(xí)的嗎！”“我去，10點(diǎn)了，一晚上自習(xí)過(guò)去了！??！我明天一定，我對(duì)一財(cái)君發(fā)誓……”

我也不太清楚我想表達(dá)什么，但是似乎也叨叨了不少，謝謝閱讀，祝越辦越好！

（PS.1：末頁(yè)那個(gè)漫畫(huà)怎么了？沒(méi)了耶……）

（PS.2：什么時(shí)候能出一期關(guān)于盈利不明確的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)專(zhuān)題嗎？B站啊、知乎啊、豆瓣啊都基本處于不盈利狀態(tài)呢。想聽(tīng)聽(tīng)一財(cái)怎么說(shuō)。）

（PS.最后一次：寫(xiě)于5月25日晚，在6月1日在大巴上一個(gè)一個(gè)字地敲完。）

—直立行走的狗

RE：描敘很活潑嘛，栩栩如生，如臨其境。都這樣了，作文沒(méi)有得高分的原因何在？！

初三腦殘粉的來(lái)信

一財(cái)叔好：

本人是重慶西大附中初三狗兼一財(cái)腦殘粉一枚，初一的時(shí)候嘗試這買(mǎi)了當(dāng)時(shí)前一年一財(cái)?shù)乃兄芸?，我知道我開(kāi)始讀一財(cái)?shù)谋冉^大多數(shù)人要早，所以剛開(kāi)始我?guī)缀跏裁匆膊欢?，本屬于看漫客年齡的我從開(kāi)始在周刊里找些彩圖當(dāng)動(dòng)漫看，到后來(lái)嘗試著開(kāi)始看一些文字性的東西，再到后來(lái)字字必看（即使有些讀不懂，也堅(jiān)持看了下去），看著看著就過(guò)了兩年，每周看不到一財(cái)便心癢癢，若的確沒(méi)有辦法買(mǎi)到最新一期的周刊，我也會(huì)拿著上一期的周刊再回味下（溫故知新嘛）。

我承認(rèn)我不是一個(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的學(xué)生，但我的成績(jī)?cè)诶蠋熀图议L(zhǎng)那兒又看得過(guò)去，經(jīng)常聽(tīng)爸媽說(shuō)：當(dāng)今社會(huì)，學(xué)習(xí)才是唯一的出路啊。

所以我的問(wèn)題就是：學(xué)習(xí)真的就是唯一出路嗎？就我的理解，學(xué)習(xí)的確是人與外界交流的道路，但我認(rèn)為只要擅長(zhǎng)與自己從事的職業(yè)所需要的專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習(xí)不一定要拔尖，但也一定不要差，就可以了。

我很想與社會(huì)進(jìn)一步接觸，而不是生活在學(xué)校的象牙塔里面，所以說(shuō)我想在初三畢業(yè)后到KFC做學(xué)生假期兼職，通過(guò)各種渠道我了解到KFC的老員工對(duì)學(xué)生兼職很瞧不起，會(huì)讓學(xué)生們干各種各樣的臟活、累活，但我覺(jué)得這就是社會(huì)，只有體驗(yàn)過(guò)這種生活才能為將來(lái)走入社會(huì)做好鋪墊。

我也想過(guò)自己弄個(gè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)什么的，但我覺(jué)得自己畢竟才初三，閱歷還非常非常淺薄，但我對(duì)一個(gè)項(xiàng)目非常感興趣：一元錢(qián)圖書(shū)館（想必財(cái)叔聽(tīng)過(guò)吧）。它是一種公益性的圖書(shū)館，加盟費(fèi)便宜，生意非?；鸨?，我走完了我們區(qū)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)類(lèi)似圖書(shū)館，并且我們區(qū)的大型圖書(shū)館一共才兩三個(gè)，我覺(jué)得開(kāi)這么一個(gè)圖書(shū)館成本低，并且也有助于形成“全民閱讀”的社會(huì)風(fēng)氣，自己也可以賺點(diǎn)錢(qián)。

So我的第二個(gè)問(wèn)題是在馬上到來(lái)的暑假，我是應(yīng)該到KFC做兼職更有意義還是自己嘗試創(chuàng)業(yè)更有意義？

望貴刊能刊登下我的文章，也為這所剩無(wú)幾的幾天沖刺時(shí)間帶來(lái)些許動(dòng)力，謝謝！

—翰林long

RE：都變成一財(cái)叔了！如果你想去暑期兼職，直接去即可。不用參考別人太多意見(jiàn)，畢竟這也沒(méi)多少損失，操作難度也不大。至于能具體感受到什么，那要靠你自己。如果你想做一元錢(qián)圖書(shū)館，公益性的東西一般來(lái)說(shuō)不大可能很火爆，很賺錢(qián)。一財(cái)叔覺(jué)得與其推動(dòng)全民閱讀風(fēng)氣，不如率先推動(dòng)個(gè)人閱讀風(fēng)氣。好好讀有營(yíng)養(yǎng)的書(shū)，比做這些有意義。當(dāng)今社會(huì)，學(xué)習(xí)是唯一相對(duì)容易的出路。

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夜行千里

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