人類善于運用圖畫的形式進(jìn)行情感表達(dá)，這是人類與生俱來的一種天性，中國從古至今，最早的文字就是用圖畫進(jìn)行表示的。商業(yè)插畫藝術(shù)在近些年間被人們越來越重視。商業(yè)插畫藝術(shù)最為普遍的應(yīng)用形式就是被當(dāng)作廣告進(jìn)行傳播，并出現(xiàn)在各種大中小型商業(yè)活動之中，而且商業(yè)插畫藝術(shù)是必須通過大眾傳媒進(jìn)行傳播的，這種現(xiàn)狀就促使商業(yè)插畫藝術(shù)一定要有著非常明顯的流行文化底蘊以及時代需要的精神影響。本篇文章針對商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化之間的關(guān)系進(jìn)行分析，促使商業(yè)插畫藝術(shù)在創(chuàng)作方面能夠更加進(jìn)步，并能夠深刻反映出現(xiàn)實社會意義。

引言

商業(yè)插畫藝術(shù)是應(yīng)用圖畫將想要表達(dá)的思想情感和理念充分融合在其中，并使人們能夠直觀的感受到圖畫中想要表達(dá)的思想，對人們產(chǎn)生宣傳、教育、引導(dǎo)等作用。商業(yè)插畫藝術(shù)在視覺上為人們帶來的是一種非常強的感染力，而且其中有著非常濃郁的藝術(shù)性，并且商業(yè)插畫藝術(shù)也能夠反映現(xiàn)實社會上的某一個方面，并具有良好的宣傳效果，就是說商業(yè)插畫藝術(shù)是將商業(yè)和藝術(shù)有機結(jié)合的產(chǎn)物。商業(yè)插畫就是作者只保留署名權(quán)，并通過商業(yè)手段進(jìn)行買賣之后的繪畫作品。商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化有著非常緊密的關(guān)系，商業(yè)插畫藝術(shù)能夠切實反映出當(dāng)前時代的流行文化，流行文化也能夠為商業(yè)插畫藝術(shù)的水平進(jìn)行提升，兩者屬于相輔相成的關(guān)系。

概念定位

商業(yè)插畫藝術(shù)與傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)相比，其中的區(qū)別就是商業(yè)插畫藝術(shù)具有大眾性和強烈的傳播思想，這種情況就是商業(yè)插畫藝術(shù)的商業(yè)性質(zhì)的具體體現(xiàn)。在上個世紀(jì)六十年代以前，受到西方藝術(shù)思想的主導(dǎo)，認(rèn)為商業(yè)插花藝術(shù)根本不能夠算作是繪畫的一種，但是之后，西方藝術(shù)思想將這種觀念進(jìn)行了改變，另外，社會中大量的書籍、音像等都需要進(jìn)行繪畫，所以，這種形式的繪畫統(tǒng)統(tǒng)落在了商業(yè)藝術(shù)人士的肩膀上。在這種前提下，商業(yè)插畫藝術(shù)的發(fā)展越來越好，具體表現(xiàn)為：首先，商業(yè)插畫藝術(shù)不用再進(jìn)行具體的文字說明，也能夠?qū)⑾胍磉_(dá)的思想和理念進(jìn)行有效的傳播，讓人們通過視覺上的觀看進(jìn)行有效理解。其次，商業(yè)插畫藝術(shù)進(jìn)行針對性的繪畫，對具有不同背景、不同學(xué)歷、不同生活環(huán)境的人群進(jìn)行不同的繪畫設(shè)計，進(jìn)而不斷提高商業(yè)插畫藝術(shù)的適用性，滿足不同階段人們在思想上對繪畫的需求。有經(jīng)驗的藝術(shù)家會在進(jìn)行商業(yè)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的時候，在繪畫內(nèi)容、繪畫技巧、藝術(shù)風(fēng)格等方面都進(jìn)行側(cè)重設(shè)計，進(jìn)而使不同年齡段的人們也能夠讀懂其中蘊含的思想和情感以及想要進(jìn)行傳達(dá)的商業(yè)性質(zhì)。最后，商業(yè)插畫藝術(shù)應(yīng)良好的運用流行文化，并對流行文化進(jìn)行有效的宣傳，使我國的流行文化和思想能夠通過商業(yè)插畫藝術(shù)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行不斷的傳播。

當(dāng)代流行文化中的數(shù)碼插畫藝術(shù)

社會和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)水平的不斷前進(jìn)，在發(fā)展的歷程中，計算機科學(xué)的出現(xiàn)，為人們的生活以及藝術(shù)帶來了方便，人們能夠通過計算機中的各種制圖軟件進(jìn)行大量的藝術(shù)創(chuàng)作。可以說當(dāng)今社會中，計算機藝術(shù)與人們的生活緊密相連。從日常電視中的廣告，到美國好萊塢電影特效，從大型網(wǎng)絡(luò)游戲，到虛擬現(xiàn)實成像技術(shù)等等，都是計算機藝術(shù)為人們帶來的驚喜。計算機藝術(shù)中應(yīng)用的工具為商業(yè)插畫藝術(shù)帶來了前所未有的思維形式，進(jìn)而產(chǎn)生了全新的藝術(shù)理念——數(shù)碼視覺特征。在當(dāng)今時代中，人們都想要去追求自己的思想和個性，因此，各種各樣的藝術(shù)形式層出不窮，而且這些藝術(shù)形式也對自己的個性思維進(jìn)行了充分的展現(xiàn)，并使人們內(nèi)心的情感得到了有效的抒發(fā)。在對事物進(jìn)行裝飾的時候或者進(jìn)行商業(yè)活動的時候，怎樣設(shè)計商業(yè)插畫成為其中非常關(guān)鍵的工作，而且還受到人們心理的影響，而且應(yīng)針對不同的人群進(jìn)行不同的商業(yè)插畫設(shè)計。例如在充滿的無限激情的時尚大都市的視覺插畫中，就應(yīng)該進(jìn)行具有多重價值、不同美學(xué)特點的設(shè)計，其中應(yīng)具有深色系、機械和叛逆等繪畫形式，也應(yīng)將一些商業(yè)插畫設(shè)計成具有歡樂氣息的畫面。它們是針對不同人群進(jìn)行設(shè)計的，也是對流行文化的一種反叛，這種商業(yè)插畫藝術(shù)具有非常多的消費人群。

流行規(guī)律對商業(yè)插畫設(shè)計的影響

在商業(yè)插畫藝術(shù)中，因流行文化的重要影響，進(jìn)而展現(xiàn)出非常復(fù)古且具有美感的畫面。商業(yè)插畫藝術(shù)中的復(fù)古風(fēng)格是對古老流行文化的一種傳承和模仿，這種復(fù)古風(fēng)格在過去的流行文化中都出現(xiàn)過，這是一種文化的反復(fù)，這種形式是對人們的心理情況進(jìn)行一個良好的利用，就是說人們在長期處于一個流行文化中，受到流行文化的熏陶會深入骨髓，長期以來，人們的心理就會產(chǎn)生一種抵觸心理，全新的藝術(shù)風(fēng)格會將人們的興趣充分挑起，這就促使人們對其會充滿向往，復(fù)古的意識風(fēng)格并不是將過去的流行文化進(jìn)行照搬，而是進(jìn)行針對性的設(shè)計，將人們封存已久的記憶進(jìn)行喚醒，創(chuàng)造出一種過去的文化氛圍。

結(jié)語

商業(yè)插畫藝術(shù)能夠?qū)α餍形幕M(jìn)行良好的詮釋，流行文化能夠促進(jìn)商業(yè)插畫藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，兩者相輔相成，共同發(fā)展。商業(yè)插畫藝術(shù)能夠通過繪畫的形式，讓人們通過視覺感官對其中蘊含的思想以及文化進(jìn)行感受，并對一些具有商業(yè)性質(zhì)的事物進(jìn)行宣傳，這其中，一定要符合時代的文化要求，這樣才能夠符合人們的心理感受，讓人們在最大程度上接收商業(yè)插畫藝術(shù)。在長期以來的發(fā)展歷程中，藝術(shù)與商業(yè)的有機結(jié)合形成商業(yè)插花藝術(shù)，從其出現(xiàn)到今天，發(fā)展的形勢還是非常良好的，而且其對于時代流行文化的傳播也具有重要意義。

（作者單位：長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：傅勝春（1969-），男，長春市人，吉林藝術(shù)學(xué)院（美術(shù)學(xué)院）碩士，長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，插畫系主任，研究方向：藝術(shù)學(xué)。