車云鳳+劉敏+康丹

本文采用山西省以及山西省11個地級市的GDP、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游接待人數(shù)等數(shù)據(jù)，使用了地理集中度、市場集中率、旅游區(qū)位熵等方法，分析了2006—2015年山西省11個地級市的國內(nèi)旅游市場的時空分布及其結構差異演化。本文研究結果表明：從時空分布看，離散程度日益較弱，旅游市場發(fā)展從層次不齊到并駕齊驅；從市場結構來看，山西省空間結構集聚性呈現(xiàn)波動態(tài)勢發(fā)展，但趨勢減弱，國內(nèi)旅游市場趨勢多元化，旅游市場結構差異減小，呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢發(fā)展。本文將分析導致形成這種特征與差異的主要原因，并提出促進山西省國內(nèi)旅游發(fā)展的建議。

一、引言

2015年10月，我國“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃建議出臺，要求我國旅游業(yè)的發(fā)展既要建立在對過去十年發(fā)展的分析與總結的基礎上，又要明確旅游業(yè)取得的成就與問題，進而明確其發(fā)展走向、發(fā)展領域和主要目標。國民旅游權的實現(xiàn)是小康社會的標志之一，國內(nèi)旅游在我國的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，所以，我國學者對國內(nèi)旅游市場的研究也是十分關注的。吳必虎認為，分析旅游市場的發(fā)展會對區(qū)域的旅游規(guī)劃有著不可磨滅的至關作用；保繼剛等人截取桂林不同時期客源市場的資料，進行了客源市場空間結構分布與演變的分析；李景初基于成分分析，利用降維的方法，分析了河南省國內(nèi)旅游市場影響因素；羅美娟等人，把在互聯(lián)網(wǎng)形式下產(chǎn)生的長尾理論引入在線旅游市場的分析；吳清等人采用ADd指標、變異系數(shù)、位序等級規(guī)模等方法分析湖北省國內(nèi)旅客源市場的機制演化；張春蓮從營銷組合的視角研究了山西省旅游市場的開拓與發(fā)展。

“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國家“十三五”重點專項規(guī)劃，這在我國旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次，充分體現(xiàn)政府對全國旅游的高度重視?！笆濉彪A段要求將旅游業(yè)著眼于其前后十年的發(fā)展軌跡上去策劃，作為有較多旅游資源的大省——山西，關于2006-2015年國內(nèi)旅游市場空間分布與結構演變系統(tǒng)尚未研究，本文查閱來自2006—2015年《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》、《山西省統(tǒng)計年鑒》和山西省各地級市政府部門的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展公報》報告文件，提取山西省國內(nèi)旅游總收入、國民生產(chǎn)總值，各地級市國內(nèi)旅游收入和生產(chǎn)總值等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進行相應公式整理計算，對山西省2006—2015年國內(nèi)旅游市場空間結構系統(tǒng)的變化進行定量分析，以期待響應山西省全域旅游的發(fā)展，供給側改革的實施，促進“十三五”山西省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提高旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位而獻計獻策。

二、山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

山西省擁有豐富的自然以及人文旅游資源，擁有“古代建筑博物館”、“中華古文化搖籃”等稱號?，F(xiàn)有46個省級及以上的自然保護區(qū)，在第七批全國重點文物保護單位中，共有452處不可移動文物被納入了國家重點文物保護范圍內(nèi)。2015年，隨著平遙古城國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作的完成，山西省共有6家獲此殊榮的景區(qū)。2016年全域旅游在我國開始逐步發(fā)展，我省共有5個市縣被納入“全國示范區(qū)”的行列，積極響應由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉變，推動旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展，促進旅游業(yè)升級轉型、增質增效，構建新型旅游發(fā)展格局。21世紀以來，山西省國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)良好發(fā)展趨勢，2015年，全省實現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%；國內(nèi)旅游收入3428.9億元，增長21.2%，共接待國內(nèi)游客3.6億人次，同比增長20.22%。

據(jù)統(tǒng)計，截止2015年，山西全省共有旅游企業(yè)9000余家，旅游景區(qū)景點543家，A級景區(qū)143家；星級飯店328家，其中五星級飯店18家；旅行社866家，持證導游2萬余名。山西省旅游直接從業(yè)人數(shù)達51.5萬人，間接從業(yè)人數(shù)210.8萬人，其中鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營戶1萬戶，直接從業(yè)人員5萬人。2015年，全省鄉(xiāng)村旅游接待6000萬人次，收入300億元，旅游解決了農(nóng)民就業(yè)，并推動了新農(nóng)村建設，為全省迎來了新的旅游方向。

（一）山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展態(tài)勢

由于受主觀和客觀等因素的影響，各種政策資金的支持，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，山西省的旅游業(yè)也在時代潮流的推動下，不斷大跨步前進，但是也正因為如此，旅游業(yè)市場發(fā)展具有不穩(wěn)定性的特征。如表1所示，從2006—2015年山西省國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢中得出，山西省國內(nèi)旅游接待人數(shù)以及旅游收入呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。山西省國內(nèi)旅游人數(shù)由2006年的7517萬人次增至2015年的3.6億人次，國內(nèi)旅游收入由415億元增至3429億元，山西省的國內(nèi)旅游正處于上升階段，受世界經(jīng)濟危機的影響，雖然經(jīng)濟收入較2008年之前的漲幅較弱，但一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，隨后，尤其是2011年至2013年增長幅度最大，尤其是2012年出現(xiàn)國內(nèi)旅游人數(shù)增長29%，國內(nèi)旅游收入35%，出現(xiàn)了一段時期的小高峰。2013年山西省繼續(xù)打響“晉善晉美”的旅游品牌，大力建設五臺山、云岡石窟等主要景區(qū)，將旅游信息化、標準化、專業(yè)化的建設落實到實處，推動了全省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。由于市場波動性的特征、出境旅游發(fā)展高峰期、機票代理費用降低以及居民可支配時間和金額的增多，國內(nèi)游客對出境旅游的傾向，導致2014年、2015年出現(xiàn)增長幅度減慢。2016年在“十三五”的帶動下，全域旅游的發(fā)展，消費需求的刺激，以及山西在各省市旅游推介會的蓬勃開展，將會為山西省旅游業(yè)的發(fā)展帶來不可小覷的推動。

（二）山西省國內(nèi)旅游市場的空間分布

山西省下設11個地級市，分為晉北、晉中、晉東南、晉西南四大區(qū)域。

晉北地區(qū)具有豐富的旅游資源，云集了世界遺產(chǎn)云崗石窟、道教圣地恒山、三教合一懸空寺、中國佛教名山五臺山等世界級優(yōu)良旅游資源，還有蘆芽山國家級自然保護區(qū)，是山西省重點旅游區(qū)之一，有利于開發(fā)佛教文化與自然風光相結合的旅游產(chǎn)品系列。

晉中地區(qū)的省會太原市集政治、經(jīng)濟、交通、文化等于一體的城市，與周圍晉中、陽泉、呂梁三個地級市相互輝映，具有濃厚的晉商文化氣息，包括世界文化遺產(chǎn)、5A級景區(qū)平遙古城，晉商建筑代表喬家大院、王家大院等，還包括森林生態(tài)景區(qū)、濕地公園等，有利于開發(fā)晉商文化與生態(tài)風光相結合的旅游產(chǎn)品系列。

晉東南地區(qū)有太行山大峽谷、莽河獼猴自然保護區(qū)、皇城相府等旅游景區(qū)，有豐富的自然與人文旅游資源，有利于開展生態(tài)旅游與紅色旅游相聯(lián)合的旅游產(chǎn)品系列。

晉西南地區(qū)包含臨汾、運城兩個地級市，有舜帝陵、中國死海、五老峰、大槐樹等旅游景區(qū)，適宜于聯(lián)合打造尋根祖與敬關公文化旅游產(chǎn)品系列。

山西各地旅游經(jīng)濟普遍較好，隨著區(qū)域內(nèi)合作的加強，國家政策的扶持與引導，晉東南、晉西南地區(qū)逐漸崛起，晉北、晉中地區(qū)逐漸下降，原來的由北到南遞減的旅游空間發(fā)展格局正在慢慢發(fā)生變化，整個山西省空間旅游市場結構趨于平整。

三、山西省國內(nèi)旅游市場空間結構發(fā)展變化

（一）山西省國內(nèi)旅游市場空間集聚性

旅游空間結構是區(qū)域旅游發(fā)展狀況的重要指示標，是旅游活動在區(qū)域的地域空間上的投影。以山西省11個地級市為單位，采用相關研究方法和模型，對山西省國內(nèi)旅游市場的空間結構的發(fā)展變化進行對照分析。

1、地理集中指數(shù)

地理集中指數(shù)作為衡量旅游地游客接待數(shù)量，在相應區(qū)域范圍內(nèi)的集中程度，采用的計算公式為：

G=100×

其中，G為山西省國內(nèi)旅游市場客源分布的地理集中指數(shù)；xi為某地區(qū)旅游接待量；T為整個山西省國內(nèi)游客數(shù)量；n=11（地級市共11個）。若G值越靠近100，則說明旅游人數(shù)分布越集中，區(qū)域范圍內(nèi)的集聚性越；若G值越靠近100×，則說明旅游人數(shù)分布越分散，區(qū)域范圍內(nèi)的集聚性越差。

如圖2所示，山西省國內(nèi)旅游集中度在2006-2015年十年中，最高值是在2006年時達到頂峰67.3，說明當時山西國內(nèi)旅游市場是以太原、大同和忻州為主要旅游目的地，同時格局也達到相對穩(wěn)定的局面，由于，地理集中指數(shù)呈不斷下降的態(tài)勢，說明其他地域的旅游正在不斷發(fā)展；2008-2015年，趨于穩(wěn)定，在穩(wěn)定中不斷下降，說明這個時期內(nèi)，山西省的國內(nèi)旅游市場已打破原有的“單核模式”發(fā)展，市場空間結構經(jīng)過不斷優(yōu)化，各區(qū)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，晉城、忻州、陽泉、運城等多個地區(qū)不斷優(yōu)化，形成百花齊放的局面、“多核模式”的結構。

2、市場集中度

市場集中度是對旅游市場布局集中水平的指示標志，用來衡量旅游業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的差別，體現(xiàn)了某地區(qū)旅游市場的競爭和壟斷程度。本文采用CR1、CR4來反映國內(nèi)旅游的首位度和前四位地級市的國內(nèi)旅游游客接待情況。

如上圖3所示，CR在2006- 2015年之間輕微波動發(fā)展，除2013年小幅度上升以外，整體呈下降的趨勢。說明原本位居第一位的太原市，即使游客的集中度總呈下降趨勢的形式下，在山西省的國內(nèi)旅游市場上任占據(jù)重要地位。CR也呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，表明山西省的國內(nèi)游客數(shù)量不斷分散，前四位的游客接待數(shù)量逐漸下降，證明其他地級市的旅游正在積極發(fā)展。近年來晉中、運城、臨汾、長治、晉城、陽泉都不斷發(fā)展，特別是晉中和晉城的國內(nèi)旅游快速增長，旅游市場空間結構更加穩(wěn)定，使國內(nèi)旅游的空間集聚性不斷下降。

（二）山西省國內(nèi)旅游市場空間結構演化

旅游區(qū)位熵反映的是該地區(qū)旅游專業(yè)化水平的高低，以及該一區(qū)域在一定范疇內(nèi)的旅游地位和作用。旅游區(qū)位熵公式為：i=RDP/TDP。最終結果若越大，說明i地區(qū)的國內(nèi)旅游發(fā)展水平在全省屬于領先地位；反之，則越低。應用到山西省的旅游，就是在比較各地區(qū)旅游發(fā)展水平與山西省整體旅游發(fā)展平均水平的高低，從而評估山西省旅游發(fā)展的空間結構差異。

從圖4得出，在2006-2015年十年間，忻州、晉中、陽泉的旅游區(qū)位熵一直處于數(shù)值大于1的水平，說明其旅游發(fā)展水平高于其他地級市發(fā)展水平。忻州，中國佛教名山——五臺山位居于此，且擁有國家級自然保護區(qū)蘆芽山、邊塞雁門關、偏關、河曲黃河民俗風情文化等具有地域特色的旅游資源；除了豐富的旅游資源，交通的改善也帶來了不曉得推動作用，例如：投資建設四路五站工程、改造縣鄉(xiāng)公路以及推進“三項改革”等地方交通基礎設施；晉中市旅游業(yè)的迅速崛起，以晉商旅游產(chǎn)品系列為主打，不斷進行品牌宣傳和設計，2015年5A級景區(qū)成功申請，加上本身世界非物質文化遺產(chǎn)的底蘊，吸引眾多游客前來觀賞；陽泉作為另一個旅游業(yè)迅速崛起的城市，主要得益于溫泉、風景區(qū)的建立，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游項目的實施，這些新穎的旅游產(chǎn)品為陽泉旅游發(fā)展奠定了基礎，當?shù)氐穆糜钨Y源得到合理的開發(fā)，政府對旅游的重視度不斷加大，促進了旅游品牌的形成與發(fā)展。相對比而言，臨汾、呂梁、朔州的旅游業(yè)發(fā)展水平亟待提高。太原作為山西省省會，在國內(nèi)旅游市場上，之前一直位于領先地位，但發(fā)展水平逐年下降，2013年后，旅游區(qū)位熵已經(jīng)跌至1以下。在年際變化中，陽泉、晉中、晉城、運城，發(fā)展趨勢最為明顯，已躋身前列。特別是晉中市最近幾年一直處于首位水平，旅游區(qū)位熵達到1.79。目前朔州的旅游區(qū)位熵為最低，隨著2015年朔州的右玉縣作為“全國全域旅游示范區(qū)”之一，將會更好的促進當?shù)氐穆糜伟l(fā)展，讓我們拭目以待。

四、山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展策略

（一）加強區(qū)域之間合作

加強與周圍地區(qū)的旅游互助，提高自我發(fā)展優(yōu)勢。山西與陜西、內(nèi)蒙古、河南接壤，其中，山西與陜西、河南都位于黃河中下游地區(qū)，凝聚了大量華夏文明的眾多遺跡，包括眾多國家級保護文物，都是旅游產(chǎn)品中的杰作。山西與陜西、河南之間的旅游資源具有互補和共享的特性：山西的晉國墓與陜西的兵馬俑、山西的五臺山與河南的云臺山，都存在著明顯的共享性，共同編織一幅幅瑰麗的歷史畫卷；另外，同為黃河一脈，水上旅游產(chǎn)品的開發(fā)亦合作進行，充分發(fā)揮彼此之間的旅游資源優(yōu)勢。山西與內(nèi)蒙古存在著風格迥異的旅游資源，山西晉北地區(qū)具有邊塞風光，相互合作，可以為大都市生活的游客帶來新鮮的生活體驗。

（二）開發(fā)旅游特色產(chǎn)品

2016年3月《十三五規(guī)劃綱要》頒布，提出大力發(fā)展旅游，聯(lián)合開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提高旅游便利化，可以著眼發(fā)展于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游等。晉北地區(qū)，道、佛、儒教的組合，云崗石窟、恒山、懸空寺、五臺山的云集，將旅游路線的緊密結合，讓游客感受不同教派的獨特內(nèi)涵，獨特的邊塞風光，也是不錯的選擇。晉中地區(qū)的晉商旅游產(chǎn)品、晉南地區(qū)的紅色旅游、華夏尋根旅游，皮影、醋文化等非物質文化遺產(chǎn)旅游，都應該是山西省未來旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的目標和規(guī)劃去向。進一步完善旅游產(chǎn)品功能，挖掘旅游文化內(nèi)涵，要發(fā)展全域旅游，扭轉劣勢局面。

（三）健全旅游營銷體系

旅游營銷體系對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接影響，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的旅游資源、環(huán)境保護、公共服務、管理機制、法律法規(guī)等進行系統(tǒng)的優(yōu)化提升，從單一景點景區(qū)建設和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉變。破除景點景區(qū)內(nèi)外的多種壁壘，實現(xiàn)一體化服務、產(chǎn)品營銷與推廣的高機能結合。旅游營銷應把各地市的旅游特色都呈現(xiàn)出來，通過線路整合和吃、住、行、游、購、娛6大要素聯(lián)系，實現(xiàn)山西的旅游業(yè)綜合一體化。

五、結論

綜上所述：

（一）隨著山西省旅游業(yè)的日益成熟發(fā)展，潛力巨大，山西省的國內(nèi)旅游市場空間結構逐漸優(yōu)化，多元化發(fā)展的腳步不斷穩(wěn)步前進。國內(nèi)旅游市場的空間結構發(fā)展呈現(xiàn)出微波式前進的演變趨勢。

（二）山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展較于前幾年總體已逐步穩(wěn)定。雖然各地級市具有不同的旅游資源、財政狀況、地理環(huán)境等，但是隨著國家和地區(qū)政府的重視，政策、資金的支持，全省的旅游市場空間結構日益穩(wěn)定，集聚性下降。

（三）旅游區(qū)位熵值表明，忻州、晉中、陽泉的旅游發(fā)展具有良好態(tài)勢，扮演著領頭羊的角色，陽泉、晉中、晉城、運城，發(fā)展態(tài)勢最為明顯，而臨汾、呂梁、朔州的旅游業(yè)發(fā)展卻不容樂觀，需采取相應措施，以期待拉近與其他地級市的距離，讓旅游為本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展畫上濃重的一筆。

（作者單位：太原師范學院）