黃小伊

“紅色旅游”是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其記載革命歷史、革命精神、革命事件的精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)，旅游參觀的主題性旅游活動(dòng)。對(duì)發(fā)揮愛國主義教育起著重要的作用。作為一座有著豐富的歷史文化底蘊(yùn)和紅色旅游資源的城市，重慶更加有必要挖掘并探討紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)，保證其紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，弘揚(yáng)革命歷史精神，傳承中華民族先進(jìn)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)。

一、重慶“紅色旅游”現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

重慶處于我國中西部地區(qū)，三面臨水、一面靠山、有著豐富歷史文化。坐擁長江和嘉陵江，水運(yùn)、交通網(wǎng)絡(luò)便利，旅游業(yè)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用逐漸增強(qiáng)。重慶在抗戰(zhàn)時(shí)期發(fā)生過許多著名的歷史文化事件，留下了許多先輩的遺跡。因此更有利于其“紅色旅游”的挖掘及開發(fā)，將革命精神用旅游的形式延展開來，弘揚(yáng)愛國主義教育。

重慶的紅色旅游資源豐富，作為國家歷史文化名城和全國統(tǒng)一戰(zhàn)線傳統(tǒng)基地，重慶市擁有全國愛國主義教育示范基地6個(gè)，市級(jí)愛國主義教育基地16個(gè)，全國重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑保護(hù)單位4個(gè)，市級(jí)重點(diǎn)烈士建筑物保護(hù)單位4個(gè)，市級(jí)文物保護(hù)單位27個(gè)，還有一大批區(qū)（縣）級(jí)紅色旅游資源。重慶擁有著豐富多彩的旅游資源，在歷史背景的帶動(dòng)下，重慶紅色旅游必能迎來好的前景和快速全新的發(fā)展。

二、重慶“紅色”旅游存在的問題

（一）文化內(nèi)容不明確，手段單一

目前重慶還處于努力發(fā)展紅色旅游的過程中，還存在著很多問題，和其它紅色旅游城市相比還有一定的差距。目前多數(shù)紅色旅游景區(qū)的開發(fā)里會(huì)融入些當(dāng)?shù)靥囟ǖ牡赜蛭幕貞c卻沒能全方面的展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性，對(duì)著名的歷史文物和遺址的表現(xiàn)形式十分的單一，多以傳統(tǒng)的平面靜態(tài)的展陳加上簡單的配圖文字說明來表現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式太過于落后，缺乏新意，缺少現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，無法調(diào)動(dòng)觀眾參觀的積極性及趣味性，缺乏與觀眾的互動(dòng)及交流。在建設(shè)方面沒有提高水平，停留在反復(fù)建設(shè)中，沒有很好的展露文化的獨(dú)特性，導(dǎo)致消費(fèi)群體受到局限。

（二）旅游環(huán)境還需改善，加入科學(xué)規(guī)劃

重慶的紅色景點(diǎn)分布較散，景點(diǎn)缺乏科學(xué)規(guī)劃，紅色景區(qū)主要針對(duì)弘揚(yáng)革命文化，普及愛國主義教育。常常因?yàn)閺?qiáng)化旅游的革命教育基地功能而忽視了重慶地區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化，導(dǎo)致旅游功能比較單一，綜合功能性不強(qiáng)。忽視周邊環(huán)境的整治和保護(hù)，導(dǎo)致周邊環(huán)境臟亂差，破壞當(dāng)?shù)氐闹参锖蜕鷳B(tài)環(huán)境。

（三）觀念管理落后

某些景點(diǎn)的開發(fā)區(qū)規(guī)模小，單體經(jīng)營，開發(fā)程度低。在管理上比較粗放，旅游形式單一，缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，還保留著傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。沒有建立有效的旅游體系。

（四）接待配套設(shè)施不完善

重慶紅色旅游的景點(diǎn)大多數(shù)位于重慶的郊區(qū)或山村上，郊區(qū)地方的經(jīng)濟(jì)條件有限，導(dǎo)致接待游客的條件較差，參觀配套設(shè)施落后，無法滿足游客在食、住、行、購、游等方面的需求，影響了游客的到來，游客的減少會(huì)直接影響重慶紅色旅游的可持續(xù)性發(fā)展。其它一些著名的重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)旅游資源十分豐富，知名度也非常高，再加之配套設(shè)施也十分完善，對(duì)游客的也有強(qiáng)烈的吸引力。重慶的紅色旅游接待配套設(shè)施的不健全，會(huì)導(dǎo)致大量游客的流失，給重慶的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的威脅。

三、解決對(duì)策

（一）豐富旅游資源

重慶紅色旅游景區(qū)的開發(fā)應(yīng)融入一些當(dāng)?shù)靥囟ǖ膮^(qū)域文化，更深入的挖掘紅色文化內(nèi)涵，有效的展現(xiàn)歷史文化發(fā)展的傳承和地域文化的獨(dú)特性，從而全方面的展示重慶紅色文化的發(fā)展特點(diǎn)。在建設(shè)方面可引進(jìn)其它城市“紅色”建設(shè)的特點(diǎn)，保存當(dāng)?shù)赜械奶厣Y源，豐富紅色旅游文化，吸引各地游客，才能更有效的傳揚(yáng)革命偉大精神。

（二）打造品牌，大力宣傳

打造紅色旅游品牌，目前重慶已經(jīng)成功打造了“紅巖聯(lián)線”這個(gè)知名品牌，重慶還有很多紅色旅游資源，需要努力塑造整體品牌，并利用“紅巖聯(lián)線”的影響力將整體品牌進(jìn)行推廣和宣傳。也可和其它地方的紅色旅游相聯(lián)系，創(chuàng)造合作關(guān)系，加強(qiáng)研討，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋求共同發(fā)展合作之路。還可以通過多種方法進(jìn)行宣傳，提高知名度，充分利用外界條件，例如：廣播，廣告，書籍和網(wǎng)絡(luò)等，可以在為游客提供的客房墻上貼上景點(diǎn)的圖片，制作景區(qū)地圖免費(fèi)發(fā)放給游客，以便游客游覽。我們還可以通過網(wǎng)絡(luò)介紹重慶紅色旅游，建立穩(wěn)定的客源市場網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣泛宣傳，展現(xiàn)重慶紅色景區(qū)的風(fēng)采。

（三）科學(xué)規(guī)劃，完善設(shè)施

要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，使規(guī)劃與國家有關(guān)發(fā)展相連接，結(jié)合本市特色確定具體主題，避免盲目建設(shè)，以免花費(fèi)不必要的經(jīng)費(fèi)。在紅色旅游區(qū)實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃，凈化紅色景區(qū)的環(huán)境，加強(qiáng)服務(wù)管理和服務(wù)態(tài)度，以避免游客投訴環(huán)境及服務(wù)態(tài)度問題。積極向國家政府申請(qǐng)各項(xiàng)的建設(shè)基金，廣泛吸引資金投入，把交通、環(huán)境、住宿、飲食等設(shè)備盡快完善，提高景點(diǎn)的規(guī)劃性和整體性，為游客創(chuàng)造良好的旅游條件。

（四）樹立正確意識(shí)，提高服務(wù)素質(zhì)

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，把旅游教育培訓(xùn)作為基礎(chǔ)工程來抓，提高經(jīng)營管理和服務(wù)水平，提高景點(diǎn)從業(yè)人員的素質(zhì)，定期給員工培訓(xùn)，引進(jìn)新時(shí)代的管理方式，讓每個(gè)人員成為紅色旅游的傳播者，以便提高服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)檔次?？傊貞c要充分把握本地豐富的紅色旅游資源努力發(fā)展“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代化的技術(shù)、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的管理理念、形式多樣的宣傳活動(dòng)以及從其它紅色旅游經(jīng)典景區(qū)學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，充分發(fā)揮重慶紅色旅游的功能及作用。

（作者單位：重慶特園中國民主黨派歷史陳列館）