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單一色彩在化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

于清（大連工業(yè)大學(xué)116600）

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代信息傳達(dá)中有著重要的重要作用，標(biāo)志色彩內(nèi)容豐富，有單色有多色也有漸變色，作為簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，單一色彩無(wú)疑是一種重要的選擇。本文對(duì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用，單一色彩的作用，單一色彩在化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用等這幾方面入手來(lái)分析單一色彩在化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望能更好的推廣單一色彩應(yīng)用于化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：?jiǎn)我簧?；?biāo)志設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)應(yīng)用

所謂標(biāo)志，簡(jiǎn)言之就是用最簡(jiǎn)潔的符號(hào)表達(dá)出一定的含義，具有極強(qiáng)的傳播力和推廣力。例如，在某些時(shí)候，標(biāo)志所傳達(dá)出的內(nèi)容往往比文字要廣闊的多。大眾通過(guò)標(biāo)志所要傳達(dá)的思想內(nèi)涵而更深層次的了解企業(yè)內(nèi)涵和形象特征。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。

化妝品產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在日益發(fā)展的社會(huì)起到的作用已漸漸突出，品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)在化妝品的形象定位上起到了舉足輕重的作用。單一色彩則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮了不可替代的作用。色彩的生動(dòng)化，形象性，使標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)具意韻。這樣鮮明的標(biāo)志造型與當(dāng)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了共鳴。

一、色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用

色彩在日常生活中就無(wú)處不在，天空有顏色，樹(shù)木有顏色，花草有顏色等等，這些自然中的物體都有各自隸屬的色彩，而現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)生活中，色彩更是屢見(jiàn)不鮮，建筑物有顏色，小孩玩的玩具有顏色，我們的吃的糖果有顏色，就因?yàn)檫@無(wú)處不在的顏色讓我們的生活充滿(mǎn)了樂(lè)趣和生機(jī)，設(shè)想假如這個(gè)世界只有了黑白兩種色彩，沒(méi)有品牌，沒(méi)有顏色，我們的生活會(huì)是怎樣的單調(diào)與乏味呢？可想而知，我們擁有顏色并不是因?yàn)橐环N潛在的意識(shí)促使我們要去用這種顏色，而是作為一種必須品存在于社會(huì)生活中的，人民大眾需要它們，設(shè)計(jì)師需要它們，我們每一個(gè)對(duì)生活充滿(mǎn)希望的生命體都迫不及待的感受的著色彩給我們帶來(lái)的視覺(jué)享受，這是一種內(nèi)心和情感的享受，我們無(wú)法想象，沒(méi)有了色彩的世界是什么樣子的，缺少了色彩的設(shè)計(jì)時(shí)何等的單薄，所以合理的運(yùn)用好色彩這一重要法寶，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，必定會(huì)使設(shè)計(jì)作品大放異彩，充實(shí)了設(shè)計(jì)作品，更加證明了自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，一舉兩得。色彩于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)的重要性，就好比手指與手的重要性，缺一不可，少了其中的任何一項(xiàng)，都不能稱(chēng)之為是好的設(shè)計(jì)作品。

二、單一色彩的作用

此處所提及的單一色彩，不是單單指紅色、黃色、藍(lán)色、黑色，或者是其它任何單個(gè)的色彩，而是指的色彩這個(gè)整體概念。做設(shè)計(jì)，要明白，在視覺(jué)傳達(dá)中，品牌形象設(shè)計(jì)是非常重要的，一些外形很優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，往往不需要搭配多余的顏色，保持單純的顏色就足以體現(xiàn)作品的魅力。

單一色彩在設(shè)計(jì)中的配色遵循了什么樣的理論呢？配色要以擴(kuò)展色相范圍為宗旨。所以要運(yùn)用紅、黃、藍(lán)三種原色。色彩在設(shè)計(jì)里面是非常重要的元素，是決定人對(duì)標(biāo)志識(shí)別中第一印象或心情的關(guān)鍵。同樣的圖案，通過(guò)黃色或藍(lán)色等不同色彩表現(xiàn)，心情和情緒也會(huì)隨之發(fā)生變化。當(dāng)然，圖案本身也能夠表現(xiàn)“快樂(lè)”、“悲傷”等氛圍，而色彩能夠?qū)⑦@些感情深化。

由于色彩本身具有個(gè)性與情感傾向，而不同性別對(duì)色彩的聯(lián)想也不同。同時(shí)，色彩具有抽象感情，如看到紅色或橙色就能聯(lián)想到陽(yáng)光、活力，看到藍(lán)色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海等?？偠灾瑔我簧蕦?duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的作用，因?yàn)橛辛松实拇嬖?，才能更加立體的將要表達(dá)的思想展現(xiàn)在大眾面前，讓他們自己感受色彩給人們帶來(lái)的強(qiáng)烈震撼，因此，色彩對(duì)設(shè)計(jì)有很重要的意義。

三、單一色彩在化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.單一色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的使用價(jià)值

作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，在一定程度上代表著品牌本身，具有為企業(yè)機(jī)構(gòu)樹(shù)立形象的作用。色彩具有區(qū)分不同行業(yè)特征的功能。單一色彩能夠給我們的生活帶來(lái)很多的精彩，種種簡(jiǎn)約色彩風(fēng)格根據(jù)能營(yíng)造出不一樣的氛圍。同時(shí)單一色彩應(yīng)用的標(biāo)志具有提高標(biāo)志外觀形象的作用，具有現(xiàn)代氣息的單色彩標(biāo)志，能夠給人以美的享受，容易被人們識(shí)別記憶，從而起到了簡(jiǎn)約識(shí)別的作用。富有大氣高貴和現(xiàn)代感的化妝品標(biāo)志常常采用這種方式來(lái)設(shè)計(jì)。

2.單一色彩在化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用

而色彩作為視覺(jué)系統(tǒng)中的重要元素，視覺(jué)感知因色彩的微妙變化而產(chǎn)生不同的效果。標(biāo)志色彩如何規(guī)范化的使用和管理，關(guān)系到企業(yè)形象的有效傳播。單一色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要取決于這個(gè)標(biāo)志所用到的圖形以及文字。并不是只談單獨(dú)的色彩運(yùn)用，而是色彩要同圖形、文字相結(jié)合。色彩應(yīng)用大都采納企業(yè)形象的特征，也就是說(shuō)企業(yè)給人的印象是什么樣的，此時(shí)應(yīng)該選擇什么樣的顏色來(lái)做標(biāo)志設(shè)計(jì)。

如巴黎歐萊雅化妝品的標(biāo)志（見(jiàn)圖1），其設(shè)計(jì)可以說(shuō)非常的簡(jiǎn)潔明了，在色彩上就是采用了單一的金色，金色能給人典雅高貴的聯(lián)想，而其標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格與包裝風(fēng)格更是傳承了這一想法。又如美寶蓮化妝品標(biāo)志（見(jiàn)圖2），更是直接用黑色詮釋了其品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，黑色給人以簡(jiǎn)潔與神秘感，我們能從標(biāo)志顏色上聯(lián)想是它的睫毛膏更是很長(zhǎng)很細(xì)密的那種感覺(jué)。再如，玫琳凱化妝品，以粉絲為其標(biāo)志的顏色，單一色彩，宛似一縷微風(fēng)般拂過(guò)人的臉龐，給人以棉柔溫馨的感覺(jué)，感受用過(guò)此用過(guò)之后的一種粉嫩以及輕綿的觸感。

圖1　歐萊雅標(biāo)志

圖2　美寶蓮標(biāo)志

四、結(jié)論

化妝品是中國(guó)的比較新的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，充滿(mǎn)活力?；瘖y品的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的課題。因此對(duì)于化妝品的標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，就目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的混亂無(wú)序的狀況實(shí)則讓人擔(dān)心。化妝品的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要建立一個(gè)合理有序的研發(fā)系統(tǒng)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，進(jìn)而促使化妝品在市場(chǎng)中的傳播。今后我們應(yīng)該多多關(guān)注化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)，使其健康穩(wěn)定的發(fā)展，逐步引起商家的重視，以及設(shè)計(jì)師和文化界的關(guān)注，隨著社會(huì)文明的發(fā)展，單色的化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)和化妝品包裝一樣都將賦予人類(lèi)更多的文化內(nèi)涵和時(shí)代活力，甚至更具有責(zé)任與社會(huì)意義。

參考文獻(xiàn)：

［1］范珊珊.單一色彩在中國(guó)化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［J］.美術(shù)教育研究，2013（7）.

［2］廖惠青.淺談色彩設(shè)計(jì)在校園海報(bào)中的運(yùn)用［J］.科技資訊，2013（12）.

作者簡(jiǎn)介：

于清，講師，現(xiàn)大連工業(yè)大學(xué)2014級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究生，大連藝術(shù)學(xué)院教師，研究方向：品牌與傳播。