石海威

5月18日，騰訊發(fā)布了2016年第一季度財報，增長最快的是網(wǎng)絡廣告業(yè)務，微信、QQ社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告，為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，效果廣告收入為25.32億元，同比增長90%，主要受QQ空間手機版、微信朋友圈及公眾賬號的廣告收入所推動。

據(jù)騰訊方面透露，在朋友圈投放廣告的模式和費用也將進一步“平民化”和“自主化”，這也預示著騰訊的社交廣告開始展現(xiàn)出了自己的價值。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進入換擋提速的新周期，爆發(fā)風口已來，品牌營銷升級在即。

而騰訊在此領域舉動頗多。5月25日，在北京舉行的“AD+2016騰訊社交廣告營銷峰會”上，騰訊社交廣告首次推出AD+理念。

騰訊集團副總裁林璟驊表示：“AD+時代下的騰訊社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)技術和廣告升級創(chuàng)新，提升營銷效率，為商業(yè)賦能，構建全新的營銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價值。”

其實，早在2015年4月，京東電商平臺就已接入微信和手機QQ社交平臺。去年10月，騰訊和京東推出了針對品牌商城營銷解決方案“京騰計劃”，品牌商廣告陸續(xù)登陸朋友圈，微信、手機QQ都為京東商城提供了一級入口，可直接點擊進入購買頁面，實現(xiàn)從宣傳到消費支付的交易閉環(huán)。

能夠連接“人與人”的微信、QQ等騰訊旗下社交軟件，擁有強大的社交功能和用戶群體，再與滴滴、京東、大眾點評等諸多生活類軟件進行深度嵌入，這使得騰訊在擁有龐大數(shù)據(jù)的同時，能夠盡可能多地知曉用戶消費習慣，這是提供給品牌營銷的強大依據(jù)。

“未來，廣告主可以根據(jù)職位、行業(yè)、從業(yè)年限、所在地域等信息精確定位目標人群，并基于這些信息對營銷效果進行精準評估，最大化廣告投放效果?！鳖I英中國營銷副總裁于志偉表示，未來的營銷廣告將會可以精準給有需要的用戶看到，并能夠真切地影響到用戶的消費，數(shù)字營銷將會在經(jīng)濟體系中占據(jù)重要地位。

騰訊社交品牌實驗室與數(shù)字100聯(lián)合的用戶調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都在騰訊社交廣告相關媒體平臺觀看視頻。另據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每天人均播放應用內(nèi)視頻約4次。繼電視、網(wǎng)絡視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。

此外，社交場景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對話形式，通過可選擇的觀看體驗和點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，實現(xiàn)與用戶的友好互動，從而促成了更好的廣告效果。

去年5月，騰訊在社交廣告上做的一件大的戰(zhàn)略性舉動是將原本的廣點通部門與社交廣告部門合并。廣點通是騰訊在2013年推出的智能匹配投放平臺，廣告主可以根據(jù)各種指標來投放QQ空間、QQ客戶端、騰訊新聞客戶端等產(chǎn)品的插屏、開屏、信息流等各種形式的廣告。而如今，廣點通被整合到社交廣告業(yè)務部門意味著原來積累的數(shù)據(jù)挖掘技術和人才現(xiàn)在都要轉(zhuǎn)向服務社交廣告。

從2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”元年起，騰訊以“連接”為使命，在金融、教育、醫(yī)療、公共服務等領域全面布局。眼下，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已達到7.62億，QQ、QQ空間月活躍賬戶數(shù)分別達到8.77億和6.48億。