任智宏

摘 要：本文從跨國公司對外直接投資的戰(zhàn)略選擇及東道國市場要素的角度出發(fā)，闡述不同的國際戰(zhàn)略的選擇的原因及其對東道國國際貿(mào)易的影響，以及對外直投下的出口貿(mào)易效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：跨國公司；對外直接投資；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；國際戰(zhàn)略；國際貿(mào)易

一、對外直接投資的貿(mào)易效應(yīng)

國際直接投資和國際貿(mào)易之間的關(guān)系體現(xiàn)在貿(mào)易替代效應(yīng)和貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)。母國商品通過貿(mào)易或投資方式進入東道國市場，會替代母國同行業(yè)貿(mào)易。由于產(chǎn)品生命周期的縮短，對外直接投資對于母國的貿(mào)易替代效應(yīng)愈發(fā)明顯。

二、國際戰(zhàn)略的選擇

跨國公司對外直投成為國際貿(mào)易的主要組成部分，跨國企業(yè)面臨全球整合與當?shù)仨憫?yīng)兩大壓力。企業(yè)根據(jù)差異強度不同進行全球戰(zhàn)略選擇，分為四種：全球標準化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略。

（一）全球標準化戰(zhàn)略

采取全球標準化戰(zhàn)略的企業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟、學習效應(yīng)及區(qū)位經(jīng)濟實現(xiàn)降低成本。運用全球標準化戰(zhàn)略的企業(yè)將生產(chǎn)、營銷、研發(fā)活動集中于若干有利區(qū)位。在全世界銷售標準化產(chǎn)品，基于規(guī)模經(jīng)濟獲取最大收益。當成本降低的壓力大而當?shù)仨憫?yīng)壓力小時，這戰(zhàn)略最為有效。

（二）本土化戰(zhàn)略

強調(diào)改變企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)來增加利潤，跨國企業(yè)提供與東道國消費者興趣與偏好相適應(yīng)的產(chǎn)品。當降低成本壓力較低，當?shù)仨憫?yīng)壓力較大時試用本戰(zhàn)略。如果東道國客戶需求服務(wù)的價值能夠讓企業(yè)收回成本，也能夠讓企業(yè)在當?shù)厥袌霁@得一定程度的規(guī)模經(jīng)濟從而降低成本。

（三）跨國戰(zhàn)略

當成本壓力較大而當?shù)仨憫?yīng)成本較低時，跨國戰(zhàn)略試圖取得低成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、技術(shù)的擴大效應(yīng)。通過區(qū)位經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟、學習效應(yīng)獲得低成本。通過跨國公司的子公司間的技術(shù)流動來擴大技術(shù)效應(yīng)。但是實行本戰(zhàn)略并不容易，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化來適應(yīng)不同的東道國市場的要求會提高生產(chǎn)成本，違背降低成本的目的。

（四）國際戰(zhàn)略

當跨國公司兼有低成本壓力和當?shù)仨憫?yīng)壓力時，采用國際戰(zhàn)略。跨國公司通常先為母國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，在根據(jù)不同東道國的市場需求稍作改變將產(chǎn)品銷往不同地區(qū)。采用此種戰(zhàn)略的跨國公司通常沒有強大的競爭者，么有降低成本的壓力?？鐕┕緦a(chǎn)品開發(fā)職能集中于母國，在各個東道國市場設(shè)立兼具制造與營銷職能的部門。

三、東道國的選擇

在東道國的選擇方面，在國別制度特征方面要考慮與了解的有以下幾方面：

（一）政治方面

一個國家的政治體制可以由兩個指標來考察，一是其對集體主義或者個人主義的重視程度，二是其民主或者集權(quán)的程度。集體主義是集體目標優(yōu)先于個人目標的一種政治體制。在強調(diào)集體主義時，一個整體的社會需求被看做重要于個人自由。個人主義強調(diào)個人利益優(yōu)先于國家利益。

（二）經(jīng)濟方面

有三種主要的經(jīng)濟體制，市場經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟、混合經(jīng)濟。在純市場經(jīng)濟中，生產(chǎn)活動為私人擁有，非國家所有。一個國家生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量以及提供的服務(wù)是由供求關(guān)系決定的，并由價格機制將生產(chǎn)信息傳遞給生產(chǎn)者。而在計劃經(jīng)濟中，工商企業(yè)歸國家所有，政府按國家利益最大化的原則進行投資。在混合經(jīng)濟中，自由化程度相對適中。

（三）文化倫理方面

文化是指一群人所共有的、為生存而設(shè)計構(gòu)建的價值觀和準則體系。價值觀是種抽象的概念，是一種公認假設(shè)。準則是指社會準則，是在一個特定的情境下有關(guān)適當行為的規(guī)定。對于文化差異有兩個尺度尤為重要，一是社會組織的基本單位是個人還是群體，二是社會分成階層或者等級的程度。

倫理體系以及宗教對于商務(wù)活動的影響在于影響對工作和企業(yè)家精神的看法并且影響一國國際商務(wù)活動的成本。

四、外商劣勢的抵消

多國企業(yè)理論解釋了對外直投的動機。壟斷優(yōu)勢理論從市場不完善的角度解釋對外直投，跨國公司以等級結(jié)構(gòu)替代市場價格。而外商企業(yè)具有與生俱來的“外商劣勢”，外資企業(yè)之所以能夠同東道國的本土企業(yè)競爭是由于其具備壟斷優(yōu)勢。這些優(yōu)勢能夠抵消外商劣勢，使其在東道國獲得收益。

五、對于東道國的貿(mào)易促進效應(yīng)

母國對于東道國的對外直接投資通過“技術(shù)外溢”來提高東道國的技術(shù)、管理水平，從而促進其進出口貿(mào)易發(fā)展。對外投資對于母國可以優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)移邊際產(chǎn)業(yè)，從而降低其相應(yīng)行業(yè)的生產(chǎn)成本。

六、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與出口替代效應(yīng)

跨國公司的對外直接投資有助于優(yōu)化東道國的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，以我國為例，外資的進入促進了我國制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從以初級產(chǎn)品為主的生產(chǎn)方式向以制造業(yè)為主的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，從勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。在外資進入比較密集的東道國市場的行業(yè)中，外資帶來的生產(chǎn)技術(shù)與營銷知識的外溢以及市場網(wǎng)絡(luò)的示范效應(yīng)，促進了這些行業(yè)的增長速度以及出口比重的上升。隨著東道國市場政策的完善以及相關(guān)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入比重的加大，以及東道國市場的要素可利用程度的提高，跨國公司在東道國的技術(shù)投入也將加大，從而促進東道國相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)比重上升，使東道國技術(shù)密集型產(chǎn)品生產(chǎn)的市場份額增多，高附加值產(chǎn)品數(shù)量增加，由此使東道國貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)生出口替代效應(yīng)和出口創(chuàng)造效應(yīng)。

七、總結(jié)

跨國公司進行對外直接投資應(yīng)在充分了解東道國市場要素及貿(mào)易政策的基礎(chǔ)上，衡量全球整合壓力與當?shù)仨憫?yīng)壓力，選擇合適的國際戰(zhàn)略。對外直接投資不僅可以擴大跨國公司的市場份額，還會對東道國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級起到促進作用，使東道國市場產(chǎn)生貿(mào)易替代效應(yīng)。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學工商管理學院）

參考文獻：

[1] 王煒瀚 王健 梁蓓 主編.國際商務(wù)[M].機械工業(yè)出版社，2015.9.

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