許革晨

摘要：隨著碎片化閱讀時代到來，紙質(zhì)出版物熱度減退，數(shù)字閱讀模式成為人們閱讀的新寵。隨之應(yīng)運而生的全媒體，也成為傳媒領(lǐng)域中“大而全”傳播介質(zhì)的代名詞。傳統(tǒng)圖書出版理念受到強烈沖擊，為適應(yīng)出版市場的新語境，圖書編輯不僅在理念上需要創(chuàng)新，在角色上也需要及時轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：全媒體出版語境；圖書編輯理念創(chuàng)新；圖書編輯角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G238文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）01-0116-03

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版物、移動傳媒等媒介作為全媒體出版模式對紙媒的沖擊是毋庸置疑的。近年來，美國等發(fā)達國家報業(yè)公司或陷入困境苦苦支撐，與之形成強烈反差的是，手機、平板電腦等新興媒介銷量屢創(chuàng)新績。即使在國內(nèi)，圖書銷售連鎖店也紛紛撤離市場宣告破產(chǎn)，紙質(zhì)圖書成為滯銷品無人問津，反而盛大文學、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、移動夢網(wǎng)等社區(qū)的點擊率頻頻刷出新高?？梢?，全媒體出版已成為席卷全球的風潮。

一、全媒體出版語境探究

全媒體出版離不開全媒體語境，而探究全媒體語境，首先要了解什么是“全媒體”。這個時下媒體行業(yè)的熱詞，以高頻亮點出現(xiàn)在公眾視野。“盡管學術(shù)界、媒體界對這個詞的關(guān)注已久，但始終無法給這個詞一個準確的定義。從當前全媒體涉及行業(yè)領(lǐng)域看，涵蓋了全媒體報道、全媒體記者、全媒體出版和全媒體廣告等內(nèi)容?！盵1]“全媒體出版作為全媒體語境下一種媒介傳播形式，是指圖書既以傳統(tǒng)紙質(zhì)形式出版，又通過網(wǎng)絡(luò)、移動媒介、手持閱讀媒介等數(shù)字終端閱讀設(shè)備實現(xiàn)同步出版、同時發(fā)布的復(fù)合型出版模式?！盵2]全媒體出版正是時下傳統(tǒng)出版業(yè)與全媒體合作融合的新模式。

（一）業(yè)態(tài)環(huán)境對圖書編輯的沖擊

“全媒體出版時代對于出版業(yè)時講，是一場顛覆性的革命，對于圖書編輯則形成了從思想意識到個人技能的全面沖擊?！盵3]傳統(tǒng)紙媒出版為先生產(chǎn)、后流通、最后實現(xiàn)消費的鏈條式流程。就生產(chǎn)而言，是標準的工業(yè)化業(yè)態(tài)形式，屬于批量印刷、模塊化生產(chǎn)；就流通而言，以分銷渠道為主，多依賴實體店面銷售；就消費而言，讀者作為整個鏈條的終端環(huán)節(jié)，卻又對作品價值具有終極評判權(quán)。而全媒體出版則具有兩大屬性：一是時間屬性，與傳統(tǒng)紙媒不同，全媒體出版通過不同渠道、運用不同介質(zhì)實現(xiàn)信息的同步發(fā)布，強調(diào)了時間的同步性；二是渠道屬性，全媒體實現(xiàn)了多媒介多載體的同步發(fā)布，即“任何人、任何時間、任何地點、任何方式，獲取任何內(nèi)容”[4]。從本質(zhì)來看，紙媒出版是“先生產(chǎn)后銷售”的模式，而全媒體出版是“信息同步傳播”的模式。[5]

再看這場業(yè)態(tài)變革對一線圖書編輯的沖擊更加巨大。縱觀紙媒出版流程中，“圖書編輯更多地從事校對、審核等工作”[6]，對編輯的知識積累深度與廣度的要求較高。以大眾圖書為例，要求編輯具備漢語、寫作、邏輯思維、數(shù)學、編輯學、邊緣學科、哲學以及計算機等方面的知識。而全媒體出版時代，追求信息傳播的同步性與時效性，傳播渠道的多媒體形式，以及傳播信息的復(fù)雜性，這些都對傳統(tǒng)圖書編輯構(gòu)成了強烈的沖擊。

（二）買方市場對圖書編輯的挑戰(zhàn)

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，買方市場成為各行各業(yè)所面臨的經(jīng)濟新常態(tài)，也是全媒體出版時代的市場新特征。傳統(tǒng)紙媒時代，圖書出版是以編輯為主導(dǎo)的，盡管在圖書出版前也進行市場調(diào)研活動，但在出版過程中起主導(dǎo)作用的還是編輯。而“全媒體時代引入了媒體營銷概念，是指在買方市場環(huán)境下，媒體以產(chǎn)品價值為條件，在交換過程中獲取對消費者需求的滿足?！盵7]可見，在全媒體時代，決定圖書出版導(dǎo)向的不再是圖書編輯，而是消費終端的消費者，圖書編輯的審核作用被弱化了，但隨著碎片化閱讀、快餐文化等風潮席卷，圖書編輯的角色也隨之增添了營銷內(nèi)涵，這是買市場對圖書編輯的新挑戰(zhàn)。

二、圖書編輯理念的創(chuàng)新

在全媒體出版語境下，受買方市場和業(yè)態(tài)流程變革的雙重影響，圖書編輯已不再是傳統(tǒng)紙媒時代負責審稿、校對的編輯。全媒體出版語境給圖書編輯帶來了很多新課題，對編輯理念的創(chuàng)新提出了新要求。編輯理念作為圖書編輯固有的思維模式，是引導(dǎo)編輯開展工作的靈魂?！熬庉嬂砟铍x不開編輯自身素養(yǎng)，以及對當代社會政治、經(jīng)濟、文化、意識形態(tài)等趨勢的把握，它是對編輯活動規(guī)律的認知與思維意識的升華?！盵8]全媒體出版語境對圖書編輯的策劃理念、出版理念和營銷理念都提出了考驗。

（一）選題策劃以買方市場為導(dǎo)向

全媒體出版語境下，圖書出版的導(dǎo)向是以消費者需求為基準的。編輯在圖書出版中的決策權(quán)受到挑戰(zhàn)，且對圖書的選題策劃主動權(quán)也被削弱。故圖書編輯在策劃圖書選題方面，既要考慮市場意識，也要考慮創(chuàng)新意識。一方面，根據(jù)全媒體出版語境的渠道特性，編輯在策劃選題時應(yīng)多維度考察，不僅考慮紙媒讀者的需求，更要考慮數(shù)字讀者的需求，并將二者有機統(tǒng)一起來，才能實現(xiàn)綜合性選題，滿足不同渠道出版的需求，同時也迎合當前讀者碎片化閱讀的習慣；另一方面，在選題立意上應(yīng)盡量出新、出奇，通過分析當前數(shù)字閱讀讀者年齡層、知識結(jié)構(gòu)和職業(yè)屬性等特征，可以分析出不同客戶群體對圖書的不同需求?？傊?，在全媒體出版語境下，圖書編輯的創(chuàng)新理念需不斷更新，緊跟時代步伐，才能做到引導(dǎo)社會閱讀風向的作用。

（二）出版方式符合全媒體語境

在全媒體出版語境下，出版方式及流程在傳統(tǒng)紙媒出版的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了顛覆性地革新。圖書編輯不僅要考慮紙媒出版的問題，更重要的是考慮網(wǎng)絡(luò)、移動終端等出版方式的需求，由單純地紙媒出版理念轉(zhuǎn)向紙媒與數(shù)字傳媒結(jié)合的復(fù)合型新模式，以符合全媒體出版語境的需求。一方面，圖書編輯編審實現(xiàn)紙媒與數(shù)字化相結(jié)合的方式，即通過電子形式審核書稿，完成初審、復(fù)審和編輯工作，再借助紙媒，完成終極審核，全部通過后才實現(xiàn)排版印刷。另一方面，紙媒出版采取在線定制模式，按需印刷，有效避免庫存積壓現(xiàn)象，既節(jié)省了企業(yè)成本，也滿足了讀者的個性化需求。當前很多文學網(wǎng)站已實現(xiàn)在線定制圖書功能，既省去了制片等中間環(huán)節(jié)，也突破了紙媒印刷對印刷數(shù)量的限制，使定制圖書成為個性化需求。其三，出版方式轉(zhuǎn)向立體化全方位的傳播模式，囊括紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機、電子閱讀器等種類，以迎合讀者碎片化閱讀與個性化閱讀的需求。

（三）營銷宣傳強化互動理念

從全媒體出版的渠道屬性來看，全媒體出版語境下，圖書編輯不僅負責對書稿的校、審等工作，更需要對圖書出版的營銷宣傳能力。首先，數(shù)字化出版物宣傳可借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與讀者的互動，如BBS論壇、留言簿、個性化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等方式，在產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)造勢，做好市場預(yù)熱。其次，根據(jù)市場銷售渠道的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，力推網(wǎng)絡(luò)銷售為主要渠道，與當當網(wǎng)和亞馬遜等具有相當實力的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺合作，并推出試讀體驗的新銷售模式，以增加與讀者的互動。再次，利用移動傳媒渠道，借助手機用戶群體做數(shù)字化出版，以迎合當前讀者碎片化閱讀的習慣，并與電子閱讀類公司合作，向手機閱讀軟件的會員提供個性化信息增值服務(wù)，以提升數(shù)字出版物的點擊率。

三、圖書編輯角色的轉(zhuǎn)型

面對全媒體出版時代的時間屬性和渠道屬性，作為奮戰(zhàn)在一線的圖書編輯需要積極轉(zhuǎn)變觀念，從傳統(tǒng)紙媒語境下的“審、校、排”工作角色向信息采集、資源整合和產(chǎn)品經(jīng)理等多重角色轉(zhuǎn)化，了解第一手買方市場信息，做好圖書選題、發(fā)布、推廣等工作，向復(fù)合型圖書編輯轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)全媒體出版語境。

（一）信息采集角色

在知識經(jīng)濟時代，信息成為生產(chǎn)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。作為一線圖書編輯，每天收到大量書稿，在傳統(tǒng)紙媒時代，這就是圖書編輯所獲取的全部信息。但在全媒體出版語境下，這僅僅是市場供方信息，也可理解為賣方信息，還需要捕捉、挖掘求方信息，也就是買方信息。這就是買方市場環(huán)境下的市場經(jīng)濟規(guī)律決定的。所謂“買方信息”，一方面是讀者信息，通過手機、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等渠道捕捉讀者的閱讀傾向，作為圖書選題立項的重要依據(jù)；另一方面是分銷商信息，主要獲取網(wǎng)絡(luò)分銷商的銷售信息，網(wǎng)絡(luò)成為當前圖書的主要銷售渠道，市場對已發(fā)布書籍的認可度，可為新書選題指出方向。

（二）資源整合角色

全媒體出版時代，有人將圖書編輯喻為“助產(chǎn)士”、“批評家”，甚至圖書從選題到發(fā)布、再到銷售“導(dǎo)演”或“編輯”。縱觀這些角色的內(nèi)核，圖書編輯發(fā)揮著資源整合的作用。在傳統(tǒng)紙媒時代，圖書編輯主要負責對書稿的校審等文案工作；而全媒體出版時代，對圖書編輯的資源整合能力要求更高。對于圖書市場而言，“內(nèi)容為王”是真理。無論是紙質(zhì)讀者還是數(shù)字讀者，圖書的內(nèi)容是對讀者永恒的吸引力。圖書編輯雖然不是文字的原創(chuàng)者，但卻是文字的二度開發(fā)者。也就是說，在全媒體出版語境下，圖書編輯所追求的是手中書稿內(nèi)容資源能夠獲取利潤的最大化，從圖書項目的策劃到出版、再到資金回攏，圖書編輯需要整合出版、技術(shù)和分銷等多個資源，重新組合再開發(fā)，才能實現(xiàn)圖書項目收益的最大化。

（三）產(chǎn)品經(jīng)理角色

全媒體出版時代，對圖書編輯的個人能力要求更高，不僅要具備職業(yè)素養(yǎng)，還需要具備綜合素質(zhì)，其中最為重要的是創(chuàng)意策劃能力。

在如今的知識經(jīng)濟時代，圖書出版已不再局限于企業(yè)，而是向個人業(yè)務(wù)、個性化業(yè)務(wù)發(fā)展，關(guān)注個人市場，是如今圖書出版主要生存渠道。圖書編輯的工作也越來越多元化，除傳統(tǒng)的校、審、排外，還需要深入了解市場需求，做好圖書的營銷和宣傳策劃，為圖書銷售預(yù)熱、炒作，在紛繁的市場環(huán)境中，提高圖書的影響力和知名度，才能使圖書獲取更多關(guān)注度，積累更多讀者群。事實上，如今的圖書編輯在整個業(yè)態(tài)中所扮演的角色更類似產(chǎn)品經(jīng)理，圖書定制、出版，不是與學術(shù)會議掛鉤，就是嫁接影視傳媒行業(yè)，比如時下流行的網(wǎng)絡(luò)小說改編熱潮中，影視作品、紙媒和數(shù)字媒體往往采取聯(lián)動發(fā)布的模式，而圖書編輯在其中正是扮演了文化產(chǎn)品經(jīng)理的角色。

當今，出版業(yè)已進入到全媒體出版時代，紙媒與網(wǎng)媒、移動傳媒等信息技術(shù)產(chǎn)物的合作成為時下乃至未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。作為奮戰(zhàn)在出版一線的圖書編輯，主動適應(yīng)全媒體語境大潮是職業(yè)生涯的必經(jīng)之路。除積極轉(zhuǎn)變觀念以外，還應(yīng)從選題、流程、營銷等多個方面不斷尋求觀念創(chuàng)新，走在市場發(fā)展的前列。而作為一名合格的圖書編輯，還需要具備較強的角色意識，根據(jù)全媒體出版市場的環(huán)境變化，積極向信息選擇、資源整合、創(chuàng)意策劃等角色轉(zhuǎn)型。

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責任編輯：孫瑤