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變了味的網(wǎng)紅經(jīng)濟

從2015歲末郭富城公布了他的網(wǎng)紅女友，引得“網(wǎng)紅”升溫為熱詞，并頻頻登上一些媒體發(fā)布的年度熱詞、流行語榜單，到今年3月Papi醬快速躥紅，獲得了1.2億元估值和1200萬元融資，以及網(wǎng)上爭奇斗艷的電競主播、財經(jīng)圈估值10億元的“A股第一網(wǎng)紅”李大霄，很多領域都掀起了網(wǎng)紅潮……短短幾個月，網(wǎng)紅已完成了由網(wǎng)絡熱詞到網(wǎng)紅經(jīng)濟的跨越。

網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡紅人”的簡稱，與網(wǎng)?。ňW(wǎng)絡電視劇）、網(wǎng)綜（網(wǎng)絡綜藝節(jié)目）如出一轍。在筆者看來，當互聯(lián)網(wǎng)成為整個社會運行的操作系統(tǒng)和人們的生活方式，每個人除了籍貫、職業(yè)、職務等社會身份之外，都多了一重虛擬身份——網(wǎng)民，而那些在網(wǎng)上非?；钴S又非常有名的人就是網(wǎng)紅。最初的網(wǎng)紅都是一些懷抱夢想、擁有超人才華或特殊稟賦的草根，因幾乎沒有主流平臺的表現(xiàn)機會而不得不在網(wǎng)絡平臺劍走偏鋒，拼命從蕓蕓眾生的塵埃中露出頭臉來。

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)從固網(wǎng)到移動及智能化的時勢變遷，網(wǎng)紅從網(wǎng)絡寫手到各界名人，從審丑到審美，從個人行為到組織行為，從個體到群體，從人類到非人類，從商業(yè)模式到網(wǎng)紅經(jīng)濟……在一層層蛻變中進行著自身進化?；ヂ?lián)網(wǎng)56k時代甚至更早些時候的網(wǎng)紅都是以文字安身立命的人，如痞子蔡、寧財神、李尋歡等，后來都功成名就、躋身名流；數(shù)字圖文時代的網(wǎng)紅頗具消費性和娛樂精神，大約是2004年以后才出現(xiàn)的，如芙蓉姐姐、鳳姐等，有不少已成功轉型；而集注意力、流量、娛樂、電商等功能于一體且概念化的新生代網(wǎng)紅，則是寬頻時代和微博、微信等社交媒體興起后的產物，時下正方興未艾，已匯成一股網(wǎng)紅經(jīng)濟的狂潮。

網(wǎng)紅經(jīng)濟本質上是一種粉絲經(jīng)濟，需要高質量的社交資產和恰當?shù)纳虡I(yè)模式來支撐。網(wǎng)紅經(jīng)濟成型有幾個標志性表征：一是形成了一定的規(guī)模和總量。據(jù)有關研究數(shù)據(jù)，目前國內的網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模已達千億，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”（大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新）等國家產業(yè)政策推動下，未來一兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模和總量還將以較大速度增長。二是網(wǎng)紅已成為一種比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，被批量復制到越來越多的經(jīng)濟領域。對于許多有抱負、有才華、有美貌的素人來說，有一條最快捷的成功之路叫網(wǎng)紅；對于許多實體經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟來說，網(wǎng)紅也是他們在傳統(tǒng)媒體式微和網(wǎng)絡新媒體如火如荼的大勢下，用商業(yè)手段打造新的“消費偶像”用以引領、示范消費和擴大再生產的便捷之路。從市場來看，目前服裝電商、視頻直播、電子競技及美容醫(yī)療板塊的網(wǎng)紅電商銷售業(yè)績遠大于實體店。三是網(wǎng)紅已成為新一輪資本追逐的投資熱點，從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到創(chuàng)意經(jīng)濟圈、影視娛樂圈、財經(jīng)圈的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生的產業(yè)鏈越來越龐大，同時，實力不同的網(wǎng)紅群體也出現(xiàn)內部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結構。

不過，從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟還是來得有些太快了，網(wǎng)紅經(jīng)濟總體上還處于野蠻生長階段，且虛火太盛。各類形形色色的網(wǎng)紅也魚龍混雜，既有不少“雙創(chuàng)”勵志典型，也不乏靠低俗炒作搏上位的投機分子。網(wǎng)紅的賺錢方式，主要是將粉絲轉化為消費者，將流量變現(xiàn)。據(jù)某網(wǎng)紅孵化公司稱，若有5%的粉絲轉化為消費者，網(wǎng)紅就能盈利，頂尖網(wǎng)紅粉絲的轉化率達20%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中撩人的一抹粉紅魅影，以商業(yè)、資本手段批量制造的孵化模式和以牟利為目的發(fā)展粉絲的贏利模式，正在吞噬掉網(wǎng)紅初始意義中的草根勵志、不甘平庸、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等正能量，使其淪為純粹的商業(yè)符號。如今網(wǎng)紅的孵化期及生長期越來越短，絕大多數(shù)注定是曇花一現(xiàn)，網(wǎng)紅大潮回落后真正留下來的又能有多少呢？而沒有體溫、更乏情懷的一具具商業(yè)軀殼支撐的網(wǎng)紅經(jīng)濟又能走多遠，更令人感到有些迷茫。

▲新生代網(wǎng)紅