李曦

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韓國綜藝節(jié)目“領(lǐng)先半步”的理念

李曦

【摘要】韓國綜藝節(jié)目的火熱，與韓國制片人反復(fù)提及的“領(lǐng)先半步”理念有很大關(guān)系。“領(lǐng)先半步”是指在節(jié)目創(chuàng)意制作中，關(guān)注時(shí)代精神，引領(lǐng)觀眾興趣，不一味追隨節(jié)目風(fēng)潮，韓國制作人形象稱之為“半步”?！邦I(lǐng)先半步”思維貫穿于韓國綜藝節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)、媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新等多方面。

【關(guān)鍵詞】韓國；綜藝節(jié)目；“領(lǐng)先半步”；創(chuàng)新

在傳媒業(yè)不斷變化與洗牌的當(dāng)下，我們環(huán)視左右，發(fā)現(xiàn)各般變化之中，“韓流”作為獨(dú)特文化現(xiàn)象，卻是生生不息。從韓劇到K-POP音樂再到韓國綜藝節(jié)目，韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終有能力讓口味不斷變化升級(jí)的國人頻頻埋單?！绊n流”背后到底有怎樣的創(chuàng)新密碼？本文試圖從綜藝節(jié)目角度作粗淺分析，希望能有所得。

在中韓電視業(yè)界交流中，韓國制作人多次提到“領(lǐng)先半步”的理念，值得研究。“領(lǐng)先半步”是指在節(jié)目創(chuàng)意制作中，關(guān)注時(shí)代精神，引領(lǐng)觀眾興趣，不一味追隨節(jié)目風(fēng)潮，這個(gè)度的把握，韓國制作人形象稱之為“半步”。“領(lǐng)先半步”思維貫穿節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)、媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新等多方面。

一、價(jià)值引領(lǐng)“領(lǐng)先半步”：有意思，更有意義

縱觀韓國流行文化，有個(gè)很有意思的現(xiàn)象：無論是影視劇還是綜藝節(jié)目包括偶像團(tuán)體，韓流中的明星都是“好小孩”，沒有“壞小孩”。韓國流行文化無論多“酷”，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀都是抱持堅(jiān)守的態(tài)度。在綜藝節(jié)目中，這種價(jià)值引領(lǐng)也是相當(dāng)強(qiáng)烈。節(jié)目價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“有意思，更有意義”，并不只是KBS這樣的國家電視臺(tái)的價(jià)值追求，MBC、SBS、JTBC這樣的商業(yè)臺(tái)、有線臺(tái)也是如此。

韓國頂級(jí)制作人羅英石，2015年在影響世界的韓國文化名人中排名第三。他的節(jié)目中價(jià)值引領(lǐng)意味明顯：他制作的《花樣爺爺》關(guān)注的是韓國社會(huì)老年化問題；他的《一日三餐》反映的是城市人回歸農(nóng)村的生活，體現(xiàn)的是韓國新農(nóng)村生活。這些節(jié)目在傳統(tǒng)觀念中是曲高和寡、無人問津的，可偏偏這樣的節(jié)目，在韓國獲得了很大成功。

▲《一日三餐》與《花樣爺爺》節(jié)目重視價(jià)值引領(lǐng)。

節(jié)目成功原因在于價(jià)值引領(lǐng)的“領(lǐng)先半步”。制作人首先看到了社會(huì)生活中這些隱藏的趨勢，并從價(jià)值觀上給觀眾有所引領(lǐng)：尊重老人，放緩過快的生活節(jié)奏?！邦I(lǐng)先半步”在于制作者不但發(fā)現(xiàn)了社會(huì)熱點(diǎn)，還從價(jià)值觀上幫助觀眾找到解決方案，從而引發(fā)觀眾共鳴。

除此之外，羅英石還給了中國制作人這樣的啟發(fā)：制作人應(yīng)堅(jiān)守價(jià)值觀，同時(shí)具備把價(jià)值觀故事化的能力；制作人的價(jià)值，在于能從繁雜的社會(huì)事件中發(fā)現(xiàn)提煉時(shí)代精神，并將這種精神貫穿節(jié)目始終；制作人在創(chuàng)意階段，從觀眾角度出發(fā)，觀察社會(huì)人心，有勇氣選擇創(chuàng)新節(jié)目題材。創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)蘊(yùn)含著價(jià)值，節(jié)目界應(yīng)有對(duì)創(chuàng)新的尊重，以及容許試錯(cuò)的機(jī)制。

二、媒體融合“領(lǐng)先半步”：有戰(zhàn)略，也有戰(zhàn)術(shù)

無論是英美，還是日韓，全球傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的態(tài)度都是擁抱，媒體融合是一個(gè)全球化的問題，如何融合，各國都有多種嘗試。韓國電視節(jié)目在媒體融合的嘗試上，也體現(xiàn)了“領(lǐng)先半步”的思維。

韓國節(jié)目《我的小電視》是一檔媒體融合節(jié)目，由6位不同職業(yè)、不同身份、不同經(jīng)歷的人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上直播，剪輯之后在電視上播出。這檔節(jié)目中，不僅可見媒體融合的戰(zhàn)略思路，更在具體操作上體現(xiàn)了“領(lǐng)先半步”的思路：節(jié)目首先區(qū)分網(wǎng)絡(luò)和電視受眾，針對(duì)不同受眾，從播出方式上做了具體區(qū)分，如電視版本是5位主播，網(wǎng)絡(luò)上只能看1位主播的直播。

《我的小電視》保留了電視播出平臺(tái)的優(yōu)勢，觀眾在電視平臺(tái)上可以看到5檔節(jié)目的剪輯合成版，而對(duì)分眾化的網(wǎng)絡(luò)觀眾而言，只看自己喜歡的主播正是他們的訴求。這種分寸的拿捏，很有“領(lǐng)先半步”的意味。這檔節(jié)目沒有在電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾之間做平衡，而是通過電視版本與網(wǎng)絡(luò)版本的不同，吸引不同的受眾群體。這種在細(xì)微處的極致思維，是內(nèi)容生產(chǎn)者在新媒體時(shí)代的應(yīng)對(duì)之道。

除《我的小電視》之外，KBS還針對(duì)網(wǎng)劇市場，建立了網(wǎng)劇聯(lián)盟，利用自身技術(shù)優(yōu)勢，打造合作平臺(tái)，為自媒體提供制作幫助，將未來的對(duì)手培養(yǎng)成隊(duì)友，這一思路值得借鑒。

三、研發(fā)創(chuàng)新“領(lǐng)先半步”：不跟隨，只引領(lǐng)

韓國制片人對(duì)節(jié)目創(chuàng)新有著極致的追求，對(duì)節(jié)目風(fēng)潮則保持著冷靜態(tài)度。在中韓電視業(yè)界的交流中，多位韓國制作人都展現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)新的追求。如羅英石談到，創(chuàng)新很多時(shí)候意味著自討苦吃，往往不能被理解，失敗的幾率也很高，但是沒有創(chuàng)新，就不會(huì)有現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目出現(xiàn)。所謂選擇有風(fēng)險(xiǎn)的節(jié)目，其實(shí)是基于對(duì)節(jié)目風(fēng)潮的理解，從中提煉出觀眾訴求，根據(jù)這些訴求重新選擇題材、模式、故事來制作節(jié)目。

“領(lǐng)先半步”也意味著，創(chuàng)新不能離開當(dāng)下觀眾的欣賞水平，完全超前意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，“領(lǐng)先半步”來源于生活，略高于生活。韓國制作人在創(chuàng)新過程中有一點(diǎn)與歐美制作人觀念相同：注重對(duì)時(shí)代精神的把握。這也是韓國制作人“領(lǐng)先半步”思路實(shí)現(xiàn)的保證。出色的研發(fā)創(chuàng)新，是基于對(duì)時(shí)代精神的把握之上，把握節(jié)目的發(fā)展趨勢，而不是簡單地跟隨風(fēng)潮。當(dāng)下，做真人秀節(jié)目是趨勢，而明星真人秀是風(fēng)潮。跟隨趨勢而不跟隨風(fēng)潮，正是“領(lǐng)先半步”的題中應(yīng)有之義。

四、“領(lǐng)先半步”思路對(duì)中國電視從業(yè)者的啟示

首先，“領(lǐng)先半步”對(duì)從業(yè)者提出了極致化追求。這一點(diǎn)，從韓國演藝團(tuán)體的培養(yǎng)上能看出來，他們幾乎是以殘酷的方式培訓(xùn)藝人，韓國綜藝節(jié)目制作也是如此。舉個(gè)例子，韓國制作人認(rèn)為節(jié)目后期制作對(duì)節(jié)目成敗能有49%的影響，在后期制作上抓好每一個(gè)細(xì)節(jié)，可以不斷加分。也正是由于把每一個(gè)制作環(huán)節(jié)都做到極致，才使得韓國綜藝節(jié)目無論成本大小，在品質(zhì)品相上都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

其次，“領(lǐng)先半步”也要求制作人始終有危機(jī)意識(shí)。韓國制作人的斗志讓人印象深刻，對(duì)節(jié)目高度負(fù)責(zé)，對(duì)質(zhì)量精益求精，對(duì)職業(yè)有著強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。韓國頭牌主持劉在石，常常錄影到天亮，直到錄到自己滿意為止。韓國制作人面對(duì)高強(qiáng)度的工作也有著極大的壓力，但他們始終保持樂觀與謙和，用“領(lǐng)先半步”的精神督促自己始終追求卓越，這或許是韓國流行文化在國際擁有一席之地的原因之一。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)教育頻道）