李圣軍

（濟南大學(xué)商學(xué)院，山東濟南250002）

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“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈融合架構(gòu)與模式

李圣軍

（濟南大學(xué)商學(xué)院，山東濟南250002）

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、渠道和思維改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特點和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”應(yīng)采取現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)、“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)多層架構(gòu)、“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)、以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為本應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主輔關(guān)系架構(gòu)，從環(huán)節(jié)和鏈條兩方面構(gòu)建具體的融合模式，從而立足全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“的可持續(xù)、共贏性的系統(tǒng)融合。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；融合

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交互聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)向政府、社會、企業(yè)、媒體的浸透速度不斷加快。與此同時，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)這個擁有幾千年歷史的古老行業(yè)的生產(chǎn)方式、流通方式、產(chǎn)品品質(zhì)等也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在各種新技術(shù)的應(yīng)用推動下加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟日益興起和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的時代背景下，推進“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的跨界融合既是大勢所趨，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)加速發(fā)展的內(nèi)在要求。2015年，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，明確了十一項重點行動，以推動互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的深入融合和創(chuàng)新發(fā)展，從而打造新的經(jīng)濟增長點，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。在政府推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為學(xué)術(shù)界研究的焦點，吳志攀研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起及其法律的滯后性，［1］寧家駿研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的實施背景、內(nèi)涵及主要內(nèi)容，［2］王正偉研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，［3］孫立等研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)的整合與應(yīng)用，［4］安宇宏研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略；［5］左鍵、盧衛(wèi)、聶林海、劉永清、高偉則分別研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”對紡織、傳媒、電子商務(wù)、家電物流、農(nóng)業(yè)的影響。［6］［7］［8］［9］［10］總體上，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”還是一個新生事物，研究數(shù)量較少，研究深度非常有限，兩者的跨界融合模式還需進一步深入探討。為此，本文將從架構(gòu)和模式兩個角度研究“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的全產(chǎn)業(yè)鏈融合。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”概念界定

互聯(lián)網(wǎng)自從1969年產(chǎn)生以來已走過近半個世紀(jì)的發(fā)展歷程，經(jīng)過從單項傳遞信息向交互傳遞信息轉(zhuǎn)變、從消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域擴散、從窄帶向?qū)拵а葑?、從固定終端向移動終端發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)已擴散到政府治理、企業(yè)管理、群眾生活、社會自治的方方面面。與此同時，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為一個與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相對應(yīng)的概念，其內(nèi)涵也是動態(tài)的、不斷變化的，本質(zhì)上也是一個不斷應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的過程。因此，本文將從“互聯(lián)網(wǎng)+”和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”兩個角度界定“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”概念。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”

如表1所示，目前學(xué)術(shù)界關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”尚沒有一個公認(rèn)的一致性概念，各種界定方式雖不盡相同，但其本質(zhì)內(nèi)涵具有內(nèi)在一致性。為界定清楚“互聯(lián)網(wǎng)+”，本文將先界定“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”，然后再界定“互聯(lián)網(wǎng)+”。

1.互聯(lián)網(wǎng)

從不同的角度，可以對“互聯(lián)網(wǎng)”進行不同的界定，從本文的研究主題出發(fā)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下對“互聯(lián)網(wǎng)”進行界定，主要包括信息技術(shù)、通訊渠道和思維方式三個層面。

——互聯(lián)網(wǎng)是一種信息技術(shù)，可以將人或物彼此相連，超越時空的限制，實現(xiàn)人與人、物與物、人與物的相連，從而進一步實現(xiàn)人的網(wǎng)絡(luò)化和物的智能化。

——互聯(lián)網(wǎng)是一種通訊渠道，可以實現(xiàn)文本、視頻、圖像的實時傳播，從而輔助生產(chǎn)者、消費者、監(jiān)管者實現(xiàn)遠程監(jiān)控、實時監(jiān)控和可視化監(jiān)控。

——互聯(lián)網(wǎng)是一種思維方式，用“網(wǎng)絡(luò)”代替“個體”式思維方式，用“數(shù)據(jù)”代替“經(jīng)驗”式思維方式，用“虛擬化”代替“面對面”式的思維方式。

2.“+”的界定

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下，“+”雖然具有豐富的內(nèi)涵，但本質(zhì)上可以從跨界、融合、增值三個層面進行界定。

——跨界：在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，“+”的前后即相加的兩部分肯定是兩個不同的領(lǐng)域或行業(yè)，因為只有跨界的兩部分才可以相加或相加才有意義。

——融合：在互聯(lián)網(wǎng)概念界定的基礎(chǔ)上，“+”指的是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于另一個行業(yè)或領(lǐng)域，實現(xiàn)兩者的融合，強調(diào)前后兩部分不是平等關(guān)系，而是“服務(wù)于”或“應(yīng)用于”的關(guān)系。

——增值：用“+”將互聯(lián)網(wǎng)和另一個領(lǐng)域或行業(yè)相加，不是簡單做加法，而是實現(xiàn)兩者的互利共贏，在創(chuàng)新基礎(chǔ)上實現(xiàn)增值、追求溢價。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”的概念界定可以將“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”界定如下：充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改造升級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從而實現(xiàn)兩者的融合式發(fā)展，在做大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的同時，著力做強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的附加值。這其中有三個要點：一是互聯(lián)網(wǎng)只是一種技術(shù)、工具、渠道或媒介，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的關(guān)鍵是將互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)、通訊渠道、思維方式應(yīng)用于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；二是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的目的是促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此應(yīng)從發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的角度選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，思考兩者的具體融合模式等；三是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的落腳點是增值，即應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的收益應(yīng)能覆蓋或超過增加的成本，因為不能增值的融合模式是不可持續(xù)的，也不會被農(nóng)戶采納應(yīng)用。

表1　“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念界定

二、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合架構(gòu)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具或渠道，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”可以同創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、制造業(yè)、能源、金融、益民服務(wù)業(yè)、物流、交通等各個行業(yè)或領(lǐng)域相融合。但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)、多主體服務(wù)、地域性強、產(chǎn)銷鏈條長、質(zhì)量安全影響因素多等自身眾多獨特因素，決定了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的跨界融合模式與別的行業(yè)或領(lǐng)域相比將會有所不同。從體系架構(gòu)角度，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合方式多種多樣，有環(huán)節(jié)融合也有鏈條融合，有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的融合也有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)主導(dǎo)的融合，但從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)自身特點和互聯(lián)網(wǎng)特性出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合應(yīng)采取全產(chǎn)業(yè)鏈融合、互聯(lián)網(wǎng)多層融合、混合云計算融合和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)融合的體系架構(gòu)。

（一）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)

隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的完善，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)早已超越單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從價值創(chuàng)造的角度，生產(chǎn)環(huán)節(jié)單純創(chuàng)造價值的時代已經(jīng)結(jié)束，全產(chǎn)業(yè)鏈條合作創(chuàng)造價值的特點日益凸顯；從利益聯(lián)結(jié)的角度，全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間已超越單純的產(chǎn)品買賣關(guān)系，合作共贏、信息共享、風(fēng)險共擔(dān)的一體化特性日益明顯。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條綜合采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，即使是環(huán)節(jié)應(yīng)用也是著眼于或定位于全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用的，只有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條均采用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能形成合力，充分發(fā)揮潛在的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，創(chuàng)造新的市場價值，從根本上改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式和盈利模式。

（二）“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)多層架構(gòu)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵日益寬泛，功能也日益多樣化，早已超越了早前單向信息傳播、數(shù)據(jù)數(shù)字化、固定終端相連的時代，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興信息技術(shù)日益發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)延伸出的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能也日益多樣化。在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合架構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)也必將在多層次、多功能基礎(chǔ)上全方位立體式地服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，主要包括“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”，從服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的角度，應(yīng)用技術(shù)主要包括移動終端、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、電子結(jié)算、手持終端等多種現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要包括信息傳播、信息交互和遠程監(jiān)控等，云端服務(wù)則主要包括大數(shù)據(jù)匯聚、存儲、挖掘和軟件平臺研發(fā)等（見圖1）。

（三）“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈涉及監(jiān)管者、生產(chǎn)服務(wù)者、生產(chǎn)者、流通者、消費者等多個主體，不同主體之間在利益總體一致的基礎(chǔ)上也存在一定的分歧，無論是主體私人信息還是商業(yè)機密信息都需要采取一定的保護措施防止泄密。同時，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈作為一個利益攸關(guān)、共創(chuàng)價值的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，信息共享是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)附加值的重要舉措之一，只有信息共享，才能將全產(chǎn)業(yè)鏈打造成一個完整的統(tǒng)一體，創(chuàng)新經(jīng)營模式和盈利方式。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”必須在信息保密和信息共享之間形成一種平衡，為此，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合架構(gòu)必須采取“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)，利用“公有云”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和公開，利用“私有云”保護企業(yè)的機密信息，同時服務(wù)于環(huán)節(jié)企業(yè)自身的日常經(jīng)營管理。

圖1　“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合架構(gòu)

（四）以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為本應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主輔關(guān)系架構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”不是兩者之間的平等相加，兩者之間也不是平等關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一種工具或手段，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的目的是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改造農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，重塑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的盈利模式，提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品附加值，培養(yǎng)新時代的現(xiàn)代農(nóng)民等，因此“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”是主，“互聯(lián)網(wǎng)”是輔，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)主導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，都必須立足于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，探索兩者的融合模式，從服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的角度，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采取有針對性的“拿來主義”，而不能一味地求新求精，關(guān)鍵是管用有效，能創(chuàng)造利潤。

總體上，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”還處于發(fā)展的初級階段，兩者的融合還需要不斷探索，在總結(jié)經(jīng)驗、教訓(xùn)中不斷發(fā)展完善。但在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合架構(gòu)方面，必須結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特性，堅持全產(chǎn)業(yè)鏈融合、多層次融合、混合云端融合和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)融合的體系架構(gòu)，只有如此才能實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的初衷，進而實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的合作共贏，真正用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的變革，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的飛躍式發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合模式

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的分工，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已演變成一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，從互聯(lián)網(wǎng)切入或融合的角度，無論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)還是消費環(huán)節(jié)均可引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行重塑。但在環(huán)節(jié)融合的同時，為保證現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)據(jù)的匯聚、共享和挖掘，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的角度統(tǒng)一設(shè)計數(shù)據(jù)編碼格式、采集指標(biāo)、傳輸通道、傳輸方式等，以實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的透明化協(xié)作。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合模式有必要從環(huán)節(jié)和鏈條兩個角度分別研究。

（一）環(huán)節(jié)融合模式

從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條主要可以劃分為生產(chǎn)、流通和消費三個環(huán)節(jié)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的環(huán)節(jié)融合模式就主要包括生產(chǎn)融合、流通融合和消費融合三種。

1.生產(chǎn)融合

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合模式主要包括兩個切入點，一個是生產(chǎn)服務(wù)，一個是生產(chǎn)過程，包括可視化生產(chǎn)和精準(zhǔn)化生產(chǎn)。前者是著力于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智能化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)平臺，后者是著力于利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造遠程可視的精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)。

（1）生產(chǎn)服務(wù)云

以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程需要的各種服務(wù)提供者為主體，通過政府牽頭或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求搭建一個實時、開放、交互式的生產(chǎn)服務(wù)云，全方位地提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程所需要的各種服務(wù)，通過“生產(chǎn)服務(wù)云”匯聚農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要的各種技術(shù)常識和服務(wù)供給主體，為農(nóng)民提供及時、全面的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識。同時，為提高服務(wù)的針對性和有效性，“生產(chǎn)服務(wù)云”還應(yīng)是交互式的雙向信息溝通過程，通過搭建虛擬的服務(wù)供需交流平臺，解決農(nóng)業(yè)服務(wù)“最后一公里”問題；通過支撐可視化視頻上傳，使農(nóng)業(yè)技術(shù)專家及時實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)病情的遠程診斷，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供全方位的、保姆式的服務(wù)供給平臺和信息交流平臺。

（2）可視化生產(chǎn)

現(xiàn)代遠程監(jiān)控技術(shù)可以突破時空限制，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的可視化生產(chǎn)，這為體驗式農(nóng)業(yè)、休閑式農(nóng)業(yè)提供了全新的發(fā)展機遇。城市人完全可以通過遠程監(jiān)控參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，通過支付一定的費用承包農(nóng)村土地種植農(nóng)作物，從而體驗生產(chǎn)過程的樂趣；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者則可以將土地承包給城市人，根據(jù)城市人的指令進行生產(chǎn)操作，在收取土地承包費的同時收取一定的務(wù)工費，從而提高自身的收入水平。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，城市人不用到農(nóng)村也可參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，通過網(wǎng)絡(luò)終端和遠程監(jiān)控便可實時掌控農(nóng)作物的生長情況，讓農(nóng)業(yè)文明在城市扎根，同時讓信息文明在農(nóng)村扎根，實現(xiàn)城鄉(xiāng)的信息化統(tǒng)籌和基于互聯(lián)網(wǎng)的一體化發(fā)展。

（3）精準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是利用土地、水、肥料、農(nóng)藥等生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的過程，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)各種要素投入量一直主要靠經(jīng)驗決策，而利用現(xiàn)代信息技術(shù)則可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)化。通過溫度、濕度傳感設(shè)備和遠程智能節(jié)水灌溉系統(tǒng)，可以實時采集設(shè)施農(nóng)業(yè)內(nèi)部的溫度、濕度，并通過智能終端實現(xiàn)自動化灌溉。這樣一方面可以節(jié)省水資源的消耗量，實現(xiàn)按需灌溉，降低水費；另一方面可以通過智能化控制節(jié)省人力投入，降低人工成本，從而將拼資源、拼消耗的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r監(jiān)控、定量投入的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?？傊?，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以從根本上改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)幾千年的生產(chǎn)經(jīng)驗式?jīng)Q策模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的定量決策模式，從而打造資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

2.流通融合

農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)連接生產(chǎn)和消費。我國農(nóng)產(chǎn)品流通中一直存在環(huán)節(jié)多、成本高、損耗大的問題，甚至造成農(nóng)產(chǎn)品“賣難”和“買難”現(xiàn)象并存。在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的推進過程中，流通環(huán)節(jié)的融合至關(guān)重要。從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的角度，流通融合主要包括電子結(jié)算和電子商務(wù)兩種，雖然廣義的電子商務(wù)包括電子結(jié)算，但從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際情況和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的具體采用方式看，兩者仍屬于不同的融合模式。

（1）電子結(jié)算

從流通的角度，電子結(jié)算又稱為非現(xiàn)金結(jié)算，主要是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，輔之于電子磅秤、PC終端、IC卡、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件設(shè)備，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子結(jié)算，從而節(jié)省交易時間，提高交易效率；同時，實時采集交易價格信息，通過批發(fā)市場匯總，可以定時甚至實時發(fā)布單種農(nóng)產(chǎn)品的指導(dǎo)價格，解決農(nóng)產(chǎn)品交易中的信息不對稱問題，有效保護農(nóng)民的權(quán)益。此外，流通環(huán)節(jié)實施電子結(jié)算還可轉(zhuǎn)變批發(fā)市場管理方式，為固定攤位費收取向交易額抽傭金方式的轉(zhuǎn)變提供數(shù)據(jù)支撐，從而調(diào)動批發(fā)市場管理主體的工作積極性；同時，通過研發(fā)批發(fā)市場軟件管理平臺，基于實時產(chǎn)生的海量交易數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以實現(xiàn)批發(fā)市場的循數(shù)決策，提高批發(fā)市場管理的信息化水平。

（2）電子商務(wù)

從農(nóng)產(chǎn)品交易的角度，電子商務(wù)的核心是“網(wǎng)上交易”，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息，突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的時空限制，即使遠隔千山萬水也可找到潛在的交易對象，尤其是跨境電子商務(wù)，對于擴大農(nóng)產(chǎn)品交易覆蓋面更是具有重要促進作用，可以大大節(jié)省交易主體尋求交易對象和交易產(chǎn)品的時間成本。同時，與傳統(tǒng)面對面交易方式相比，電子商務(wù)平臺集聚銀行、第三方監(jiān)管平臺、運輸商、購買商、銷售商等各種主體，可以實現(xiàn)物流、信息流、資金流和商流的信息化和虛擬化，提高農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的專業(yè)化水平，實現(xiàn)驗貨、支付、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的無縫對接，從而大大節(jié)省農(nóng)產(chǎn)品交易時間，對于降低農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗具有重要意義。

3.消費融合

從主體角度，消費環(huán)節(jié)主要包括兩類主體，一類是消費單位，即學(xué)校、機關(guān)、餐館等團體消費單位，一類是單個消費者。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的消費環(huán)節(jié)融合模式也包括兩種，一種是針對團體消費單位的電子化消費記錄，一種是針對單個消費者的可查詢式消費。

（1）電子化消費記錄

利用IC卡、識讀器、PC機、寬帶網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和硬件設(shè)備，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品消費記錄的電子化，對于每天消費農(nóng)產(chǎn)品的種類、批次、數(shù)量、采購時間、采購人等信息進行詳細記錄或電子記錄，并實現(xiàn)長期保存。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)記錄相比，不僅能降低記錄成本，提高記錄的準(zhǔn)確度，還能延長記錄的保存時間甚至實現(xiàn)永久保存，降低記錄的保存成本。利用現(xiàn)代的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品團體消費單位還可對海量數(shù)據(jù)進行分析加工，從而提取有用信息，比如不同季節(jié)和不同農(nóng)產(chǎn)品的消費數(shù)量波動規(guī)律、一天內(nèi)不同時間顧客的數(shù)量波動趨勢等，從而提高團體消費單位管理的信息化水平，降低庫存成本并同時防止缺貨問題的產(chǎn)生。

（2）可查詢式消費

對于單個消費者，對自己所消費農(nóng)產(chǎn)品主要關(guān)注兩個問題，一是消費價格是否公道，二是消費產(chǎn)品是否安全。對于消費價格，消費者通過智能終端和網(wǎng)絡(luò)平臺，完全可以實時查詢各種農(nóng)產(chǎn)品的消費價格，甚至可以通過比價軟件查詢自己所購買農(nóng)產(chǎn)品的潛在最低價格，從而實現(xiàn)價格的可查詢。對于產(chǎn)品安全問題，利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于統(tǒng)一的云服務(wù)平臺，完全可以查詢自己購買農(nóng)產(chǎn)品的流通鏈條和檢驗檢疫情況，甚至可以通過遠程可視化監(jiān)控方式，掌握所消費農(nóng)產(chǎn)品的整個生長過程和完整的要素投入記錄，從而實現(xiàn)產(chǎn)品安全的可查詢。因此，通過現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費者完全可以掌握自己所消費農(nóng)產(chǎn)品的完整產(chǎn)銷鏈條和質(zhì)檢情況。

（二）鏈條融合模式

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場競爭已經(jīng)超越單個企業(yè)之間的競爭，而變成產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，整合完整的產(chǎn)業(yè)鏈已成企業(yè)提升市場競爭力的關(guān)鍵。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以有效解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈先前利益聯(lián)結(jié)不緊密、信息分布不對稱的問題，大數(shù)據(jù)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展則為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的打造提供了有力的技術(shù)支撐。從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的鏈條融合模式主要包括四種方式，分別為鏈條全程可追溯、產(chǎn)消直接對接、鏈條信息共享和鏈條統(tǒng)一云端。

1.鏈條全程可追溯

綜合世界各國保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的最有效手段，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全也進入了問題高發(fā)頻發(fā)期，解決質(zhì)量安全迫在眉睫，而利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯體系是大勢所趨，而追溯的關(guān)鍵是利用RFID、二維碼等技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進行批次或個體標(biāo)識，然后利用手持終端、電子磅秤等設(shè)備實時采集交易信息，最后通過全國統(tǒng)一的追溯數(shù)據(jù)庫存儲海量的追溯數(shù)據(jù)，利用追溯平臺軟件對農(nóng)產(chǎn)品追溯實施智能化監(jiān)管。因此，只有深層次地推進“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，才能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條全程可追溯。

2.產(chǎn)消直接對接

農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與“大市場”之間的矛盾決定了農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)多且鏈條長，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合則可以超越時空限制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“產(chǎn)消直接對接”，即生產(chǎn)者和消費者之間直接交易，減少流通環(huán)節(jié)，縮短整個鏈條，這既可以降低農(nóng)產(chǎn)品終端消費者購買價格，又可以提高農(nóng)民的產(chǎn)品銷售價，從而同時提高生產(chǎn)者剩余和消費者福利。與此同時，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)遠程監(jiān)控和可視化技術(shù)，還可以讓消費者知道自己所購買農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程，掌握化肥、農(nóng)藥的使用過程，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信心，從而實現(xiàn)安全農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量溢價”，進一步提高消費者福利和生產(chǎn)者剩余。

3.鏈條信息共享

農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條上下游環(huán)節(jié)之間既是合作者，也是競爭者，上游的產(chǎn)品銷售價格便是下游環(huán)節(jié)的采購價，上游產(chǎn)品的質(zhì)量安全狀況直接影響下游的質(zhì)量安全水平，因此農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條上下游環(huán)節(jié)之間的信息共享程度直接影響鏈條利益共同體的構(gòu)建。在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實現(xiàn)“訂單采購”和“訂單生產(chǎn)”，實現(xiàn)上下游環(huán)節(jié)的信息共享，從而進一步實現(xiàn)風(fēng)險共擔(dān)和利益共享。一方面，采購主體可以實現(xiàn)無庫存生產(chǎn)或銷售，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自動下單，減少庫存損耗；另一方面，供給主體可以合理安排采摘時間，從而科學(xué)定價提高收益。此外，通過信息共享，出現(xiàn)質(zhì)量安全問題便于劃定責(zé)任，解決搭便車問題。

4.鏈條統(tǒng)一云端

在大數(shù)據(jù)、云計算等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，對農(nóng)業(yè)海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用成為可能。為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合過程中，必須在國家層面超越鏈條構(gòu)建一個統(tǒng)一的“農(nóng)業(yè)云”，存儲來自現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的所有異構(gòu)數(shù)據(jù)，并基于統(tǒng)一的云端研發(fā)軟件應(yīng)用平臺，通過大數(shù)據(jù)分析為農(nóng)民提供有針對性的服務(wù)，從而根據(jù)需求不斷豐富農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)云的內(nèi)容和材料。同時，基于統(tǒng)一的云端實現(xiàn)海量異構(gòu)原始數(shù)據(jù)的社會化公開共享，鼓勵社會機構(gòu)研發(fā)應(yīng)用平臺，對海量的原始數(shù)據(jù)進行分析加工，將低價值密度的海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楦邇r值密度的信息和報告，從而服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程并為政府監(jiān)管提供數(shù)據(jù)支撐。

總體上，在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈融合、互聯(lián)網(wǎng)多層融合、混合云計算融合和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)融合的體系架構(gòu)下，基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)的融合原則，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)角度，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的具體融合模式可以分為環(huán)節(jié)融合模式和鏈條融合模式，在環(huán)節(jié)融合模式中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合主要是構(gòu)建生產(chǎn)服務(wù)云，實現(xiàn)可視化生產(chǎn)和精準(zhǔn)化生產(chǎn)，流通環(huán)節(jié)融合主要是電子結(jié)算和電子商務(wù)，消費環(huán)節(jié)融合主要是電子化消費記錄和可查詢式消費；鏈條融合模式主要是鏈條全程可追溯，產(chǎn)消直接對接，鏈條信息共享和鏈條統(tǒng)一云端?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合總體上是全產(chǎn)業(yè)鏈的融合、全方位的融合和立體多層次的融合，必須用互聯(lián)網(wǎng)的思維重塑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、決策機制和盈利模式，從而實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全方位系統(tǒng)性的變革。

四、結(jié)語

從概念角度，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”就是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、渠道和思維改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和盈利模式的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特點和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”應(yīng)采取現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)、“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)多層架構(gòu)、“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)、以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為本應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主輔關(guān)系架構(gòu)。從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的融合模式主要包括環(huán)節(jié)融合和鏈條融合?？傮w上，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的跨界融合是一個系統(tǒng)性工程，難度大且涉及面廣，必須立足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)逐步推進，必須在保證盈利的前提下因地制宜地利用各種現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，逐步探索兩者的具體融合模式，以實現(xiàn)兩者的可持續(xù)、共贏性的系統(tǒng)融合。

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（責(zé)任編輯：許桃芳）

The Whole Industrial Chain Integration Model of“Internet Plus Modern Agriculture”

LI Sheng-jun
（College of Business，University of Jinan，Jinan Shandong 250002，China）

Abstract:The "internet plus modern agriculture" is combining the technology，channel and thinking of internet with the whole industrial chain of modern agriculture. Combined the technology characteristics and modern agriculture industry characteristics，"internet plus modern agriculture" should take the industry chain structure of modern agriculture whole industry chain integration of the internet technology，the multi-storey structure of "applied technology+ network services + cloud services"，the multi-cloud structure of "public cloud + private cloud" and the main auxiliary structure of based on modern agriculture applying network technology. The specific integration model is constructed from sector and chain point. Thus based on the whole industry chain，"internet plus modern agriculture" achieves the sustainable and win-win systematic integration.

Key words:internet；modern agriculture；integration

作者簡介：李圣軍（1981-），男，山東齊河人，濟南大學(xué)講師，管理學(xué)博士，主要從事食品安全、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析研究。

基金項目：國家社會科學(xué)基金重點項目（13AZD003）；教育部人文社科項目（15YJA790013）；濟南大學(xué)科研基金項目（15YB06）

收稿日期：2016-04-18

doi：10.3969/j.issn.1672-626x.2016.03.002

中圖分類號：F303.2

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-626X（2016）03-0011-07