行業(yè)媒體原有的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容，要滿足行業(yè)、企業(yè)和讀者的需求，就要從供給、生產(chǎn)端入手，以受眾需求為導向，找準結(jié)構(gòu)性改革著力點，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效率，以激發(fā)行業(yè)媒體持續(xù)發(fā)展新動力。

行業(yè)媒體唯有及早找準著力點推進供給側(cè)改革，以行業(yè)和企業(yè)發(fā)展需要為切入點，既要打好行業(yè)報自身深度報道這張牌，又要開發(fā)新媒體平臺，形成融合服務(wù)行業(yè)新模式和新優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠單一媒介形態(tài)進行新聞生產(chǎn)、傳播已不能適應社會和讀者需求，因而各家行業(yè)媒體基本形成報紙、網(wǎng)站、微信、手機報、客戶端等全媒體傳播形態(tài)。原有報紙發(fā)行量遞減，新媒體平臺亟待開發(fā)，且行業(yè)媒體間競爭日趨激烈，現(xiàn)階段到了媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵期，作為為行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的行業(yè)媒體，其原有的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容還能否滿足讀者需求？各行各業(yè)現(xiàn)在都在推行供給側(cè)改革，行業(yè)媒體如何從供給、生產(chǎn)端入手，以受眾需求為導向，找準結(jié)構(gòu)性改革著力點，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效率，以激發(fā)行業(yè)媒體持續(xù)發(fā)展新動力呢？

我們必須看到，近年來，行業(yè)和企業(yè)的需求以及讀者的需求都在發(fā)生變化。

當前，各行各業(yè)已趨于完全市場化，行業(yè)媒體定位也要與時俱進予以調(diào)整。行業(yè)媒體雖然為某個行業(yè)服務(wù)，但行業(yè)不是孤立存在的，有其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為行業(yè)媒體，近年來已樹立服務(wù)大行業(yè)、大產(chǎn)業(yè)的理念，打破行業(yè)局限。以筆者所在的《中華合作時報》為例，涉農(nóng)行業(yè)媒體要研究大農(nóng)業(yè)，如近年來土地流轉(zhuǎn)政策、培育新型職業(yè)農(nóng)民、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革等，都關(guān)乎到供銷合作社、農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等涉農(nóng)組織和企業(yè)服務(wù)方向、內(nèi)容、模式的轉(zhuǎn)變。為此，涉農(nóng)行業(yè)媒體不能只關(guān)注行業(yè)這個點，而是要關(guān)注、研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，要關(guān)注大農(nóng)業(yè)，研究生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等。財經(jīng)類行業(yè)報也是同樣的道理，既要研究行業(yè)和其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也要研究宏觀經(jīng)濟，把脈行業(yè)發(fā)展方向，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

與此同時，企業(yè)需求呈現(xiàn)多元化，在行業(yè)媒體刊登廣告、報道宣傳的需求在逐步弱化，行業(yè)媒體亟待開發(fā)多元化產(chǎn)品。

在新形勢下，行業(yè)媒體僅靠傳統(tǒng)媒體運營方式和新聞傳播形態(tài)已經(jīng)不能滿足行業(yè)和企業(yè)以及讀者的需求，亟待推行供給側(cè)改革。作為涉農(nóng)行業(yè)媒體的《中華合作時報》充分認識到這一點，今年年初，報社提出要做好媒體供給側(cè)改革，要求樹立精品意識，找準著力點，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體多平臺做深做透各個涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，為“三農(nóng)”提供全媒體服務(wù)新模式，逐步形成媒體融合服務(wù)新優(yōu)勢，激發(fā)新的發(fā)展動力。

著力點一：樹立團隊精品意識，提升紙媒報道質(zhì)量

目前，行業(yè)媒體已基本形成全媒體傳播形態(tài)，但是，報紙仍是行業(yè)媒體賴以生存的支柱平臺，新媒體還僅僅是一個輔助傳播的平臺。因而，現(xiàn)階段提升行業(yè)報報道質(zhì)量至關(guān)重要，這是行業(yè)媒體供給側(cè)改革的一個重點。

其一，新聞策劃是提升深度報道質(zhì)量的關(guān)鍵。好的策劃和好點子關(guān)鍵是要抓住行業(yè)熱點，把握行業(yè)脈搏，找準企業(yè)需求，通俗地說也就是能否抓住行業(yè)和企業(yè)的“痛點”，能否“點”到企業(yè)心里。這就需要行業(yè)媒體要有一支創(chuàng)新意識、新聞意識較強的采編團隊，形成良好的選題策劃機制，激勵采編人員人人想選題，定期碰選題，并由牽頭人做好統(tǒng)籌、組織、審稿等，以團隊為主體精心打磨好作品、好稿件。

其二，深度報道既要深入行業(yè)問題，又要跳出行業(yè)看問題。一些記者時常采寫的報道不溫不火，沒有高度和深度，讀者看后總感覺“不解渴”或“隔靴搔癢”，關(guān)鍵原因在于記者只鉆進去了，卻沒有跳出來看問題，僅停留在就事論事上，而沒有通過現(xiàn)象看到問題的本質(zhì)。就拿行業(yè)會議報道來說，各個行業(yè)會議和活動較多，對于行業(yè)報來說如何做好這方面的報道至關(guān)重要。每個會議信息量很大，從何角度報道，突出哪一主題，直接關(guān)乎報道質(zhì)量和影響力。因而，記者既要深入了解會議內(nèi)容，抓住現(xiàn)象和每一個細節(jié)，又要跳出會議，多聽“會外音”，站在行業(yè)角度去理性分析會議內(nèi)容，通過分析一些現(xiàn)象抓住本質(zhì)，做深做透做實，做到報道新穎、視角獨特。

其三，采取“活動+選題”形式做深度報道，突出“人物+觀點”。為了深入研究、探討行業(yè)熱點、難點問題，中華合作時報社每年聯(lián)合科研院所、協(xié)會、企業(yè)聯(lián)合舉辦20多個活動，會后推出深度報道，圖文并茂，突出人物觀點，深受業(yè)內(nèi)好評，并逐步形成了一種報道風格。

其四，采取“綜述+評論”或“綜述+記者手記”的方式。深度報道也不能一味板著面孔，長篇大論，報道形式需要創(chuàng)新。近年來，《中華合作時報》多次嘗試采取這一方式，有意培養(yǎng)記者在報道新聞事件的同時把采訪的感受、建議及影響力通過評論或記者手記的形式表達出來，既活躍了版面，報道也有了深度和高度。

著力點二：新媒體拼“專業(yè)”，需強化“兩?！庇浾吲囵B(yǎng)

行業(yè)媒體開發(fā)新媒體平臺，需要一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維的“兩專”采編團隊，尤其需要“兩專”記者，應及早強化培訓，這是行業(yè)媒體供給側(cè)改革的一個關(guān)鍵點。

行業(yè)媒體要拼“專業(yè)”，一方面，從行業(yè)角度來說要專業(yè)，不說外行話，就必須通過“點面結(jié)合”培養(yǎng)一支專家型采編隊伍。首先，行業(yè)媒體記者要逐步樹立調(diào)查研究行業(yè)的意識，善于發(fā)現(xiàn)問題。其次，行業(yè)媒體記者要各有側(cè)重分析研究行業(yè)各個板塊，如農(nóng)資有氮肥、磷肥、鉀肥、復合肥、農(nóng)藥等品種，《中華合作時報·中國農(nóng)資周刊》將各個品種分別固定由專人負責分析研究，并設(shè)立鉀肥觀察家，有意識培養(yǎng)專家型記者。同時，針對某一方面或某一話題，通過問卷調(diào)查、分析，不定期推出行業(yè)發(fā)展報告，有意識讓記者研究、分析行業(yè)問題。另一方面，從新聞角度來說也要專業(yè)。一要有新聞敏感，二要抓主題，三要有前瞻性。

著力點三：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以融合做服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，搶新聞成常態(tài)，紙媒受到新媒體的沖擊，其傳播速度慢的短板日益凸顯，行業(yè)報也不例外，且媒體間競爭加劇，而媒體與企業(yè)、機構(gòu)、協(xié)會間也逐步形成競合關(guān)系。但行業(yè)媒體也要充分認識到，新媒體的出現(xiàn)使行業(yè)媒體有了更多為行業(yè)服務(wù)的手段和平臺，雖然行業(yè)報發(fā)行量在遞減，然而其傳播范圍卻更廣泛了，微信、網(wǎng)站、報紙的讀者因年齡、工作崗位、閱讀習慣的不同而不同，互為補充，且能實現(xiàn)多次傳播。

其一，行業(yè)媒體平臺多了，報道內(nèi)容就要重新布局。一些短平快的消息及市場動態(tài)等適合快速傳播的，可以通過微信傳播，報紙主打深度報道，而網(wǎng)站容量較大，除了及時更新專有欄目板塊，微信和報紙的內(nèi)容還可以通過網(wǎng)站實現(xiàn)二次傳播，進一步擴大行業(yè)媒體影響力。

其二，采取“消息+深度報道”相結(jié)合的互動形式。新媒體快速發(fā)展給行業(yè)媒體提出了新的要求，不僅拼速度、質(zhì)量還拼傳播范圍。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，行業(yè)媒體也要改變報道節(jié)奏，除了做好深度報道，還要樹立搶新聞的意識，采取“消息+深度報道”相結(jié)合的互動形式。

其三，行業(yè)媒體的微信公眾號也要注重選題策劃。其運行也不是孤立的，而是要與行業(yè)報、網(wǎng)站、客戶端互動，形成融合服務(wù)新模式。

著力點四：發(fā)揮媒體優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品

隨著各個行業(yè)完全市場化，企業(yè)間競爭加劇，企業(yè)市場意識在加強，為行業(yè)媒體提出了新的服務(wù)需求。如近年來，為了開拓市場、精耕細作市場，一些涉農(nóng)企業(yè)除了常規(guī)宣傳、報道外，還急需營銷培訓、營銷策劃、咨詢、影視制作、會議組織、主持、數(shù)據(jù)分析報告等更加落地的服務(wù)產(chǎn)品，真正對接終端，這也是行業(yè)媒體亟待開發(fā)的智力產(chǎn)品。首先行業(yè)媒體要發(fā)揮了解、熟悉行業(yè)優(yōu)勢，有意培養(yǎng)一支復合型人才團隊。其次，整合多方資源，為企業(yè)提供套餐式服務(wù)方案。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新的形勢為行業(yè)媒體提出了更多、更高要求，行業(yè)媒體唯有及早找準著力點推進供給側(cè)改革，以行業(yè)和企業(yè)發(fā)展需要為切入點，既要打好行業(yè)報自身深度報道這一張牌，又要開發(fā)新媒體平臺，形成融合服務(wù)行業(yè)新模式和新優(yōu)勢，同時開拓創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，激發(fā)發(fā)展新動力，方能真正扎根行業(yè)并服務(wù)于行業(yè)。（作者張琴 單位：中華合作時報社）