趙菡　周麗?

摘 要：廣播以其獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)，成為新疆對(duì)外傳播的重要渠道之一。研究新疆對(duì)外廣播對(duì)推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)和塑造良好新疆形象具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文立足于“一帶一路”戰(zhàn)略背景，分析了新疆廣播在對(duì)外傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題，并提出樹(shù)立客觀平衡的對(duì)外傳播理念、培養(yǎng)和吸納復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才等相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；新疆對(duì)外廣播；問(wèn)題及對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0160-02

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，新疆以其獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，與周邊國(guó)家在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上的往來(lái)越來(lái)越多，文化的交流也愈加頻繁?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略給新疆帶來(lái)了前所未有的歷史性機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)希望向周邊國(guó)家乃至世界傳播一個(gè)真實(shí)、美麗的新疆形象，以期加強(qiáng)與周邊國(guó)家的全方位合作并且?guī)?dòng)新疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣播以其獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)，成為新疆對(duì)外傳播的重要渠道之一。研究新疆對(duì)外廣播對(duì)推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)和塑造良好新疆形象具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、新疆對(duì)外廣播基本情況

2004年1月李長(zhǎng)春同志提出加大對(duì)中亞外宣的力度。自此，新疆廣電“走出去工程”開(kāi)始運(yùn)作。新疆廣播電影電視局通過(guò)租賃頻道的合作方式在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其、蒙古等國(guó)家落地。2004年6月，新疆人民廣播電臺(tái)的柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)《中國(guó)之聲》節(jié)目在吉爾吉斯斯坦國(guó)家電臺(tái)播出；每天2小時(shí)。2007年 7月，新疆人民廣播電臺(tái)的維吾爾語(yǔ)《中國(guó)之聲》節(jié)目在土耳其YON廣播交流公司調(diào)頻上星廣播中播出，每天1小時(shí)。2007年2月，新疆廣播電影電視局與蒙古國(guó)巴彥烏列蓋省GCMM廣播電視公司合辦了調(diào)頻廣播，該省每天直轉(zhuǎn)新疆人民廣播電臺(tái)哈語(yǔ)廣播節(jié)目10個(gè)小時(shí)。

新疆電臺(tái)對(duì)外廣播節(jié)目總稱(chēng)《中國(guó)之聲》，由30分鐘新聞與30分鐘綜合節(jié)目?jī)蓚€(gè)版塊組成。新聞版塊包括“中國(guó)消息、中國(guó)印象”，綜合版塊包括“中國(guó)風(fēng)情、友誼橋、致富路上、中國(guó)音樂(lè)風(fēng)”。其中，“中國(guó)消息”是介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)成就、文化教育、體育旅游和社會(huì)生活，反映中國(guó)建設(shè)和發(fā)展成就的綜合新聞。

本文以“中國(guó)消息”為研究對(duì)象，選擇樣本時(shí)間為2005、2009、2010、2014共4年，主要是選擇節(jié)目開(kāi)播且數(shù)據(jù)完整的第1年（2005年）；數(shù)據(jù)最具代表性的中間2年，即 2009年和2010年；以及距今最近的1年，即2014年的樣本。本文通過(guò)比較這4年的樣本數(shù)據(jù)，了解中國(guó)消息在內(nèi)容的議程設(shè)置上的變化，分析新疆對(duì)外廣播的問(wèn)題和對(duì)策。按照樣本抽取的規(guī)范要求，廣播是隨機(jī)抽樣一天，然后每隔10期抽取一個(gè)樣本?！爸袊?guó)消息”每天的新聞分2個(gè)部分，前半部分是對(duì)中國(guó)除新疆之外的報(bào)道，后半部分是對(duì)新疆部分的報(bào)道。本文重點(diǎn)研究新疆，故只選取新疆部分的樣本進(jìn)行分析。

二、新疆對(duì)外廣播的特點(diǎn)

1.信息承載量大。本文將樣本報(bào)道的體裁進(jìn)行分類(lèi)，分為短評(píng)、消息、通訊三類(lèi)。在15分鐘的消息播報(bào)中，不會(huì)出現(xiàn)評(píng)論等言論性新聞，都是以播報(bào)事實(shí)性消息為主，占比94%，只有6%是通訊，數(shù)量較少（如表1所示）。這說(shuō)明消息體裁在對(duì)外傳播中極具優(yōu)勢(shì)，消息是用事實(shí)說(shuō)話(huà)的，事實(shí)是消息的本源。消息體裁能夠充分的體現(xiàn)客觀公正?？梢栽黾用襟w信息承載量，容易被各類(lèi)受者所接受。

2.對(duì)外傳播的鄰里效應(yīng)明顯。鄰里效應(yīng)是指地方社會(huì)環(huán)境的特點(diǎn)可以影響人們的思想和行為的方式[1]。新疆地理位置非常特殊，地處祖國(guó)西北邊陲，與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等8個(gè)國(guó)家接壤[2]。這8個(gè)國(guó)家的文化、宗教、風(fēng)土人情雖然存在明顯的不同，但新疆的13個(gè)民族中有6個(gè)是跨國(guó)民族，新疆境內(nèi)的民族與相鄰國(guó)家中的部分居民使用同一種語(yǔ)言。因此，我們的一些民族與相鄰國(guó)家民族之間有著類(lèi)似的風(fēng)俗習(xí)慣甚至是相通的語(yǔ)言。這表明作為跨越國(guó)界的傳受雙方之間具有共通的意義空間。由此可見(jiàn)，新疆對(duì)外廣播在語(yǔ)言、區(qū)域等多方面均具有很大的優(yōu)勢(shì)。新疆對(duì)外廣播應(yīng)該充分利用鄰里效應(yīng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，更好地進(jìn)行對(duì)外傳播。

三、新疆對(duì)外廣播存在的問(wèn)題

1.新聞報(bào)道傾向性明顯。本文將樣本報(bào)道的傾向性進(jìn)行分析，分為贊揚(yáng)、中性、批評(píng)三類(lèi)。新聞的傾向性是指新聞媒體在報(bào)道或評(píng)述新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出的特定的立場(chǎng)和思想傾向。它在很大程度上影響著受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)和解讀。新疆對(duì)外廣播的新聞傾向性表達(dá)影響著國(guó)外受眾對(duì)新疆的認(rèn)識(shí)和解讀。本文研究發(fā)現(xiàn)，新疆廣播在對(duì)外傳播的過(guò)程中，主要以贊揚(yáng)為主，其次是客觀，批評(píng)完全沒(méi)有。（如表2所示）新疆廣播在對(duì)外傳播中依然遵守“以正面報(bào)道為主”的原則，主要表現(xiàn)在著重展示經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展的成就、樹(shù)立政府形象等。

本文統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在新疆人民廣播電臺(tái)的對(duì)外廣播中，主要報(bào)道的內(nèi)容是各個(gè)級(jí)別的政府的行為，是國(guó)家意志的代表，有著很強(qiáng)的國(guó)家控制媒體的表象。對(duì)國(guó)外受眾來(lái)說(shuō)，國(guó)家控制的媒體是代表國(guó)家利益，是為國(guó)家服務(wù)的，而不是能夠?qū)?guó)家現(xiàn)行狀況進(jìn)行監(jiān)督的獨(dú)立媒體。這樣媒體的性質(zhì)就決定了受眾對(duì)你所報(bào)道的信息在本源上的懷疑，傳播效果受到影響。

2.專(zhuān)業(yè)人士缺乏。新疆廣播電影電視局負(fù)責(zé)新疆廣播電視的對(duì)外傳播，“走出去工程領(lǐng)導(dǎo)小組”由局書(shū)記、局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，受?chē)?guó)家廣播電影電視局領(lǐng)導(dǎo)。局外事處是執(zhí)行中心，2005年5月設(shè)立，與局辦公室是一個(gè)機(jī)構(gòu)兩塊牌子，局辦公室主任兼外事處處長(zhǎng)，2名工作人員也是局辦公室的成員，外事處負(fù)責(zé)與周邊國(guó)家洽談?lì)l道租賃、節(jié)目落地、人員往來(lái)等，播出節(jié)目的制作由新疆電臺(tái)與電視臺(tái)負(fù)責(zé)。

新廣國(guó)際部負(fù)責(zé)對(duì)外租賃頻道的節(jié)目錄制。該部2004年6月開(kāi)始運(yùn)行，正式成立時(shí)間為2009年3月，正式成立前國(guó)際部主任一直由電臺(tái)總編室主任兼任。國(guó)際部現(xiàn)有4人。1人負(fù)責(zé)專(zhuān)題節(jié)目，1人負(fù)責(zé)新聞消息的選稿。國(guó)際部只負(fù)責(zé)提供新聞和專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目，將編輯好的漢語(yǔ)稿件交給柯語(yǔ)編輯部和維語(yǔ)編輯部翻譯后錄制播出。國(guó)際部也策劃一些節(jié)目，由柯語(yǔ)或維語(yǔ)編輯部記者去采訪(fǎng)，錄制播出。

可以看出，新疆對(duì)外廣播缺乏高素質(zhì)的復(fù)合型工作人員，在業(yè)務(wù)人員方面，非常缺乏既有豐富的廣播經(jīng)驗(yàn)、新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又具備國(guó)際傳播交流語(yǔ)言能力的工作人員。在管理人員方面，很多都是兼職人員。這樣的人才組成結(jié)構(gòu)很難滿(mǎn)足現(xiàn)在的新疆對(duì)外廣播的需要，從而影響到對(duì)外傳播的效果。

3.“知溝現(xiàn)象”顯著且傳播方式單一?！吨袊?guó)之聲》的傳播對(duì)象為吉爾吉斯坦、烏茲別克斯坦等國(guó)家，這些國(guó)家文化發(fā)展較為緩慢，新聞業(yè)務(wù)水平較低、政治局勢(shì)不穩(wěn)定，法律、制度都不完善，傳播環(huán)境并不理想。在對(duì)外傳播中“知溝現(xiàn)象”顯著。國(guó)際傳播需要二次編碼，二次編碼是指將本國(guó)一般受眾接受的信息轉(zhuǎn)換成可以被國(guó)外受眾或者全球受眾接受的信息[4]。新疆的對(duì)外廣播即使有相同語(yǔ)言背景的優(yōu)勢(shì)，但由于文化背景的差異，在進(jìn)行二次編碼時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變成符合國(guó)際語(yǔ)言習(xí)慣的話(huà)語(yǔ)表達(dá)?，F(xiàn)階段的新疆對(duì)外廣播還是較多的采用一致性的報(bào)道口吻，報(bào)道方式單調(diào)一致，通稿意味明顯?？梢钥闯觯陆畬?duì)外廣播在傳播理念上，依舊是使用傳統(tǒng)的思維習(xí)慣。由于國(guó)家政策、體制機(jī)制等方面的原因，新疆對(duì)外廣播在進(jìn)行對(duì)外傳播的過(guò)程中大多還是以宣傳為主，具體表現(xiàn)在：習(xí)慣以較為死板的“我說(shuō)你聽(tīng)”的方式，把一些宣傳性報(bào)道強(qiáng)加于受者。

四、新疆廣播在對(duì)外傳播過(guò)程中的對(duì)策

1.樹(shù)立客觀平衡的對(duì)外傳播理念。新疆廣播在對(duì)外傳播的內(nèi)容上以正面報(bào)道為主，硬新聞相對(duì)較多，指導(dǎo)性、政策性較強(qiáng)，依舊延續(xù)國(guó)內(nèi)中文媒體的傳播方針，負(fù)面報(bào)道和軟新聞比較少，容易給海外讀者一種典型的“政府代言人”印象。這樣的傳播方式，讓新疆日新月異的發(fā)展很難進(jìn)入普通外國(guó)受眾的視野。因此，在正面報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)反映發(fā)展中的困難和問(wèn)題，增加說(shuō)服力。報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該更加平衡和客觀。具體可以采用前國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正提出的中性而又客觀的“說(shuō)明”策略：即適當(dāng)增加社會(huì)問(wèn)題的報(bào)道數(shù)量，在報(bào)道技巧上，采用解決問(wèn)題的態(tài)度，闡述事件的過(guò)程，文章

2.培養(yǎng)和吸納復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。李長(zhǎng)春曾經(jīng)在全國(guó)外宣工作會(huì)議上講話(huà)時(shí)提到，從事廣播電視對(duì)外傳播的工作人員應(yīng)該全面發(fā)揮電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”，為中國(guó)的對(duì)外傳播出更大的力。因此，新疆電臺(tái)從事對(duì)外廣播的工作人員應(yīng)該是廣播業(yè)務(wù)精良、新聞理論扎實(shí)、掌握多種語(yǔ)言、了解國(guó)外受眾需求的復(fù)合型人才。新疆電臺(tái)可以與新疆高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)一批專(zhuān)門(mén)研究跨文化傳播的學(xué)生，這些學(xué)生畢業(yè)后可以定向進(jìn)入新疆廣播入職。新疆電臺(tái)也可以與新聞院校的教授、專(zhuān)家合作項(xiàng)目，共同推動(dòng)新疆廣播對(duì)外傳播的發(fā)展。

3.建立全球化、多元化的受眾觀。新疆對(duì)外廣播應(yīng)該針對(duì)不同的受眾有針對(duì)性的進(jìn)行對(duì)外傳播。針對(duì)在國(guó)外工作生活的華人華僑，和喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化、喜歡新疆文化的外國(guó)友人，可以編排一些介紹新疆傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族文化、飲食文化、服飾文化等節(jié)目。針對(duì)尋覓商機(jī)的外國(guó)經(jīng)商人士，可以編排一些經(jīng)濟(jì)類(lèi)、政策解讀類(lèi)節(jié)目。針對(duì)沒(méi)有特殊需求的一般受眾可以編排一些文藝類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)節(jié)目等輕松的普適節(jié)目。新疆對(duì)外廣播一定要建立全球化、多元化的受眾觀，將受眾區(qū)分開(kāi)，有選擇性的進(jìn)行節(jié)目的制作和傳播。將節(jié)目?jī)?nèi)容生活化、增加節(jié)目的趣味性，吸引更多的受眾。

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