陳世燈　胡方達(dá)?

摘 要：片頭是電視欄目包裝的重要手段之一，片頭創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要包括主題設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)。在具體的表現(xiàn)元素中，起到關(guān)鍵作用的有片頭的風(fēng)格、片頭的主體色彩、片頭的構(gòu)圖形式、文字、音樂還有運(yùn)動(dòng)剪輯等。后期制作時(shí)，需事先設(shè)計(jì)好編輯方案，創(chuàng)作故事板，并以此進(jìn)行分鏡頭的剪輯和聯(lián)接?？傊谱鬏^高質(zhì)量的片頭，優(yōu)秀的創(chuàng)意和高超的剪輯技術(shù)是其中的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：欄目片頭；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；表達(dá)元素；制作流程

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0117-02

一、電視欄目片頭包裝

包裝，是商品在進(jìn)入流通之前，將商品的文化、品牌、功能等一系列元素付諸于產(chǎn)品的外包裝上，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度。對(duì)于電視欄目而言，要提升其知名度、收視率，包裝是必不可少的環(huán)節(jié)。片頭是電視欄目包裝的一種重要形式，集科技、藝術(shù)、文化等多種元素為一體，通過創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂與藝術(shù)等元素的融合，構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，最大程度地將欄目創(chuàng)意、定位、內(nèi)容、品牌等訴求傳遞給觀眾。

電視欄目片頭創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要包括以下幾個(gè)方面：

1.片頭的主題設(shè)計(jì)。主題是包裝片頭所表現(xiàn)的中心思想，反映該欄目定位和風(fēng)格，反映欄目的內(nèi)容、類型，確定欄目敘事的整體風(fēng)格。良好的片頭必須做到主題明確突出，內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)時(shí)代精神，能被觀眾所理解和接受，吸引受眾流入，對(duì)欄目推廣宣傳起到促進(jìn)作用。

2.片頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。主題決定創(chuàng)意，創(chuàng)意表現(xiàn)主題。欄目片頭的創(chuàng)意，就是用簡潔而生動(dòng)的電視畫面語言，通過技術(shù)手段的處理，形成相關(guān)的情境和意境，吸引觀眾的注意。片頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是電視欄目包裝的核心元素，是提升欄目辨識(shí)度的關(guān)鍵，只有視角獨(dú)特，元素新穎，才能在眾多的欄目中脫引而出。

3.片頭的創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意表達(dá)是將創(chuàng)意訴諸于各種技術(shù)手段，以具體的聲畫元素的組合，表達(dá)欄目主題。在片頭中，欄目LOGO的設(shè)計(jì)，色彩的搭配，構(gòu)圖的形式，動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，文字的設(shè)計(jì)，聲音與音效的選擇等，都是具體的創(chuàng)意表達(dá)形式。欄目片頭色彩搭配是否合理，構(gòu)圖是否美觀，動(dòng)畫是否流暢，剪輯與音樂搭配是否協(xié)調(diào)等，是創(chuàng)意表達(dá)的關(guān)鍵。

二、電視欄目片頭的表達(dá)元素

視聽元素是欄目片頭表現(xiàn)的具體形式，可以分為直接作用于視聽感官和引申表達(dá)兩種。前者包括圖像、顏色、文字、動(dòng)畫、音樂、音響等，后者則包括風(fēng)格、構(gòu)圖、情感、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏等。前者為后者服務(wù)，而后者是前者的最終歸屬。通過后期剪輯技術(shù)手段的整合，將各種具體的、單一的元素，整合到片頭之中，使觀眾能通過具體的形象就可以理解片頭要表達(dá)的關(guān)鍵信息，如欄目的名稱、內(nèi)容等。而通過色彩、構(gòu)圖、背景音樂等元素的渲染引申出欄目的風(fēng)格、情感，鏡頭運(yùn)用、景別、結(jié)構(gòu)、剪輯節(jié)奏等，形成片頭的個(gè)性特稱。只有充分掌握視聽元素之間的關(guān)系，并將它們有機(jī)整合，才能創(chuàng)作出較高高品質(zhì)的欄目片頭。

1.片頭的風(fēng)格。風(fēng)格指欄目片頭所展現(xiàn)的格調(diào)和特色。常見的有三維立體風(fēng)格、二維平面風(fēng)格、水墨畫風(fēng)格等。

三維立體風(fēng)格的片頭注重三位空間感和三維元素的質(zhì)感，這種類型的欄目片頭色彩簡單，動(dòng)畫簡潔，使用虛擬模型、線條、形狀等元素的分解、組合和形變，注重模型的質(zhì)感、逼真感、立體感，技術(shù)運(yùn)用高端、細(xì)膩，給人一種簡潔而大氣的視覺體驗(yàn)，比較富有沖擊力，一般用在頻道包裝和大型欄目包裝上。目前，隨著媒體制作水平的快速發(fā)展，三維風(fēng)格的欄目片頭也越來越常見成為欄目片頭包裝的主流。

二維平面風(fēng)格的欄目片頭，并不是完全摒棄三維技術(shù)，而是在片頭中弱化虛擬元素的立體感、質(zhì)感，取而代之的是欄目內(nèi)容的實(shí)拍畫面或二維動(dòng)畫，通過豐富的色彩、個(gè)性化的文字、富有特色的同期聲、音樂音響等元素的進(jìn)行剪輯，使觀眾能大致了解欄目的風(fēng)格、主要內(nèi)容和精彩片段。此類片頭相對(duì)技術(shù)含量較低，但直觀、明了，容易被觀眾所熟知。

水墨風(fēng)格片頭，是近年來流行起來的包裝形式。運(yùn)用中國水墨畫風(fēng)格，將欄目的理念、標(biāo)識(shí)、主要內(nèi)容等核心元素，訴諸于動(dòng)畫中，將有形的元素抽象提煉為無形，以無形的元素匯聚有形。此類片頭富有文化氣息、充滿古典的柔美。因時(shí)長有限，一般應(yīng)用在頻道片頭和一些形象宣傳片中，欄目片頭較為少見。

2.片頭的色彩。色彩是電視欄目片頭中十分重要的元素，合理協(xié)調(diào)的色彩搭配可以快速的吸引觀眾注意，提高欄目的可識(shí)度。大膽鮮艷的色彩搭配可以給人眼前一亮的感覺，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，使欄目脫穎而出。色彩搭配可以很大程度上提升欄目的品質(zhì)和檔次，形成獨(dú)特的色彩風(fēng)格，樹立欄目的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的辨別度。

3.片頭的構(gòu)圖。構(gòu)圖是對(duì)畫面元素的布局和結(jié)構(gòu)安排，目的是選擇和中心點(diǎn)相關(guān)的、觀眾感興趣的題材，并以完善的布局準(zhǔn)確傳達(dá)。跟普通電視畫面的連續(xù)性不同，片頭的畫面比較碎片化，較多地體現(xiàn)了后期人為處理的意圖。構(gòu)圖對(duì)電視欄目片頭制作的美感至關(guān)重要，所以在電視欄目片頭設(shè)計(jì)中每個(gè)分鏡頭都應(yīng)對(duì)構(gòu)圖進(jìn)行仔細(xì)的斟酌和思考。處理構(gòu)圖應(yīng)做到畫面元素風(fēng)格相符，整體色調(diào)協(xié)調(diào)，元素之間層次分明，能較好地突出主題。

4.片頭的音樂。音樂直接決定了片頭的節(jié)奏、情感和風(fēng)格。在剪輯中，鏡頭的連接節(jié)奏、畫面的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作須嚴(yán)格與背景音樂相契合，使整個(gè)片頭形成一個(gè)整體，給觀眾帶來視聽享受，產(chǎn)生情感上的共鳴。許多大型欄目的片頭都有獨(dú)創(chuàng)的音樂，對(duì)凸顯欄目主題、突出欄目風(fēng)格有著直接作用。

5.片頭的文字。在欄目片頭中，文字不僅起到解釋說明的作用，更能起到豐富畫面、美化畫面的效果。通過文字元素的排版，可以調(diào)節(jié)和控制鏡頭構(gòu)圖，文字的色彩和質(zhì)感，也是提升欄目片頭檔次的有效手段。

6.片頭的剪輯與運(yùn)動(dòng)。剪輯是將素材經(jīng)過揀選、拆分與拼接，最后制作出一個(gè)連貫通暢、主題突出并富有藝術(shù)感的作品的過程。片頭的剪輯是將分鏡頭根據(jù)音樂的節(jié)奏進(jìn)行分解、拼接，使背景音樂與畫面素材實(shí)現(xiàn)完美融合，剪出運(yùn)動(dòng)、結(jié)構(gòu)和節(jié)奏，使各個(gè)元素在畫面中依次合理地呈現(xiàn)。

三、電視欄目片頭的創(chuàng)作流程

1.文字腳本寫作。文字腳本也稱為創(chuàng)意文本，是用以描繪影片主題、創(chuàng)意和風(fēng)格的總體設(shè)計(jì)材料。在文字腳本中，要闡明欄目的主題、定位、內(nèi)容及主要受眾，確定片頭的整體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和欄目片頭的整體風(fēng)格，詳細(xì)描述片頭的場景、色彩、元素、時(shí)長、音樂及效果，為前期拍攝和相關(guān)素材的制作提供依據(jù)，并為后期制作人員提供了明確清晰的方向。文字腳本一般由文字和圖片構(gòu)成，片頭設(shè)置時(shí)長在10s左右。

2.故事板創(chuàng)作。故事板也稱為分鏡頭稿本，是把文字腳本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過具體的視聽元素進(jìn)行呈現(xiàn)，指導(dǎo)前期拍攝人員或動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員進(jìn)行具體的創(chuàng)作。在故事板中，對(duì)單個(gè)鏡頭的時(shí)長、景別、運(yùn)動(dòng)、文字、解說詞、音樂、效果等細(xì)節(jié)都進(jìn)行了細(xì)致的描述，大大減少了前期人員的重復(fù)工作，同時(shí)為片頭效果做一個(gè)初步的預(yù)覽，極大的減少了后期的修改的幅度，提升了工作效率。

3.后期剪輯。欄目片頭的后期剪輯是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程，概括起來一般分為以下幾個(gè)主要流程：撰寫剪輯方案，確定片頭的風(fēng)格和色調(diào)，收集素材資料，鏡頭的聯(lián)接，后期效果合成。欄目片頭一般包括平面元素、二維元素、三維元素和實(shí)拍畫面相結(jié)合。后期制作所需涉及到的軟件有平面類的、三維類的和后期合成軟件，主要是以下幾類： Photoshop、Illustrator、Coreldraw、CAD、Flash、3dmax、Cinema 4D、maya、 After Effects、Eduis、Avid等。

四、結(jié) 語

總之，要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的欄目片頭，良好的創(chuàng)意是關(guān)鍵，確定欄目的內(nèi)容、定位之后，設(shè)計(jì)符合欄目主題的片頭風(fēng)格，通過后期剪輯技術(shù)，結(jié)合多個(gè)軟件的功能，對(duì)色彩、構(gòu)圖、動(dòng)畫、音樂、文字等元素進(jìn)行精確處理，形成風(fēng)格獨(dú)特、富于個(gè)性化的欄目片頭。作為電視欄目片頭的創(chuàng)作人員，應(yīng)當(dāng)具備對(duì)相關(guān)軟件熟練的操作技巧，良好的色彩感和三維空間想象力，較高的藝術(shù)審美能力，才能制作出與時(shí)俱進(jìn)、符合觀眾審美需求、提升欄目知名度的片頭藝術(shù)品。

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[責(zé)任編輯：傳馨]