【內(nèi)容提要】在這個(gè)信息泛濫的新媒體時(shí)代，為了引起受眾的關(guān)注，從而增加點(diǎn)擊量，一些媒體在新聞標(biāo)題上大做文章，甚至跨越了新聞倫理的底線，采用低俗色情類的標(biāo)題來(lái)吸引眼球。微信作為繼QQ、微博之后的又一社交媒體，其出現(xiàn)以后就迅速走進(jìn)了人們的生活，但在其迅速流行的同時(shí)，也帶來(lái)了朋友圈中的信息傳播不規(guī)范問(wèn)題，譬如“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。本文通過(guò)分析微信朋友圈中“標(biāo)題黨”泛濫的現(xiàn)象，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】微信 微信朋友圈 標(biāo)題黨

近年來(lái)，以微博、微信為代表的新媒體興起并快速發(fā)展起來(lái)，大量社交媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了信息交流和新聞傳播。微信作為新型社交媒體之一，其2011年出現(xiàn)后迅速發(fā)展起來(lái)，目前已然成為大部分群眾的手機(jī)必備軟件之一，而刷朋友圈也成為大部分人每天生活的一部分。微信的傳播方式大致分為三種：好友之間傳播、朋友圈傳播以及信息接受。①在這三種傳播方式中大量充斥著“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，甚至許多標(biāo)題已經(jīng)扭曲了事實(shí)，不僅有悖于新聞的真實(shí)性與客觀性原則，而且長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)影響到媒體的公信力和影響力建設(shè)。筆者試從以下幾個(gè)方面對(duì)微信朋友圈中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象進(jìn)行解析。

一、微信朋友圈“標(biāo)題黨”的特點(diǎn)

（一） 標(biāo)題多采用“中毒”“死亡”等恐怖詞語(yǔ)

在微信朋友圈中，許多食品類信息與死亡、疾病等詞匯掛鉤，在吸引公眾眼球的同時(shí)，也激發(fā)了人們的恐懼情緒。比如《這些食品都致癌，千萬(wàn)別再吃了！》《天?。∽畛３缘乃谷槐扰€要毒！》等等這些新聞報(bào)道都曾在微信朋友圈廣為傳播。而這其中，最多的就是把食品與癌癥掛鉤，帶來(lái)了不良的影響。

（二） “標(biāo)題黨”多含有色情、暴力、隱私等內(nèi)容

標(biāo)題含有色情、暴力、隱私等內(nèi)容的報(bào)道大量存在于微信朋友圈，吸引了部分受眾閱讀，而點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)實(shí)際內(nèi)容卻并非如此。2015年5月，一篇名為《寂寞少婦這樣說(shuō)，我受不了》的文章在朋友圈傳播，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)其實(shí)里面只是一個(gè)關(guān)于“德行”的教育視頻，和寂寞少婦并沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。除此之外，在微信朋友圈傳播的類似文章還有很多。

（三） 文章大都含有圖片或音頻

在微信朋友圈中，“標(biāo)題黨”類報(bào)道或文章大都含有圖片或者音頻，而且這些圖片和音頻能夠迅速擊中一些受眾的興趣點(diǎn)，引起關(guān)注。本文在前面提到的例子就都包含了這種現(xiàn)象，有的包含了大量圖片，有的是音頻，有的則是圖片與音頻共存。

（四） 文章僅在某段時(shí)間內(nèi)流傳

“標(biāo)題黨”文章在朋友圈的流傳大都只是局限于某一時(shí)間段。在這一時(shí)間段里得到大量傳播，此后文章會(huì)漸漸淡出人們的視野，逐漸被受眾遺忘，但文章所傳播的觀念、思想對(duì)受眾的影響卻不會(huì)和文章一樣快地讓人們遺忘，有的觀念對(duì)受眾的影響甚至是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

二、微信朋友圈“標(biāo)題黨”出現(xiàn)的原因分析

（一） 微信的自身特點(diǎn)造就

微信用戶注冊(cè)門(mén)檻低，發(fā)布主體具有草根性、匿名性的特點(diǎn)。②微信發(fā)布主體的草根性決定了微信發(fā)布者中大部分人并沒(méi)有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，其發(fā)布信息、傳播信息的主觀性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于信息本身的客觀性。而且微信作為一種新型社交媒體，在信息傳播的把關(guān)、審查方面有明顯的缺失。微信這些特點(diǎn)在很大程度上也造成了微信朋友圈中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（二）經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

企業(yè)只有盈利才能生存與發(fā)展。媒體為了生存也要想方設(shè)法去吸引讀者、吸引廣告商。微信作為一種新媒體，和傳統(tǒng)媒體一樣，也會(huì)追逐經(jīng)濟(jì)利益。在傳統(tǒng)媒體里，報(bào)紙發(fā)行量、廣播收聽(tīng)率、電視收視率一直都是衡量報(bào)紙、廣播、電視的重要指標(biāo)。而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊量則成為衡量其影響力的指標(biāo)。而增加點(diǎn)擊量的前提就是吸引公眾的好奇心、注意力，為了吸引公眾的關(guān)注，從而增加公眾號(hào)的訂閱量和影響力，部分媒體就會(huì)在新聞標(biāo)題上大做文章，導(dǎo)致微信“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的產(chǎn)生。再加之微信信息的海量性，公眾的選擇性更強(qiáng)，為了引起公眾的好奇心和吸引公眾的注意力，從而增加關(guān)注度和訂閱量，一些媒體就會(huì)在標(biāo)題上做文章，微信“標(biāo)題黨”也應(yīng)運(yùn)而生。

（三） 一些媒體從業(yè)者的職業(yè)道德和新聞素養(yǎng)欠缺

微信這種社交媒體出現(xiàn)新聞倫理失范的現(xiàn)象，歸根到底還是由于媒體從業(yè)者的新聞素質(zhì)較低和職業(yè)道德缺失造成的。微信作為新媒體，隨著其蓬勃發(fā)展，對(duì)從業(yè)人員的需求量也越來(lái)越大，從而導(dǎo)致了相關(guān)媒體從業(yè)人員魚(yú)龍混雜，有的甚至根本就沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的新聞理論知識(shí)教育就直接上崗。

（四）部分群眾不良的閱讀取向

新媒體相比于傳統(tǒng)媒體，其最大的特點(diǎn)就是信息的海量性和選擇的隨意性。每天面對(duì)海量的信息，受眾必然不會(huì)全盤(pán)接受，他們更傾向于選擇自己感興趣的信息去閱讀。但在海量的信息面前，許多帶有色情、暴力等色彩的信息更容易使一些受眾優(yōu)先選擇閱讀。某知名網(wǎng)站的微信訂閱號(hào)公布5月份第三周體育板塊的“熱點(diǎn)新聞”中，《【真相】揭日本女子相撲大尺度難脫淫穢之名》《北體?；ㄒ蛔竹R爆紅 蜂腰翹臀越看越難忍（圖）》《高清：大佬變身暴力分子 賽場(chǎng)全武行家暴虐妻》這三條所謂的新聞名列前三甲。而這些“熱點(diǎn)”不是充斥著色情就是充滿了暴力，但正是這樣的報(bào)道卻引起了部分網(wǎng)民的閱讀興趣。所以，部分群眾不良的閱讀取向也某種程度上誘導(dǎo)了微信的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

（五）缺少相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管

微信作為一種新興社交媒體，目前我國(guó)還沒(méi)有明確關(guān)于此類社交媒體的法律法規(guī)。此外，相關(guān)部門(mén)的審查和監(jiān)管力度的不足，也造成了目前微信朋友圈“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫。

三、微信朋友圈“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)措施

（一） 微信媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)

微信朋友圈中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象愈演愈烈，歸根到底還是由于各微信媒體的社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，僅僅是追求自身的利益造成的。所以，為了能有效地減少甚至解決微信朋友圈中的這種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，還需要各微信媒體加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，帶著社會(huì)責(zé)任感去運(yùn)營(yíng)媒體。

（二） 政府要加強(qiáng)對(duì)微信媒體的監(jiān)管和審查力度

對(duì)于微信朋友圈中泛濫的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，政府要加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)微信媒體新聞發(fā)布與轉(zhuǎn)載內(nèi)容的審查，一旦發(fā)現(xiàn)有“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，要給予警告、懲處。必要的時(shí)候，政府也可以出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，明確各微信媒體的新聞發(fā)布與轉(zhuǎn)載的準(zhǔn)則。

（三）受眾要加強(qiáng)自身修養(yǎng)

在上文分析微信朋友圈中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因時(shí)，提到部分群眾不良的閱讀興趣一定程度上導(dǎo)致了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫。所以，現(xiàn)在討論如何去減少甚至消除微信朋友圈中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，就必須考慮到受眾的問(wèn)題。也就是說(shuō)，作為微信這種新媒體的受眾，要加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，在微信中閱讀新聞或信息的時(shí)候要主動(dòng)遠(yuǎn)離“標(biāo)題黨”報(bào)道。

總結(jié)

“標(biāo)題黨”通過(guò)在標(biāo)題上大做文章來(lái)吸引受眾的關(guān)注，長(zhǎng)期以來(lái)造成了嚴(yán)重的不良影響。本文就微信朋友圈中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象展開(kāi)討論，分析了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因和“標(biāo)題黨”的特點(diǎn)，最后提出了應(yīng)對(duì)建議?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象并非一日之功，也并非只是存在于微信朋友圈，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，“標(biāo)題黨”也大量存在。甚至，傳統(tǒng)媒體里也開(kāi)始出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的跡象?？傊?，“標(biāo)題黨”有百害而無(wú)一益，我們不能奢求完全消除它，但對(duì)于如何減少這種現(xiàn)象，則需要大家攜起手來(lái)共同抵制。

注釋：

①方興東、石觀升、張笑容、張靜.微信傳播機(jī)制與治理問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代傳播，2003（6）

②程藝然.微信朋友圈在網(wǎng)絡(luò)謠言當(dāng)中的角色扮演[J].科技傳播，2014（23）

作者簡(jiǎn)介：卞修濤，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：王洪越