高登明

摘要：黨的十八大提出“三個倡導”，構(gòu)成了社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容，如何更好地踐行和傳承社會主義核心價值觀，是擺在我們面前的關(guān)鍵問題。文章立足于動漫產(chǎn)業(yè)，研究社會主義核心價值觀的有效開發(fā)模式，在踐行的過程中思考社會主義核心價值觀傳承的普及性，要深入人心，但不能全部成為“硬”的推廣。通過當前社會發(fā)展形式，利用動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，較直觀地、通俗易懂地傳播文明行為，弘揚正能量。

關(guān)鍵詞：社會主義核心價值觀；網(wǎng)絡(luò)文明行為；動漫

1社會主義核心價值觀在動漫語境中開發(fā)的現(xiàn)狀及趨勢

黨的十八大提出倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，這“三個倡導”為培育和踐行社會主義核心價值觀提供了基本遵循內(nèi)容。當今社會主義核心價值觀的踐行和發(fā)展形式多樣，主要以通過學校教育、理論學習、社會宣傳等多種方式進行。通過動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，利用動漫形式的傳播和推廣，公民道德建設(shè)和社會主義核心價值體系建設(shè)的力量還較為薄弱。在踐行社會主義核心價值觀方面，有相關(guān)的政策實施、條文依據(jù)，但是把這些條例化的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化予以故事化、動漫化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的文化產(chǎn)品較為少見。

因此，社會主義核心價值觀的有效傳播方式和呈現(xiàn)方式，是未來踐行這一基本思想的發(fā)展方向。多樣化的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合核心價值觀綜合發(fā)展是廣大群眾更易接受和實踐的方式。探尋合理的開發(fā)路徑，實現(xiàn)動漫文化形式的社會主義核心價值觀意義重大。以踐行社會主義核心價值觀，發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)為契機，開發(fā)探索社會主義核心價值觀的動漫媒體傳播形式、動漫衍生產(chǎn)品制作形式和數(shù)字媒體呈現(xiàn)形式等內(nèi)容，使社會主義核心價值觀更有效地走進群眾，惠及群眾。

2社會主義核心價值觀在動漫語境中開發(fā)的必要性

在國家強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的今天，多種文化和傳媒日益融合，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，是具有潛力的生產(chǎn)平臺、傳播平臺。黨的十七大明確提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力?！蔽覈鴦勇跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值巨大，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。

因此，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會主義核心價值觀的踐行有積極的促進作用。一方面，通過動漫的呈現(xiàn)形式來引導人們踐行社會主義核心價值觀，在較為嚴肅的綱領(lǐng)文件中尋找一種輕松的、大眾易于接受的新載體，使會主義核心價值觀呈現(xiàn)一種親民性，特別是對青少年；另一方面，在動漫語境中進行多種開發(fā)模式的探索，能尋求更多踐行社會主義核心價值觀的有效方式。把文獻性的社會主義核心價值觀進行產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，以多種路徑探索社會主義核心價值觀的動漫化開發(fā)思路，為社會主義核心價值觀的踐行和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路支持和技術(shù)路徑支持。再者，動漫受眾群體是一個龐大的群體，覆蓋老年、中年、青年、少年各個年齡層次，在信息傳遞和情節(jié)表達方面獨具優(yōu)勢。

3網(wǎng)絡(luò)文明行為在動漫語境中開發(fā)的思路

網(wǎng)絡(luò)文明行為是社會主義核心價值觀的重要組成部分，是新的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)下的重要內(nèi)容。十八大報告用24個字，分別從國家、社會、公民三個層面，提出了社會主義核心價值觀。然而社會主義核心價值觀對于我們身邊的絕大多數(shù)人而言，似乎是抽象甚至是虛空的。所謂“難以理解”，根源在于不知曉不了解。通過社會主義核心價值觀在動漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)，在動漫語境中實踐多種行之有效的方法，創(chuàng)造可行的開發(fā)思路。

3.1開發(fā)社會主義核心價值觀動畫劇本、影視動畫作品，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承

劇本是一種文學形式，是動畫藝術(shù)創(chuàng)作的文本基礎(chǔ)，是創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)內(nèi)容。通過影視動畫的形式對社會主義核心價值觀的踐行進行了詳細的闡述，通過具有親和力的動畫劇本講述故事，演繹社會主義核心價值觀的重要內(nèi)容，以具體的藝術(shù)形式傳播、弘揚社會主義核心價值觀，積極引導群眾踐行社會主義核心價值觀。促進社會主義核心價值觀走進生活，與人民真正的零距離接觸，在潛移默化中促進社會主義核心價值觀的親民化發(fā)展。

3.2以動漫產(chǎn)業(yè)為立足點，踐行社會主義核心價值觀，以“創(chuàng)意”為核心，開發(fā)推廣動漫文化產(chǎn)品

開發(fā)社會主義核心價值觀動漫形象、動漫衍生產(chǎn)品等，反映社會主義核心價值觀人文、事跡?？ㄍㄐ蜗竽軇?chuàng)造活力和個性，使有生命的個體反映更豐富的內(nèi)涵。通過卡通動漫角色到動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)制作為人們創(chuàng)造出另一個豐富的世界，為觀眾構(gòu)成無窮的探索空間。以社會主義核心價值觀相關(guān)人物、事件，探索文化產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計符合時代特征的、體現(xiàn)社會核心價值觀的動漫形象。研究動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等社會主義核心價值觀衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路，為動漫形象制作和動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)做好原始積累。

3.3以動漫產(chǎn)業(yè)的綜合媒介形式，以數(shù)字化新媒體為主，探尋互動、娛樂等新型傳播交互系統(tǒng)，多形式、多類型地大力弘揚社會主義核心價值觀

近年來，我國社會經(jīng)濟體制做出較大變革，人們生活方式日益變化，這給大眾的價值觀念和思想活動帶來了巨大沖擊。人們在思想認識上的多樣性、多變性日益增強，各種價值觀念和社會思潮多彩紛呈。面對世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢下價值觀的較量，只有進行大力創(chuàng)新型培育和踐行社會主義核心價值觀，以新的方式和形式傳播社會主義核心價值觀，才能更好地在全社會形成巨大的價值共識和思想共鳴，結(jié)合動漫文化產(chǎn)業(yè)的特點，探索社會主義核心價值觀傳播和輸出的優(yōu)越方式，保證中國特色社會主義發(fā)展的正確方向，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

總的來說，利用動漫產(chǎn)業(yè)多形式、易交叉等特點，基于動漫平臺傳播技術(shù)手段，研究互動、娛樂等多形式的社會主義核心價值觀動漫文化產(chǎn)品和開發(fā)思路，促進社會主義核心價值觀多樣化發(fā)展。踐行社會主義核心價值觀的主體是廣大人民群眾，對各個社會階層都要有要求。對于模范踐行社會主義核心價值觀的人和群體，要努力通過媒體和其他方式宣傳，從而形成一種激發(fā)正能量的良好氛圍，帶動更多的群眾參與踐行社會主義核心價值觀。通過這樣堅持不懈的多方面努力，使社會主義核心價值觀真正成為全社會的共識，發(fā)揮其應(yīng)有的強大引領(lǐng)和凝聚作用。通過社會主義核心價值觀動漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，較為便捷地帶動大家一起踐行社會主義核心價值觀，逐步實現(xiàn)偉大的中國夢。