鄒雨珊 張德勝

摘要：在全球經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，服裝設(shè)計產(chǎn)品也層出不窮，面料、款式等等千變?nèi)f化，服裝產(chǎn)品消費者的需求也越來越感性和個性化。好的設(shè)計是要打動人的，真正使用產(chǎn)品的是消費者。因此，設(shè)計師在設(shè)計每件產(chǎn)品的時候要注意產(chǎn)品傳遞給人的情感，滿足人的需求，通過不同的設(shè)計語言傳遞設(shè)計師的意識。

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計；情感化；設(shè)計學(xué)；心理學(xué)

引言

當(dāng)今是一個電子科技發(fā)展和物質(zhì)生活富足的時代，在強壓力、快節(jié)奏的工作狀態(tài)和生活物資多樣化的背景之下，人與人之間的情感漸漸疏離，“情感”顯得尤為珍貴。人們開始珍惜和感知能打動內(nèi)心的情感體驗。隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品的除了使用功能之外，有了更多的審美功能、文化功能等等。在服裝中融入情感化設(shè)計，在滿足服裝“使用需求”的基礎(chǔ)上建設(shè)“精神需求”。所以，情感化服裝設(shè)計在當(dāng)今時代背景下顯得尤為重要。

1情感化設(shè)計概述

1.1情感

什么是情感？心理學(xué)上尚無完全統(tǒng)一的定義。一般來說，情感符合以下特征：（1）“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗”（《心理學(xué)大辭典》）。（2）以下概念一般認(rèn)為屬于情感：高興、不高興、喜歡、不喜歡、厭惡、憎恨、害怕、憤怒、焦慮、失望、后悔、嫉妒、愛、滿意、羞恥感、驚奇、震驚。（3）它是與認(rèn)知、理性相對而言的。例如，一位正在減肥的女性在認(rèn)知上理性上覺得吃巧克力不好，但是情感上還是很想吃。（4）在進(jìn)化史上，情感先于理性思維。低等動物們遇到喜愛的食物就喜歡接近，遇到危險的天敵就恐懼逃跑。這些情感性的反應(yīng)在最低等的動物身上也是具備的，而它們并無理性思維。（5）在個體腦發(fā)育史上，情感相關(guān)腦區(qū)（表示厭惡的杏仁核）的出現(xiàn)早于理性思維腦區(qū)（進(jìn)行理性思維的額葉、頂葉）的出現(xiàn)。

1.2情感化設(shè)計

什么是情感化設(shè)計？作為設(shè)計領(lǐng)域的新術(shù)語，該概念也無完全統(tǒng)一的定義。一般來說，它是與傳統(tǒng)的設(shè)計理念相對而言的。傳統(tǒng)的設(shè)計理念是功能化設(shè)計，重視如何讓產(chǎn)品有更好更多的功能又控制其成本，即所謂提高性價比，這種設(shè)計迎合的是使用者的認(rèn)知與理性。而情感化設(shè)計，是在以功能迎合使用者的認(rèn)知與理性之外，以產(chǎn)品的非功能性的屬性迎合消費者的情感需求。

2情感化設(shè)計案例（非服裝設(shè)計領(lǐng)域）

2.1黑白對彩色

彩色照片取代了黑白照片，盡管這樣會大大增加膠卷費用和沖印費用；彩色電影取代了黑白電影，盡管這樣大大增加了拍攝成本和播放成本，而就看電影的核心價值（明白故事情節(jié)）而言，黑白完全可以滿足需要；彩色電腦顯示器取代了黑白電腦顯示器，盡管這樣大大增加了購買成本，盡管最初電腦使用者用到的功能，如打字、計算完全無須借助顏色。彩屏手機取代了黑白屏手機，盡管這樣大大抬高了價格，而手機主要的功能，如撥打接聽電話、發(fā)送接收短信、一些簡單的游戲其實完全可以無須借助于顏色。顯然，人們愿意付出巨大的成本來獲得彩色，這些成本可能是黑白的幾倍甚至上十倍，盡管這些彩色只有很低的甚至沒有功能性意義。為什么人們愿意付出巨大成本來獲得彩色？因為彩色滿足了人們的情感性需求，令人愉悅。

2.2普通筆記本電腦、手機對蘋果筆記本電腦、手機

iPhone、iPad、iMac的每一個版本的發(fā)布，總是迎來搶購潮，“香港再發(fā)搶購iPad沖突事件，三男子被拘”之類的新聞時有耳聞。人們搶購蘋果系列產(chǎn)品，是因為蘋果系列產(chǎn)品很便宜嗎？不是的，與同等性能的產(chǎn)品相比，蘋果產(chǎn)品的價格往往在2倍以上。那人們?yōu)槭裁催€如此熱衷于蘋果？因為蘋果電腦的造型外觀上的迷人，操作起來人性化，蘋果電腦滿足了人們的情感需求，令人偷晚。情感化設(shè)計，正是蘋果成功的奧秘。

3服裝設(shè)計中的情感化設(shè)計——“功能+情感”

服裝設(shè)計是以服裝為媒介，表達(dá)設(shè)計師思想的載體。馬斯洛需求理論把人的需求劃分為五類，從低到高分別是：生理需求（Physiological needs）、安全需求（safety needs）、社交需求（Love andbelong）、尊重需求（Esteem）和自我實現(xiàn)需求（Self-Transcendence needs）?？v然每個人的需求是不一樣的，但是通過對目標(biāo)消費者的心理分析，不難得出對服裝的定位。例如，對于重視生理需求的消費者來說，他們考慮得更多的可能是服裝的保暖、涼爽、舒適等基本功能層面，那么在進(jìn)行這樣的服裝設(shè)計時，設(shè)計師需要更多考慮服裝功能性的款式設(shè)計和面料的選擇；對于精神層面要求高的消費者，他們可能更希望服裝能體現(xiàn)人的生活方式，在進(jìn)行服裝設(shè)計的時候加入一些具有文化內(nèi)涵的元素可能更能打動消費者。

3.1Channel品牌服裝情感化

Channel的經(jīng)典外套（如圖1），款式簡單利落，色彩采用相對單一的黑與白色，傳遞出一種干練、剛毅的女性形象，這與香奈兒品牌的崇尚自由的思想不謀而合。這套Channel經(jīng)典外套在20世紀(jì)初喚醒了歐洲女性的獨立的情感，從而引領(lǐng)了新時代的服裝潮流。在當(dāng)時的時代背景下，二戰(zhàn)后的法國男丁稀少，家里的女性不得不外出工作以維持生計，這套兼具時尚與舒適的套裝誕生了，Channel經(jīng)典套裝運用短方的廓型和干練的設(shè)計，使得女性得以在束腰中解放出來，穿著更舒適優(yōu)雅，工作起來更自由。此設(shè)計迅速受到法國名流的追捧，經(jīng)典套裝也得以產(chǎn)生。

3.2Moschino品牌服裝的情感化

與Channel品牌精神截然不認(rèn)同的品牌Moschino，設(shè)計風(fēng)格時尚幽默，充滿反叛和諷刺。2014年米蘭時裝周上，Moschino推出新一季產(chǎn)品（圖2），公開戲謔Channel經(jīng)典外套（圖1），設(shè)計師Jeremy Scott將Channel經(jīng)典外套與麥當(dāng)勞相結(jié)合，用麥當(dāng)勞標(biāo)志色紅色和黃取代原本經(jīng)典的黑與白，用粗大的鎖鏈裝飾鑲邊，惡搞經(jīng)典元素的同時也暗諷了如今的服裝品牌設(shè)計抄襲

除此之外，“反戰(zhàn)”“環(huán)?！彼枷胍彩荕oschino的品牌文化，大量的反戰(zhàn)標(biāo)志、笑臉和紅心元素在服裝中展現(xiàn)。正如當(dāng)今的主流文化，Moschino表達(dá)的思想和作品迎合了廣大受眾的內(nèi)心，滿足了大眾的情感需求，所以品牌得以流行起來。

3.3服裝情感化表達(dá)方式

服裝設(shè)計的設(shè)計語言包括很多：面料、色彩、款式、圖案等。面料上，粗糙質(zhì)地的面料給人原始、大氣的感覺，柔軟絲滑的面料給人溫柔性感的感覺；色彩上，白色給人純潔，黑色給人肅穆莊嚴(yán)的感覺，紅色代表熱情，五顏六色代表著活潑活力；廓型上，x型的服裝給人感覺女性、優(yōu)雅，H型的服裝感覺中性，O型體現(xiàn)活潑……有效利用服裝要素進(jìn)行服裝設(shè)計，是服裝設(shè)計師傳遞設(shè)計理念和情感的直接途徑。

4結(jié)語

服裝設(shè)計的對象是人，人是情感的主體，服裝的情感化設(shè)計也是要圍繞著“人”本身而言，人穿著的服裝也是體現(xiàn)其性格特征、品味和地位的，也就是說，服裝是人在扮演社會角色的方式之一。服裝是人類生活“衣、食、住、行”里非常重要的一部分，加強對服裝設(shè)計中的情感化設(shè)計考量是服裝設(shè)計的一個重要趨勢。從另一個角度而言，服裝設(shè)計師在創(chuàng)造設(shè)計過程中也會潛意識表達(dá)自身的設(shè)計理念，使設(shè)計變成一種表達(dá)的語言的方式，用作品闡述設(shè)計師的人生觀價值觀。本文淺析了情感化設(shè)計，特別是服裝設(shè)計中的情感化設(shè)計。服裝設(shè)計師在進(jìn)行服裝設(shè)計時，應(yīng)堅持“以人為本”的設(shè)計理念，深入分析“人”的性格、愛好、生活方式、消費習(xí)慣等，了解消費者的需求，設(shè)計出打動消費者的服裝，進(jìn)而得到消費者的認(rèn)可。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，除了要考慮產(chǎn)品本身的實用價值以外，還需要更多地從心理學(xué)角度來設(shè)計，使使用者從內(nèi)心情感上與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，打動消費者，提升消費者忠誠度。設(shè)計應(yīng)該是有趣的、舒適的和快樂的；設(shè)計師應(yīng)該是輕松地，善于觀察總結(jié)和體會的；設(shè)計作品應(yīng)該是有情感的。學(xué)習(xí)情感化設(shè)計，人人都能做設(shè)計師。