郭霄霄

摘要：濮院和大朗作為國內(nèi)兩個毛紡織重鎮(zhèn)，在發(fā)展過程中逐步形成了自身特色。其中，以內(nèi)銷為主的濮院毛衫行業(yè)配套完善、發(fā)展迅猛，品牌創(chuàng)新成果顯著，躋身全國最大的毛衫產(chǎn)業(yè)集群之列，積累了一定的成功經(jīng)驗，值得大朗毛織行業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。

關(guān)鍵詞：大朗；濮院；毛紡織；產(chǎn)業(yè)集群；品牌創(chuàng)新

同為國內(nèi)兩大毛織產(chǎn)業(yè)集群，大朗背靠廣州、深圳，處于珠三角中國制造業(yè)的腹地，是國內(nèi)綜合實力最強(qiáng)的毛織產(chǎn)品生產(chǎn)和集散基地；濮院處于滬蘇杭金三角中心，是江南織造業(yè)的發(fā)祥地，依靠雄厚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)實力，立足于堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為目前國內(nèi)最大的羊毛衫集散中心和全國毛針織服裝生產(chǎn)基地。2014年，濮院毛衫“逆市飄紅”，1～7月市場成交額85.2億元，同比上漲16.08%。筆者走訪調(diào)研了大朗和濮院兩大毛衫產(chǎn)業(yè)集群，通過對濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局、規(guī)劃思路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的分析，寄希望以此影射大朗毛織行業(yè)未來發(fā)展的格局和前景。

1定位精準(zhǔn)，做專業(yè)毛織產(chǎn)業(yè)集群

濮院定位于“毛衫之都、時裝名城”，是國內(nèi)最大的專業(yè)毛衫市場，規(guī)劃面積255公頃，目前有各類羊毛衫生產(chǎn)企業(yè)4000多家，全鎮(zhèn)70%左右人口專職從事與毛織相關(guān)的工作，毛衫業(yè)占全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的70%以上。濮院人專注于毛衫的設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)加工，堅定走創(chuàng)意轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。精準(zhǔn)的定位加上近30年的發(fā)展，濮院毛衫輻射滬寧杭及中國北方地區(qū)60%的毛衫交易區(qū)域。濮院已成為中國毛織附加值最高、特色最為鮮明、產(chǎn)業(yè)化分工最精細(xì)、產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的產(chǎn)業(yè)集群，毛織產(chǎn)品出口到歐美、中東、俄羅斯及東南亞地區(qū)。

2政府主導(dǎo)，專業(yè)市場規(guī)劃科學(xué)合理

“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造財富”，濮院政府以廣泛的視角助力企業(yè)走出濮院，走出中國走向國外。政府主導(dǎo)定期開展“濮院投資說明會”，吸引外來投資、融資，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能量的匯聚，在濮院打造高端羊毛衫時尚購物旅游聚集區(qū)。

濮院毛衫市場規(guī)劃科學(xué)合理、布局完善，以世貿(mào)大廈、國際貿(mào)易中心為高檔商業(yè)核心區(qū)、以中央商城、老市場、國際童裝城、國際毛衫品牌交易中心、毛衫交易區(qū)等為中低檔協(xié)同交易市場，多個市場消費層次分明、資源共享，提高了產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力和綜合商務(wù)能力。濮院毛衫行業(yè)的發(fā)展以政府和行業(yè)主導(dǎo)為主，積極推廣產(chǎn)業(yè)集群，通過展覽展示、品牌推廣、訂貨洽談、技術(shù)研討會、設(shè)計大賽等各項活動，不斷完善濮院集群的品牌展示、流行趨勢發(fā)布、高峰論壇、商務(wù)對接等專業(yè)服務(wù)體系，滿足企業(yè)訂單和渠道商的需求。

3配套完善，技術(shù)創(chuàng)新深刻而廣泛

濮院毛衫生產(chǎn)配套設(shè)施完善、公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)，還建立了物流配送、檢驗檢測、時尚研發(fā)、外貿(mào)服務(wù)、人才培訓(xùn)、文化傳媒、行業(yè)服務(wù)、政策服務(wù)等八大政府公共服務(wù)創(chuàng)新平臺，招商政策優(yōu)惠。此外，濮院毛衫技術(shù)創(chuàng)新力度大，以針織服裝生產(chǎn)為主，包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產(chǎn)、針織機(jī)械制造等在內(nèi)的毛衫產(chǎn)業(yè)鏈體系完善。每年各家企業(yè)都推出品牌毛衫的新花型、新元素。因此，濮院毛衫的紗線染色、成衣染色、數(shù)碼印花、毛衫后整理等配套工藝亮點多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行業(yè)，并形成了自身特色。濮院憑借雄厚的區(qū)域生產(chǎn)加工優(yōu)勢、多元的市場銷售優(yōu)勢，開發(fā)產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以共享生產(chǎn)加工資源，節(jié)約生產(chǎn)和物流成本，適應(yīng)市場需求。

4重新品研發(fā)，自主品牌茁壯成長

毛衫市場委員會積極鼓勵經(jīng)營戶自創(chuàng)品牌，走品牌型、精品化之路，打造“濮院毛衫區(qū)域品牌”，從品牌的創(chuàng)建、培育、管理、宣傳推廣等環(huán)節(jié)為經(jīng)營戶做出指導(dǎo)。此外，市場委員會建立長效品牌管理機(jī)制，指導(dǎo)企業(yè)積極創(chuàng)建品牌，加快實現(xiàn)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

毛織企業(yè)從品牌的提升與拓展上下功夫，從設(shè)計、產(chǎn)品陳列等角度提升毛針織服裝的時尚創(chuàng)意，整合零售體系，從而提升濮院毛針織品牌的整體實力。市場內(nèi)，毛針織與蕾絲、雪紡、真絲、皮革等新型面料相互結(jié)合，富有國際流行時尚元素。濮院著力提高毛衫設(shè)計研發(fā)和品牌建設(shè)，連續(xù)多年舉辦“濮院毛衫杯”中國毛針織服裝設(shè)計大賽、毛織設(shè)計師論壇、設(shè)計師大講堂等活動，為毛織設(shè)計師的成長創(chuàng)造了良好的氛圍。此外，每年一度的“濮院毛針織服裝博覽會”“PH Value中國毛衫主題日”“國際羊毛衫采購節(jié)”等活動也大力推動了濮院的區(qū)域品牌。近年來，濮院毛衫市場涌現(xiàn)了淺秋、澳洋純、太子夢等大批中國知名商標(biāo)。

5重文化創(chuàng)意，電子商務(wù)促轉(zhuǎn)型

圍繞轉(zhuǎn)型升級的主線，政府牽頭大力發(fā)展毛針織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)、人才引進(jìn)與培育相結(jié)合，增強(qiáng)濮院毛衫的國內(nèi)國際競爭力。90后青年張成超創(chuàng)辦“空中濮院”（PY3D.CN）網(wǎng)絡(luò)平臺，凝聚整合了濮院電子商務(wù)企業(yè)力量，發(fā)布產(chǎn)品信息、推廣自主品牌、樹立企業(yè)形象，培育和推進(jìn)濮院毛衫電子商務(wù)的規(guī)范發(fā)展。濮院現(xiàn)有5000多家網(wǎng)店，毛衫電商產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，本地已經(jīng)形成了美工制作、產(chǎn)品維護(hù)、物流開發(fā)、快遞公司、銀行業(yè)務(wù)、倉儲服務(wù)、人才建設(shè)的電商產(chǎn)業(yè)鏈。毛衫市場成立了電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會，出臺了免稅、減租的政策和激勵措施，成立電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，加大了電子商務(wù)的交流和服務(wù)力度。

6重資源整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

濮院毛衫市場能健康、快速發(fā)展一方面歸結(jié)于毛衫市場的設(shè)置、性質(zhì)定位及規(guī)劃；另一方面是由于企業(yè)的集聚效應(yīng)，政府管理到位。濮院毛織產(chǎn)業(yè)擅于整合國內(nèi)外多種資源，助推濮院毛衫從保暖到時尚、從貼牌到創(chuàng)牌、從低利潤到高附加值的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)毛衫行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。政府牽頭組建“320創(chuàng)意廣場”，吸引了百余家品牌策劃、文化傳媒、電子商務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，且與國內(nèi)近20所高校及科研機(jī)構(gòu)建立了長期合作關(guān)系，成為濮院毛衫設(shè)計研發(fā)的重要引擎。此外，來自意大利、瑞典的毛針織設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)駐本土實力企業(yè)，國際設(shè)計實力和資源助力濮院毛織品牌健康穩(wěn)步成長。

7總結(jié)

濮院毛衫市場以商業(yè)市場為核心，大力發(fā)展自主品牌、創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流等生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，努力實現(xiàn)由“濮院制造”到“濮院創(chuàng)造”。濮院毛衫產(chǎn)品兼具時尚文化和市場價值，特色化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢明顯，這與濮院不斷創(chuàng)新整合商業(yè)資源、品牌創(chuàng)新、積極培育全新的價值鏈系統(tǒng)息息相關(guān)。濮院的快速發(fā)展并非一蹴而就，值得轉(zhuǎn)型期的大朗毛紡織行業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。