王劍　康健

摘 要：新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，研究新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型意義重大，本文對(duì)近年來(lái)最新流行的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了分析，并對(duì)電視新聞直播的發(fā)展提出了建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播；電視新聞直播；轉(zhuǎn)型

新聞直播一直以來(lái)是電視新聞與其他傳統(tǒng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從大型體育賽事、重大突發(fā)事件到交通資訊、火災(zāi)救援，直播是電視吸引受眾的重要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種依托于互聯(lián)網(wǎng)而生的新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，媒體間融合愈加深入，其中近年來(lái)日趨火爆的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播對(duì)電視新聞直播帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播是依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)事件的發(fā)生、經(jīng)過(guò)進(jìn)行直播，并與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的一種信息發(fā)布形式。追溯網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的誕生，可從網(wǎng)絡(luò)直播說(shuō)起。

最初的網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)游戲。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，為了方便不同地域的玩家之間的協(xié)作，誕生了TS、多玩歪歪（YY）等網(wǎng)絡(luò)聊天工具，2013年，歪歪嘗試把游戲視頻直播功能添加到語(yǔ)音頻道中，方便游戲玩家之間交流游戲心得。2014年，美國(guó)知名網(wǎng)站亞馬遜（amazon）宣布將以9.7億美元的價(jià)格收購(gòu)游戲直播網(wǎng)站Twitch。這一收購(gòu)讓網(wǎng)絡(luò)直播游戲平臺(tái)成為關(guān)注熱點(diǎn)。2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，著名的有斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播、嗶哩嗶哩生放送等。

在各種直播平臺(tái)上，個(gè)人就可以申請(qǐng)主播。直播的內(nèi)容也從最初的游戲交流擴(kuò)展到生活的方方面面，包括并遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視新聞直播的內(nèi)容涵蓋。從技術(shù)上，只要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端如手機(jī)上安裝一個(gè)直播平臺(tái)客戶(hù)端，就可以進(jìn)行移動(dòng)直播。

盡管一些主播的直播內(nèi)容引發(fā)了社會(huì)廣泛的譴責(zé)，如某主播直播飆車(chē)過(guò)程中肇事，某主播直播露點(diǎn)，某飛行員直播飛行被禁飛等，但這些事件同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)直播這一新的形態(tài)讓更多人所關(guān)注。許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)參與直播。

二、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)

對(duì)比電視新聞直播，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播有諸多優(yōu)勢(shì)，其中主要優(yōu)勢(shì)有一下幾種。

（1）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播傳播方式便捷、成本低廉。網(wǎng)絡(luò)主播用一部智能手機(jī)借助WIFI或者4G通訊網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)直播；而電視直播雖然已經(jīng)從過(guò)去的衛(wèi)星直播車(chē)、前期攝像、后期編輯接收簡(jiǎn)化為一臺(tái)便攜式直播傳輸設(shè)備連接攝像機(jī)，后期編輯接收，但總的人力、物力耗費(fèi)和準(zhǔn)備時(shí)間仍遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播。從受眾角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的受眾同樣只需要一部智能手機(jī)和WIFI或4G網(wǎng)絡(luò)就能收看；電視新聞直播的受眾則需要電視以及電視信號(hào)的接收。

（2）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播互動(dòng)性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的過(guò)程中，主播和受眾之間可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的交流，受眾通過(guò)留言可以隨時(shí)提出自己的問(wèn)題以及對(duì)直播的意見(jiàn)等等，主播也可以隨時(shí)跟進(jìn)受眾的要求進(jìn)行調(diào)整，并與受眾互動(dòng)，使受眾有了主動(dòng)感；電視新聞直播目前仍然是單方向傳播，現(xiàn)場(chǎng)直播的記者與電視機(jī)前的觀眾之間難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，即使互動(dòng)也往往通過(guò)主持人來(lái)傳遞，因此觀眾仍處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。

（3）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播內(nèi)容更加豐富。電視新聞直播的內(nèi)容主要是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，新聞事件的六要素；網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的內(nèi)容五花八門(mén)，吃喝拉撒睡都能直播。

（4）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播更加靈活。打開(kāi)直播平臺(tái)，就隨時(shí)可以看到直播內(nèi)容，即使錯(cuò)過(guò)了直播，受眾也可以隨時(shí)回看；電視新聞直播受電視節(jié)目設(shè)置的限制，只能在固定節(jié)目中播出，而且錯(cuò)過(guò)后很難再回看（當(dāng)然，部分電視節(jié)目已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通了回看，但電視新聞直播的網(wǎng)絡(luò)回看點(diǎn)擊仍然無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)直播相比）。

（5）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播更加貼近受眾喜好。由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的收益方式是受眾在觀看節(jié)目中自愿花錢(qián)為主播贈(zèng)送虛擬禮物，受眾消費(fèi)金額由平臺(tái)和主播以一定比例分成，因此網(wǎng)絡(luò)主播在選取直播內(nèi)容時(shí)，首先考慮的是受眾的喜好，在直播過(guò)程中也盡可能地多與受眾互動(dòng)；電視新聞直播遵從傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)律，新聞直播內(nèi)容也嚴(yán)格按照規(guī)定播發(fā)，雖然也有從觀眾角度考慮，但總體上仍有四平八穩(wěn)的感覺(jué)。

三、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播對(duì)電視新聞直播的啟發(fā)

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播在短短兩年的時(shí)間內(nèi)的快速崛起，為電視新聞直播的發(fā)展提供了新思路。

（1）嘗試新的電視新聞直播內(nèi)容。受眾的獵奇心理不僅僅滿(mǎn)足于傳統(tǒng)電視新聞直播的內(nèi)容，因此在電視新聞直播中不妨借鑒網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的方式大膽嘗試。如直播著名主持人的節(jié)目準(zhǔn)備到播出的過(guò)程，直播記者采訪的全過(guò)程等等。

（2）為電視的創(chuàng)收開(kāi)辟新的途徑。電視的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方式多種多樣，但電視新聞直播一般無(wú)法直接為電視臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。如果可以實(shí)現(xiàn)電視新聞直播的網(wǎng)絡(luò)化，也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的受眾打賞模式，一方面能開(kāi)辟新的創(chuàng)收途徑，另一方面通過(guò)打賞這一方式的倒逼，來(lái)促進(jìn)電視新聞直播的進(jìn)步。

（3）加速電視新聞媒體和新媒體的融合。傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)受技術(shù)原因影響，成本高，互動(dòng)性差，而與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，走“電視+網(wǎng)絡(luò)”的路子，通過(guò)電視臺(tái)自有網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)和電視新聞同步播出的方式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直播、與受眾交流，加強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性；從成本角度來(lái)說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直播，電視導(dǎo)播間接入網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的方式，也可以降低電視制作的前后期成本，相比電視動(dòng)輒幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至更高的攝像、傳輸設(shè)備，一部幾千塊錢(qián)的手機(jī)顯然能大幅降低成本。

以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，新媒體正在經(jīng)歷著從文字型向視頻化的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播作為近年來(lái)新興的業(yè)界形態(tài)，正在經(jīng)歷原始生長(zhǎng)時(shí)期，蓬勃發(fā)展的同時(shí)各種弊病也在增長(zhǎng)。對(duì)電視而言，借鑒網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的長(zhǎng)處并有機(jī)地結(jié)合電視媒體權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)促進(jìn)電視新聞直播的進(jìn)步，甚至促進(jìn)電視向全媒體的成功轉(zhuǎn)型。

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)新聞中心）