摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了有效的提高，同時(shí)人們的審美水平也有了一定程度的提高。因此人們對(duì)于生活中隨處可見的廣告也提出了更高的要求，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的廣告，所以現(xiàn)代廣告也更加注重將其它的技術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)之中，多感官設(shè)計(jì)就是現(xiàn)代廣告中一個(gè)重要的突破。因此本文就多感官設(shè)計(jì)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用進(jìn)行了一定的研究。

關(guān)鍵詞：多感官設(shè)計(jì)；現(xiàn)代廣告；應(yīng)用

在現(xiàn)代的廣告中，為了更好地滿足人們的審美需求，許多的廣告設(shè)計(jì)者都致力于對(duì)消費(fèi)者的多感官需求加以滿足，所以也就使得人類的各種感官被融入到了廣告的設(shè)計(jì)之中，通過多種的感官刺激，有效的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推銷，刺激人們的消費(fèi)欲望。因此對(duì)于多感官設(shè)計(jì)在現(xiàn)代廣告之中的應(yīng)用進(jìn)行探究對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

1 多感官廣告設(shè)計(jì)概述

在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)之中，往往都只是利用了人們的視覺和聽覺兩種感官，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美需求不斷地在提高，因而僅僅基于人類的視覺和聽覺來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠很好地滿足人們的需求，正因?yàn)槿绱?，多感官廣告設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。

所謂的多感官廣告設(shè)計(jì)，就是指的在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)之中，再加入觸覺、嗅覺和味覺等感官途徑，使得人類的五種感官能夠相互作用和相互促進(jìn)，從而使得廣告能夠更好地打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，同時(shí)也能夠?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品進(jìn)行全面的展示，使得消費(fèi)者更好地對(duì)其加以了解。

多感官設(shè)計(jì)是基于高科技技術(shù)的，通過對(duì)于一系列高新技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告能夠營造出一種集視、聽、觸、嗅、味為一體的多感官氛圍，這樣能夠給予消費(fèi)者以全新的體驗(yàn)。隨著信息時(shí)代的到來，廣告的新穎、獨(dú)特成為了其競爭的一項(xiàng)重要能力，所以通過對(duì)于多感官設(shè)計(jì)的應(yīng)用，可以有效地提高企業(yè)的競爭力，更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，因而多感官設(shè)計(jì)必然是將來廣告發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。

2 多感官設(shè)計(jì)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

2.1 對(duì)于視覺感官的應(yīng)用

無論是在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)之中還是現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，視覺元素都是一個(gè)非常重要的元素，消費(fèi)者接觸廣告往往首先就是通過其視覺，所以說在多感官設(shè)計(jì)之中，對(duì)于視覺感官加以應(yīng)用有著非常重要的意義。

在進(jìn)行多感官廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，仍然需要將視覺放在第一位，運(yùn)用不同的視覺符號(hào)，從色彩、圖形以及版式等各個(gè)方面入手來進(jìn)行創(chuàng)新，從而使得廣告在視覺上更具沖擊力，能夠有效地吸引消費(fèi)者的眼球，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳效果。

視覺形式的表達(dá)在多感官廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，因而在進(jìn)行多感官廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，必須要對(duì)各種視覺元素加以充分的利用，充分刺激消費(fèi)者的視覺器官，進(jìn)而使得廣告能夠更加的打動(dòng)人。

2.2 對(duì)于聽覺設(shè)計(jì)的融入

聽覺在多感官廣告設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著十分重要的作用，所以在進(jìn)行現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該對(duì)聽覺加以充分的利用，通過對(duì)于聽覺設(shè)計(jì)的融入，可以有效地彌補(bǔ)視覺設(shè)計(jì)的不足，將聽覺和視覺兩種感官有效地結(jié)合在一起，從而使得廣告能夠更加具有吸引力。

將視覺元素與聽覺元素在廣告中進(jìn)行有效地融合，使得消費(fèi)者既能夠在看到廣告的時(shí)候想起對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，同時(shí)也能夠在聽到廣告語的時(shí)候聯(lián)系到相關(guān)的產(chǎn)品，這樣就能夠起到更好的宣傳作用。

所以在多感官廣告的設(shè)計(jì)之中，也必須要對(duì)聽覺設(shè)計(jì)引起足夠的重視，通過對(duì)于視聽元素的植入，使得廣告能夠更好地吸引消費(fèi)者。

2.3 在廣告中加入觸覺體驗(yàn)

在人的所有器官當(dāng)中，觸覺應(yīng)當(dāng)是復(fù)雜性最強(qiáng)的一種，因而很多廣告都青睞于對(duì)觸覺的應(yīng)用。在廣告當(dāng)中融入觸覺形式，通過觸覺的體驗(yàn)提高消費(fèi)者的參與度，從而可以通過廣告拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者走進(jìn)廣告產(chǎn)品當(dāng)中。與其他器官形式應(yīng)用所不同的是，觸覺形式的應(yīng)用注重于細(xì)微變化的感受，強(qiáng)調(diào)通過觸摸來激發(fā)心理活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

2.4 對(duì)于味覺的應(yīng)用

從當(dāng)前的廣告常用形式來看，味覺的應(yīng)用并不多見，但如果能夠成功將味覺形式應(yīng)用到廣告當(dāng)中，相信會(huì)收到意想不到的效果。

在現(xiàn)代廣告中應(yīng)用味覺，主要是通過刺激神經(jīng)，讓消費(fèi)者形成味覺感知而達(dá)到廣告目的的，由此一來，不僅可以讓受眾感受到產(chǎn)品的魅力，同時(shí)還能給受眾傳達(dá)良好的商品信息。如果在廣告當(dāng)中加入真實(shí)的食品，讓消費(fèi)者真真切切體會(huì)到產(chǎn)品的味道，這將促成直接的信息傳遞。

另外，在日常生活活動(dòng)當(dāng)中，我們?cè)谟^看廣告的過程中，很多時(shí)候會(huì)因?yàn)檎T人的事物畫面而打動(dòng)自己的味蕾。這就說明，通過感官可以傳遞味覺信息。

2.5 對(duì)于嗅覺的利用

嗅覺在人的所有器官當(dāng)中，是無法自行關(guān)閉的，因?yàn)槿藗冸x不開呼吸的需要。從這個(gè)角度來說，嗅覺是人的器官當(dāng)中最直接的部分。在現(xiàn)代廣告當(dāng)中融入嗅覺形式的內(nèi)容，將誘人的氣味與廣告內(nèi)容充分融合，從而不僅能夠形成自己的“品牌氣味”，同時(shí)還可以吸引消費(fèi)者的注意力。

獨(dú)特的“品牌氣味”不僅是商家自己品牌的一個(gè)身份鑒別，同時(shí)還能讓消費(fèi)者通過氣味記住品牌，不由自主地聯(lián)想到廣告的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

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作者簡介：

王媛（1984-），女，漢族，湖南新化人，本科，廣告學(xué)專業(yè)，助教，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。