韓紅丹 孔翠 童文彥

摘 要：隨著信息技術的發(fā)展，電商對經(jīng)濟的影響越來越顯著，不但成為經(jīng)濟增長重要驅(qū)動力，也極大地促進了社會經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化。浙江是國內(nèi)電商活躍、集聚度高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的地區(qū)，變革浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場，提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的，其中最主要的推動力即“電商換市”。

關鍵詞：電商換市；專業(yè)市場；機遇

1 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的現(xiàn)狀及“電商換市”的提出

從1995年始，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場進入了成熟與轉(zhuǎn)型階段，但其發(fā)展也出現(xiàn)了相對的坎坷，以致一些傳統(tǒng)市場退出了該領域，專業(yè)市場新增數(shù)量減少，交易增長額放緩。

1.1 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的特點 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場是浙江經(jīng)濟能夠集聚的表現(xiàn)形式之一，亦是浙江經(jīng)濟增長源泉。浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場和當?shù)貐^(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群相互結(jié)合依托，通過對專業(yè)市場的企業(yè)集聚，形成浙江獨有的小企業(yè)大集聚的區(qū)域經(jīng)濟格局。從浙江經(jīng)濟的發(fā)展路徑觀察，主要以為數(shù)眾多的民營中小企業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展基礎，其經(jīng)濟發(fā)展支柱則是以浙江特有的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎的，實現(xiàn)了浙江區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)相互支撐的經(jīng)濟大省。浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場在發(fā)展過程中形成了區(qū)域特征鮮明、產(chǎn)業(yè)基礎扎實和輻射廣的三大優(yōu)勢。雖然浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場有這些優(yōu)勢，但是其在發(fā)展過程中，也遇到一些瓶頸。以信息技術及網(wǎng)絡為依托的電商等現(xiàn)代營銷方式快速發(fā)展的新形勢下，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場也日益暴露出了新的問題。當然這些問題的存在同時也給浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場一個提升的空間。

1.2 “電商換市”的概念及意義 “電商換市”不能從表層意思去理解，而是有更加深層次的意義，主要包括貨物銷售的網(wǎng)絡化、居民消費的互聯(lián)化以及各類綜合服務虛擬化。在浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場暴露出其短板時，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，“電商換市”作為一種新的機制深入，使買賣雙方均受益，從另一方面來講，這就使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展如何應對挑戰(zhàn)和抓住時機成了當今研究的方向。

“電商換市”的出現(xiàn)，使原本拘泥的浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場突破了種種“包圍”，更直接的好處就是節(jié)約了買賣雙方的交易成本。當浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的功能逐漸減弱，而“電商換市”帶來的優(yōu)勢如交易成本逐步降低、信息傳遞更加便捷、交易方式更加多樣等逐漸顯現(xiàn)時，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型和升級已經(jīng)迫在眉睫。

2 “電商換市”對浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的影響

隨著浙江迎來“電商換市”的革命，傳統(tǒng)市場也隨之帶來一些變化，因電商換市而遇到新的挑戰(zhàn)，但也會獲得比之前單一營銷方式更多的機遇。所以“電商換市”會給浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場帶來雙重的影響。

2.1 “電商換市”下浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)

2.1.1 電商換市對市場交易功能的挑戰(zhàn) “電商換市”的出現(xiàn)給浙江傳統(tǒng)貿(mào)易帶來了更便捷、通暢的信息傳遞方式，通過互聯(lián)網(wǎng)這個無形的載體能實現(xiàn)24 小時在線交易，可不受時間空間的限制，減少了信息傳遞的時滯，能夠使交易變得更加快捷。同時，又依托互聯(lián)網(wǎng)+，終端消費者和生產(chǎn)者之間的連接變得更加緊密，流通層級進一步縮短，交易信息傳遞更加高效。因此 “電商換市”的出現(xiàn)，把一切源自于傳統(tǒng)市場的限制都成功地打破了，如買賣雙方的時空安排，貿(mào)易中所產(chǎn)生的高費用。而互聯(lián)網(wǎng)這一平臺的出現(xiàn)，使得浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場原本的功能有所削弱，具有相當大的挑戰(zhàn)。

2.1.2 電商換市對傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn) 隨著“電商換市”的開展，新的國際貿(mào)易市場形態(tài)逐步形成。電子商務帶來了國際貿(mào)易方式的革新，依托互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)市場形成了新的貿(mào)易鏈——B2B2C，由原本傳統(tǒng)專業(yè)市場準入的高門檻轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)市場下的低門檻，這一過程的轉(zhuǎn)變，使得買賣雙方僅需通過互聯(lián)網(wǎng)就能完成相對應的交易，時空限制被再度打破，遠程交易逐漸代替了傳統(tǒng)的現(xiàn)場交易。同時，原有的傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡平臺上的虛擬交易，將一切繁雜的程序簡單化，市場形態(tài)逐步網(wǎng)絡化、虛擬化。

2.2 “電商換市”下浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的機遇

2.2.1 “電商換市”使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場輻射范圍進一步擴展 隨著“電商換市”的進一步深化，進行線上和線下的結(jié)合，突破了原本傳統(tǒng)市場存在時空的限制，使得浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的經(jīng)營范圍日益增大，逐步地把經(jīng)營的觸角向更加廣闊的市場擴散、輻射，由國內(nèi)市場的深耕進一步向全球市場延伸，從而可以增加浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的營業(yè)額。通過“電商換市”的深入，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場依托這一現(xiàn)代化手段，綜合運用現(xiàn)代通信方式、營銷途徑，將經(jīng)營的業(yè)務擴大化，進一步拓展市場輻射的時空范圍。

2.2.2“電商換市”使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場物流功能進一步升級 “電商換市”的推出，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場抓住機遇，實現(xiàn)進一步的物流配送的轉(zhuǎn)型，以現(xiàn)代科技為基準，加大物聯(lián)網(wǎng)的使用，通過建立一個現(xiàn)代化的物流配送中心或基地，整合周邊所有的倉儲資源，把這些物流資源歸屬于該中心基地，進一步地縮小運營成本上的時間，使得電商換市下的物流方式也變得更加現(xiàn)代化。此外，還可以通過與一些著名的物流公司合作，利用他們先進的物流信息平臺進一步降低運營成本。

3 “電商換市”下對浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的建議

3.1 線上線下融合 “電商換市”于2013年提出，當年浙江年網(wǎng)上商品交易額破1.95萬億元，遠超實體市場。在這樣的差額下，大力推動浙江專業(yè)市場與一些相對成熟的電商平臺合作，如阿里巴巴、速賣通、亞馬遜等平臺，進一步實現(xiàn)專業(yè)市場信息流處理、物流處理等方面的便捷、快速。大力開展跨境電商業(yè)務，從而進一步地實現(xiàn)浙江專業(yè)市場的線上線下相互融合，縮短市場與終端的距離，進一步拓展市場影響力，提高市場盈利水平。

3.2 完善傳統(tǒng)專業(yè)市場“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐 在“電商換市”背景下，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場想要更好的發(fā)展，電子商務要想在全國市場中脫穎而出，離不開互聯(lián)網(wǎng)+的輔助。但僅靠散漫的互聯(lián)網(wǎng)秩序運作，不可能將互聯(lián)網(wǎng)+效用發(fā)揮盡致。所以需要政府投入與扶持，以相關的法律、行政手段來進行強制性的維護。一方面政府可通過健全互聯(lián)網(wǎng)相關的法律，爭取一個公平的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，為進一步發(fā)展的電子商務做好鋪墊。另一方面，統(tǒng)籌規(guī)劃，把一切對于互聯(lián)網(wǎng)的有利的技術和裝備整合起來，為大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)開辟道路，完善相應的電子商務基礎設施。且政府宜因地制宜地，利用互聯(lián)網(wǎng)+，充分結(jié)合浙江傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢，進一步挖掘傳統(tǒng)市場的營銷能力，繁榮浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場經(jīng)濟。

“電商換市”的提出，使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場在互聯(lián)網(wǎng)+的依托下，適應新形勢，順應時代，更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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課題項目：本文受嘉興學院SRT項目NH85171526支持。

通訊作者：孔翠。