王金艷

摘 要：從分析我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新的必要性入手，提出了基于互聯(lián)網(wǎng)條件下的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新的具體措施：充分發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社的作用，組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；利用互聯(lián)網(wǎng)的信息管理功能，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的信息流通；建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的物流配送中心，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品供應鏈；供應鏈管理；管理創(chuàng)新

中圖分類號：F252 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）02-0021-02

一、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理的含義

根據(jù)馬小龍（2014）的研究，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈是指以農(nóng)產(chǎn)品為對象，以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為核心，借助對信息傳送、物質(zhì)運輸、資金流通等方面的控制調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應商、農(nóng)產(chǎn)品種植加工戶、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商戶、農(nóng)產(chǎn)品消費目標顧客之間的利益需要，由農(nóng)用產(chǎn)品原材料采購起，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、采購運輸、分布銷售等的一整套過程。農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理就是以最低的成本或消耗使農(nóng)產(chǎn)品供應鏈運作效率達到最優(yōu)水平，在從生產(chǎn)采購到滿足最終顧客需求的整個過程中，將合適的產(chǎn)品以合理的價格，及時準確地送到消費者手上，其中包括物流、資金流、信息流等環(huán)節(jié)高效率的運作（吳孟霖，2015）。

二、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新的必要性

（一）農(nóng)產(chǎn)品本身的特征要求對傳統(tǒng)供應鏈管理進行創(chuàng)新

我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，且農(nóng)產(chǎn)品品種豐富。農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有水分充足、易腐爛、保存時間短的特點。不同的農(nóng)產(chǎn)品在從田間地頭到達消費者餐桌上的過程中的運輸、保存的工具和方法都不一樣，按我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理方法，在經(jīng)過多渠道的運輸后，在運輸、保存過程中因為時間長，會導致很多農(nóng)產(chǎn)品在到達消費者手中之前就已經(jīng)腐爛了。因此，對于農(nóng)產(chǎn)品這種特殊的消費品，通過對傳統(tǒng)供應鏈進行管理創(chuàng)新，縮短其在流通過程中的時間，將有利于其銷售。

（二）農(nóng)戶分散經(jīng)營、生產(chǎn)無組織化，不利于提高農(nóng)民收益和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率

我國農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中，由于農(nóng)村地理等方面的原因，絕大部分都是分散經(jīng)營，集約化、專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)戶很少。這些農(nóng)戶一般都是在滿足自己對農(nóng)產(chǎn)品的需求后還有剩余，會自主進入當?shù)丶Q(mào)市場進行銷售。在銷售過程中，其議價能力很低，這使得農(nóng)民辛辛苦苦生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品賣不到好價錢，農(nóng)民收益低。同時，在無組織化分散經(jīng)營的方式下生產(chǎn)和銷售農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)戶對土地資源、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料資源、農(nóng)戶時間和資金資源等，有效率地利用。

（三）農(nóng)產(chǎn)品銷售中間渠道過多過長，物流成本高，導致農(nóng)產(chǎn)品不能順利地實現(xiàn)銷售

在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)條件下，由于我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈發(fā)展完善時間不長，我國絕大部分農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還停留在要經(jīng)過多級中間商才能到達消費者手中的傳統(tǒng)渠道狀況。在這種情況下，我國每年都會出現(xiàn)這樣一些怪現(xiàn)象，一方面是農(nóng)戶豐產(chǎn)不豐收，每到水果等農(nóng)產(chǎn)品采摘的季節(jié)，因為中間商的收購價格低，農(nóng)戶寧愿讓水果爛在樹上也不愿意采摘銷售；另一方面，需要消費這些水果等農(nóng)產(chǎn)品的消費者只能眼巴巴地看著媒體報道這些水果被浪費而不能購買到，即使能在賣場買到一部分，其價格也是高得離奇。導致這種現(xiàn)象的一個很重要的原因就是農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中因為中間環(huán)節(jié)過多導致物流成本太高；另一個原因是因為我國物流設備設施的落后，冷鏈物流系統(tǒng)的不健全，使得很多農(nóng)產(chǎn)品在運輸、儲存過程中腐爛、損耗掉了，這些損耗也提高了農(nóng)產(chǎn)品物流成本，同時也嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的消費質(zhì)量。

（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費信息不對稱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無法很好地滿足市場需求

由于地理環(huán)境、氣候環(huán)境等方面的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)相當分散，而且很多都是小農(nóng)戶獨自經(jīng)營，農(nóng)戶生產(chǎn)什么、怎么生產(chǎn)、生產(chǎn)多少，完全由農(nóng)戶根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷進行。雖然在現(xiàn)有電子商務條件下，有些農(nóng)戶也能根據(jù)市場需求來調(diào)整自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但還不能完全與農(nóng)產(chǎn)品消費市場的需求完全對接。

農(nóng)產(chǎn)品供求信息的不通暢，使得農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能很好地滿足市場的需求，這樣一來，農(nóng)戶雖然花費了較多的成本生產(chǎn)，但是其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品卻不是市場上需要的，即使能銷售一部分，也不能賣到比較高的價格，這不利于農(nóng)戶生產(chǎn)活動的開展，同時，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求也不能得到滿足。

從以上分析看來，我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理迫切需要進行創(chuàng)新。

三、互聯(lián)網(wǎng)條件下農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新的措施

（一）充分發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社的作用，組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

農(nóng)民專業(yè)合作社是在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營基礎上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者或者同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務的提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟組織。針對我國農(nóng)民生產(chǎn)分散性的特征，根據(jù)當?shù)氐乩項l件及農(nóng)產(chǎn)品特點，組織適合本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的農(nóng)民專業(yè)合作社，組織農(nóng)戶開展有組織的集約化、規(guī)?；a(chǎn)，能高效地利用土地資源、資金及人力等資源，高效地組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。

在農(nóng)民專業(yè)合作社組織下開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，還有利于對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程進行科學規(guī)范，并對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行安全監(jiān)控。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)的信息管理功能，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的信息流通

利用互聯(lián)網(wǎng)信息管理的及時性、互動性，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費信息流通的有效途徑。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建立，買賣雙方利用電子商務平臺進行全國農(nóng)產(chǎn)品供需信息的交流和溝通，能準確地了解農(nóng)產(chǎn)品的市場供求情況，及時調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)品種、數(shù)量和質(zhì)量，做到按需生產(chǎn)。

在我國，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和一部分農(nóng)村居民能方便地利用電腦、智能手機，及時、方便地了解各方面信息，但絕大部分農(nóng)村還沒有互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施設備，而且絕大部分農(nóng)村居民在利用電腦、智能手機了解各種信息為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務方面缺乏應有的技術，這是我國要實現(xiàn)在農(nóng)村利用電子商務平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的一大障礙?；谶@種情況，需要我國政府部門發(fā)揮作用，加快農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)設備設施的建設，利用各種渠道開展農(nóng)民培訓，提高其利用互聯(lián)網(wǎng)的技能。

（三）建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地物流配送中心，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本

農(nóng)戶分散經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小等這些特征，要求在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理中建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的物流配送中心，這樣，農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品按一定的要求統(tǒng)一運送到當?shù)匚锪髦行?，可以大大?jié)約中間商到單個農(nóng)戶收購農(nóng)產(chǎn)品的成本。在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式上，可以鼓勵以農(nóng)民專業(yè)合作社為組織開展電子商務平臺直銷模式，也可以開展本地農(nóng)民專業(yè)合作社與本地連鎖超市對接的農(nóng)超模式等來銷售農(nóng)產(chǎn)品。這些模式都可以很好地減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，既增加農(nóng)民的收入，又可以讓消費者買到物美價廉的新鮮農(nóng)產(chǎn)品。

結(jié)語

我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新是適應我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要的一項工作。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，要針對我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點，建立農(nóng)民專業(yè)合作社，組織農(nóng)產(chǎn)品集約化、規(guī)?；咝a(chǎn)；同時，要在農(nóng)民專業(yè)合作社組織建立的基礎上，利用電子商務平臺的信息管理功能，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需信息的交流溝通，做到按需生產(chǎn)，以滿足消費者的需要。通過建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地物流配送中心，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，降低物流成本。

總之，通過對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理創(chuàng)新進行研究，可以為我國農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售提供一條高效的管理網(wǎng)絡。

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Research on the innovation of agricultural products supply chain management based on the Internet

WANG Jin-yan

（Hunan Vocational College of Environmental Biology，Hengyang 421005，China）

Abstract：Starting from the analysis of the necessity of China's agricultural products supply chain management innovation is proposed based on the Internet under the condition of agricultural products supply chain management innovation of specific measures： give full play to the role of farmers' professional cooperatives，to organize production of agricultural products. The Internet information management functions，the establishment of agricultural products e-commerce platform，to achieve the circulation of information in the production and consumption of agricultural products；establish agricultural product production base of logistics distribution center，innovation of agricultural products supply chain，reduce logistics cost of agricultural products.

Key words：agricultural supply chain；supply chain management；management innovation

[責任編輯 安 琪]