市縣級電視媒體的廣告經(jīng)營逐漸呈現(xiàn)乏力的狀況，縣級臺的數(shù)量、資產(chǎn)總量和人口基數(shù)雖然很可觀，卻是一盤散沙，每個臺都受制于傳播半徑和品牌影響力。有數(shù)據(jù)顯示，去年，縣級臺的廣告收入僅占全國廣電廣告收入的4%左右。

聯(lián)盟是縣級媒體發(fā)展的不二選擇，以統(tǒng)一播放平臺為起點(diǎn)“1500視縣聯(lián)盟”于2015年12月18日啟動，它是一個以統(tǒng)一播放平臺為起始點(diǎn)的聯(lián)盟。首先聚集優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共同播放，由此建立統(tǒng)一的播放平臺；有了統(tǒng)一的播放平臺就有了一個聯(lián)合的市場，由此帶來更多的營銷價值，進(jìn)而各成員臺共享營銷的成果。已經(jīng)有50多家縣級臺加入了“1500視縣聯(lián)盟”。

由于技術(shù)條件簡陋，多數(shù)縣級電視臺只能以形態(tài)簡單、內(nèi)容單一的節(jié)目維持生計(jì)。即使制作出一些本地化的拳頭內(nèi)容，在起步階段，“1500視縣聯(lián)盟”給成員臺提供了以紀(jì)錄片為主打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立統(tǒng)一播放平臺。市縣臺聯(lián)盟，如果想解決實(shí)質(zhì)性問題，則需要將碎片狀的縣級臺進(jìn)行整合，并形成品牌化。

“1500視縣聯(lián)盟”對接了一些全國性營銷平臺，除此之外，聯(lián)盟還將在頻道與欄目包裝、頻道管理咨詢、廣告經(jīng)營等方面給縣市臺提供專業(yè)服務(wù)，并舉辦民生節(jié)目培訓(xùn)、戰(zhàn)略發(fā)展研討會，共謀發(fā)展。聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立聯(lián)合市場，擴(kuò)大播出平臺，共享營銷成果，把縣市電視臺更多的內(nèi)容資源、文化資源、物產(chǎn)資源傳播得更遠(yuǎn)，這是很好的思路，值得嘗試和探索。這仍然只是萬里長征的第一步。比如在內(nèi)容上，聯(lián)盟需要兼顧統(tǒng)一性和特殊性，充分考慮到各地不同的文化、受眾、市場。另外，平臺壯大之后，可能也需要成立專門機(jī)構(gòu)，以獨(dú)立身份與第三方交易。

（鄭義、龍思薇文，摘自2015年第12期《媒介》）