王慧

【摘 要】中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲在微時(shí)代借助微博微信等社交化媒體創(chuàng)新廣播媒體新聞報(bào)道模式，精心策劃、組織弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題報(bào)道，“做有思想的新聞，做有溫度的新聞”，強(qiáng)力塑造“以責(zé)任贏信任，責(zé)任至上”的媒體形象，傳遞正能量，恪守國(guó)家電臺(tái)的責(zé)任和品格，彰顯人文情懷。

【關(guān)鍵詞】廣播 傳播布局 傳播內(nèi)容 傳播方式 社會(huì)主義核心價(jià)值觀

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）中國(guó)之聲是最具權(quán)威性的中國(guó)國(guó)家電臺(tái)新聞綜合頻率，是中國(guó)廣播界最具公信力和影響力的廣播品牌。中國(guó)之聲勇于擔(dān)當(dāng)，傳遞正能量，履行了作為國(guó)家電臺(tái)主頻率的政治使命和社會(huì)職責(zé)，是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的成功典范。

一、傳播布局：構(gòu)建云時(shí)代傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣播媒體與新媒體交互平臺(tái)

（一）建設(shè)多維平臺(tái)，提升中國(guó)之聲影響力

中央電臺(tái)中國(guó)之聲的品牌欄目《新聞和報(bào)紙摘要》延續(xù)從全國(guó)各大報(bào)紙和媒體搜集新聞線索的傳統(tǒng)，建立了強(qiáng)大而廣泛的報(bào)紙合作網(wǎng)，與《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《大公報(bào)》等專業(yè)報(bào)紙及其網(wǎng)站深度合作，擴(kuò)大新聞源，以加強(qiáng)聽眾獲得海量資訊的體驗(yàn)，從而達(dá)到議程設(shè)置的效果，提升了中國(guó)之聲影響力。

此外，中國(guó)之聲還與新浪（含新浪微博）、騰訊（含騰訊微博、騰訊微信）、搜狐、百度等重點(diǎn)門戶網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，開展全方位、多角度的深度合作。

2013年兩會(huì)期間，中國(guó)之聲特別設(shè)置了“兩會(huì)特別報(bào)道媒體中心”，邀請(qǐng)10多家合作媒體進(jìn)駐中央電臺(tái)媒體中心，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了媒體中心與直播間的音頻連接，各家媒體可以隨時(shí)加入到直播中，與主持、訪談嘉賓對(duì)話互動(dòng)。多家媒體的報(bào)道風(fēng)格各異，為中國(guó)之聲兩會(huì)報(bào)道增添了新亮點(diǎn)。

（二）構(gòu)建微博、微信社交化媒體平臺(tái)，發(fā)掘新受眾

2011年1月，中國(guó)之聲開設(shè)了微信公眾平臺(tái)，開始利用微信這一社交化媒體平臺(tái)的特色和功能，擴(kuò)大自己的傳播輻射面。

2013年10月，中國(guó)之聲對(duì)微信號(hào)進(jìn)行了升級(jí)，升級(jí)后的微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣播直播、點(diǎn)播、互動(dòng)的功能，目前中國(guó)之聲微信公眾號(hào)平均每天收到語(yǔ)音回復(fù)千條以上，平均每天有6000人通過中國(guó)之聲微信平臺(tái)收聽中國(guó)之聲直播。

2013年，有關(guān)新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)集體的時(shí)政新聞大部分都會(huì)第一時(shí)間通過@新華視點(diǎn) @人民日?qǐng)?bào) @央視新聞 @中國(guó)之聲 四家微博發(fā)布。中國(guó)之聲微博大都會(huì)先聲奪人，并被其他媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。其間中國(guó)之聲還權(quán)威獨(dú)家發(fā)布了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的音頻新聞，開創(chuàng)了新媒體時(shí)政報(bào)道的新模式。

根據(jù)新浪后臺(tái)公開數(shù)據(jù)，截至2015年10月7日，中國(guó)之聲新浪微博粉絲達(dá)到1391.7萬(wàn)，中國(guó)之聲騰訊微博粉絲有152萬(wàn)。在2014年，中國(guó)之聲新浪官方微博和騰訊微博的粉絲量及影響力穩(wěn)居全國(guó)電臺(tái)類媒體第一名，躋身中央媒體官方微博第一陣營(yíng)。

（三）拓展傳播新渠道，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播主導(dǎo)權(quán)

一是推出搜狐新聞客戶端。搜狐新聞客戶端是目前下載量最大的新聞客戶端，裝機(jī)量超過一個(gè)億。2013年6月，中國(guó)之聲開始和搜狐合作，正式進(jìn)駐搜狐新聞客戶端，推出搜狐新聞客戶端中國(guó)之聲?？蔀槭讉€(gè)入住搜狐新聞客戶端的廣播媒體。用戶可以通過訂閱中國(guó)之聲?？私庑侣勝Y訊，還可以留言參與討論與互動(dòng)。

二是在蘋果播客開設(shè)多檔欄目。蘋果播客是全世界音頻愛好者聚集之地，影響力頗廣。中國(guó)之聲在蘋果播客開通了《直播中國(guó)》《難忘的中國(guó)之聲》《千里共良宵》三檔欄目，其中《難忘的中國(guó)之聲》欄目開通第一個(gè)月下載量達(dá)24萬(wàn)，平均每期下載量在5000次以上，成為蘋果播客首頁(yè)推薦的播客欄目。《千里共良宵——青音》在蘋果播客音頻排行榜位列前十，是擠進(jìn)前十的唯一一檔電臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目。

（四）規(guī)范使用新媒體辦法

為了推廣中國(guó)之聲品牌，強(qiáng)化中國(guó)之聲在信息網(wǎng)絡(luò)等新媒體環(huán)境中的輿論引導(dǎo)能力，中國(guó)之聲鼓勵(lì)頻率、部門、節(jié)目、采編播人員積極開通微博（博客）。

由于以頻率、部門、節(jié)目、采編播人員或特約觀察員身份開通的微博（博客）具有職業(yè)屬性，中國(guó)之聲專門制定了《中國(guó)之聲微博（博客）管理辦法》，分別從“中國(guó)之聲官方微博（博客）”“節(jié)目部門和欄目官方微博（博客）”“個(gè)人微博（博客）”“微博（博客）內(nèi)容使用”四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范管理。

二、傳播內(nèi)容：主動(dòng)設(shè)置話題，報(bào)道最美人物，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

（一）主動(dòng)設(shè)置話題，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，傳播正能量

2013年11月19日，中國(guó)之聲《新聞縱橫》播出了由中央電臺(tái)和煙臺(tái)電臺(tái)共同采制的關(guān)于《煙臺(tái)大學(xué)餐廳保潔員吃學(xué)生剩飯，提醒學(xué)生節(jié)約糧食》的報(bào)道，引發(fā)全國(guó)關(guān)注。中國(guó)之聲為了更好地弘揚(yáng)“勤儉節(jié)約”傳統(tǒng)美德，隆重推出特別策劃——系列話題大討論《由保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》，連續(xù)七天在《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》等重點(diǎn)欄目播出。

《新聞和報(bào)紙摘要》播發(fā)本臺(tái)評(píng)論《讓節(jié)儉成為共識(shí)》，文中指出，“小到一個(gè)人，大到一個(gè)國(guó)家，節(jié)儉勤勉，只會(huì)贏得尊重；奢靡享樂，早晩會(huì)被時(shí)代拋棄！在新的歷史時(shí)期，居安思危不僅是一種必須，更應(yīng)該是根植于我們每一個(gè)人靈魂深處的一種精神，它是勉勵(lì)我們每一個(gè)華夏兒女在民族復(fù)興道路上向前的動(dòng)力源泉和堅(jiān)強(qiáng)支撐”。這篇評(píng)論立足現(xiàn)實(shí)，發(fā)人深省，是新時(shí)期發(fā)出的時(shí)代強(qiáng)音。

（二）中國(guó)夢(mèng)主題宣傳報(bào)道，大主題小切口

中國(guó)之聲在《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》《央廣新聞》等重點(diǎn)節(jié)目、重要時(shí)段持續(xù)推出《聽見中國(guó)》《點(diǎn)亮中國(guó)夢(mèng)》等有特色、有深度的專題專欄報(bào)道，宣傳中國(guó)夢(mèng)宏大主題，營(yíng)造社會(huì)和諧、積極向上的輿論氛圍。

例如：《聽見中國(guó)》系列報(bào)道共20篇，從2013年4月17日起，每周一至周五在中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》中掛欄播出。報(bào)道以“我的中國(guó)夢(mèng)”為主題，以“走基層”為采訪形式，走進(jìn)百姓生活，與群眾共同生活，感同身受；隱去“記者”的身份，以“改文風(fēng)”為創(chuàng)作理念還原真實(shí)狀態(tài)；用敞開心扉的對(duì)話、清新淡雅的文字、積極進(jìn)取的狀態(tài)，呈現(xiàn)點(diǎn)滴“百姓夢(mèng)”匯聚而成的厚重“中國(guó)夢(mèng)”。播出的《燈塔守護(hù)人》《川味深圳》《開心農(nóng)場(chǎng)》《他鄉(xiāng)亦故鄉(xiāng)》《明亮草原》《雕刻時(shí)光》《馬路天使》等優(yōu)秀作品，社會(huì)影響巨大，各界反響強(qiáng)烈。

（三）宣傳最美人物，故事化表達(dá)，情感化渲染

中國(guó)之聲從2013年6月4日起在《新聞晚高峰》推出全新專欄《今日最美新聞人》，聚焦社會(huì)受關(guān)注度比較高的、感動(dòng)人心的人物。

《今日最美新聞人》欄目確立入選“最美”的標(biāo)準(zhǔn)：親和度。著力以平凡的視角觀察現(xiàn)實(shí)社會(huì)的溫暖和隨處閃現(xiàn)的人性光輝，用普通人的感知體察新聞，用媒體人的敏銳解讀新聞。一次見義勇為的壯舉是閃光，用一張紙巾擦干凈吐在地鐵里的臟物也是閃光。懷著感恩的心，用退休金捐一個(gè)坐墊是最美大善，揣著一個(gè)夢(mèng)想的堅(jiān)持也同樣最美。這些最美的人物，雖是名不見經(jīng)傳的小人物，但在最美人物身上，表現(xiàn)出了堅(jiān)忍的品質(zhì)、讓我們看到了公德心與奉獻(xiàn)，也看到了挺身而出和舍己為人。

（四）突發(fā)事件報(bào)道彰顯人文情懷

在2013年四川雅安蘆山地震報(bào)道中，中國(guó)之聲以新聞為基點(diǎn)、以人文為亮點(diǎn)，加強(qiáng)了專家解讀、救災(zāi)服務(wù)和心靈撫慰的報(bào)道力度。原在凌晨播出的《千里共良宵》節(jié)目臨時(shí)改成《雅安緊急救援》的心理疏導(dǎo)節(jié)目，由知名主持人疏導(dǎo)震后心理，撫慰聽眾心靈。

針對(duì)災(zāi)區(qū)群眾的收聽需求，中國(guó)之聲專門制作了一批用雅安當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言播音的提示性、服務(wù)性片花，如“震后救人”“安全提示”“飲食提示”“防疫提示”“財(cái)產(chǎn)掛失”等，大大增加了節(jié)目針對(duì)性和貼近性。同時(shí)采用普通話和雅安方言向?yàn)?zāi)區(qū)民眾進(jìn)行信息播報(bào)，邀請(qǐng)雅安電臺(tái)的一位普通編輯進(jìn)行配音，溫暖敦厚樸實(shí)的聲音里有鄰家大哥的親近、親切，被聽眾和專家稱贊為“溫暖之聲”“親民之聲”，彰顯了國(guó)家電臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。

三、傳播方式：倡導(dǎo)對(duì)話、互動(dòng)、具體的話語(yǔ)表達(dá)方式，“接地氣”地闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的本質(zhì)內(nèi)涵

（一）借助“微力量”，呈現(xiàn)“對(duì)話、互動(dòng)”的話語(yǔ)流動(dòng)，傳承社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中國(guó)之聲借助新媒體時(shí)代的“微力量”，創(chuàng)新廣播媒體新聞話語(yǔ)表達(dá)方式，堅(jiān)持短小、口語(yǔ)化的特點(diǎn)，呈現(xiàn)“對(duì)話、互動(dòng)”的話語(yǔ)流動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

如特別策劃《保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》報(bào)道期間，中國(guó)之聲通過官方微博、微信兩大平臺(tái)同步發(fā)起話題征集，與中國(guó)之聲近千萬(wàn)微博、微信粉絲進(jìn)行積極互動(dòng)。

許多聽眾、網(wǎng)友通過中國(guó)之聲新聞熱線和官方微博發(fā)表留言，表示支持理解保潔員吃剩飯的行為，從自身做起。勤儉節(jié)儉這一中華民族傳統(tǒng)美德，在今天的社會(huì)里，更顯得意義深長(zhǎng)。

（二）打造清新報(bào)道樣態(tài)，倡導(dǎo)具體、形象的話語(yǔ)表達(dá)方式，“接地氣”地闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵

譬如《今天風(fēng)景獨(dú)好》，每天以一個(gè)鮮活的生活場(chǎng)景為樣本和切入口，以現(xiàn)場(chǎng)的聲音和故事為報(bào)道主線，通過百姓發(fā)自內(nèi)心的講述、記者深入基層的采訪、觀察員獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，把宏觀的命題具象到現(xiàn)實(shí)典型上來，實(shí)景呈現(xiàn)和諧社會(huì)、惠民新舉、百姓幸福，用聲音素描百姓生活中的可喜變化，提升了新聞高度、深度和視野。再如《大山深處的音樂教室》，以大山環(huán)繞的教室里清脆的鋼琴聲和孩子們?cè)嚦暎约按巴庀x鳴鳥語(yǔ)等豐富的音響為切入口，然后是一段老師、學(xué)生的自述，開心、童趣溢于言表，結(jié)尾是觀察員一句話畫龍點(diǎn)睛式的評(píng)語(yǔ)，以格言警句的睿智從全局視野總結(jié)該項(xiàng)惠民政策春風(fēng)化雨般潤(rùn)澤了孩子們的心靈綠洲，升華了所談話題的思想性。

中央電臺(tái)中國(guó)之聲在“微時(shí)代”借助微博微信等社交化媒體創(chuàng)新廣播媒體新聞報(bào)道模式，精心策劃、組織弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題報(bào)道，在社會(huì)中產(chǎn)生了廣泛影響，彰顯了勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的中國(guó)國(guó)家新聞廣播的媒體形象。

（本文系河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“社會(huì)主義核心價(jià)值觀輿論場(chǎng)建設(shè)研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)2015-G H-461）

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：莫玉玲）