知名不具

今年10月，谷歌推出了全新的Pixel系列手機，以取代沿用多年的Nexus品牌。任何一家科技巨頭的一舉一動都不是臨時起意，所以谷歌此次更名的背后有什么目的？對手機市場又會產(chǎn)生什么影響？這些都值得我們?nèi)ヒ惶骄烤埂?/p>

Pixel血統(tǒng)更純正，谷歌要“硬”起來

如果在手機市場提到“親兒子”三個字，你最先想到的是什么？想必大多數(shù)人的答案都是谷歌的Nexus系列手機。作為谷歌推出的搭載了原生Android系統(tǒng)的手機產(chǎn)品，該系列一直被外界戲稱為谷歌的“親兒子”。

不過，在今年10月份的谷歌發(fā)布會上，Nexus與我們道別，取而代之的是Pixel。這令人感到不解，沿用了6年之久的“Nexus”品牌為何突然道別？新系列手機又為何會取名Pixel？

前文說到，任何一家科技巨頭的一舉一動都不是臨時起意，更何況是變名易姓這種大事。實際上，以往Nexus只是打著谷歌的旗號，其手機的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)都由合作廠商主導，并非真正谷歌血統(tǒng)。并且因為代工廠更換的緣故，使得Nexus存在聯(lián)合品牌混亂、產(chǎn)品線命名調(diào)整頻繁以及沒有完整的谷歌應用市場等亂象。

想要在手機市場“一統(tǒng)天下”，這么混亂必然不行，于是谷歌痛定思痛，舍棄Nexus推出Pixel，這一次谷歌要真正的“硬”起來。與Nexus有本質(zhì)區(qū)別的是，Pixel由谷歌親自研發(fā)與設(shè)計。至于沒有采用Google Phone而選擇了Pixel來命名，如果聯(lián)想到谷歌曾打造過備受贊譽的Chrome book Pixel筆記本電腦和Pixel C平板電腦，就不難理解谷歌命名的緣由—谷歌此舉為統(tǒng)一硬件品牌。當然退一步理解，如果谷歌貿(mào)然推出名為Google Phone的手機，一旦失敗，只會讓消費者和市場產(chǎn)生對于谷歌硬件能力的質(zhì)疑。顯然，谷歌并不想冒這個險。

夢想是做Android陣營的標桿

此次，谷歌共發(fā)布了兩款Pixel系列手機—Pixel和Pixel XL，前者的起售價為649美元（約合人民幣4 390元），后者的起售價為769美元（約合人民幣5 130元）。售價公布后，不少消費者紛紛吐槽這價格還不如買iPhone 7?；叵肫鹬暗腘exus向來以“物美價廉”著稱，而Pixel如此“昂貴”的價格，谷歌玩的又是哪出？

顯然，這是谷歌為Android陣營的手機廠商們樹立了一個新標桿。2010年Nexus的出現(xiàn)可理解為是為了推廣Android系統(tǒng)。如今，谷歌這一目的已經(jīng)達成，Nexus也功成身退，那下一步自然就是將采用Android系統(tǒng)的手機地位拔高，并將自己的服務推廣出去（目前很多手機廠商雖然采用了Android系統(tǒng)，但大都在Android系統(tǒng)上深度定制形成了自己的“系統(tǒng)”，用戶并不能體驗到原生Android系統(tǒng)的服務）。因此，Pixel對于谷歌而言，其定位是標桿機型，希望能夠為其他Android手機廠商提供一個最前沿的軟硬件示范標準，從而幫助推廣Android陣營高端手機的同時，推廣自家服務。

此外，Android手機廠商雖然在手機硬件方面，一次次地刷新上限，但在生態(tài)體系方面，仍無法與iOS系統(tǒng)相比。致力于軟件服務的谷歌，則希望將自己的生態(tài)服務加載在擁有強大硬件配置的Pixel上，以對蘋果體系形成沖擊之勢。

孰優(yōu)孰劣？或看人工智能的發(fā)展

為了和蘋果在手機市場里一較高低，谷歌這一次終于親自上陣。如此一來，問題就搬上了臺面—孰優(yōu)孰劣？

具體到Pixel本身，在設(shè)計上該產(chǎn)品并沒有太多讓人眼前一亮的地方，用戶所期待的創(chuàng)新和突破并沒有出現(xiàn)。雖然根據(jù)專業(yè)相機測評機構(gòu)DxO的測試表明，Pixel系列手機的相機得分為89分，超越了HTC 10、三星Galaxy S7 edge和iPhone 7等旗艦機型，但實際上這些細微的領(lǐng)先，不足以帶動大批用戶為之買單。更重要的是，Pixel上的硬件配置早已是國產(chǎn)手機的“旗艦標配”，不足為奇。那如此一款沒有創(chuàng)新、配置并不超前的Pixel，何德何能成為標桿呢？

另一個阻礙在于，谷歌為各大手機廠商提供Android系統(tǒng)授權(quán)的同時，又在自家手機上推廣原生Android系統(tǒng)。即使谷歌能做到公平對待，但其他手機廠商斷定不會這么想，更不會放棄自家經(jīng)營的服務，轉(zhuǎn)而搭載原生Android系統(tǒng)的服務。因為谷歌稍有厚此薄彼之心，苦的也是其他手機廠商自己。所以谷歌如果真的企圖用Pixel帶領(lǐng)整個Android陣營去挑戰(zhàn)蘋果，恐怕是落花有意流水無情。

不過任何事情都不是絕對的，不能忽視的是，谷歌在Pixel中內(nèi)置了人工智能虛擬助理Assistant?，F(xiàn)目前，Android系統(tǒng)的碎片化十分嚴重，難以做到真正的大統(tǒng)一，于是乎人工智能虛擬助理Assistant就成了一個突破點。

可以預見，雖然目前谷歌和蘋果在手機硬件和生態(tài)系統(tǒng)上針鋒相對，但兩大巨頭對未來的競爭重點很可能在人工智能。谷歌作為一家軟件巨頭，多年耕耘，在云服務和大數(shù)據(jù)等技術(shù)上優(yōu)勢明顯，將能為人工智能虛擬助理Assistant的發(fā)展提供很好的技術(shù)支撐。相比較之下，蘋果作為一家硬件巨頭，轉(zhuǎn)型難度則相對較大，在人工智能領(lǐng)域的表現(xiàn)也會相對乏力。