蔡朋敏

摘 要：“雙十一”在最近幾年迅速變得火熱起來，如今已成為了青年人群中廣受歡迎的“購物節(jié)”和“光棍節(jié)”。在現(xiàn)代的信息化時代下，人們的思想日益多元化，青少年人群面對新事物時的接受以及思想觀念更新速度快，電子商務的高速發(fā)展更是催化了“雙十一”作為一個“盛大節(jié)日”的異軍突起。面對“雙十一”帶來的思想沖擊上的機遇與挑戰(zhàn)，思想政治教育必須與時俱進，探索新的途徑和方式更好地發(fā)揮思想政治教育的功能。

關鍵詞：“雙十一”；消費觀；戀愛觀；思想政治教育

一、 “雙十一、”的由來及發(fā)展

（一）“雙十一”被稱之為“光棍節(jié)”和“購物節(jié)”

“雙十一”即指每年的11月11日，因由4個1組成的日子，人們聯(lián)系到光棍，而由此也衍生出了光棍節(jié)的說法。隨著人們思想的開放程度不斷加大，臨近光棍節(jié)時，許多“御宅族”的青年單身男女通過網(wǎng)絡舉辦騎車暢游、露營燒烤、互動游戲、交誼晚會等一些集體社交活動，這類群體活動讓喜歡網(wǎng)絡交流的青年男女從虛擬世界走向現(xiàn)實世界，面對面交流的形式不僅摘掉網(wǎng)絡上“御宅族”的標簽，放松心情，而且還讓一些人還結識到心儀的異性網(wǎng)友。

（二）“雙十一”逐漸成為商家必爭之日

在2009年以前，“雙十一”是一個影響力較小的日子，因它形成的銷售成交額不斷攀升，讓它在2012年成為了一個標志性的節(jié)點。大型的電子網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。圍繞這個日子，線上的眾多名企提前熱身準備，線下的商家連鎖賣場和商場也濃煙滾滾。2012年“雙十一”服務于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務業(yè)以及電商平臺等相關行業(yè)從業(yè)者達到百萬。今年十一月十一日，天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)支付寶成交額突破三百五十億元，刷新去年“雙十一”創(chuàng)下的一百九十一億元的紀錄。依照此趨勢，商家在為在“雙十一”上的投入必將更多，競爭激烈程度必將大大增加。

二、 “雙十一、“給思想政治教育工作帶來的沖擊

（一）戀愛觀的含義及形成

戀愛觀就是一個對戀愛和愛情所持有的基本觀點和態(tài)度，戀愛觀是人生觀的一個重要組成部分，正確的戀愛觀有助于大學生優(yōu)秀品格的塑造，促進大學生培養(yǎng)良好的個性品質，并能指導大學生的戀愛實踐，使他們能夠妥善處理成長和愛情的關系。戀愛觀的形成一般要具備三個條件：第一是認知條件。它要求大學生具備一定的戀愛方面的基本知識，同時有一定的分析能力，能夠透過現(xiàn)象看本質。第二是心理條件。主要是自我意識的形成，有比較穩(wěn)定的自我概念，才能正確認識自己、他們以及社會，才能形成較為完備的人生觀和戀愛觀。第三是社會化過程基本完成。大學生正處于社會化過程的準備階段。社會化程度標志個體對社會的適應程度，只有當社會化程度基本完成時，一個人才可以說是比較成熟了，他的戀愛觀才可以說基本形成了，這個過程要延續(xù)到畢業(yè)乃至走到職場的初期。

（二）“雙十一”影響青年人群對感情的價值判斷和行為選擇

互聯(lián)網(wǎng)時代下，日益多元的思想浪潮中摻雜的不良思想侵襲青年人的戀愛觀，影響他們的情感價值判斷。隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡已迅速普及全球，正在廣泛而深刻地影響著人們的生活方式和交往方式，甚至左右著現(xiàn)代人們思想品德的形成、變化和發(fā)展。越來越多的青年人群通過騰訊QQ、微信、陌陌網(wǎng)絡上的聊天工具，還有博客、微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡來進行交流，電子商務時代的來臨，也使青年群體尤其是大學生群體的交往方式和生活方式發(fā)生了巨變。隨著出現(xiàn)了大批的宅男宅女，而網(wǎng)絡是把“雙刃劍”，給人們交流帶來便利的同時，也帶來許多不良思想的侵襲，例如不符合社會主義核心價值體系的西方思想可以通過網(wǎng)絡的載體進行泛濫。

三、 “雙十一、”思想政治教育功能的發(fā)揮

（一）“雙十一”節(jié)的盛行與傳統(tǒng)節(jié)日的反差

“雙十一”節(jié)日的從無到有，從普通平凡到影響深遠，與中國的傳統(tǒng)節(jié)日公眾的參與度的反映和社會影響來看，某種程度上反映了在傳統(tǒng)節(jié)日思想政治教育功能的弱化以及在新興“節(jié)日”的思想政治教育功能導向作用的不足。

“雙十一”在短短的幾年間，從一個數(shù)字符號轉變?yōu)榱斯夤鞴?jié)、購物節(jié)、狂歡節(jié)，參與群體的數(shù)量增速非常迅猛，由起初的單身男女和“御宅族”發(fā)起，中國網(wǎng)民不斷增大，越來越多的中年人開始養(yǎng)成網(wǎng)購的習慣，參與“雙十一”的優(yōu)惠活動中。受眾人群的面大大變廣。電子商務交易額數(shù)據(jù)的倍增，帶來的經(jīng)濟影響也日益增大，深刻的影響著人們的消費行為和思想觀念。而國家所提倡的“學雷鋒日”等特殊日子雖然說進行思想政治教育所取得的效果也日益變佳，但是其參與人群的數(shù)量、影響的深度和廣度與雙十一相比顯得不夠接地氣。

（二）面對新興的“雙十一”加強思想政治教育勢在必行

我國改革進入深水區(qū)和攻堅區(qū)尤其需要保證馬克思主義理論在意識形態(tài)的主導地位。

江澤民在《在中央思想政治工作會議上的講話》中提出：“國內外敵對勢力正竭力利用它同我們黨和政府爭奪群眾，爭奪青少年，我們要研究其特點，采取有力措施應歸這種挑戰(zhàn)。要主動出擊，增加我們在網(wǎng)上的正面宣傳和影響力。各級領導干部要密切關注和研究信息網(wǎng)絡發(fā)展的新動向，抓緊學習網(wǎng)絡知識、善于利用網(wǎng)絡開展工作，努力掌握網(wǎng)上斗爭的主動權”。

總之，思想政治教育工作者應積極面對“雙十一”思想政治教育工作中遇到的挑戰(zhàn)，強化馬克思主義理論主流意識形態(tài)的主動地位，注重用社會主義核心價值體系引導思想政治教育活動，引導青少年摒除錯誤的戀愛觀和消費觀，引導企業(yè)經(jīng)營者樹立正確的世界觀和價值觀。

參考文獻：

[1]陳萬柏 張耀燦 主編，《思想政治教育學原理》，高等教育出版社，2007.7

[2]張耀燦 鄭永廷 吳潛濤 駱郁廷 等著，《現(xiàn)代思想政治教育學》，人民出版社，2006.11

[3]劉新庚 《現(xiàn)代思想政治教育方法論》，人民出版社，2008.10

[4]《馬克思恩格斯全集》第一卷，人們出版色1995年版，第56頁

[5]江澤民《在中央思想政治工作會議上的講話》，載于《人民日報》2000年6月29日第1版

[6]習近平《在同各界優(yōu)秀青年代表座談會時的講話》（2013年5月4日），《人民日報》2013年5月5日