姚瑤

如今游戲行業(yè)的穩(wěn)定，一方面源于游戲市場(chǎng)本身的成熟化和細(xì)分化，另一方面也源于玩家自身成熟所帶來的對(duì)個(gè)人需求的把握。用通俗的話說，現(xiàn)在的玩家辨別游戲優(yōu)劣的能力更強(qiáng)，面對(duì)品目繁多的游戲也更加挑剔，自然會(huì)迎來優(yōu)勝略汰，而這個(gè)“優(yōu)”就是常說的精品游戲。

“現(xiàn)在的玩家對(duì)于游戲消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，這表現(xiàn)在從進(jìn)入游戲到首次消費(fèi)的時(shí)間在拉長(zhǎng)。這不僅意味著游戲廠商要做好游戲產(chǎn)品，還要著眼于游戲內(nèi)的服務(wù)，”北京金剛游戲科技股份有限公司CEO李柳軍在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，做游戲不是一錘子買賣，讓玩家進(jìn)入游戲只是游戲商工作的第一步，之后就需要做大量的服務(wù)運(yùn)營(yíng)工作，保證玩家能更快更輕松地體驗(yàn)到一款游戲的精彩之處。

精品化是一款游戲存活下來的法寶

過去的游戲人往往被大眾貼上不務(wù)正業(yè)的標(biāo)簽，游戲也曾被視為是給小孩子玩的。而今天國(guó)內(nèi)的游戲廠商能撥正偏見與質(zhì)疑，做到全球首屈一指的市場(chǎng)規(guī)模，離不開感性的情懷與理性的努力。

“精品游戲是浪漫主義和理性思想結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，精品化的策略，一是堅(jiān)持研發(fā)核心技術(shù)，技術(shù)是支撐性的，是游戲的樹干；二是注入夢(mèng)想，粗壯的樹不一定能開出美麗的花朵，還需要有內(nèi)涵作為養(yǎng)料，要給玩家提供可挖掘的精神內(nèi)容，而不是空洞的玩法堆砌，”李柳軍認(rèn)為，這也是如今文學(xué)IP、影視IP火爆的原因之一，而將文學(xué)、影視內(nèi)容移入游戲中，是增加游戲內(nèi)涵的最高效的方法。

例如《罪惡之城》就是一款達(dá)到精品標(biāo)準(zhǔn)的游戲。它依靠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的金剛引擎研發(fā)，是完完全全的國(guó)產(chǎn)手游，無論從畫面效果還是到運(yùn)行流暢度都與國(guó)外的大牌游戲旗鼓相當(dāng)，許多玩家都反饋說，游戲的畫質(zhì)堪比IMAX電影。另外《罪惡之城》在于對(duì)原著內(nèi)容的運(yùn)用中表現(xiàn)出了超高的內(nèi)涵。原著作者是煙雨江南，擁有300萬讀者，百度指數(shù)最高將近20萬，《罪惡之城》將優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容移入到游戲當(dāng)中，不僅拉近了讀者群體，也吸引了很多沒有讀過原著的玩家。

引擎是游戲精品化的根基

李柳軍認(rèn)為，對(duì)于游戲公司來說，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)是存活下來的核心力量，而引擎是游戲精品化的根基，它是影響一款游戲畫面感、流暢性和穩(wěn)定性的最主要因素。因此想要制作精品游戲，必須擁有完全自主研發(fā)的技術(shù)實(shí)力。

金剛游戲目前擁有三款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲引擎，橫跨移動(dòng)端、PC端和在線電視游戲三大平臺(tái)，其中3D游戲引擎目前已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，多項(xiàng)技術(shù)參數(shù)都達(dá)到甚至超越國(guó)外先進(jìn)引擎的性能。在游戲類型上達(dá)到全面覆蓋，產(chǎn)品包含MMORPG、ARPG、MOBA、FPS、休閑等諸多類型。如今金剛游戲擁有每年20款游戲的產(chǎn)出效率，在頁(yè)游、手游市場(chǎng)都有成功大作推出。例如全3D網(wǎng)頁(yè)游戲《劍蹤》、《劍曲》、《九鼎記OL》，歐美風(fēng)格3D網(wǎng)頁(yè)游戲《魔獸王座》，以及暗黑3D動(dòng)作手游《罪惡之城》，動(dòng)漫IP格斗手游《龍珠炫斗》，中國(guó)武俠動(dòng)作手游《葉問3》等。

他還表示，正是因?yàn)榻饎傆螒蚴且杂螒蜓邪l(fā)起家的，所以在游戲引擎研發(fā)的多年磨礪中，也帶來了低調(diào)務(wù)實(shí)的品牌形象，在品牌推廣策略上“精益求金，百煉成剛”，不搞惡意炒作，不去制造短效的煙花，而是用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品說話。

與用戶溝通是一門學(xué)問

游戲原本就是一種虛擬世界里的人生體驗(yàn)，用戶最看重就是在那里被重視。所以在眾多游戲產(chǎn)品中，如何與用戶溝通是一門不深不淺的學(xué)問。

首先單從體驗(yàn)上來說，游戲設(shè)計(jì)者就需要積極建設(shè)與用戶溝通的通道。這表現(xiàn)在玩家玩游戲時(shí)可以聯(lián)系GM等。其次在游戲外，玩家可以在QQ群、公眾號(hào)等社交平臺(tái)與客服人員溝通。

也正是因?yàn)橛螒蚬九c玩家之間的溝通環(huán)境有利有弊，所以要求游戲廠商能高效地為玩家解決問題，或是屏蔽掉惡意賬戶，或是制止出售激活碼和私下炒號(hào)行為，或是嚴(yán)厲打擊惡意插件和玩家間欺詐行為來維護(hù)安全公平的游戲環(huán)境。

“出海”是對(duì)精品游戲的最大肯定

2015年“出?！备拍畛蔀橛螒蚪缫淮鬅嵩~。然而“海外”并不是一個(gè)統(tǒng)一的概念，它包括日韓、東南亞、北美、南美、歐洲等等，國(guó)內(nèi)也有港澳臺(tái)繁體市場(chǎng)這塊。因此不同地區(qū)的用戶習(xí)慣也有區(qū)別，國(guó)產(chǎn)游戲要走出國(guó)門并不容易，

李柳軍認(rèn)為，“出?！泵媾R的挑戰(zhàn)不止一二，比如產(chǎn)品本土化、運(yùn)營(yíng)本土化等等都需要做細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，但追根溯源，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)所做的一切都是為了打造世界知名的精品國(guó)產(chǎn)游戲，所以游戲“出?！边€是要看產(chǎn)品質(zhì)量本身。而將打造國(guó)際知名優(yōu)質(zhì)游戲提供商作為目標(biāo)的游戲公司，勢(shì)必在某一天會(huì)將其精品游戲推上國(guó)際舞臺(tái)。

IP讓游戲推廣事半功倍

李柳軍認(rèn)為，IP給了營(yíng)銷兩樣利器，一個(gè)是抓眼球的字眼，另一個(gè)是素材內(nèi)容，營(yíng)銷所要做的，就是捕捉亮點(diǎn)創(chuàng)意，把自己的產(chǎn)品巧妙地植入到IP素材中，然后打上IP標(biāo)簽就能得到很可觀的效果。

2015年IP對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的意義是積極的，影游聯(lián)動(dòng)的模式也被多次驗(yàn)證很成功。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，IP的出現(xiàn)減輕了用戶承載信息的負(fù)擔(dān)，影迷會(huì)有很大興趣來玩游戲。例如《葉問3》IP，因?yàn)榭催^電影，玩家可以很快進(jìn)入到劇情當(dāng)中，不用再去記人物、讀劇情。IP的使用無疑讓廠商更容易獲得用戶關(guān)注。

然而由于現(xiàn)有IP價(jià)格的水漲船高和游戲環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，加之IP背后爛尾空洞賣羊頭掛狗肉的游戲也在不斷增加，市場(chǎng)對(duì)于IP也從資源相爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，印證了老話“竭澤而漁，明年無魚”。因此好的IP游戲一定是有著鐵棍磨成針的定力。

2015年7月金剛游戲拿下了官方IP——《葉問3》，計(jì)劃以此題材打造第一中國(guó)功夫動(dòng)作游戲。在除去對(duì)游戲的精打細(xì)磨外，李柳軍還表示，介于《葉問3》IP的本身特點(diǎn)，將同時(shí)開啟游戲與電影的合作推廣，當(dāng)你走入電影院觀看《葉問3》的時(shí)候，就會(huì)看到金剛游戲的身影，而《葉問》系列電影的影迷是則是這款游戲的首批目標(biāo)用戶。

另外，介于一部分游戲玩家的年輕化，一方面通過成立游戲的自媒體，與玩家建立更緊密的關(guān)系，另一方面，嘗試一些好玩的營(yíng)銷手段，如鬼畜視頻，H5頁(yè)面等年輕人喜歡的內(nèi)容。

采訪的最后記者了解到，金剛游戲除了《葉問3》IP游戲，還擁有如舌尖上的中國(guó)等大量頂級(jí)IP，而強(qiáng)IP依舊是他們后續(xù)的王牌。在面對(duì)游戲市場(chǎng)細(xì)分及玩家出現(xiàn)分化現(xiàn)象時(shí)，金剛游戲IP也會(huì)分布到各層市場(chǎng)中，來滿足于輕度、中度和重度玩家，而全類型優(yōu)質(zhì)游戲提供商則是金剛游戲未來的品牌形象。