蝸牛飛

年味兒還未散去，一個叫papi醬的女子火了，成為2016第一個火起來的自媒體，現(xiàn)今已被挖出簽約AngelaBaby經(jīng)紀公司。

在眾人紛紛感嘆自媒體只剩無病呻吟的時候，papi醬開通公眾號僅4個月，公眾號活躍粉絲高達287萬（據(jù)新榜估計）。papi醬以發(fā)布原創(chuàng)搞笑視頻為主，至今共發(fā)布40篇圖文消息。其中有12篇10w+文章。2016年1月5日發(fā)布的《papi醬的2016第一發(fā)|上海話+英語又來了》在公眾號上收獲43w+閱讀。

為什么papi醬能夠快速走紅？

抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機；在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識；選題設(shè)計十分出眾；從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及；以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事同時結(jié)合時事熱點；在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點……這些都沒有錯。研讀papi醬的走紅或許能夠給我們的新媒體運營帶來些許啟發(fā)。

短視頻或成下一個波峰

在圖文內(nèi)容對用戶的吸引和凝聚愈發(fā)艱難之時，視頻內(nèi)容爆發(fā)出一往無前的潛力。而長視頻拍攝需要很大的門檻，短視頻無疑是一個最佳的內(nèi)容呈現(xiàn)類型。短視頻一定會是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的藍海，下一個波峰。

徐達內(nèi)在談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代時所說：圖文內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已近紅海，2016年要迎來短視頻爆發(fā)的時代。90%的公眾號以生產(chǎn)圖文內(nèi)容為主，雞湯文，美圖似乎已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生了免疫，再美的東西看久了都會膩，短視頻的出現(xiàn)打破了用戶的審美疲勞。

另外視頻生產(chǎn)門檻已降低到歷史最低點，只需要一個人一個手機，就能生產(chǎn)出吸引人的視頻內(nèi)容。有數(shù)據(jù)顯示，觀看過短視頻的用戶占到網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的81.5%，其中60%是忠實用戶。

互聯(lián)網(wǎng)粘性策略

前互聯(lián)網(wǎng)時代，對于偶像的塑造，要故意營造與普通人的距離感，所謂造神；互聯(lián)網(wǎng)時代，很多網(wǎng)紅的自我打造是故意拉近與用戶的親昵感，所謂下凡。后者其實考驗更甚，你需要有超越凡人的技能，卻又要懂得表演得與他們無異，只展現(xiàn)出比大多數(shù)人高出一厘米，而不是對他們形成壓迫感。

很多人覺得papi醬不修邊幅，隨便穿一件T恤就開錄了。而且很多視頻的背景都是在一個簡單的房間內(nèi)完成的，你可以看到她掛在沙發(fā)上的大棉襖，可以看到桌上放的零碎雜物，看膩了生活在鏡頭和ps下的網(wǎng)紅，這就是一個真實的papi醬，一切都顯得這么的接地氣。

讓自己的形象充滿煙火氣，對于受眾來講，她可能是我們的鄰居，可能是一個上班認真下班搞怪的同事，一個一直有點表演天賦的同學(xué)，這就是典型的互聯(lián)網(wǎng)粘性，顯然，這種策略非常成功。

“IP”化

papi醬原來是主攻微博，目前已有粉絲200多萬，后來開始多平臺占坑：微信、微博、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋，逐漸完成自身的“IP”化。而當(dāng)積累了足夠的粉絲基數(shù)之后，短視頻“網(wǎng)紅”還將迎來更大的平臺和機會。

“顏”正在被個性和趣味取代

當(dāng)下的內(nèi)容環(huán)境生態(tài)里，真正“有趣”的內(nèi)容其實并不多。Papi醬通過貼近生活的話題選取、極具表現(xiàn)力的表演形式，把生活中最普遍的場景演繹地活靈活現(xiàn)，“雖然只有短短幾分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來的滿足感不亞于一部100分鐘的喜劇片?！?/p>

同樣是有顏，但卻在帥和美里面摻雜了許多的幽默、勵志、禁欲等復(fù)雜的個性元素?！邦仭钡闹匾栽谶@個時代正在逐漸被個性和趣味所取代。

原創(chuàng)越來越被看重

在看到短視頻的火爆度后，微信也推出視頻的原創(chuàng)保護功能。在微信公開課PRO版上，對微信公眾平臺的原創(chuàng)規(guī)則進行了詳細介紹；

視頻原創(chuàng)保護功能即將上線，如果你的視頻聲明了原創(chuàng)，無論任何公眾號轉(zhuǎn)載所獲得的廣告等收益歸原作者所有。視頻的創(chuàng)作者將獲得極大的收益。

在每一段視頻的結(jié)尾papi醬通過變聲軟件說出的那句自創(chuàng)slogan，“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”，這個句子散發(fā)著典型的互聯(lián)網(wǎng)氣息——混雜著自嗨、自嘲以及帶有一絲大言不慚般的自我肯定。不可否認，這個姑娘是一個語言天賦異稟的人，一個模仿秀達人，一個標準的表演藝術(shù)家。雖然她本人用故作粗陋的視頻背景和鄰里化的表達方式，故意抹掉這些高高在上的特征。

papi醬的走紅或許不能別復(fù)制，但也絕不是意外。