石美玉 葉曉 尹貽梅

[摘要]鄉(xiāng)村旅游有助于打破區(qū)域內(nèi)部發(fā)展空間上的不均衡，緩解污染，解決農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，京津冀鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勢(shì)在必行，而創(chuàng)意旅游發(fā)展模式能夠?yàn)榫┙蚣降貐^(qū)的鄉(xiāng)村旅游開啟新的發(fā)展思路。通過(guò)深入分析京津冀地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的必要性，系統(tǒng)梳理京津冀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以河北司馬莊、北京古北口、宋莊為例，分析“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游”“鄉(xiāng)村藝術(shù)旅游”三種典型的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展模式，以期對(duì)京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游開發(fā)提供借鑒與思考。

[關(guān)鍵詞]京津冀；鄉(xiāng)村地區(qū)；創(chuàng)意旅游

[中圖分類號(hào)]F592.71[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]1672-4917（2016）03-0112-07

文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合而形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為各國(guó)競(jìng)相實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略。[1]旅游業(yè)也卷入這場(chǎng)席卷全球的創(chuàng)意浪潮中，一些率先將創(chuàng)意理念融入旅游發(fā)展的國(guó)家或地區(qū)，通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意旅游創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

創(chuàng)意旅游是當(dāng)今時(shí)代背景下一種新的旅游可持續(xù)發(fā)展模式，也成為一些地區(qū)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的利器。[3]一直以來(lái)，無(wú)論是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意旅游，人們關(guān)注的焦點(diǎn)往往聚集在科技、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，文化資源較為豐富的城市地區(qū)，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探討較少。[4]事實(shí)上，農(nóng)村地區(qū)也能夠利用創(chuàng)意手段開發(fā)本地旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游。京津冀城市圈是我國(guó)北方重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展始終是政府和學(xué)界所關(guān)注的話題。在大眾旅游時(shí)代到來(lái)的新時(shí)期，京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游也邁向發(fā)展的更高階段，文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)和特征。以創(chuàng)意理念為指導(dǎo)，挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗文化、民族文化以及農(nóng)業(yè)文化，通過(guò)文化與旅游動(dòng)態(tài)的融合，能夠使鄉(xiāng)村旅游目的地獲得可持續(xù)的發(fā)展，并有利于改善當(dāng)前京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不均衡、城市間空間相互作用聯(lián)系較差、經(jīng)濟(jì)要素空間配置不合理等狀況。

一、京津冀地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的必要性

（一）地區(qū)經(jīng)濟(jì)均衡化發(fā)展的需要

京津冀地區(qū)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，中心城市的虹吸效應(yīng)明顯，次級(jí)中心城市缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力，“環(huán)京津貧困帶”、冀西北和冀南的欠發(fā)達(dá)地區(qū)長(zhǎng)期處于京津等大都市的陰影區(qū)，亟待尋找解決區(qū)域發(fā)展不平衡的出路。鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意旅游為此提供了一條思路。鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意旅游能進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)功能，在新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民就地就業(yè)、增加農(nóng)民收入、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)等方面發(fā)揮作用；同時(shí)還能拓展并延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，積極尋求鄉(xiāng)村旅游同第一、第二產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)中其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的有效方式，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合和關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意旅游的多產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)升級(jí)思路和大旅游產(chǎn)業(yè)模式，有助于解決京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間上的不平衡問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

（二）污染治理和環(huán)境優(yōu)化的需要

近幾年，京津冀地區(qū)環(huán)境污染日益嚴(yán)重，在全國(guó)性大面積的霧霾天氣爆發(fā)中成為重災(zāi)區(qū)，嚴(yán)重阻礙了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和宜居環(huán)境的打造。京津冀三省市聯(lián)合出臺(tái)措施治理環(huán)境污染，其中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由重工業(yè)型向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。旅游業(yè)是污染相對(duì)較少的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意旅游作為一種新型旅游模式和業(yè)態(tài)，更注重實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從粗放型轉(zhuǎn)向集約型升級(jí)、從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，能夠保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境，對(duì)整個(gè)區(qū)域的環(huán)境改善也有著積極的作用。

（三）人文與生態(tài)文化傳承保護(hù)的需要

在新的時(shí)期文化與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，在形式和內(nèi)涵上也有了變化，一是增加了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，二是強(qiáng)調(diào)吸引游客的互動(dòng)與參與。以創(chuàng)意理念為指導(dǎo)，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，并進(jìn)行提煉、解析、延伸，使這些文化資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游由“看景點(diǎn)”向“品文化”的跨越，同時(shí)能夠使旅游者在享受農(nóng)村安靜生態(tài)的環(huán)境的同時(shí)，獲得發(fā)掘創(chuàng)造潛能的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)并體驗(yàn)旅游目的地的文化、藝術(shù)、傳統(tǒng)、遺產(chǎn)及生活方式。文化與旅游動(dòng)態(tài)的融合，才能使鄉(xiāng)村旅游目的地獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.獨(dú)特的鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)土氣息

獨(dú)特的景觀是鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客構(gòu)成吸引的關(guān)鍵，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靈魂。京津冀地區(qū)是我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大區(qū)，充滿地方特色的景觀和差異化的產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村旅游成功并持續(xù)發(fā)展的根本所在。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)江河湖海、山林草原、高原丘陵一應(yīng)俱全，加上充滿鄉(xiāng)土氣息的民俗節(jié)慶、民族風(fēng)情、農(nóng)村文化、村落古鎮(zhèn)、農(nóng)家生活、農(nóng)業(yè)景觀等各種資源，都可以作為創(chuàng)意旅游的資源基礎(chǔ)，開發(fā)出一系列內(nèi)容豐富、特色

鮮明、富有品味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

2.良好的區(qū)位和交通

鄉(xiāng)村旅游地必須以良好的區(qū)位為依托，來(lái)獲得穩(wěn)定的客源和便利的基礎(chǔ)設(shè)施。京津冀區(qū)域一體化奉行交通先行的理念，三省市積極推動(dòng)交通規(guī)劃的銜接和交通路網(wǎng)互融，京津石城際鐵路開通、高速公路的運(yùn)行極大縮短了京津冀的時(shí)空距離。交通經(jīng)濟(jì)圈的建立加強(qiáng)了城市間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和要素的流動(dòng)，也為包括鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域旅游提供了便捷。

3.強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)規(guī)模

京津冀地區(qū)囊括北京、天津和河北省，其國(guó)土面積約占全國(guó)的2.3%，其人口規(guī)模占全國(guó)人口比重的8.1%，是我國(guó)人口分布最為密集的區(qū)域之一，有最為豐富的客源。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，京津冀三地2014年GDP總量占全國(guó)的10.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)：《京津冀協(xié)同發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、交通、生態(tài)一體化初見成效》，http：//www.beijing.gov.cn.2015-07-20。，呈現(xiàn)顯著的發(fā)展后勁和增長(zhǎng)空間。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的進(jìn)步也使得這一地區(qū)的居民普遍有較強(qiáng)的出游意愿和支付能力，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的偏好，為京津冀鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

4.發(fā)達(dá)且多樣化的特色產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是以強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和綜合性為特征的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的發(fā)展能帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的效益及可持續(xù)性產(chǎn)生影響。京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)眾多特色產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持，如葡萄、果樹等特色農(nóng)業(yè)，基于民俗民間文化發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，均成為鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的有力支撐。

5.深厚的文化底蘊(yùn)

鄉(xiāng)村旅游要植入文化元素才能夠豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游吸引力。京津冀自古以來(lái)就是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，歷史文化遺跡與名山海景渾然一體，人文旅游資源種類繁多，分布集中，品質(zhì)較高，依托悠久古樸的民俗民風(fēng)與豐富的風(fēng)物特產(chǎn)，郊區(qū)民俗旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，形成了一批具有區(qū)域帶動(dòng)性的民俗旅游村。如北京門頭溝區(qū)爨底下村憑借歷史文化、北方建筑文化以及影視文化而使其鄉(xiāng)村旅游大放異彩。

（二）京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游面臨的問(wèn)題

目前，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，但在京津冀地區(qū)具體的落實(shí)與發(fā)展中也出現(xiàn)許多問(wèn)題。分析京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，對(duì)研究鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.旅游產(chǎn)品類型單一

目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，各種鄉(xiāng)村資源未得到充分有效的展示與利用。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同、深度不夠，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；創(chuàng)意開發(fā)不夠，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象，從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力。

2.配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地區(qū)大多位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要。例如，停車場(chǎng)、旅游廁所等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足；客房、餐廳等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件不能滿足游客需求。

三、京津冀地區(qū)典型鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式與案例

京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游起步較早，因有著區(qū)位、交通、資源、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，取得了較好的發(fā)展效果，涌現(xiàn)了一批具有典型示范意義的鄉(xiāng)村旅游地，其鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游也初步形成了自己的特色和模式，大致可分為三種類型：一是“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式”，即以休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂(lè)等形式，開展農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)科普等活動(dòng)的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；二是“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式”，即以本地民間民俗、歷史文化等為核心資源，以文化體驗(yàn)、文化演藝和民間手工藝等為核心內(nèi)容的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游；三是“鄉(xiāng)村藝術(shù)旅游模式”，以鄉(xiāng)村地區(qū)為空間載體，形成藝術(shù)創(chuàng)作空間，開展藝術(shù)旅游。

（一）“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式”典范：河北滄州市青縣司馬莊

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是京津冀地區(qū)較為普遍和發(fā)展較為成熟的一種鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式，因?yàn)樗袜l(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活聯(lián)系最為緊密，鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)自己所擁有的農(nóng)業(yè)資源以創(chuàng)意的手段加以利用，可以探索出“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式”。本文以河北滄州市青縣司馬莊為例分析這一模式。

1.發(fā)展概況

司馬莊位于青縣城北部，東靠京杭大運(yùn)河，西鄰青王公路、京滬高速公路。司馬莊現(xiàn)擁有500畝蔬菜瓜果生產(chǎn)基地，可以生產(chǎn)30多個(gè)品種的有機(jī)蔬菜。另有司馬莊餐廳一座，主樓有四層、另有四合院，面積5000多平方米，每日接待客人500-600人，節(jié)假日期間可達(dá)800-1000人。園區(qū)的產(chǎn)品于2000年被人民大會(huì)堂采用，招待國(guó)內(nèi)外賓客，并于2002年成功注冊(cè)了“大司馬”商標(biāo)數(shù)據(jù)源自青縣旅游局網(wǎng)站，http：//www.qingxian.gov.cn/1/3/2013-06-09/2815.html。。

2.資源優(yōu)勢(shì)

司馬莊開展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的資源種類較為豐富，不僅擁有生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等農(nóng)業(yè)資源，還有湖泊水域資源，可建設(shè)水上休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，并將京杭大運(yùn)河、黑龍港河及附近湖泊進(jìn)行整合，形成大運(yùn)河水系觀光帶。同時(shí)，司馬莊還擁有豐富的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一是青縣是北方紅木古典家具的主要產(chǎn)銷地之一，司馬莊的紅木家具加工作坊與文化旅游結(jié)合，形成創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；國(guó)際八極拳訓(xùn)練基地坐落于園區(qū)內(nèi)，可建成具有武術(shù)培訓(xùn)、旅游、觀光、比賽以及影視拍攝等功能的武術(shù)文化中心；三是園區(qū)內(nèi)建設(shè)書畫藝術(shù)展覽中心，增加了鄉(xiāng)村旅游的藝術(shù)元素。司馬莊充分利用以上各種優(yōu)勢(shì)，打造集鄉(xiāng)村文化、古運(yùn)河文化、紅木文化、武術(shù)文化、書畫文化為一體的旅游度假景區(qū)。

3.產(chǎn)品特色

司馬莊創(chuàng)意旅游產(chǎn)品包括生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事生產(chǎn)體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)以及各種文化體驗(yàn)活動(dòng)：

（1）農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光。司馬莊有三條對(duì)外道路連接縣城，分別是運(yùn)河路、菜區(qū)路和青王公路。建有一條連接青王公路與科技示范區(qū)的“生態(tài)觀光大道”，觀光大道由青王公路途經(jīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)、百果園、國(guó)際八極拳培訓(xùn)中心、休閑戲水區(qū)，位于運(yùn)河西側(cè)的大運(yùn)河觀光帶直達(dá)科技示范區(qū)。

（2）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活體驗(yàn)。司馬莊農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)和百果園，應(yīng)用高新技術(shù)種植蔬菜、瓜果、農(nóng)作物等，供游客進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)；眾多農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)休閑農(nóng)莊供游客回歸寧?kù)o鄉(xiāng)村生活，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣。

（3）農(nóng)業(yè)科普與教育。司馬莊農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)內(nèi)設(shè)有中國(guó)農(nóng)大教授工作站、新農(nóng)村發(fā)展研究院，科研人員可以利用新品種試驗(yàn)基地、有機(jī)蔬菜檢測(cè)中心和展示廳開展農(nóng)業(yè)研究和成果展示，同時(shí)也可以供旅游者來(lái)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，增長(zhǎng)農(nóng)業(yè)知識(shí)。

（4）地域文化體驗(yàn)。利用當(dāng)?shù)丶t木文化、武術(shù)文化、書畫文化等資源條件，舉辦紅木家具與工藝品、書畫作品展銷，“八極拳”武術(shù)培訓(xùn)和演藝，開展多元化的鄉(xiāng)村文化之旅。

4.經(jīng)驗(yàn)啟示

司馬莊的成功經(jīng)驗(yàn)在于，首先是能夠認(rèn)識(shí)到新時(shí)代科技的力量，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代科技相結(jié)合、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，逆轉(zhuǎn)單一依靠農(nóng)業(yè)而衰落的趨勢(shì)；二是及時(shí)洞察都市居民回歸鄉(xiāng)野的心理需求和對(duì)農(nóng)事活動(dòng)參與性的偏好，充分利用其毗鄰京津冀大都市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游；三是注重挖掘本地多元化的文化資源，并加以充分利用，即以創(chuàng)意思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，保證了旅游產(chǎn)品持久的活力和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（二）“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式”——北京密云古北口村

鄉(xiāng)村的歷史與傳統(tǒng)文化，是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游吸引力的魅力之源，可以滿足游客精神上的享受和追求，使其獲取高層次生活的需要。以鄉(xiāng)村地區(qū)歷史傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族文化或紅色文化為資源核心的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游已形成鄉(xiāng)村旅游的一大熱點(diǎn)，北京密云古北口村就是一個(gè)優(yōu)秀的典范。

1.發(fā)展概況

北京密云古北口鎮(zhèn)古北口村位于長(zhǎng)城腳下、潮河之濱，是首都的東北大門，也是北京市少數(shù)民族村。獨(dú)特的歷史文化積淀和民族民俗文化，是古北口發(fā)展文化旅游的先決條件。近年來(lái)致力打造民俗旅游特色村，已形成了以旅游帶動(dòng)商貿(mào)、農(nóng)產(chǎn)品及手工藝開發(fā)、民俗旅游服務(wù)多元互動(dòng)、全面融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。發(fā)展民俗旅游已成為古北口村改善環(huán)境、提高百姓生活水平的最有效途徑，并使之獲得了“中國(guó)最具魅力休閑鄉(xiāng)村”“北京最美的鄉(xiāng)村”“少數(shù)民族鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步獎(jiǎng)”等稱號(hào)。其中，古北水鎮(zhèn)是由中青旅控股股份有限公司等戰(zhàn)略投資公司投資打造的新興旅游品牌。自2014年開始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，古北水鎮(zhèn)占地9平方公里，包含2個(gè)五星級(jí)大酒店，6個(gè)小型精品酒店，400余間民宿、餐飲及商鋪，10多個(gè)文化展示體驗(yàn)區(qū)及完善的配套服務(wù)設(shè)施數(shù)據(jù)來(lái)源：古北水鎮(zhèn)官網(wǎng)，http：//www.wtown.com/index.php/Xzsy/index#menuSub。。2014年古北水鎮(zhèn)景區(qū)全年客流達(dá)97.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收 1.97 億元，凈利潤(rùn)1.16 億元。隨著餐飲、商鋪、停車場(chǎng)等配套設(shè)施的不斷完善和廟會(huì)、溫泉、冰雪項(xiàng)目等游覽項(xiàng)目的陸續(xù)推出，景區(qū)品質(zhì)不斷提升數(shù)據(jù)來(lái)源：中青旅控股股份有限公司2014年年度報(bào)告。。精英企業(yè)的開發(fā)及烏鎮(zhèn)模式的推廣是對(duì)古北口鎮(zhèn)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重大契機(jī)。

2.資源優(yōu)勢(shì)

古北口村的資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面：一是長(zhǎng)城文化和歷史文化。古北口是古代的軍事要塞，有古御道、三眼井、七郎墳、楊令公廟等軍事遺址，更有國(guó)民黨軍事委員會(huì)北平分會(huì)為紀(jì)念在古北口長(zhǎng)城抗戰(zhàn)中犧牲的抗日將士而修建的古北口戰(zhàn)役陣亡將士公墓；二是民族和民俗文化。古北口村是以滿族、回族為主的多民族聚集的少數(shù)民族村。村民多年來(lái)不同的飲食習(xí)慣和數(shù)十年傳承未變的餐飲制作，已成為密云區(qū)民俗旅游特色餐飲里的最大特色，另外還有具有滿族特色的文化表演等。

3.產(chǎn)品打造

古北口村主要旅游項(xiàng)目有觀光、采摘、農(nóng)家樂(lè)、休閑、探古、體驗(yàn)等。

（1）挖掘文化古鎮(zhèn)特色，做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。古北口村在建設(shè)中，按照外古內(nèi)新、修舊如舊的做法，采用了大量的古建材料和傳統(tǒng)修繕手法，力求真實(shí)還原一個(gè)長(zhǎng)城小鎮(zhèn)的繁華舊貌。在保留原貌的同時(shí)大膽創(chuàng)新，對(duì)修復(fù)后的民居建筑進(jìn)行內(nèi)、外特色裝飾和水電等配套設(shè)施改造，對(duì)歷史街區(qū)進(jìn)行功能重塑與再利用。為了深入挖掘文化，古北口村以長(zhǎng)城、古鎮(zhèn)為核心，先后配套完成了財(cái)神廟、藥王廟等著名古建筑景觀修復(fù)工程，在古御道新建了御膳房供游客參觀留念，御膳房的修建和房?jī)?nèi)設(shè)施的完善，打造出了古色古香的古鎮(zhèn)氛圍。

（2）加大民族特色旅游商品開發(fā)力度。古北口村挖掘出各種滿蒙特色小吃，包括驢打滾、炒肝等特色小吃；成立了“北京古北口聚源種植專業(yè)合作社”，以具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣穆糜瓮撂禺a(chǎn)品為窗口，有機(jī)聯(lián)動(dòng)旅游商品產(chǎn)、供、銷各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)小雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品走向市場(chǎng)。同時(shí)還建設(shè)文化廣場(chǎng)、文化演藝中心等，舉辦摔跤、少數(shù)民族服飾表演等活動(dòng)。

（3）發(fā)展民間手工藝品。古北口村有制作燈籠的傳統(tǒng)，并已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。全村范圍內(nèi)的燈籠裝飾不僅吸引廣大游客來(lái)觀光旅游，而且游客可在御道宮燈展室現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)制作燈籠，將學(xué)習(xí)成果帶回家留作紀(jì)念，增強(qiáng)游客的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，進(jìn)而增加古北口村民俗旅游收入，推動(dòng)古北口村民俗旅游的特色發(fā)展。

（4）培訓(xùn)村民，營(yíng)造創(chuàng)意旅游氛圍。古北口村成立了民俗旅游協(xié)會(huì)，定期對(duì)民俗戶進(jìn)行英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、廚藝、手工編織、民俗旅游接待和食品衛(wèi)生等方面內(nèi)容的培訓(xùn)，當(dāng)?shù)卮迕袢巳藭?huì)講古北口的歷史故事。

（5）企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意項(xiàng)目，形成品牌效應(yīng)。中青旅集團(tuán)利用已有的較為成熟的烏鎮(zhèn)發(fā)展模式推廣開發(fā)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，已形成旅游品牌效應(yīng)。2015年上半年，古北水鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15706萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)135.39%數(shù)據(jù)來(lái)源：中青旅控股股份有限公司2015年半年度報(bào)告。。古北水鎮(zhèn)不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容，推出新的游覽設(shè)計(jì)，推出夜游票方案吸引了更多慕名而來(lái)的游客，通過(guò)游客口碑宣傳及景區(qū)不斷的營(yíng)銷推廣，古北水鎮(zhèn)的創(chuàng)意亮點(diǎn)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可與回饋。

4.經(jīng)驗(yàn)啟示

古北口村發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的成功，得益于其采用的“政府主導(dǎo)+企業(yè)開發(fā)+農(nóng)戶參與”經(jīng)營(yíng)管理模式，既保證了發(fā)展的整體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，又調(diào)動(dòng)了村民的積極性。政府的作用主要體現(xiàn)在，一是撥發(fā)少數(shù)民族鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金，不斷加大當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施投入，提高接待能力；二是以發(fā)展的眼光總攬全局，對(duì)古村旅游空間結(jié)構(gòu)、古村整體風(fēng)格面貌都有整體把握，確保了協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)對(duì)于古北口村的發(fā)展作用在于，整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，充分開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，精準(zhǔn)營(yíng)銷增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多個(gè)綜藝節(jié)目在古北水鎮(zhèn)錄制，提升了古北口旅游的知名度和吸引力，實(shí)現(xiàn)了宣傳推廣全國(guó)化的輻射。從村民利益和全村發(fā)展的角度出發(fā)，向更高層級(jí)的管理部門爭(zhēng)取資源和支持，如爭(zhēng)取高速路的開通、京沈高鐵折返站的規(guī)劃與落地，將古北口旅游融入北京市乃至京津冀大的旅游格局之中。

（三）“鄉(xiāng)村藝術(shù)旅游模式”——北京通州宋莊畫家村

近年來(lái)某些類別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向城郊乃至鄉(xiāng)村擴(kuò)展的趨勢(shì)，尤其是以藝術(shù)創(chuàng)作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)家因需要安靜的創(chuàng)作環(huán)境，為了追求相對(duì)低廉的生活成本或?yàn)榱丝拷叨说南M(fèi)市場(chǎng)，將其創(chuàng)作的領(lǐng)地延伸到城郊的村落，在那里聚集形成畫家村、藝術(shù)村，進(jìn)而發(fā)展成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)（園區(qū)），并成為發(fā)展藝術(shù)之旅的鄉(xiāng)村旅游目的地。其中，北京通州宋莊畫家村的發(fā)展最具典型性。

1.發(fā)展概況

北京宋莊畫家村位于通州區(qū)北部，有著發(fā)展旅游獨(dú)特的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，北部緊鄰首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)南線穿境而過(guò)。通燕高速路、北京六環(huán)路、102國(guó)道、通順公路、京承鐵路、京秦電氣化鐵路穿鎮(zhèn)而過(guò)，形成四通八達(dá)的高速交通網(wǎng)絡(luò)。從1993年底開始，首批畫家來(lái)到宋莊，1995年，北京圓明園畫家村被解散后，北漂藝術(shù)家群落開始在宋莊扎根，形成了宋莊畫家村的雛形。2006年，宋莊成為北京首批十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，2012年，國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)——首屆中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在宋莊舉辦。目前，通州區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具備了打造首都文化創(chuàng)新平臺(tái)的基礎(chǔ)和條件，并形成了“宋莊藝術(shù)旅游、文化創(chuàng)意旅游”的旅游形象。

2.主要資源

宋莊的主要吸引物是藝術(shù)家資源、藝術(shù)場(chǎng)館及藝術(shù)活動(dòng)，眾多的畫家、雕塑家、觀念藝術(shù)家、新媒體藝術(shù)家、行為藝術(shù)家、攝影家、獨(dú)立制片人、音樂(lè)人、詩(shī)人、自由作家集聚于此。以擁有藝術(shù)家數(shù)量、居住地域面積而論，宋莊已成為世界規(guī)模最大的藝術(shù)家群落。藝術(shù)場(chǎng)館及藝術(shù)活動(dòng)資源方面，目前，宋莊比較著名的藝術(shù)場(chǎng)館有國(guó)防工事藝術(shù)區(qū)、征名塔（又名爭(zhēng)鳴塔）、上上國(guó)際美術(shù)館、上上藝術(shù)博覽中心、東區(qū)藝術(shù)中心、多藝齋藝術(shù)空間、松美術(shù)館、天寶園藝術(shù)館、李學(xué)功藝術(shù)館、金麥國(guó)藝館、貴點(diǎn)藝術(shù)空間、龍德軒當(dāng)代藝術(shù)中心、宋莊美術(shù)館。宋莊還開展了中國(guó)·宋莊文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等藝術(shù)活動(dòng)。

3.產(chǎn)品特色

宋莊作為京郊村鎮(zhèn)，依托其獨(dú)特的世界上最大的藝術(shù)家聚集群落的特色資源，開拓出發(fā)展“宋莊藝術(shù)旅游”的新道路，其旅游產(chǎn)品類型有工作室游覽、藝術(shù)品鑒賞與收藏、藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)等，具有高端、時(shí)尚、藝術(shù)氣息濃郁、產(chǎn)品附加價(jià)值高等特點(diǎn)。

（1）文化性。前沿藝術(shù)家和文化人決定了宋莊的旅游模式有著極高的文化含量，文化含量又決定了宋莊旅游具有極高的質(zhì)量。

（2）高端性。宋莊旅游濃郁的文化藝術(shù)氣息，決定了其旅游本身是高端的，另一方面，參與文化旅游的游客大部分是對(duì)藝術(shù)有一定鑒賞力的高素質(zhì)人士，追求一種高層次享受的高端旅游活動(dòng)。

（3）高附加值。藝術(shù)品以及根據(jù)藝術(shù)品開發(fā)的藝術(shù)衍生品都是高附加值的商品，同時(shí)，加進(jìn)了文化元素的旅游活動(dòng)或者旅游產(chǎn)品對(duì)游客具有較強(qiáng)的吸引力，且易于品牌化，從而帶來(lái)更高的附加價(jià)值。

4.經(jīng)驗(yàn)啟示

宋莊畫家村的發(fā)展和成功，走過(guò)了早期的“無(wú)意插柳柳成蔭”，和后期的“因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為”的歷程。早期的藝術(shù)家的聚集，屬于非刻意為之的個(gè)人行為，漸成規(guī)模后產(chǎn)生了一定的影響力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)。政府及時(shí)抓住藝術(shù)家這一特色資源，確立“文化造鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)文化元素的滲透來(lái)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值主體，把宋莊建成一個(gè)規(guī)模大、起點(diǎn)高的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和“中國(guó)的藝術(shù)硅谷”?？梢哉f(shuō)宋莊的成功，得益于其發(fā)展方向恰好響應(yīng)了我國(guó)以文化產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略部署，同時(shí)又因其地緣優(yōu)勢(shì)和人才資源的優(yōu)勢(shì)，成為我國(guó)乃至世界都具有一定影響力和知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)和創(chuàng)意旅游目的地。

（四）小結(jié)與建議

本研究選取河北滄州市青縣司馬莊、北京密云古北口村、北京通州宋莊畫家村作為研究對(duì)象進(jìn)行分析，因?yàn)檫@三個(gè)村落是京津冀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中較為成熟的典型代表。三個(gè)村落分別采用了與現(xiàn)代科技相結(jié)合的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式、“政府主導(dǎo)+企業(yè)開發(fā)+農(nóng)戶參與”經(jīng)營(yíng)管理的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游模式以及藝術(shù)氣息濃郁的鄉(xiāng)村藝術(shù)旅游模式，各自具有多元化、多功能以及多層次的鮮明發(fā)展特征。但這些形式多元的鄉(xiāng)村旅游模式從本質(zhì)上看存在發(fā)展的共通性，即因地制宜將充滿地方特色的鄉(xiāng)村資源以創(chuàng)意手段進(jìn)行開發(fā)利用，而創(chuàng)意手段正是在排列組合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、民俗文化、休閑娛樂(lè)、土特產(chǎn)購(gòu)物、古村古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)旅游開發(fā)板塊的基礎(chǔ)上，結(jié)合科學(xué)技術(shù)、前沿時(shí)尚等新興元素進(jìn)行鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)。

大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，司馬莊、古北口村、宋莊的成功案例顯示出旅游業(yè)的收益越來(lái)越不依靠游客人數(shù)的簡(jiǎn)單增加，而來(lái)源于豐富多樣的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合程度越高，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游發(fā)展越好，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。由此可見，創(chuàng)意旅游模式對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義。鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游開發(fā)可以極大地提高鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意人才，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，有助于京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村從單一的農(nóng)業(yè)園觀光發(fā)展為頗具規(guī)模的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，并通過(guò)組合觀光、度假、休閑、娛樂(lè)和教育等體驗(yàn)板塊于一體，實(shí)現(xiàn)京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模與效益的同步增長(zhǎng)。

今后政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策和鼓勵(lì)措施，推動(dòng)文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，努力延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；合理規(guī)劃，完善公共服務(wù)設(shè)施設(shè)備條件，發(fā)展食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素互相配合的旅游項(xiàng)目。企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，精心設(shè)計(jì)，開發(fā)滿足游客訴求的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，打造旅游品牌。鄉(xiāng)村應(yīng)組織村民進(jìn)行相關(guān)文化知識(shí)培訓(xùn)，充分營(yíng)造鄉(xiāng)村氛圍，提高旅游活動(dòng)的參與性和趣味性?？傊虻刂埔藙?chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型是京津冀鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意發(fā)展的必由之路。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]尹貽梅、魯明勇：《民族地區(qū)旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究——以張家界為例》，《旅游學(xué)刊》2009年第3期。

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（責(zé)任編輯 孫俊青）