葉雷

【摘要】：自《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等一系列網(wǎng)絡(luò)劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)劇憑借其互動(dòng)性、娛樂性、草根性、短小性等特點(diǎn)掀起了一股網(wǎng)絡(luò)劇熱潮。文章對該種新的影視方式的特征、發(fā)展過程、問題及前景展望四個(gè)方面進(jìn)行分析，并據(jù)此提出有利于網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展的探索性意見。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)??；草根性；現(xiàn)存問題；發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)新興的藝術(shù)品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速、便捷的優(yōu)勢，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。

一、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)絡(luò)劇的起源

網(wǎng)絡(luò)劇最初始于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡單視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，觀賞群體的擴(kuò)大及傳播范圍的廣泛就形成了網(wǎng)絡(luò)劇。2006年，胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇的形成。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇的迅速發(fā)展

草根民眾自身技術(shù)等方面的局限性使得網(wǎng)絡(luò)劇并未形成專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)模式。隨著眾多傳媒公司與視頻網(wǎng)站投入自制網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇得到了長足發(fā)展。在此期間，掀起了一陣網(wǎng)絡(luò)劇熱潮，主要作品有《屌絲男士》系列、《萬萬沒想到》、《匆匆那年》、《盜墓筆記》、《無心法師》等。目前，最受網(wǎng)民歡迎，廣為熱議的是由樂雨薇璐電影人工作室制作的《太子妃升職記》，該劇講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利地升職為“太后”的故事。該劇于2015年12月在樂視網(wǎng)播出后，12小時(shí)內(nèi)移動(dòng)端播放量達(dá)到400萬，截至2016年1月21日，該劇播放量突破26億。而該劇的劇情大膽新穎、情節(jié)搞笑輕松、新生演員高顏值、道具簡陋匱乏、畫風(fēng)艷麗等特點(diǎn)被網(wǎng)友們稱之為太窮太污，也因此備受爭議。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的特征

（一）草根性

草根民眾的奇思妙想是網(wǎng)絡(luò)劇誕生的源頭，因此，草根性是網(wǎng)絡(luò)劇的重要特征。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇很少使用大牌明星，而是以新生演員或非專業(yè)演員為主，大多塑造普通人的現(xiàn)實(shí)生活，熟悉的生活場景，演員接地氣的表演方式能使受眾感到親切熟悉并產(chǎn)生共鳴，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

（二）互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)劇可通過在線投票、互動(dòng)留言、主演博客等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著彈幕視頻的引進(jìn)與運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)劇的互動(dòng)性得到進(jìn)一步提高，網(wǎng)民們可通過在線觀看同時(shí)發(fā)表彈幕，吐槽某情節(jié)某人物等等，并且能與其他觀看者進(jìn)行信息分享，越來越多人接受并參與這一形式對影視作品進(jìn)行評價(jià)。這一全新的互動(dòng)模式讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)作為播出平臺的潛能與發(fā)展前景。

（三）網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)代性

21世紀(jì)初期大量網(wǎng)絡(luò)劇具有很強(qiáng)的敘事性，如早期作品《兩個(gè)女孩的那些事》、《錢多多嫁人記》等。2011年以后，網(wǎng)絡(luò)劇多以夸張和自嘲為特征，如《屌絲男士》、《報(bào)告老板》、《萬萬沒想到》等搞笑劇。如今，網(wǎng)絡(luò)劇極具個(gè)性，80后、90后、00后追求個(gè)性化、獨(dú)特化和潮流化的訴求在當(dāng)下熱劇《太子妃升職記》得到體現(xiàn)，該劇劇情雷人，艷麗卻不低俗，低成本卻又有著精致的細(xì)節(jié)，年輕觀眾追求新奇，使得這部劇脫穎而出。

三、網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)存問題

原創(chuàng)性不足，內(nèi)容單一。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今，大多以無厘頭和草根搞笑風(fēng)格為主，題材單一，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重。并且觀賞群眾也出現(xiàn)單一性現(xiàn)象，集中為80后、90后和00后等年輕、追逐潮流、依賴網(wǎng)絡(luò)的群體；植入廣告泛濫。目前網(wǎng)絡(luò)劇前置式視頻嵌入廣告一般為15-30秒，插入廣告生硬突兀，與劇情毫無關(guān)聯(lián)，強(qiáng)行插入的現(xiàn)象，影響了觀賞體驗(yàn)；制作較為粗糙。大多網(wǎng)絡(luò)劇從演員的選拔、劇組班底到制作過程都大大依賴于非專業(yè)人士；宣傳力度不足。目前市場上的網(wǎng)絡(luò)劇幾乎僅通過自身網(wǎng)站進(jìn)行宣傳與推廣。依賴于推出的好劇被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后由網(wǎng)友自發(fā)推廣宣傳的方式雖然能達(dá)到節(jié)約宣傳費(fèi)用和獲得較好口碑的益處，但是存在很高的風(fēng)險(xiǎn)；產(chǎn)業(yè)初期，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今不過短短數(shù)十年，大制作的影視作品占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)自制劇投入小，分銷渠道單一，產(chǎn)品單一化，缺乏對網(wǎng)絡(luò)極劇上下游產(chǎn)業(yè)的資源整合因而未能形成連貫的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈。

四、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展趨勢及探索性意見

在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，近幾年網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展，呈現(xiàn)出幾大發(fā)展趨勢：一是大數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)可以運(yùn)用于對網(wǎng)站自身、廣告數(shù)據(jù)及對用戶群體的分析，精準(zhǔn)定位市場，滿足消費(fèi)者多樣化需求；二是大制作化，2013年張藝謀正式成為樂視影業(yè)簽約導(dǎo)演，2014年楊冪，余文樂出演《微時(shí)代之戀》，一些傳統(tǒng)影視劇的導(dǎo)演，演員逐漸加入網(wǎng)絡(luò)劇的制作中來；三是題材豐富化，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今，逐漸涌現(xiàn)各種類型的題材，不斷推陳出新；四是轉(zhuǎn)型化，視頻網(wǎng)站紛紛完成了由單一的平臺提供方向平臺提供方加內(nèi)容出品方的轉(zhuǎn)型；五是私人定制化，由網(wǎng)民的意愿引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇的制作，甚至從制作之初，劇本、演員的選取皆以網(wǎng)民的意愿為主。

針對網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)存的原創(chuàng)性不足，內(nèi)容單一、植入廣告泛濫、制作粗糙、宣傳力度不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題，個(gè)人提出以下幾點(diǎn)探索性改進(jìn)建議。一方面視頻網(wǎng)站加強(qiáng)與編劇、小說作家等文學(xué)工作者的聯(lián)系與合作，獲取豐富且優(yōu)良的劇本題材，與此同時(shí)，必須避免網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容上的色情與暴力，做到內(nèi)容與敘事上的真正升級。其次加大宣傳力度，如與廣告商共同宣傳、劇組演員與網(wǎng)民的互動(dòng)宣傳、自身視頻網(wǎng)站的宣傳、微博微信等各類APP軟件的利用等等。另一方面開發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇周邊產(chǎn)品，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，整合資源。比如，依托精品IP延伸大熒幕作品、反向輸出資源在電視臺進(jìn)行再次播放、會(huì)員模式的創(chuàng)新化等等。最后，形成自身品牌效應(yīng)，有效吸引投資，才能更好地制作出高品質(zhì)，受網(wǎng)民的喜好的網(wǎng)絡(luò)劇。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇將迎來發(fā)展的春天，解決好網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的現(xiàn)存問題，網(wǎng)絡(luò)劇將朝著大制作化、高質(zhì)量、多元化營銷及品牌化的發(fā)展趨勢發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]何潤洲.解析網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起與發(fā)展[J].藝術(shù)科技.2014（09）.

[2]邱章紅 徐輝.第四票房：中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2013.

[3]高凱.網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展建議[J].中國電視.2015（09）.

[4]黃夜曉：網(wǎng)絡(luò)劇的形成力量與發(fā)展特點(diǎn)[J]：青年記者，2015.04.