劉秋琳

加強(qiáng)對(duì)外文化交流，在與不同文化的碰撞和交融中傳遞友誼、塑造形象是對(duì)外宣傳的有效途徑。近年來(lái)，海南省委宣傳部在文化外宣工作方面做了一些積極的探索，取得了較好的成效。借力第十四屆世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)在澳大利亞召開(kāi)，策劃舉辦的“2015海南文化澳新行”活動(dòng)就是較為成功的外宣案例之一，是海南外宣工作的一個(gè)亮點(diǎn)。

旅居海外的瓊籍華人、華僑及港澳臺(tái)同胞有300多萬(wàn)人，這是一筆不可忽視的外宣資源，是海南外宣工作最大的“人緣”和“文緣”優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，海南省委宣傳部利用這一資源優(yōu)勢(shì)策劃了“加拿大海南文化節(jié)”“海南文化走進(jìn)歐洲”等活動(dòng)，較好地解決了文化走出去的諸多障礙，也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。鑒此，海南省委常委、宣傳部長(zhǎng)許俊同志提出“世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)在哪召開(kāi)，我們就到哪舉辦文化外宣活動(dòng)”，要求充分利用好海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)揮海南僑胞的作用，做好對(duì)外宣傳工作。2015年10月29日至11月5日在澳大利亞和新西蘭舉辦的“海南文化澳新行”活動(dòng)就是在這樣的背景下策劃并組織實(shí)施的。

做法

1.借臺(tái)唱戲，解決展現(xiàn)平臺(tái)的問(wèn)題

旅居海外的瓊籍華人、華僑及港澳臺(tái)同胞遍布50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海內(nèi)外設(shè)立的海南鄉(xiāng)團(tuán)有近400個(gè)。世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)是海南籍華人鄉(xiāng)團(tuán)的國(guó)際性聯(lián)誼組織。世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)由新加坡海南會(huì)館于1989年4月13日倡議發(fā)起創(chuàng)辦，并于同年在新加坡召開(kāi)第一屆世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)。每?jī)赡暾匍_(kāi)一次。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，聯(lián)誼會(huì)規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。第十四屆聯(lián)誼大會(huì)海南外宣以文化交流的方式加入，更是使雙方相得益彰、互惠共贏。對(duì)于聯(lián)誼大會(huì)而言，文藝演出、書(shū)畫(huà)藝術(shù)交流、圖片展等文化交流活動(dòng)極大地豐富了其內(nèi)容和形式，深受海外鄉(xiāng)親們的喜愛(ài)和舉辦地民眾的歡迎；而對(duì)于海南對(duì)外宣傳工作而言，搭借鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)這一平臺(tái)，很好地解決了文化外宣的輸出渠道和展現(xiàn)平臺(tái)的問(wèn)題。

2.維系鄉(xiāng)情，解決人脈資源的問(wèn)題

到海外去舉辦文化交流活動(dòng)，在對(duì)象國(guó)缺乏能夠積極配合的人脈資源一直是活動(dòng)舉辦的主要障礙之一。而利用鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)，既能增強(qiáng)與海外鄉(xiāng)親的情感維系，又解決了人脈資源的問(wèn)題。這樣一來(lái)，展演場(chǎng)地、政要邀請(qǐng)、媒體邀請(qǐng)等難題便迎刃而解。因?yàn)猷l(xiāng)情，僑胞們覺(jué)得來(lái)自故土的鄉(xiāng)容鄉(xiāng)音慰籍了鄉(xiāng)愁。因?yàn)猷l(xiāng)情，僑胞們覺(jué)得對(duì)外宣傳海南責(zé)無(wú)旁貸。2015年“海南文化澳新行”活動(dòng)在境外的所有安排均由鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)秘書(shū)處全權(quán)代理。這樣的合作既能減少運(yùn)作成本，又能讓文化外宣活動(dòng)的開(kāi)展變得更加通暢順利。同時(shí)，讓鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)作為文化“走出去”的主體，可以避免政府在文化外宣中的作用過(guò)于彰顯，增強(qiáng)了親和力。

3.切實(shí)謀劃，解決新聞?dòng)深^的問(wèn)題

對(duì)外文化交流活動(dòng)要想達(dá)到良好的宣傳效果，在策劃活動(dòng)時(shí)就要針對(duì)對(duì)象國(guó)民眾的喜好及關(guān)注點(diǎn)來(lái)思考，切實(shí)考慮新聞?dòng)深^的問(wèn)題。也就是說(shuō)，舉辦的活動(dòng)本身要有新聞價(jià)值，要能真正吸引媒體的關(guān)注。2015年“海南文化澳新行”活動(dòng)分為澳大利亞悉尼、墨爾本和新西蘭奧克蘭三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，先后舉辦了海南民族風(fēng)情歌舞演出、海南文化旅游商貿(mào)圖片展、中國(guó)書(shū)法藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)交流等系列活動(dòng)。其中，在悉尼歌劇院演出的海南民族風(fēng)情歌舞是重頭戲之一。此外，還與當(dāng)?shù)氐腘GO組織合作，把中國(guó)書(shū)法交流和現(xiàn)場(chǎng)義賣捐贈(zèng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)在“民族特色”和“公益”兩個(gè)元素上做文章來(lái)吸引澳大利亞、新西蘭民眾的參與互動(dòng)和媒體的關(guān)注報(bào)道。

效果

1.促進(jìn)了澳大利亞和新西蘭對(duì)海南的了解，增進(jìn)友誼，加強(qiáng)往來(lái)。澳大利亞和新西蘭政府相關(guān)部門(mén)對(duì)此次世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)暨海南文化澳新行活動(dòng)非常重視。澳大利亞總理特恩布爾、澳大利亞反對(duì)黨領(lǐng)袖Bill Shorten、新州總督、新州州長(zhǎng)、澳大利亞聯(lián)邦多元文化部副部長(zhǎng)等政要專門(mén)致函對(duì)大會(huì)的召開(kāi)表示祝賀。澳大利亞多元文化部副部長(zhǎng)、新州多元文化部部長(zhǎng)、維多利亞州多元文化部部長(zhǎng)等官員參加了在悉尼和墨爾本的文化交流活動(dòng)，對(duì)海南文化在澳洲的展演表示熱烈歡迎和濃厚興趣，希望今后繼續(xù)加強(qiáng)交流和合作。澳大利亞多位執(zhí)政黨和反對(duì)黨政要在參加了相關(guān)活動(dòng)后，均強(qiáng)調(diào)中澳友好歷史和關(guān)系，表示支持現(xiàn)任政府對(duì)華友好態(tài)度，支持中澳自貿(mào)區(qū)建設(shè)，希望繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)的友好合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2.增進(jìn)海南與瓊籍僑胞的情感聯(lián)系，慰籍鄉(xiāng)愁，凝聚共識(shí)。水有源，樹(shù)有根，人有本。海南的鄉(xiāng)親無(wú)論身居何處，心永遠(yuǎn)都與鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親連在一起?！坝泻Ｋ牡胤剑陀泻Ｄ先??！卑拇罄麃喓Ｄ仙鐖F(tuán)總會(huì)主席吳昌茂稱，身居海外的海南人心系祖國(guó)，心懷祖居故里，時(shí)刻關(guān)注祖籍家鄉(xiāng)的發(fā)展。在觀看了海南歌舞團(tuán)表演的歌舞后，不少僑胞在演出后感慨“沒(méi)看夠！”，更有僑胞拿起手機(jī)全程拍下了瓊劇《偷書(shū)包》，以便“留著慢慢回味”。文化情結(jié)是這濃郁鄉(xiāng)情中最牢固的紐帶，來(lái)自故土的一首歌、一張老照片、一句親切的鄉(xiāng)音都會(huì)喚起許多美好的回憶，慰籍難以割舍的思鄉(xiāng)情愁。

在觀看了海南國(guó)際旅游島建設(shè)新成就圖片展后，不少瓊籍僑商紛紛表示，海南經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，在如今“一帶一路”這一跨越國(guó)界的開(kāi)放戰(zhàn)略中，迎來(lái)了最好的開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)期，給居住在澳大利亞的廣大海南鄉(xiāng)親提供了兩地經(jīng)濟(jì)交流的廣闊舞臺(tái)和無(wú)限機(jī)遇。他們將會(huì)為海南與其居住國(guó)之間經(jīng)貿(mào)往來(lái)、民心相通做出努力，同時(shí)將響應(yīng)國(guó)家及海南省委省政府的號(hào)召，積極回瓊投資興業(yè)，共同推進(jìn)國(guó)家“一帶一路”建設(shè)及海南國(guó)際旅游島建設(shè)取得新進(jìn)展。

3.吸引了中外媒體廣泛關(guān)注，踴躍參與，積極報(bào)道。此次文化行活動(dòng)引起了中外媒體的踴躍參與和積極報(bào)道，在海內(nèi)外均產(chǎn)生了較大影響?！逗Ｄ先?qǐng)?bào)》、海南電視臺(tái)、中新社等媒體全程跟蹤，對(duì)此次文化行活動(dòng)進(jìn)行了全方位報(bào)道。同時(shí)，《星島日?qǐng)?bào)》《澳洲新快報(bào)》《澳洲日?qǐng)?bào)》《新西蘭中文先驅(qū)報(bào)》等境外媒體對(duì)活動(dòng)給予了較高的關(guān)注，報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)“聯(lián)誼共贏與可持續(xù)發(fā)展”、海南籍商人參與“一帶一路”建設(shè)，以及促進(jìn)中澳文化與經(jīng)濟(jì)合作等議題大膽暢想，寄予厚望。

啟示

1.世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)是我省僑務(wù)工作的重要品牌，更是我省對(duì)外文化傳播、開(kāi)展外宣工作的重要平臺(tái)，應(yīng)善加利用。把“海南文化澳新行”與世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)聯(lián)合舉辦，是我省創(chuàng)新開(kāi)展外宣工作的一次有益嘗試。世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)作為聯(lián)誼分布在世界各地300多萬(wàn)海南鄉(xiāng)親的重要平臺(tái)，同時(shí)也應(yīng)成為增強(qiáng)海南與瓊籍僑胞居住國(guó)在經(jīng)貿(mào)、文化等方面聯(lián)系的紐帶。作為此次世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)的重要內(nèi)容，“海南文化澳新行”活動(dòng)不僅增進(jìn)了海南鄉(xiāng)親的友誼及其與故里的聯(lián)系，更借此向遠(yuǎn)隔重洋的大洋洲人民展示了一個(gè)蓬勃發(fā)展的海南形象，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了較大影響。實(shí)踐證明，“世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼會(huì)在哪召開(kāi)，我們就到哪舉辦文化外宣活動(dòng)”的決策是正確的。

2.廣大瓊籍僑胞是海南開(kāi)展公共外交、對(duì)外交流的重要人脈資源，要加強(qiáng)與海外瓊籍僑胞的聯(lián)系溝通與情感唯系。通過(guò)此次活動(dòng)，我們深切感受到，瓊籍僑胞在居住國(guó)政商界人脈廣、影響大，特別是在當(dāng)?shù)卣?、議會(huì)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體等任職高管的僑胞，不僅是我們開(kāi)展公共外交、建立對(duì)外交往的重要對(duì)象，同時(shí)也是我們面向其居住國(guó)開(kāi)展公共外交，展示海南形象的重要媒介，是不可忽視的重要外宣力量之一。例如，為了配合此次活動(dòng)的舉辦，當(dāng)?shù)厝A人華僑發(fā)揮各自人脈優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)了澳大利亞聯(lián)邦、新南威爾士州、維多利亞州、悉尼市、墨爾本市等澳大利亞中央和地方政府、議會(huì)相關(guān)高層參加相關(guān)活動(dòng)，直接加深了他們對(duì)海南和中國(guó)的了解，特別是對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的理解和支持，達(dá)到了增進(jìn)雙方了解與交流、對(duì)外宣傳海南、傳播中國(guó)文化的目的。

3.地方策劃組織文化外宣活動(dòng)時(shí)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)從民間交流著手，注重文化符號(hào)和中國(guó)元素的運(yùn)用，傳遞具有親和力的中國(guó)文化形象。國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。幾千年的中華文明，承載著大量對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)具有吸引力的傳統(tǒng)價(jià)值和審美元素。這些元素已經(jīng)成了中國(guó)的符號(hào)。對(duì)這樣一些具有文化基因意義的符號(hào)，策劃外宣活動(dòng)時(shí)要據(jù)實(shí)謀劃好、利用好。比如，舉辦民族歌舞演出、中華美食文化節(jié)等，運(yùn)用這樣一些意識(shí)形態(tài)印記較少的形式，展示中國(guó)文化生活的樂(lè)趣，以普通民眾作為基礎(chǔ)對(duì)象，用大家都比較容易接受的方式來(lái)加強(qiáng)交流和交往，使外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化在逐步認(rèn)知的基礎(chǔ)上形成認(rèn)可、認(rèn)同。