楊寶紅

進入新世紀，傳媒之間的競爭已超越了產(chǎn)品和價格的比拼而轉(zhuǎn)為品牌的較量。期刊品牌是黨建期刊的外在表現(xiàn)，其深刻內(nèi)涵是它所具有的巨大社會影響力和在讀者心中所擁有的崇高地位。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)期刊只有通過品牌增值不斷提升自身的核心競爭力，才能有效鎖定目標群體的注意力，從而提高讀者的忠誠度，形成具有持續(xù)影響力的品牌效應(yīng)。北京支部生活1958年創(chuàng)刊以來，為把這本黨刊打造成具有持續(xù)影響力的名牌期刊，凝結(jié)了幾代辦刊人的心血、智慧、奉獻和追求。

一、培育期刊優(yōu)秀的文化理念

優(yōu)秀的文化理念是黨建期刊的“魂”。北京支部生活創(chuàng)刊以來，從4開周報到32開半月刊再到16開月刊，從黑白印刷到彩色印刷，從1本期刊發(fā)展為4本期刊，2016 年總發(fā)行量達到30萬冊。在歷經(jīng)半個多世紀滄桑風雨的過程中，北京支部生活圍繞期刊變革發(fā)展，不斷總結(jié)經(jīng)驗，自覺培育、挖掘和提升辦刊文化，逐步形成了自身優(yōu)秀的期刊文化理念。

如何把優(yōu)秀的文化理念轉(zhuǎn)化為社會影響力，長期、持續(xù)地發(fā)展下去，并經(jīng)受住時間的考驗，并非易事。為此，雜志社把打造“具有持續(xù)影響力的黨建期刊”作為發(fā)展愿景，堅持與時俱進，吹響時代號角；堅持思想引領(lǐng)，代表先進文化的前進方向；堅持三個貼近，叩開讀者的心窗。并以持續(xù)的創(chuàng)新，持續(xù)的感召，持續(xù)的服務(wù)，實現(xiàn)自己的愿景。

真正的著名期刊是由形之外的東西鑄成的。當期刊中凝聚了辦刊人的卓越精神和優(yōu)秀品格時，卓爾不群的期刊就會產(chǎn)生。因此，雜志社把“刊如其人”作為自己的品牌理念，把塑造辦刊人的圣潔靈魂和卓越精神作為打造期刊品牌的核心環(huán)節(jié)，努力培育“境界上攀，情感下沉”的群體價值觀。

“境界上攀”，強調(diào)辦刊人要堅持把創(chuàng)造良好的社會效益作為自己的第一追求，把建設(shè)社會主義先進文化作為自己的第一責任，把最好的精神食糧奉獻給讀者；“情感下沉”，強調(diào)辦刊人堅持把群眾呼聲、基層需求作為自己的第一信號，把深入群眾、扎根基層作為自己的第一行動，全心全意為人民群眾鼓與呼。在任何時候、任何情況下，都要以創(chuàng)造良好的社會效益、實現(xiàn)讀者的根本利益，獲取自身經(jīng)濟效益的持續(xù)發(fā)展。2010年4月17日，青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發(fā)生7.1級地震。當時第5期稿件已經(jīng)基本完成。為弘揚抗震精神，編輯部立刻策劃選題，撤換稿件，組織編輯記者加班加點趕寫出近7000字的長篇報道——《玉樹掛滿中國結(jié)》，刊發(fā)后受到廣大讀者好評，成為當月讀者最喜歡的文章之一，并獲得本年度北京市期刊好新聞一等獎。

質(zhì)量是期刊的生命。雜志社把“精致始于細致”作為辦刊的質(zhì)量理念，從一點一滴抓起，融入策劃、采訪、組稿、排版、校對的每個細節(jié)，甚至連一個標點符號、一個錯別字都要列入嚴格的考核。為了降低差錯率，雜志社長期以來組織廣大讀者，開展有獎評刊活動，創(chuàng)下了連續(xù)5年差錯率不足萬分之零點五的佳績。

二、彰顯期刊鮮明的個性特色

鮮明的個性特色是黨建期刊的“形”。北京支部生活是全市唯一的綜合性黨員教育期刊。堅持黨刊姓“黨”，不僅是期刊準確鮮明的政治定位，而且是安身立命、外化于形的特色所在。在日益激烈的期刊競爭中，北京支部生活始終把堅持黨刊定位與突出黨刊特色融為一體，唱響主旋律，打好主動仗，彰顯出鮮明的黨刊特色。

黨刊姓“黨”，就要在期刊定位上“把得住”，為自身發(fā)展“定準向”。面對世情、國情、黨情的深刻變化，面對思想觀念多元化、外來思想沖擊大、社會矛盾和黨員思想困惑多的社會現(xiàn)實，北京支部生活牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，無論在什么情況下，堅持從實際出發(fā)，用心感知社會發(fā)展的律動，真情貼近讀者的正確需求，始終把堅定正確的政治方向放在首位。20世紀90年代初，社會上掀起追星熱、捧星熱，眾多媒體推波助瀾。北京支部生活不跟風、不媚俗，在全市發(fā)起評選“共產(chǎn)黨員十杰”活動，將眾多目光吸引到優(yōu)秀共產(chǎn)黨員這個群體上。短短3個月，6萬多個黨支部，100多萬名黨員，將“共產(chǎn)黨員十杰”打造成改革和建設(shè)中最耀眼的明星。有關(guān)領(lǐng)導評價指出：《支部生活》的“造星”運動，才是“人民之福，國家之?！薄?/p>

2012年7月，北京遭遇61年一遇的特大暴雨襲擊，北京支部生活以高度的政治自覺和責任意識，果斷決策編輯出版《暴雨中高揚的旗幟——北京抗擊“7·21”特大自然災(zāi)害紀實》增刊，并迅速動員全社力量，奮戰(zhàn)5天4夜，編輯出版了120頁大開本全彩印的增刊，全景式反映了全市各級黨組織、全體共產(chǎn)黨員和廣大人民群眾在市委市政府領(lǐng)導下，團結(jié)一致，眾志成城，為奪取抗洪救災(zāi)勝利所作出的巨大貢獻和涌現(xiàn)出的感人事跡。增刊印制30萬冊，免費向全市基層黨組織發(fā)放，起到了正面引導輿論的積極作用。

黨刊姓“黨”，就要對中央和市委的決策部署“跟得緊”，為黨的建設(shè)“鼓與呼”。正如在2016年評刊座談會上，市國資委有關(guān)領(lǐng)導說的那樣：“北京支部生活學了有用，用了好使，好就好在跟市委跟得緊?！彼^“跟得緊”，不是照葫蘆畫瓢，而是將市委的精神“化”入北京支部生活，這是一個既大且難的課題。為了每月交一份合格答卷，從總編輯到普通采編人員，都必須具有早學、真學、學懂的自覺性；具有融會貫通、掰開了揉碎了的真功夫。2008年10月至2010年2月，全市深入學習實踐科學發(fā)展觀活動分3批進行。北京支部生活從2009年第1期開始，開辟了“學習實踐科學發(fā)展觀活動進行時”專欄，對全市學習實踐活動分批次、分階段進行跟蹤報道，先后刊發(fā)專家學者理論輔導文章11篇、綜合述評10篇和16個試點單位的經(jīng)驗、70多個基層單位的報道，為基層提供了權(quán)威的指導和及時的服務(wù)。

在“群眾路線教育實踐活動”“三嚴三實教育”“兩學一做”學習教育中，《北京支部生活》以及《北京老干部》《是與非》編輯部，都開辟大型專欄，及時把中央和市委的部署要求傳達到基層，把基層的鮮活經(jīng)驗在全市推廣，受到基層黨組織和黨員的廣泛好評。

黨刊姓“黨”，就要與基層黨組織和黨員“靠得近”，為廣大讀者“服好務(wù)”。北京支部生活將受眾鎖定為廣大基層黨組織、黨員和要求入黨的積極分子，努力做“共產(chǎn)黨員的知心朋友，支部書記的親密助手，積極分子的熱忱向?qū)?，黨的生活的忠實顧問”。在欄目設(shè)置上，不僅強調(diào)灌輸理論，傳遞精神，而且突出服務(wù)功能，溝通信息，答疑釋惑；在報道內(nèi)容上，注重聯(lián)系黨員思想實際，深入淺出，易學好用；在開展活動上，貼近基層實際，關(guān)注黨員期待。

2011年，為滿足基層黨組織和廣大黨員開展紀念建黨90周年活動的需求，雜志社組織策劃了“向黨說句心里話——百萬黨員寄心語”活動，成為全市紀念建黨90周年的主題教育活動和“一切為了人民——北京市紀念中國共產(chǎn)黨成立90周年展覽”的核心內(nèi)容。從6月底到8月底，在短短兩個月的時間里，雜志社收到來自全市基層黨員通過熱線電話、手機平臺、現(xiàn)場互動、信函郵寄等多種方式，撰寫的心語454415條，精選出500余條在《北京日報》、北京電視臺等媒體刊播。這項活動不僅創(chuàng)新了新時期黨員教育的形式和載體，而且豐富了基層黨組織紀念建黨90周年的活動內(nèi)涵，突出了首都特色和時代特色。

黨刊姓“黨”，就要在關(guān)鍵時刻“上得去”，為黨的事業(yè)“敢擔當”。2008年至2016年，雜志社緊密配合市委中心工作，以特別能戰(zhàn)斗的精神，高標準、高質(zhì)量地完成了市委組織部、市委宣傳部的重點任務(wù)。無論工作多忙，時間多緊，從來不講價錢，先后完成了市委組織部5集電視專題片《奧運行動先鋒》、3集電視專題片《黨的力量在組織》、5集電視專題片《黨的服務(wù)在基層》、20集《老黨員先鋒隊》系列專題片和市委宣傳部5集理論文獻紀錄片《為人民服務(wù)之歌》等音像作品的拍攝出版。

2016年是建黨95周年，市委決定表彰百名優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、百名優(yōu)秀黨務(wù)工作者和50個先進基層黨組織。市委組織部和雜志社共同策劃編輯出版《榜樣凝聚力量》一書。時間緊、任務(wù)重，雜志社組織全社采編人員日夜奮戰(zhàn)，一遍又一遍修改文稿，一回又一回核實細節(jié)，一次又一次校對書稿，在不足一個月內(nèi)圓滿完成了編輯出版任務(wù)。

三、提升期刊整體的策劃高度

整體的策劃高度是黨建期刊的“神”。北京支部生活以提高辦刊人自身的思想解讀能力、文化穿透能力和生活透視能力為重點，堅持高起點、高目標，不斷提升期刊整體的策劃高度。

高度在于獨家，稿件發(fā)他人所未發(fā)，視角新穎。1980年北京支部生活復刊第1期，就堅持從高起點上啟動，刊發(fā)了中紀委的文章和鄧穎超同志的復信，被《人民日報》等多家報刊轉(zhuǎn)載。這樣的高起點，既是壓力更是動力，至今鞭策著后來者不能有絲毫的懈怠。20世紀90年代初，在國內(nèi)外復雜多變的形勢下，黨中央對黨的建設(shè)做出深刻思考，提出了一系列重大決策和部署。1990年6月，本刊記者采訪了中央黨建工作秘書組負責人，刊發(fā)了《在黨中央領(lǐng)導下聚精會神抓黨建》的理論文章，6月30日《人民日報》在頭版頭條全文轉(zhuǎn)載，引起強烈的社會反響。

2012年以來，為進一步激勵編輯記者結(jié)合本刊實際“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，明確要求記者深入基層、深入群眾、深入生活采寫稿件，與基層黨支部書記廣交朋友，不僅建立了30多個基層支部聯(lián)系點，而且在北京支部生活連續(xù)3年開辟《走進黨支部》專欄，記者以親歷者的獨特視角，報道基層黨建工作的創(chuàng)新亮點。近10年來，有30多篇稿件以其鮮明的主題、獨特的角度、清新的文風，獲得北京新聞獎，有60多篇獲得全國黨刊好新聞一二等獎。

高度在于特色，欄目策劃獨辟蹊徑、自成一體。名牌期刊是以名牌欄目為支撐的，而名牌欄目的誕生，離不開整體策劃能力的提升。北京支部生活揚長避短，充分運用自己在首都和黨建兩方面的優(yōu)勢，彰顯自己的特色。2000年以來，每年策劃一個反映社會發(fā)展和黨建工作全局的重量級欄目。2001年推出的“新世紀新北京”專欄，連續(xù)報道了“十五”期間北京各方面重大成就。這組稿件有的參加了“北京國際周展覽”，有些被新華社作為通稿編發(fā)全國。

2008年，為紀念我國改革開放30周年，策劃了“浪起潮涌30年”專欄，以集中報道中國特色社會主義建設(shè)道路上的偉大創(chuàng)舉為主線，著力展示我國改革開放以來在政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展等方面零的突破。全年12期，每期一個主題，不僅拓展了黨刊報道的深度和廣度，而且為全市基層黨組織和廣大黨員進行國情、黨情、民情教育提供了生動、鮮活、翔實的教材。本專欄獲得北京市報刊重點選題項目資助，市新聞出版局新聞閱評組給予高度評價：“這是一個不錯的選題和成功的策劃，意蘊深刻。”

高度在于深刻，透過現(xiàn)象揭示規(guī)律，給人啟迪。2009年是新中國成立60周年，為了做好國慶的宣傳輿論工作，北京支部生活精心策劃了以我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的11個“五年計劃”為主線，全面反映共和國60年來在政治、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域發(fā)展進步的大型圖文專欄《共和國成長軌跡》。以5年為一個時間單元，通過真實客觀地反映每個“五年計劃”的時代背景、重點項目、重大成就以及經(jīng)驗教訓，用60余幅圖片和近10萬字篇幅，清晰地描繪出一條共和國發(fā)展壯大的成長軌跡。這個專欄全面、準確、權(quán)威地反映我國60年來國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的偉大成就和理論思考，受到市委宣傳部領(lǐng)導、市新聞出版局的高度評價，并作為紀念建黨90周年重點圖書結(jié)集出版。

北京支部生活作為本市社科類期刊的 “老字號”，以自己的高起點高目標，不斷贏得社會的廣泛關(guān)注和認可，多次獲得“北京市優(yōu)秀期刊”“華北地區(qū)優(yōu)秀期刊”“國家期刊方陣雙效期刊”“國家優(yōu)秀期刊百種重點期刊”等殊榮。