師萌

【摘要】隨著媒介技術(shù)的發(fā)展尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，極大的推動(dòng)了各種公益事業(yè)傳播的發(fā)展。在現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快的過(guò)程中，微博在公益事業(yè)上掀起的強(qiáng)勁勢(shì)頭也已經(jīng)引起了新聞傳播行業(yè)以及從事公益事業(yè)的有關(guān)人士的廣泛關(guān)注。隨著微博的傳播效果的擴(kuò)大，微博公益?zhèn)鞑サ娘@性功能和隱性功能機(jī)制研究也越來(lái)越受到學(xué)者們的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】公益?zhèn)鞑?；顯性功能；隱性功能；微博

一、顯性、隱性功能的微博公益?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)方式

（一）微博公益?zhèn)鞑サ娘@性功能的表現(xiàn)方式

微博公益?zhèn)鞑サ娘@性功能有多種表現(xiàn)方式，比如微博可以對(duì)群眾的道德行為有所規(guī)范，對(duì)受眾的人生觀和價(jià)值觀做出引導(dǎo)，還可以塑造媒介和傳播者自身的形象，也可以對(duì)文化進(jìn)行傳承和整合，以及可以引導(dǎo)社會(huì)的輿論導(dǎo)向。這些顯性功能的表現(xiàn)方式，是在社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)形成的，是傳播者特別確定的，并在傳播過(guò)程中被其他的社會(huì)成員所認(rèn)可并接受，最后做出行動(dòng)。從我國(guó)的微博公益?zhèn)鞑?lái)看，它的顯性功能主要是一種主流的意識(shí)形態(tài)通過(guò)微博這個(gè)媒介平臺(tái)，用這種快速簡(jiǎn)潔的方式和具有鼓舞性的內(nèi)容來(lái)對(duì)全體社會(huì)成員的行為作出規(guī)范，道德水平作出要求，價(jià)值取向作出引導(dǎo)，并使得群眾的社會(huì)責(zé)任感向著良性方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神文明和物質(zhì)文明的極大提升。

（二）微博公益?zhèn)鞑サ碾[性功能的表現(xiàn)方式

微博公益?zhèn)鞑サ碾[性功能也有多種表現(xiàn)方式，它的隱性功能的表現(xiàn)主要在以下兩個(gè)方面，其一是微博公益?zhèn)鞑タ梢约皶r(shí)反映出我國(guó)在很多方面的社會(huì)問(wèn)題，每個(gè)人看世界的角度都是不同的，但是在一個(gè)相同的環(huán)境中，人們思想的大致方向是一致的，所以通過(guò)微博就可以大致反映出這一時(shí)段的社會(huì)問(wèn)題。

其二是微博的傳播在一定的程度上是可以反映出我國(guó)政府的社會(huì)控制力的，因?yàn)椋⒉┮彩且环N輿論形式，微博是否能夠正常的傳播，也可以體現(xiàn)出我國(guó)政府是否對(duì)于輿論有所限制和其限制的程度如何。

二、微博的顯性功能與隱性功能的傳播效果的不同

（一）微博顯性功能的傳播效果

微博公益?zhèn)鞑サ娘@性功能方面的效果主要是指微博上的消息直接影響人們的日常行為，并且在行動(dòng)上做出的反映。

1、短期聚集焦點(diǎn)。微博的這種短期聚集焦點(diǎn)的傳播效果是很明顯的，微博有裂變式和中心對(duì)稱式兩種形式，這兩種形式都對(duì)傳播產(chǎn)生了影響，廣義的傳播效果指的是傳播行為所引起的客觀結(jié)果，包括對(duì)微博傳播人周?chē)蜕鐣?huì)上的其他人所產(chǎn)生的影響。狹義上的傳播指的是傳播者某種行為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的程度。

在微博高度發(fā)展的今天，人們已經(jīng)開(kāi)始依賴微博來(lái)了解世界，據(jù)調(diào)查，有96%的用戶表示會(huì)通過(guò)微博來(lái)了解大事和發(fā)布自己的看法，可見(jiàn)，微博的這種聚集焦點(diǎn)的效果是很明顯的，這樣就使得人們可以把注意力集中在一個(gè)方式上，而不用到處去搜索信息。從而高效地做出反應(yīng)，有所行動(dòng)。

2、微博平民化遭到忽視。微博的另一個(gè)傳播效果是平民化遭到忽視，這一點(diǎn)是一個(gè)微博傳播的缺點(diǎn)，微博具有信息量大、報(bào)道內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，這樣就產(chǎn)生了微博傳播的平民化被忽視的現(xiàn)象，如果一個(gè)平民的微博沒(méi)有涉及到焦點(diǎn)，那么在廣大微博信息中，很容易被忽視，幾乎不會(huì)得到大規(guī)模的點(diǎn)擊，比如說(shuō)2013年4月25日來(lái)自插畫(huà)集的一條微博：“有沒(méi)有人像我一樣，有時(shí)候像犯了壓抑癥，不想理任何人，也不想說(shuō)話，只想一個(gè)人靜一會(huì)。過(guò)后又恢復(fù)嘻嘻哈哈的常態(tài)?！边@樣的微博恐怕只有少數(shù)人會(huì)點(diǎn)擊吧，除了他的朋友，幾乎不會(huì)有人關(guān)注，這就是微博平民化的表現(xiàn)。與此相反，但是是同一天發(fā)布的來(lái)自南方日?qǐng)?bào)的微博：“【被免職副鄉(xiāng)長(zhǎng)有點(diǎn)冤？】蘆山縣清仁鄉(xiāng)共星組發(fā)放物資時(shí)出現(xiàn)混亂，村民情緒失控，本應(yīng)在場(chǎng)指揮的副鄉(xiāng)長(zhǎng)楊成毅脫崗，恰被督查組發(fā)現(xiàn)，昨天被免職。脫崗時(shí)，楊成毅在物資更匱乏的永林組發(fā)放物資，未交代好共星組的工作。楊成毅稱：我盡力了，接受處分。免職后他仍在參與救災(zāi)?！边@樣的微博一經(jīng)發(fā)出就會(huì)很快一起熱議，大家就會(huì)爭(zhēng)相點(diǎn)擊、評(píng)論，從而產(chǎn)生微博有效傳播的結(jié)果，引導(dǎo)人們正確思考和看待問(wèn)題。從而產(chǎn)生積極正義的行動(dòng)。

（二）微博的隱性功能的傳播效果

微博公益?zhèn)鞑サ倪@種隱性功能方面的傳播效果主要體現(xiàn)在其存在的長(zhǎng)期的影響。也就是產(chǎn)生并留存在受眾心中的一種意見(jiàn)和見(jiàn)解，人們往往通過(guò)看一個(gè)微博而產(chǎn)生或喜或怒或哀或樂(lè)的情緒，如果當(dāng)時(shí)就表現(xiàn)出來(lái)有所行動(dòng)就是顯性方面的傳播，要是當(dāng)時(shí)沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，而只是存在于人們的潛意識(shí)中，并留存下來(lái)，這樣就是微博隱性方面的傳播效果。這種微博公益的隱性傳播效果雖然在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，但是它的影響是很久遠(yuǎn)的，并且是有一定的潛伏性的，而且，當(dāng)這種傳播效果一旦積累下來(lái)，并在某一天爆發(fā)出來(lái)，那么這樣的效果會(huì)是很驚人的。

如經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微博中的一則消息：【重慶證實(shí)外地出差人員飲酒身亡 接待官員停職】23日22時(shí)38分，合川官方認(rèn)證微博“今日合川”發(fā)布稱：“4月21日晚，合川區(qū)合陽(yáng)城街道黨工委書(shū)記蔣永華接待外地來(lái)合川出差人員郭某，因飲酒造成郭某身體不適，送當(dāng)?shù)蒯t(yī)院救治無(wú)效死亡。目前，蔣永華已停職，有關(guān)部門(mén)正在調(diào)查處理中?！边@樣的一則微博在群眾看來(lái)并不會(huì)產(chǎn)生什么具體的行動(dòng)，但是這樣的一個(gè)不好的印象將會(huì)在受眾心中產(chǎn)生，并且，近幾年，這樣的報(bào)道層出不窮，人們?cè)缫褜?duì)這類(lèi)事件有所抵觸，一旦某一天這樣的隱性效果轉(zhuǎn)變?yōu)轱@性效果，將會(huì)造成非常嚴(yán)重的影響。

三、結(jié)論

微博作為當(dāng)今信息高速發(fā)展時(shí)代的一種新型的“自媒體”形式，自從2010年進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，就迅速得到廣大群眾的認(rèn)可，并且在短短的幾年時(shí)間里就對(duì)我國(guó)的媒介傳播進(jìn)行了一次深層次的改革，也給我國(guó)的媒介傳播帶來(lái)了一種新的活力，當(dāng)然，微博在我國(guó)的傳播現(xiàn)在還面臨著一些不足，但是我相信，隨著硬件設(shè)備的不斷更新，以及更新的信息傳播技術(shù)的出現(xiàn)，以及針對(duì)于微博的新聞法規(guī)的不斷健全，我們期待微博會(huì)給我們帶來(lái)更加方便的報(bào)道，也相信它有能力引導(dǎo)大眾的輿論。

參考文獻(xiàn)

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