薛芃

即使視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?，微博大V的日子也依舊過得不錯(cuò)。他們不用露臉，靠才華就夠了。

傍晚，看著比薩店門口排起了長隊(duì)，又看了看手機(jī)，軟件很不智能地測算出最長一桌還需等待165分鐘才可以吃上這家比薩，喬洋打趣地調(diào)侃著呆叔：“這么等下去，呆B要‘掉粉了?！?/p>

“沒事，我再買！”看著這么多人等位，呆叔心里美著呢。

比薩店在合肥的一條酒吧街上，從人氣來看，這里算是合肥的北京三里屯。剛剛開業(yè)幾天，一到飯點(diǎn)，門口就開始排隊(duì)。來的人大多是沖著呆叔來的。呆叔是誰？一個(gè)ID叫“我的朋友是個(gè)呆B”的微博網(wǎng)紅，坐擁1400多萬“粉絲”。他在微博上說到店報(bào)他名，說是他的“粉絲”，全單打五折。條件允許的“粉絲”就紛紛來了，重點(diǎn)是沖著打折，當(dāng)然也想看看呆叔的真面容，可這個(gè)愿望就算實(shí)現(xiàn)了，他們自己也不知道，幾乎沒人知道呆叔長什么樣。

擁有1400多萬“粉絲”的微博博主“我的朋友是個(gè)呆B”在合肥開的線下產(chǎn)業(yè)披薩店

我和喬洋約見在這家比薩店。此前，我也和“粉絲”們一樣，一直在想象這些微博大V都是什么樣的人，男的女的、美的丑的？面善的還是難以接近的？是一個(gè)人嗎？像玩《模擬人生》一樣，給每個(gè)虛擬的網(wǎng)紅腦補(bǔ)著真實(shí)的模樣。我點(diǎn)了一份榴梿比薩，坐在角落，一邊吃一邊看著每一個(gè)用餐和來來往往的人，看他們誰長得像寫段子的?？蛇@很難判斷，就像讀書時(shí)成績拔尖的并不都是四眼書呆子一樣。

如果說“芙蓉姐姐”和“鳳姐”算是網(wǎng)紅1.0時(shí)代的人物，在幾年前靠微博紅起來的網(wǎng)紅2.0們并不靠臉吃飯，他們不需要整容，可以穿得邋里邋遢，踩著人字拖到處瞎逛，可以在路邊攤擼串買醉，可以如常人一樣自在生活，只有在打開微博時(shí)，他們是另一種姿態(tài)。

寫段子是一種天賦

喬洋是幕后的幕后，他的主要工作是發(fā)掘段子手，并經(jīng)營他們。2013年，喬洋與毛勇成立了鼓山文化，半年之后，子末等人以合伙人身份加入。這一年，用戶量爆發(fā)式地增長把微信推上了社交媒體平臺的浪尖，年初騰訊即宣布微信用戶達(dá)到3億;與此同時(shí)，新浪微博2013年第一季度的用戶注冊量達(dá)到5.36億。雖然在數(shù)據(jù)上，微博仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，但它的活躍度與2011和2012年相比已趨于平穩(wěn)，逐漸回歸理性和失去新鮮感的用戶一度放棄過微博，輿論也開始給微博戴上“過氣”的帽子，但大多數(shù)用戶仍在期盼著微博能提供更多花樣，畢竟，大眾需要開源的信息流，需要娛樂。鼓山的優(yōu)勢在于微博，喬洋也堅(jiān)信能在微博里淘出寶來。

喃東尼漫畫作品

因?yàn)榕c演員王迅有幾分相似，喬洋自詡微博圈“王迅”，都是那種骨子里透著喜感的人。在當(dāng)“星探”之前，他也是個(gè)段子手，現(xiàn)在還會寫一些，有些包袱想出來，一定要抖出去，不然憋得慌。90年代末，BBS漸漸風(fēng)靡，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)上是另一個(gè)世界，與現(xiàn)實(shí)隔得挺遠(yuǎn)，經(jīng)常上網(wǎng)的人多是社會的精英，文化水平也高。還有些不安分的前衛(wèi)的年輕人，喬洋算是一個(gè)，寫小說、寫故事、當(dāng)版主，網(wǎng)上出了個(gè)新花樣，他都會嘗試著玩一玩，自己先掌握玩法，再去看別人的東西，能多看出一些門道。學(xué)影視出身的他做過廣告策劃、醫(yī)藥代表，蹚過不少行業(yè)的渾水，或許是排解工作壓力，也因?yàn)橄矚g，他一直都在寫東西。

在他的理解里，網(wǎng)紅分為兩類：內(nèi)容型網(wǎng)紅和事件型網(wǎng)紅。簡單來說，事件型網(wǎng)紅是事造人，紅的人總是依托于某個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)入大眾視野的，來得快，去得也快。喬洋感興趣的是內(nèi)容型網(wǎng)紅，他們自帶一種給互聯(lián)網(wǎng)把脈的能力，總有新東西，深知“粉絲”的趣味和內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的傳播點(diǎn)，又能自成一格，是個(gè)強(qiáng)大的發(fā)電機(jī)，也就是有“網(wǎng)感”的人。這種“網(wǎng)感”如《烏合之眾》里所述：“凡是能向他們供應(yīng)幻覺的，可以很容易地成為他們的主人;凡是讓他們幻想破滅的，最終都將會淪為他們的犧牲品?！本W(wǎng)絡(luò)輿論的走向是有規(guī)律可循的。

上圖： 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“奇葩說”劇照 下圖：網(wǎng)劇《屌絲男士》劇照

“報(bào)姐就是個(gè)網(wǎng)感很好的人。”喬洋自豪地說著自己挖掘出的高人。與寫段子不同，“英國報(bào)姐”是個(gè)搬運(yùn)類的號，收集國外新聞趣事，用網(wǎng)絡(luò)化的語言和形式呈現(xiàn)出來。見到報(bào)姐時(shí)，她正在工作。報(bào)姐的工作裝備并不是自媒體人的“標(biāo)配”mac air，見我來了，她很快合上電腦，起身打招呼。

報(bào)姐年紀(jì)并不大，像是“85”后，乖巧的長波波頭，圓臉，笑起來有兩個(gè)酒窩，很可愛。2013年開始做微博，那時(shí)微博的勢頭已不如前兩年猛烈，但仍是中國網(wǎng)民最主要的活動(dòng)場所之一。做到年末，結(jié)識了喬洋?，F(xiàn)在，她擁有1100多萬“粉絲”，排在頁面前端的熱門微博都有幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。她每天會在自己的微博上發(fā)七八條原創(chuàng)內(nèi)容，其中四五條都是長微博。她的長微博跟很多大號一樣，不怎么P圖，用軟件自帶的微軟雅黑字體，怎么平實(shí)接地氣怎么來。這個(gè)工作量并不小，報(bào)姐說，她做一條微博，短的三四十分鐘，長的兩個(gè)小時(shí)左右，再加上抽空轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)其他有意思的微博，回復(fù)一下“粉絲”，一天就過去了。每天都如此飽和，會讓人很快進(jìn)入疲軟期，不過報(bào)姐喜歡，樂此不疲，日復(fù)一日地找新聞、翻譯、配圖、逗貧，也只有坐得住的學(xué)霸能堅(jiān)持下來。后來有了廣告收入，她也更有動(dòng)力了。

報(bào)姐話不多，有些靦腆，但氣場強(qiáng)大。她一直在當(dāng)學(xué)生，沒怎么混過社會。從去英國讀書起，就喜歡看各大網(wǎng)站上的趣聞，也參與過當(dāng)?shù)氐囊恍┬∽悦襟w組織，與朋友一起經(jīng)營自媒體，稀里糊涂地就念到了博士，英國給的獎(jiǎng)學(xué)金太低，報(bào)姐選擇回香港繼續(xù)讀書，去年剛剛畢業(yè)，順利地進(jìn)入一家高校教書?？涩F(xiàn)在的她更喜歡做自己的微博賬號，每天一睜眼就開始看新聞?wù)覂?nèi)容。她的保密工作做得很好，學(xué)生里沒有一個(gè)知道他們的老師竟是個(gè)微博紅人，身邊知道的朋友也不多。她的生活很自然地被切割成兩部分——線上、線下，她也會在微博里流露出一些個(gè)人特質(zhì)，可沒人對得上號。

這是微博大V與視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、淘寶網(wǎng)紅最大的區(qū)別，他們不用露臉，靠才華就夠了。他們需要做的是在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界之間進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，找到平衡點(diǎn)。

呆叔說，在微博上肯定會有性格流露，但整體的說話行事以及選取的內(nèi)容會比現(xiàn)實(shí)中的自己低一些，有點(diǎn)幼稚，也更簡單粗暴。這是自己賬號在起初“粉絲”原始積累的時(shí)候就形成的風(fēng)格，一旦定型，就很難改變了，這也并不代表那樣的自己不好，甚至反而更輕松一些。但大V要做的事，不只是發(fā)搞笑視頻和段子，還要真的關(guān)注這個(gè)社會。呆叔是個(gè)很有社會正義感的東北爺們兒，是個(gè)話癆，也很逗。

5月5日，報(bào)姐在自己的微博上傳了一組俄羅斯某皮草加工廠丟棄扒了皮的貂的圖片，圖中幾千只腐爛的尸體堆成了山，畫面很瘆人，數(shù)據(jù)更是聳人：“制造一件外套，至少要死25只狐貍，或者60只白貂?！眻?bào)姐在文末標(biāo)注了內(nèi)容的出處——英國《每日郵報(bào)》。對于數(shù)據(jù)或報(bào)道的真實(shí)性，她無從考證，但作為一個(gè)“搬運(yùn)工”，她最大的權(quán)利就是選擇權(quán)，搬什么不搬什么決定著她的微博有沒有人看，有多少人愛看。因?yàn)檫@條皮毛的微博，接連幾天，報(bào)姐都會收到該行業(yè)利益相關(guān)者發(fā)來的私信?！昂迷凇鴪?bào)姐只是個(gè)虛擬的人，而我做了該做的事。”因?yàn)樘柭龃罅?，微博上的追隨者也就漸漸多了，甚至還有“粉絲”自開微博，起名叫“英國姐夫”，一來想借點(diǎn)人氣，二來大概是真的喜歡報(bào)姐吧。

“小野妹子學(xué)吐槽”和“秋田六千”是2013年中的同一天被喬洋發(fā)掘的，也是第一批進(jìn)駐鼓山的號。這兩個(gè)號都是傳播日本文化，一個(gè)更側(cè)重吐槽，語言犀利，一個(gè)關(guān)注日本的宅、腐文化。“小野妹子”最初被相中時(shí)，只有6萬“粉絲”，喬洋偶然看到其他大號轉(zhuǎn)發(fā)，但一兩條內(nèi)容說明不了什么，一個(gè)號的持續(xù)生產(chǎn)能力才更重要。后來，“小野妹子”在喬洋的再包裝下，半年之內(nèi)達(dá)到幾百萬“粉絲”的量級，成了其他大V發(fā)展的樣板。

喬洋找人，大多憑眼緣，能逗樂自己的，相信也能逗樂蕓蕓微博用戶?！皩懚巫邮且环N天賦，或許技巧可以靠后天培養(yǎng)，但寫作的感覺多是先天自帶的。有些人天生就有寫段子的基因，天生就很幽默。寫段子是一種發(fā)散思維，需要腦洞很大，跟寫紀(jì)實(shí)類的文章，甚至寫小說都不同，后天沒法學(xué)，最多學(xué)個(gè)皮像?！眴萄蠛芸粗匾粋€(gè)人的幽默天賦，就像一個(gè)學(xué)芭蕾的人，如果天生骨頭很硬、協(xié)調(diào)性很差，那再怎么練也難成小天鵝。在發(fā)掘這些所謂的有網(wǎng)紅基因的人之后，通過公司化的包裝和推廣，讓他成為一個(gè)可以稱得上“網(wǎng)紅”的人，聚集“粉絲”，相應(yīng)的變現(xiàn)方式也就順其自然地形成了，這個(gè)過程其實(shí)很簡單，卻因?yàn)槊總€(gè)人不同的屬性，能玩出很多花樣，這是喬洋工作中最有趣的地方。新媒體的誕生，讓人與人之間的交流變得直接有效，很多問題用一條私信就可以解決，喬洋的私信箱里大概躺著最多與大V的私人通信，當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候，他們還不是大V。

“鄉(xiāng)間河太急”

“鄉(xiāng)間河太急”是喬洋個(gè)人微博的簽名，與人們熟知的概念同音、異字、異義，讓人發(fā)笑，又能催生出不同闡釋——這5個(gè)字本身就是一個(gè)段子。他的網(wǎng)名叫“風(fēng)鈴炸彈”，十幾年混跡互聯(lián)網(wǎng)，起過無數(shù)網(wǎng)名，好多他自己都忘了，這個(gè)一直用到現(xiàn)在。我說他是“幕后的幕后”，他并不完全贊同，因?yàn)樵诠净\(yùn)作之后，喬洋身為大管家，是不可能做到完全幕后的。

在陸陸續(xù)續(xù)見到的幾個(gè)微博大V中，沒有一個(gè)人愿意在公眾面前露臉，當(dāng)然也不愿透露真實(shí)姓名，至少現(xiàn)在不愿意，有些是覺得時(shí)機(jī)未到，有些則是性格使然。

呆叔說：“別見喃東尼了，他太內(nèi)向，又宅，不愛說話?！眴萄笱a(bǔ)充道：“他有一些口音，怕你聽不懂?！蔽覍︵珫|尼愈發(fā)好奇了，他從未見過一家媒體，只接受過一家報(bào)紙的文字采訪，這也是喬洋囑咐我的：“喃東尼只接受文字對話。”在文字交流得比較愉快之后，喃東尼答應(yīng)見面。

一個(gè)月前，“友誼的小船”在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，喃東尼的生活節(jié)奏也就此被打亂了。后來，有一家不知名的媒體聯(lián)系到他，探聽出當(dāng)時(shí)有不到10家機(jī)構(gòu)支付了“友誼的小船”轉(zhuǎn)載費(fèi)，第二天，喃東尼就上了微博熱搜，報(bào)道稱“友誼小船作者崩潰：全面抄襲不足10人付費(fèi)”。喃東尼因此事而開始恐懼輿論。4月19日，他在微博上發(fā)出聲明：“我沒有因?yàn)檫@件事崩潰過，更沒有怒……我自己大概能猜到媒體是如何誤會我的?！庇诌^了一周，恰好是世界知識產(chǎn)權(quán)日，他在微博上貼出支付了轉(zhuǎn)載費(fèi)用的企業(yè)，一共21家，這件事才算平息。但此時(shí)，他的生活已不像往日單純，越來越多的合作、投資和瑣事找上門來，出于禮節(jié)，他見了一些，但大多還是拒絕了?！拔乙矝]辦法，我知道他們對我有幫助，可實(shí)在接不住了?！?/p>

喃東尼并不像他畫的小企鵝那么呆萌，他不是一個(gè)白胖子，而是個(gè)白瘦子。趕上北京下了一天江南的雨，氣溫驟降，他穿得很隨意，沒有名牌，一件簡單的灰色帽衫、黑色球鞋、牛仔褲，他說最近戒了煙，胖了一點(diǎn)，比以前看起來更健康些，也更陽光。目前，他管理著“喃東尼”和“企鵝北游記”兩個(gè)微博賬號和自己的微信公眾平臺?！捌簌Z北游記”只發(fā)漫畫，運(yùn)營了一年，雖然更新頻次不高，“粉絲”數(shù)也沒到百萬級，但活躍度很高，“破萬”的轉(zhuǎn)發(fā)量也是常有。

“友誼的小船說翻就翻”這一組是今年清明假期畫的，他喜歡休息日構(gòu)思故事，因?yàn)榍屐o，可以用整段的時(shí)間來畫漫畫。創(chuàng)作者在創(chuàng)作之前總會多多少少有一些私人化的儀式或收集靈感的方式，喃東尼沒有?？赡芤郧霸诋嫯嬛皶橹煟F(xiàn)在也不了，他把所有外在的形式都簡化了，腦袋放空，面對白紙，硬想。

當(dāng)他用“硬想”這個(gè)詞來描述自己的構(gòu)思過程時(shí)，我有些不可思議。

“我不太能理解日常聊天，也沒法從聊天里獲得靈感，聊天不就是互相吹牛皮嘛，要么就說八卦。嗯，不太理解?！编珫|尼理直氣壯地排斥著聊天，我甚至擔(dān)心與我的聊天會成為他的負(fù)擔(dān)。

與聊天相比，倒不如看一部電影或短小說，這可能是打開他腦洞的源流。坐在桌前，攤開一張紙，從一片空白開始想出一個(gè)故事，畫手稿，加臺詞，再轉(zhuǎn)移到電腦上，加背景、上色，順利的話，這個(gè)過程最快能在兩三天內(nèi)完成，慢的話，一組條漫也得拖上一兩周，或者也有的無疾而終了。

喃東尼說自己是典型的山東“耿直小伙”?！案叨遍_始在老家臨沂學(xué)習(xí)繪畫，學(xué)的都是應(yīng)付高考的那一套。后來，考到了西安一所高校學(xué)設(shè)計(jì)，還沒等到劃分具體專業(yè)方向，只讀了一年，年輕氣盛的他有些盲目自信，總覺得不需要那一紙文憑混飯吃，加上學(xué)費(fèi)太貴，不想“啃老”，喃東尼就退學(xué)了，但是現(xiàn)在他有些后悔沒有一個(gè)完整的四年大學(xué)生活?；氐嚼霞也痪盟_始專心畫漫畫，剛開始參加過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)漫畫比賽，得了些獎(jiǎng)金，然而比賽停辦，他就沒了收入。

2010年，喃東尼在杭州找到一份工作，與漫畫關(guān)系不大，但可維生，就堅(jiān)持了一年，攢下幾千塊錢，又可以支撐自己畫一段時(shí)間了。他對在杭州畫畫的日子記得尤其深刻，在拱墅區(qū)租了一間破房子，還有點(diǎn)漏雨，月租不到300塊?！爱?dāng)時(shí)，在杭州，除了工作時(shí)認(rèn)識的同事，一個(gè)朋友也沒有交上。所以，辭職后的日子里，我一點(diǎn)社交活動(dòng)也沒有。嘴巴只剩下吃飯的用處，只有出去吃飯或者買東西的時(shí)候能與人說話。后來畫畫的時(shí)候，我都要放一些訪談?lì)惖墓?jié)目作為背景音，感覺有人在我身邊?！边@段文字是喃東尼寫在自己微信公號里的，他幾乎沒有在公眾面前暴露過自己的情緒，這些記憶算是一段。在杭州一直斷斷續(xù)續(xù)地畫著漫畫，他給自己起了幾個(gè)不著調(diào)的網(wǎng)名——“史密斯·二愣子”“史密斯·趙大錘”，半土不洋的，跟他很像，胸有大志，卻又“二”得扎扎實(shí)實(shí)。改名叫“喃東尼”，“并沒有什么實(shí)際意義，只是因?yàn)檫@個(gè)名字看起來更洋氣，有文藝青年的味道”。喃東尼淡淡地說道，纖長干凈的手指揉著一張揉了很久的餐巾紙，他眼睛很漂亮，卻不愛與人直視，說起話來，沉浸在自己的世界。

不久，他有了第一篇流傳度不錯(cuò)的漫畫，微博“喃東尼”上也開始有了“粉絲”積累，從只有幾百個(gè)“粉絲”的路人賬號，漲到了擁有過萬“粉絲”的小有影響力的ID。他給這篇漫畫起名“有情人終成EX”，是個(gè)有點(diǎn)憂傷的故事，直到現(xiàn)在，這也是他個(gè)人最滿意的一篇。

到了2013年下半年，喃東尼的積累越來越多，喬洋盯上了他。

“愿不愿意一起玩？”收到喬洋私信時(shí)，他在老家朋友的畫室?guī)兔Γ疽詾橹皇俏⒉┥匣钴S的人聚集到一起建個(gè)群，卻沒想到從答應(yīng)喬洋開始，他逐漸變成了一個(gè)有穩(wěn)定收入的網(wǎng)絡(luò)漫畫師。那時(shí)鼓山文化剛剛起步，喬洋搜羅段子手也不算多，喃東尼從未想過后來這個(gè)團(tuán)體會發(fā)展得這么大，自己竟然還能接廣告，這些似乎來得“太急”。

喃東尼也畫過星座條漫。星座話題是喜聞樂見的，可以覆蓋所有人，讀者總會試圖從其中找到某些標(biāo)簽，與自己的性格相匹配，這是一個(gè)不缺讀者的話題。他找到了這個(gè)有效的切入口。可畫了一段時(shí)間，總苦于沒有一個(gè)鮮明的形象，星座說來說去就那么點(diǎn)事，算了，不畫了。喃東尼與同道大叔私交不錯(cuò)，說起他，喃東尼樂了：“雖然我當(dāng)時(shí)覺得自己畫星座不夠‘高大上，可是如果老天爺告訴我，一直畫下去吧，畫下去就能火，我可能會繼續(xù)畫下去吧！”好在，他又開發(fā)出了“阿德”和“東尼”兩個(gè)企鵝形象，一個(gè)有點(diǎn)腹黑，賤兮兮的，愛捉弄人，一個(gè)有點(diǎn)慫，蠢蠢的，很善良。一年之前，也就是剛開始畫“企鵝北游記”時(shí)，一個(gè)做塔羅牌的微博賬號找到喃東尼，說可以免費(fèi)給他算一卦，在朋友圈幫忙做下宣傳就行，喃東尼好奇，就算了一卦——我的企鵝明年會不會火？通過重重關(guān)卡，最后的結(jié)論是：還行吧，不會太火。“哼！”喃東尼大概從此對塔羅牌有了心結(jié)。企鵝還是繼續(xù)畫著，只是，他真的沒想到自己的漫畫能衍生出一個(gè)現(xiàn)象級的“翻船體”。

與畫畫相比，喃東尼更喜歡想故事，他著迷于挖掘那些梗，制造故事里的玄機(jī)。《飛屋環(huán)游記》上映那一年，皮克斯推出了一段加映短片《暴力云與送子鶴》，他希望自己的作品也可以像這樣，“簡單，有趣，充滿想象力，給人安慰”。5月初，他在自己的微信平臺上發(fā)了一篇漫畫，叫“有一種友誼，永不翻船”，主角還是阿德和東尼，故事很簡單很溫暖，大意就是從小一起玩耍的好友，長大后雖然各自忙碌，但偶爾相見還是格外親切?，F(xiàn)實(shí)中的喃東尼并沒有那么樂觀?！耙郧凹亦l(xiāng)的好朋友，有當(dāng)焊工的，有悶聲發(fā)大財(cái)?shù)模羞M(jìn)監(jiān)獄的，有的連拼音打字都忘了，再見面時(shí)很難再有掏心掏肺的感覺的。其實(shí)我在這方面挺悲觀的，但希望畫給大家看的是暖心的?！?/p>

現(xiàn)在的喃東尼換了租處，因?yàn)橥赓u太難吃，每天自己做飯，他還買了美食教程，琢磨著給自己多做些好吃的。除了商業(yè)合作由鼓山操持，其他諸如故事構(gòu)思、內(nèi)容創(chuàng)作，甚至編輯微信公號、回復(fù)“粉絲”留言都由他獨(dú)自一人完成。他有些招架不住了，正在積極打理，準(zhǔn)備和鼓山一起，成立自己的工作室，把這些瑣事丟給別人去管，自己還是老老實(shí)實(shí)地畫漫畫。這一切來得太快，太措手不及，他甚至有些后悔沒有在“友誼的小船”最熱的那幾天再多發(fā)些內(nèi)容，或許能讓更多人看到小企鵝。雖然“鄉(xiāng)間河太急”，每個(gè)人都能出名15分鐘，但淡出大眾視線之后，沒人會在意你是否曾經(jīng)是網(wǎng)紅，生活終會慢慢變緩，歸于平靜。

點(diǎn)燃“粉絲”之后

“號做大了，自然就會有人找上門來做廣告。也許初衷并不是走向某種商業(yè)模式，但是最后都會走上這條路。”談到商業(yè)操作，大V們都會有些忌憚，并不是他們本身顧慮很多，因?yàn)檫@畢竟是自己的一份事業(yè)，賺錢天經(jīng)地義，他們顧慮更多的是“粉絲”的心態(tài)。

古斯塔夫·勒龐談到過，點(diǎn)燃“群體運(yùn)動(dòng)”有兩個(gè)因素：間接因素是它能夠使群體接受某些信念，并且很難再接受別的信念，它在很長的一段時(shí)間里煽動(dòng)著群體，使他們的情緒開始醞釀;直接因素是隨著這種長期性準(zhǔn)備工作的延續(xù)，它們能夠成為實(shí)際說服群體的資源，不過，若是沒有準(zhǔn)備性工作，后續(xù)也就不會發(fā)生作用。對于任何一種形式的網(wǎng)絡(luò)紅人而言，聚合“粉絲”是一個(gè)相對封閉的自我養(yǎng)成過程，卻是點(diǎn)燃“粉絲”漫漫長途中的“間接因素”，甚至只是預(yù)熱。

在喬洋理性的規(guī)劃里，廣告收益是短期變現(xiàn)的一個(gè)最基礎(chǔ)的方式，對于網(wǎng)紅來說，接廣告只是個(gè)開端。在這個(gè)基礎(chǔ)上，有人會繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)容拓展，比如報(bào)姐，她的短動(dòng)畫視頻計(jì)劃在5月底推出，當(dāng)微博環(huán)境越來越走向低齡化時(shí)，有耐心看完一整條長微博的人越來越少，視頻沖擊著文字，報(bào)姐的拓展只是順應(yīng)了這種轉(zhuǎn)變;有的人去做編劇，像“李亞有鴨梨”，去做了網(wǎng)劇《屌絲男士》《極品女士3》的編劇，開拓影視領(lǐng)域;還有人去做電商產(chǎn)品開發(fā)，像同道大叔，已經(jīng)進(jìn)入獨(dú)立的公司化運(yùn)作，甚至也會把星座的內(nèi)容和網(wǎng)劇打通，日后再做大電影的嘗試。

在所有的“下一步拓展”中，呆叔做了新的嘗試?！澳銕т浺艄P了嗎？光用手機(jī)錄，我怕你內(nèi)存不夠??！”他很喜歡開玩笑，再加上沈陽口音，無論是線上還是線下，他都屬于喬洋說的那種天生的段子手。呆叔學(xué)體育出身，身材健碩。他是我見到的幾個(gè)大V中，話最多的一個(gè)，跟他聊天，場面不會尷尬。他很會顧及別人的感受，也就是通常說的情商很高。他這樣一個(gè)人，總藏在微博背后可惜了，真應(yīng)該到臺前來，張羅更多的事。果真如此，呆叔成了微博大V中為數(shù)不多的走向線下開實(shí)體店的人。

“未來還準(zhǔn)備在新媒體上做更多事嗎？會像別人一樣做視頻、開網(wǎng)店嗎？”

他特別斬釘截鐵：“我想再多開幾個(gè)比薩店?！?/p>

這家排隊(duì)爆表的比薩店就是呆叔的線下產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，他開比薩店10年了。前3家店都在沈陽，但前幾年并沒有新媒體這個(gè)概念，開了“我的朋友是個(gè)呆B”的微博ID后，他也把線下的比薩產(chǎn)業(yè)和線上的段子手事業(yè)分得很開。在合肥的這家店開業(yè)之前，大概只有5個(gè)最要好的朋友知道他是個(gè)網(wǎng)紅，其他人頂多是推測，連父母都不太清楚，微博大V這份事業(yè)被他描述得像FBI（美國聯(lián)邦調(diào)查局）似的，得藏著掖著。他反而覺得也不是刻意隱瞞，只是沒必要高調(diào)，這不是多么值得炫耀的事，說到底，微博起初不過是閑時(shí)無聊的玩具，玩著玩著玩大了。

但這次開第四家比薩店，呆叔決定測試一下自己微博賬號的影響力，用新媒體營銷一把。開業(yè)當(dāng)天，他發(fā)了一條微博，正式宣告“呆B”微博和這家店的主人是同一個(gè)。身邊朋友都大驚：“身邊竟藏著這么一個(gè)大網(wǎng)紅，以前怎么沒好好巴結(jié)？”他說“留言回復(fù)”里零差評，這是讓我感到驚訝的。雖然現(xiàn)在“粉絲”對大V發(fā)廣告已經(jīng)習(xí)慣，但不免還是有人抵觸。呆叔解釋說，就像某個(gè)明星在微博上做廣告會遭罵，但他們?nèi)绻约洪_個(gè)火鍋店、創(chuàng)立個(gè)服裝品牌，“粉絲”一定會買單的，或者只是趁著這股新鮮勁兒跟跟風(fēng)。這大概就是所謂的明星效應(yīng)。而現(xiàn)在的新媒體越來越趨向某種病態(tài)：大膽赤裸的品牌露出，看似不經(jīng)意卻是填鴨式的灌輸方式。這個(gè)方式大概從“奇葩說”開始，有趣但很洗腦。廣告做得隱晦或少，反而是一種恥辱，對甲乙雙方都是如此，說明廣告主給的錢少，或者平臺過得不好。

喬洋明白無論在廣告變現(xiàn)之后，網(wǎng)紅大V選擇怎樣的途徑去另做發(fā)展，這個(gè)微博ID是最根基的支撐，如果后期的實(shí)業(yè)不符合那個(gè)行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律，也許垮的是實(shí)業(yè)，而如果要讓這個(gè)大號死掉，只有一種可能，那就是停止更新，即使是這樣，長期積攢下的內(nèi)容還是足以讓他茍且一陣子，畢竟瘦死的駱駝比馬大。說到底，他最看重的是內(nèi)容，這一點(diǎn)是對的。雖然現(xiàn)在的微博平臺仍是發(fā)聲速度最快的社交媒體，但大多數(shù)微博賬號的日子都沒前兩年好過，這是不爭的事實(shí)?，F(xiàn)在的“粉絲”不再如從前那樣，大號發(fā)什么，跟著轉(zhuǎn)什么，信息源和競品都變多了，“粉絲”判斷力也提升了，他們不再那么容易被逗樂，又或者，為了維護(hù)個(gè)人在社交平臺上的形象，沒有那么多人愿意去轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。面對靠臉吃飯的網(wǎng)紅，微博大V們也并不都是十分淡然，戳中“粉絲”的神經(jīng)始終是他們不變的課題。用喬洋的話說，畢竟，顏值也是一種內(nèi)容啊。