張平

小米和華為要進(jìn)軍PC行業(yè)了！最近這個(gè)消息在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。說(shuō)起PC行業(yè)，大家都知道在移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，PC行業(yè)已經(jīng)如日落西山整體持續(xù)衰退好多年了o那么究竟小米和華為看上了PC行業(yè)的哪一點(diǎn)從而決定躋身而入呢？加入了PC行業(yè)的華為和小米，能否重現(xiàn)自己在移動(dòng)計(jì)算行業(yè)的輝煌呢？

在最新的MWC 2016大會(huì)上，華為發(fā)布了旗下的二合一設(shè)備——MateBook，正式進(jìn)軍PC領(lǐng)域。而在之前，也有很多消息稱(chēng)小米也要發(fā)布筆記本電腦。眾所周知，PG行業(yè)目前發(fā)展情況并不樂(lè)觀，持續(xù)多年的下滑讓整個(gè)PG行業(yè)都處于寒冬狀態(tài)。在這種情況下，為什么小米和華為這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還蠢蠢欲動(dòng)、力求加入呢？

處于寒冬中的PC行業(yè)

PC行業(yè)處于寒冬之中，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。根據(jù)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年P(guān)C市場(chǎng)整體下滑了約13.5%，2015年第四季度更是下滑了10.6%，已經(jīng)降至2008來(lái)后的最低點(diǎn)，IDG還預(yù)計(jì)，2016年全球PC市場(chǎng)還將萎縮3.1%。大約從2010年后開(kāi)始，PC行業(yè)就停下了迅猛增長(zhǎng)的步伐漸漸走入收縮狀態(tài)，這和2000年后PC行業(yè)的高速擴(kuò)張形成了鮮明對(duì)比。

PC從上個(gè)世紀(jì)90年代末開(kāi)始火爆，直到2010年左右最高峰，已經(jīng)維持了將近20年的擴(kuò)張。但在經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展階段后，PC逐漸和其他電子設(shè)備一樣，成為普通工具進(jìn)入人們的生活不再是挑動(dòng)發(fā)展、改變世界的核心。而說(shuō)起PC行業(yè)的萎靡，我們都知道與市場(chǎng)飽和、技術(shù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈等多個(gè)方面有關(guān)系，在這里就不再老生常談。

但是，這并不意味著寒冬中的PC行業(yè)就不存在發(fā)展方式和形態(tài)上的變化。舉例來(lái)說(shuō)，PC目前如此衰退、毛利率低的一個(gè)相當(dāng)重要的原因是它被當(dāng)作單純的硬件設(shè)備在銷(xiāo)售。用戶(hù)買(mǎi)回PC后，除了基本的操作系統(tǒng)外，PC廠(chǎng)商的收益和用戶(hù)隨后的使用基本是脫節(jié)的。除了銷(xiāo)售模式外，另一個(gè)問(wèn)題在于配置并未隨著用戶(hù)需求充分個(gè)性化市場(chǎng)化。說(shuō)起價(jià)格問(wèn)題，雖然品牌PC由于質(zhì)保、銷(xiāo)售費(fèi)用、運(yùn)費(fèi)、稅收等原因成本較高，但是在目前互聯(lián)網(wǎng)大潮的情況下，品牌廠(chǎng)商還希望保持高溢價(jià)顯然是非常困難的。這一點(diǎn)在筆記本電腦領(lǐng)域更為明顯，相同的硬件配置，頂級(jí)廠(chǎng)商的產(chǎn)品在—萬(wàn)元到兩萬(wàn)元的，普通廠(chǎng)商可以做到八千甚至六七干——當(dāng)然其中存在配件、設(shè)計(jì)等差異，在此就不細(xì)說(shuō)了。

相比之下，智能手機(jī)、平板等在價(jià)格上早都?xì)⒓t了眼，且這些設(shè)備所帶來(lái)的很大一部分利潤(rùn)來(lái)源（除了蘋(píng)果）并不是硬件本身，而是設(shè)備所附帶的各種應(yīng)用、收費(fèi)項(xiàng)目以及更龐大的附加在其上的生態(tài)系統(tǒng)。因此比起PC行業(yè)的寒冬智能手機(jī)、平板的市場(chǎng)情況更加順應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)潮流。

小米和華為，跨界競(jìng)爭(zhēng)

說(shuō)起小米和華為進(jìn)軍PC行業(yè)，其實(shí)也不需要太驚訝。因?yàn)閺倪@兩個(gè)移動(dòng)計(jì)算時(shí)代興起的、以“中國(guó)造”智能手機(jī)開(kāi)始為大眾所熟知的廠(chǎng)商（雖然并不完全是這樣，特別是華為）的角度來(lái)看的話(huà)，或許新的機(jī)會(huì)真的就在PC行業(yè)。

首先，有關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，雖然現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)能獨(dú)立搭建一個(gè)相當(dāng)完整的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，但是在很多情況下，PC作為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)世界的基礎(chǔ)設(shè)備，依舊無(wú)法輕易被忽視，它的巨大存量和每年雖然在萎縮但仍然龐大的銷(xiāo)量，都還有很大的挖掘和發(fā)展空間。尤其是對(duì)華為、小米、樂(lè)視這類(lèi)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如果進(jìn)入PC行業(yè)——甚至不用太過(guò)高調(diào)，只需要開(kāi)始打造屬于自己形態(tài)的PC設(shè)備，就能補(bǔ)全自己產(chǎn)業(yè)鏈中缺失的一環(huán)。在這一點(diǎn)上，微軟做得很好，Surface系列已經(jīng)開(kāi)始為PC和移動(dòng)設(shè)備同步做好了準(zhǔn)備，移動(dòng)設(shè)備和PC的同步已經(jīng)初步完成，Android系統(tǒng)目前做的不好，但是也有進(jìn)步的空間。

其次，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有給PC行業(yè)帶來(lái)太大的沖擊，以前該怎么賣(mài)PC，過(guò)去這么多年，基本形態(tài)還是那樣。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商面對(duì)下滑和萎縮并沒(méi)有找到太多的解決方法。舉例來(lái)說(shuō)，仔細(xì)觀察PC行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)2015年在整體市場(chǎng)萎縮的大背景下，蘋(píng)果竟然給出了2.8%的增長(zhǎng)——要知道蘋(píng)果設(shè)備的平均售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廠(chǎng)商。這從側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，那就是消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在的普通PC尤其是筆記本電腦并不滿(mǎn)意，對(duì)蘋(píng)果這樣“顏值”更高、更優(yōu)秀的設(shè)備更為青睞，且消費(fèi)能力還有很大的挖掘空間。無(wú)獨(dú)有偶，作為PC行業(yè)核心最重要廠(chǎng)商之一的微軟，則干脆自己出手，給出了Surface家族的多款產(chǎn)品，希望以自己的推動(dòng)來(lái)改變整個(gè)PC行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)的變化。在這種情況下，充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因的華為和小米，在進(jìn)軍PC行業(yè)前肯定經(jīng)過(guò)了詳細(xì)的調(diào)研和考察，要么以全新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)、要么以全新的銷(xiāo)售形態(tài)入市，爭(zhēng)取第一波就攪動(dòng)PC市場(chǎng)，帶來(lái)一股全新的風(fēng)氣。

小米和華為PC新品形態(tài)

說(shuō)了這么多，華為和小米的PC產(chǎn)品到底是什么樣呢？在最新的MWC 2016大會(huì)上，華為發(fā)布的二合-PC被稱(chēng)為MateBook，搭載了第六代英特爾Core M處理器，尺寸為12英寸，平板機(jī)身重量為640g，厚度僅6.9mm，非常輕薄。MateBook迎合了當(dāng)前雙系統(tǒng)平板的主流，既可以運(yùn)行Android，也可以運(yùn)行Windows系統(tǒng)，方便用戶(hù)在娛樂(lè)與工作中轉(zhuǎn)換。MateBook可實(shí)現(xiàn)熄屏一鍵解鎖，并且配備了側(cè)邊指紋識(shí)別功能。此外，華為還發(fā)布與MateBook相配的MatePen手寫(xiě)筆，擁有2048級(jí)壓力感應(yīng)，配置了幻燈片翻頁(yè)鍵與激光筆按鍵。從種種配置來(lái)看，目前的MateBook應(yīng)該是華為進(jìn)軍PC行業(yè)的“前鋒”，和微軟Surface系列以及蘋(píng)果的iPad Pro形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。華為對(duì)其的定位也是商務(wù)這個(gè)相對(duì)較窄的領(lǐng)域。商務(wù)領(lǐng)域相比其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其生態(tài)鏈相對(duì)單純，因此MateBook應(yīng)該是華為進(jìn)軍PG的一顆“試金石”。

從MateBook上我們就可看出華為有著強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，包括之前的華為手機(jī)我們也看到了不少華為自己設(shè)計(jì)的功能，并且華為還掌握著SoC處理器研發(fā)的核心技術(shù)以及無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)。在這種情況下，如果說(shuō)華為好好利用自己的優(yōu)勢(shì)，做一些PC設(shè)備和手機(jī)之間的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)新功能。利用這樣的方法，華為可以搭建一個(gè)自己PC和移動(dòng)設(shè)備的生態(tài)圈，即使MateBook沒(méi)能帶來(lái)太大的市場(chǎng)反響，但堅(jiān)持多做下去，再加上對(duì)消費(fèi)者的教育和宣傳，未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大和發(fā)展的機(jī)會(huì)還是很大的。

除了華為這樣的“技術(shù)黨”外，作為營(yíng)銷(xiāo)高手的小米，其筆記本電腦傳聞從2015年初就開(kāi)始各種消息滿(mǎn)天飛了，一些消息顯示，小米要推出的筆記本電腦更加“純粹”，將采用類(lèi)似Macbook的全鋁合金打造，配置相當(dāng)頂級(jí)，比如移動(dòng)版本Core i7處理器、8GB DDR3內(nèi)存、英偉達(dá)GTX 965M級(jí)別的顯卡，而價(jià)格傳言中從5999元到3999元都有，頗為令人驚訝。不過(guò)目前小米官方對(duì)旗下產(chǎn)品閉口不言，沒(méi)有任何一絲消息透露，但是相關(guān)消息滿(mǎn)天飛，也不能說(shuō)沒(méi)有人暗中推動(dòng)。從小米的一路發(fā)展來(lái)看，小米的口號(hào)就是“為發(fā)燒而生”，再加上一直以來(lái)的拼硬件、搶購(gòu)、性?xún)r(jià)比，都是小米獨(dú)特的標(biāo)簽。如果小米將“不服跑個(gè)分”的優(yōu)勢(shì)帶到筆記本電腦行業(yè)，再考慮目前米粉的構(gòu)成人群，人們也是一點(diǎn)都不會(huì)意外的。

而相比華為，小米在移動(dòng)生態(tài)圈的建設(shè)上要更為成熟。小米游戲入口已經(jīng)是目前移動(dòng)設(shè)備前三名的用戶(hù)下載端，無(wú)論活躍用戶(hù)還是用戶(hù)收費(fèi)都表現(xiàn)不俗。想想看，如果小米在PG上復(fù)制了小米游戲這樣的入口，或者在PG上實(shí)現(xiàn)了和手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，會(huì)怎樣呢？無(wú)論是眾測(cè)、還是米粉社區(qū)，小米現(xiàn)在都擁有足夠的底氣在PC行業(yè)中試水。

PC行業(yè)，應(yīng)該有一點(diǎn)外來(lái)聲音了

長(zhǎng)久以來(lái)，PC行業(yè)一直被諸如聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾這幾家巨頭和一些較小的廠(chǎng)商把持。小米和華為，如果真的進(jìn)入PC市場(chǎng)，即使華為只有數(shù)款面向商務(wù)用戶(hù)的產(chǎn)品，小米直到現(xiàn)在也穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)閉口不言，光是現(xiàn)在的炒作和風(fēng)聞，也都?jí)騊C廠(chǎng)商們認(rèn)真對(duì)待了。誰(shuí)都不會(huì)忘記，小米是如何用小米1、小米2寥寥數(shù)款手機(jī)拉起聲勢(shì)，而隨后紅米、小米NOTE滿(mǎn)天飛的時(shí)候，直接擊垮了多少?lài)?guó)際巨頭的。PC行業(yè)，或許也到了需要一些外來(lái)聲音來(lái)刺激甚至是改變格局的時(shí)候了。endprint